O Mito
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Transcript of O Mito
The Campaign for the Real Beauty - O The Campaign for the Real Beauty - O MitoMito
S E M I Ó T I C A
FELISBELA PEREIRA
7480
JOSÉ QUINTEIRO
7455
PEDRO CARVALHO
7501
1
“As imagens têm ajudado
as pessoas a ficarem mais
inteligentes.”Ulrich Neisser - Físico e Psicólogo americano (n. Kiel, Alemanha, 1928-). Autor do livro Psicologia
Cognitiva (1967).
2
“A transformação dos corpos em imagens de
corpos teve lugar numa serie de graus de
abstracção. Abstracção significa aqui
"subtrair o olhar a" (Absehen von). O poder
do olhar manifesta-se naquilo que não é
visto, que é deixado à margem como vítima
da primeira distinção de uma visão
focalizadora.”Dietmar Kamper - sociólogo, teórico da Comunicação e criador da Antropologia Histórica
3
Mark Dery, crítico cultural norte-
americano propõe uma guerrilha
activista aos media : Culture
Jamming.http://www.levity.com/markdery/culturjam.html
4
“…a imagem pode-se tornar a imagem pode-se tornar
perigosa tanto por excesso perigosa tanto por excesso
quanto por falta de semelhança.quanto por falta de semelhança.”Martine Joly - professora na Universidade Michel de Montaigne – Bordeaux III
5
“…a cultura de massa produz
a realidade virtual,
conducente ao hiper-real.
Tudo se torna num
simulacro.”Jean Baudrillard (1929-2007) sociólogo e filósofo francês.
6
Buscar a perfeição é buscar o
impossível.
Para Barthes, a foto pode mentir
quanto ao sentido, mas nunca
quanto à sua existência.
7
Para Dietmar, a imagem
apresenta três funções:
•Presença física
•Representação artística
•Simulação técnica
8
Para Joly, a função da imagem é
evocar.
Se é percebida como representação,
é signo analógico.
Excesso ou ausência de semelhança,
são os perigos das imagens. 9
Confundir o real com o simulacro é a
intenção de muita publicidade, seja
ela Culture Jaming, viral ou outra:
a sua finalidade é oferecer-nos a
realidade que melhor nos satisfaz!
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O filme termina com uma frase
fundamental para toda a campanha:
“Não admira que a nossa percepção
de beleza esteja distorcida”
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OBRIGADO!
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