O Foursquare como estratégia publicitária no contexto das pequenas e médias

cidades brasileiras

Vivemos no #ciberespaço

Geolocalização+Novas tecnologias: Mídias Locativas

#Contexto

+

Internet Dispositivos móveis

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#Contexto

Rede Geosocial

De que forma o Foursquare pode atuar, como estratégia publicitária, no contexto das pequenas e médias cidades brasileiras?

#Foursquare

#O que é?

-> Ferramenta social baseada em geolocalização

-> Celulares, smartphones, notebooks

-> Usuários compartilham sua localização e opiniões dos locais visitados com a rede de contatos

-> Também é um jogo social

-> Quanto maior a freqüência de uso, maior é a pontuação alcançada

#Foursquare

Plataformas: iPhone, Android, BlackBerry, Palm, Nokia, Windows Phone, Mobile

O que está acontecendo?

O que você está pensando?

Onde você está?

#Conexões

Forte estratégia publicitária para potencializar negócios e a economia da cidade. Deixa de ser mídia de apoio e entra como uma das principais.

#Pra que serve?

-> Descobrir lugares para ir

-> Rede social para tirar o usuário de casa

-> Aumento na freqüência de visitação do cliente

-> Técnicas diferenciadas de promoção para recompensar os clientes.

-> Constante monitoração do comportamento do consumidor

-> Fidelização do consumidor

-> Relação mais profunda com o cliente

#Foursquare

95% dos municípios do Brasil possui menos de 100 mil habitantes (48% da população) (IBGE 2011)

#Check-in: indica a localização do usuário

#Palavras-chave

#Mayor: usuário que mais realizou check-ins em um determinado local;

#Palavras-chave

#Badges: selos/medalhas pela performance;

#Palavras-chave

#Tips: opiniões dos usuários sobre um local;

#Palavras-chave

#To do List: lista de afazeres

#Palavras-chave

#Explorer: recomendações de locais pelos usuários de acordo com categorias

de produtos e localização do usuário.

#Palavras-chave

#Palavras-chave

#Specials: área reservada para publicidade e promoções

#SWOT para Mídias Sociais

Análise SWOT (Philip Kotler) + Mídias Sociais (Marcela Daniotti)

#SWOT para Mídias Sociais

#ForçasAmbiente interno

-> Grandes realizações com baixo

investimento

-> Possibilidade de integração de

mídias

-> Membros ativos que podem se

tornar evangelizadores da marca

#SWOT para Mídias Sociais

Forças do ambiente interno que influenciam nas decisões da empresa

#FraquezasAmbiente interno

-> Comunicação não é sinérgica o

suficiente

-> Baixo know-how em ações de

mobile marketing

-> Falta de conhecimento e potencial

das ferramentas

#SWOT para Mídias Sociais

Fraquezas do ambiente interno que influenciam nas decisões da empresa

#OportunidadesAmbiente externo

-> Mais de 212 milhões de celulares em funcionamento no país. 66 milhões são

smartphones(Anatel 2011/ Mavam 2011 )

-> Rede 3G disponível para 75% da população e banda larga para 88% dos

municípios (Telebrasil 2011)

-> Apenas 19 cidades não contam com telefonia celular

(Anatel 2011)

-> Nicho de mercado pouco explorado

#SWOT para Mídias Sociais

Oportunidades do ambiente externo que podem ser aproveitadas pelas empresas

#AmeaçasAmbiente externo

-> Poucas informações técnicas no

mercado brasileiro

-> Somente 45% da população tem

acesso a internet

(Brasscom maio 2011)

-> Elevados preços de smartphones e

planos de internet

-> Dúvidas quanto a privacidade

#SWOT para Mídias Sociais

Ameaças do ambiente externo que devem ser observadas pelas empresas

#Aplicabilidade

#Aplicabilidade

-> Pesquisa exploratória

-> Foco em mídias locativas, publicidade, cibercultura, territórios informacionais, cultura

da convergência, cultura da mobilidade, capital social e comunicação informívora

-> Estudo de caso com análise de estratégias publicitárias realizadas através do Foursquare

-> Desenvolvimento de outras estratégias tendo como base a cidade de São Borja/RS

-> Pensamento no planejamento publicitário e análise SWOT.

-> Explorar o potencial da empresa/instituição pelo viés das mídias

locativas

#Foursquare+publicidade

Opção inovadora para 95% dos municípios brasileiros

O Foursquare como estratégia publicitária no contexto das pequenas e médias

cidades brasileiras

Tiago Mateus Pereira > @otiagompOrientador: Marco Bonito > @marcobonito