7/23/2019 O Mercado Free

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Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul

Faculdade de Engenharia

O mercado free

Fundamentos Economia

Prof. Adon !arretto Filho

Eduardo "ishino# $ucas %ei&eira# 'arcelo %elles e %hiago Caldas S(iringer

Porto Alegre# )ovemro de *+,-

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Introduo

Durante toda a histria, o mercado funcionava de um modo bem direto, no

sentido de que o cliente pagava um valor para receber um servio. Com o

advento do rdio e televiso, houve uma mudana de paradigma. s

ouvintes!espectadores dei"aram de ser os clientes principais, e o conte#do da

televiso dei"ou de ser o produto. $o contrrio, os espectadores passaram a ser

o produto, e as empresas que fa%iam propaganda os clientes. conte#do da

emissora passou a ser a isca. $trav&s desse m&todo, os espectadores recebiam

conte#do de graa, oferecido pelas empresas que queriam vender os seus

prprios produtos.

Com a populari%ao da internet, houve outro salto nesse sentido'

enquanto a televiso s conseguia estimar que grupo demogr(co estaria

assistindo baseado na programao que passava, mas mesmo assim no havia

um foco muito grande. Com a internet, surgiu uma gama de meios de obter um

foco maior, atrav&s de um n#mero gigante de informa)es que so

disponibili%ados. $ssim, o valor agregado da propaganda cresce

e"ponencialmente, * que & poss+vel oferecer produtos a um grupo demogr(co

que se interessa pelo assunto. "istem diversos servios online que se baseiam

nesse princ+pio, al&m do m&todo do freemium, onde se oferece uma amostra

grtis tentando vender o servio completo.

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modelo oogle

oogle revolucionou a internet introdu%indo o /age0an, que oferece

resultados relevantes, de acordo com a pesquisa. mbora e"istissem

outros buscadores, ele foi o primeiro com um sucesso imenso. 2o*e em dia,

ele & usado 34 mil ve%es por segundo, e suas receitas vem de

propagandas posicionadas estrategicamente conforme a pesquisa. Isso

permitiu que a empresa passasse a oferecer servios que outrora eram

pagos, como provedor de internet, hosting de e5mails, servios de

streaming, substitutos online do o6ce, etc. $l&m disso, ele permite medir

e mudar dinamicamente quanto custa cada propaganda, de acordo com

relev7ncia e import7ncia percebida.

Com sistemas como o $d8ords e $d9ense, o oogle tira :;< da

sua receita atrav&s de propagandas. $d8ords funciona em um sistema

Cost-per-Click, onde o anunciante & cobrado apenas quando h a

efetivao do clique, ou se*a, que a propaganda funcionou em chamar a

ateno do poss+vel cliente. $trav&s do /age0an, o oogle pode calcular o

valor de cada palavra5chave de acordo, variando de d&cimos de centavo a

de%enas de dlares. $d9ense l= o que o usurio escreve na internet e

guarda, destacando padr)es, palavras5chave e partindo desses dados

oferece produtos.

m -413, a receita foi de >9?@A,:B ilh)es, :;< provenientes de

propaganda. utros grandes sites tamb&m t&m uma fatia considervel

neste mercado, como o aceboo, com apro"imadamente >9?-4 i.

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ibliogra(a

http'!!FFF.usneFs.com!opinion!blogs!economic5intelligence!-41E!4@!-A!FhG5

googles5business5model5Fors

http'!!smallbusiness.chron.com!advertisingsupported5revenue5model5mean5

@EEE-.html

http'!!FFF.forbes.com!

/ginas visitadas em -;!14!-41A.

A

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