O que é o IBOPE? Quais suas Ferramentas?

O que é o IBOPE?

o Unidades de Negócios

o Instituto Paulo Montenegro

Grupo IBOPEInstituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística

Joint-venture entre IBOPE Media e Nielsen Company, líder mundial em medição de audiência de internet.

O IBOPE possui uma participação acionária da Millward Brown Inc., instituto de pesquisa de mercado ad hoc.

Joint-venture entre IBOPE Inteligência e iVox para fundar a Conectaí.

Parceria entre IBOPE e Grupo WPP, considerada a maior agência de publicidade do mundo.

Parceiros e Participação Acionária

Multinacional brasileira de capital privado

70 anos no mercado (13 de maio de 1942)

Na América Latina: Líder em pesquisa de audiência

No mundo: entre as 25 maiores empresas de pesquisa, de

acordo com o ranking Honomichl Top 25 Global Research

Organizations – 2012


IBOPE no DicionárioVerbete de dicionário no

Brasil: reconhecido por seu

prestígio e idoneidade, como

sinônimo de

pesquisa e

audiência.

Escritórios:

• Brasil: Belém, Belo Horizonte, Curitiba, Distrito Federal, Florianópolis, Fortaleza, Goiânia, Manaus, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador, São Paulo e Vitória, além de Campinas (interior do estado de São Paulo).

• América Latina: Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Costa Rica, Equador, Guatemala, México, Panamá, Paraguai, Peru, Uruguai e Venezuela.

• Estados Unidos: Miami e Nova York


Contribuir de forma relevante para a maximização dos resultados

e redução de riscos na tomada de decisão por nossos clientes, por

meio do provimento de informações e conhecimento, fundamentados

principalmente em pesquisas de mercado, mídia e opinião.

Missão


Parcerias: ONG Ação Educativa, UNESCO, Gife, Movimento todos pela Educação.

Organização sem fins lucrativos, criada em 2000, com o apoio das empresas do Grupo IBOPE, para desenvolver projetos voltados para educação e que estimulem a ação social.

O Instituto desenvolve e dissemina projetos que têm como base o know-how em pesquisa das empresas do Grupo e a credibilidade conquistada ao longo de seus 69 anos de atividade. Para saber mais, veja: www.ipm.org.br.

Insituto Paulo Montenegro

http://www.ipm.org.br/

Nossa Escola Pesquisa Sua Opinião – NEPSO

Promove o uso pedagógico de pesquisa de opinião em

escolas públicas, inspirando professores e alunos

investigarem temas por eles considerados relevantes.

Indicador Nacional de Alfabetismo Funcional – INAF

Único indicador no Brasil que revela os níveis de alfabetismo

funcional da população adulta brasileira, quantificando

habilidades e práticas de leitura, escrita e matemática, de

pessoas entre 15 e 64 anos de idade.

Perguntação

Utiliza a metodologia de consultas participativas de opinião

como instrumento de articulação e mobilização em

comunidades, investigando temas de interesse e procurando

qualificar ações que mudem a realidade local.

Principais Projetos

Audiência

• TV• Rádio• Jornal• Internet (IBOPE Nielsen Online)

Monitor (Investimento Publicitário)

Target Group Index (Single Source)

Ibope Media

“ Enquanto um homem individualmente é um

quebra-cabeças insolúvel, no conjunto ele se

torna uma certeza matemática. Você nunca pode

prever o que um homem fará, mas pode dizer

com precisão o que, em média, um número deles

fará. Individualmente eles variam, mas em média

se mantêm constantes.”

(Sir Conan Doyle, criador do personagem

Sherlock Holmes)

A Agência X

recebeu o seguinte

briefing:

Ibope Media na Prática

O primeiro passo para a Agência X montar

uma campanha de lançamento eficaz do carro

First é conhecer seu target.

E para isso o Ibope Media oferece o...

No Brasil, está presente

desde 1999 e orienta

estudos de mídia,

segmentação e consumo

das principais agências

de publicidade, além de

veículos de comunicação

e anunciantes.

Criado em 1968, na Inglaterra, pela Kantar Media Research (KMR), esse estudo single source é o mais minucioso retrato da população, analisando os segmentos:

Hábitos de Mídia Consumo de Produto Hábitos e Atitudes Diário de Atividades

Target Group Index

LíbanoIsrael

SíriaJordânia

Grécia Sérvia

Tailândia

Indonésia

Austrália

Nova Zelândia

Iran

CatarKuwait

Índia

China

Filipinas

Japão

Singapura

Coréia do Sul

Hong Kong

Malásia

Taiwan

Rússia

Espanha

Alemanha

BulgáriaCroácia

Dinamarca

EslováquiaEslovênia

Finlândia

França Hungria

Inglaterra

Itália

Irlanda

Noruega

Polônia

Portugal

R. Tcheca

Turquia

ArábiaSaudita

Quênia

Bahrein

EAU

África do Sul

Argélia Egito

Marrocos

Canadá

EUA

Porto Rico

Fonte: 2012 Target Group Index Product Book

Presente em 62 países

Cerca de 1 milhão de entrevistados/ano

Base regional

combinadaBrasil

Peru

Chile Argentina

México

ColômbiaVenezuela

Equador

Target Group Index

População urbana das 9 maiores regiões metropolitanas do país +

interiores:São Paulo| Rio de Janeiro | Porto Alegre | Curitiba | Belo Horizonte | Salvador

Recife | Fortaleza | Brasília | Campinas | Interiores de São Paulo e das regiões Sul e Sudeste.

Amostra 100% probabilística: projetada para representar o total dos domicílios

urbanos e o total de indivíduos de 12 a 75 anos.

Fonte: Target Group Index Br13w1+w2(jul11-Ago12) - Pessoas

20.736 entrevistas

71 milhões de pessoas representadas

47% da população (12 a 75 anos) e 66% do IPC/Pyxis IBOPE

Inteligência

Base histórica de 12 anos preservada pela estrutura do questionário.

Base amostral Brasil

Planejamento

Mídia

Criação

Segmentação de mercado.Avaliação de

posicionamento.

Seleção das mídias mais adequadas.

Definição de conteúdo de campanhas

publicitárias.

Target Group IndexUtilidades

O Target Group Index

envolve várias áreas de

estudo para a

compreensão do

comportamento

brasileiro. MARCAS

ATIT

UDES

PRODUTOSMÍDIADEMOGRÁFICOS

Bases de Estudo

São mais de 700 veículos de comunicação.

Mais de 3.100 marcas, distribuídas em 220 categorias de produtos.

Mais de 50 variáveis sociodemográficas.

Valores e atitudes: 241 frases comportamentais abordando diversos assuntos.

São 40 atividades recreativas/bem-estar e mais de 30 tipos de esportes praticados e assistidos.

O dia do consumidor apontado a cada 60 minutos;

Análise de marketing boca-a-boca e de PDV.

Target Group Index

A agência já sabe que

o público-alvo são os

universitários...

...mas nem todos os universitários tem

como objetivo, comprar um carro.

Então, quantos deles realmente

pretendem comprar um carro 0km?

Voltando ao job de

lançamento do First.

ATENÇÃOAs informações e estratégias traçadas para

esse exemplo são somente ilustrativas.

• 71.096.000

Universo TGIndex

Fonte: Target Group Index Br13w1+w2 (jul11-Ago12) - Pessoas

O Target Group Index tem a resposta.

Esse é o target

Target Group IndexNa prática

HH MM AB C DE 18 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 65 - 75

48%

52%

40%

49%

12%15%

22%18%

16%

11%6%

51% 49%

70%

29%

1%

48% 49%

3%0% 0% 0%

População Universitários

Homens da classe AB de 18 a 34

anos


E quem são esses 12% ?

Perfil Demográfico

Universo (.000) 570 Afinidade

Internet - 7 dias 99% 176

Mídia Extensiva (+ Outdoor) 96% 116

TV Aberta - 7 dias 92% 95

Rádio AM/FM - 7 dias 72% 98

TV Paga - 7 dias 69% 174

Revista - Recente 49% 136

Cinema - 30 dias 48% 293

Jornal -Recente 34% 111

Universitários que pretendem comprar carro 0km, próx. 12 meses


Multi-conectados 44% afirmam assistir TV e utilizar a internet ao mesmo tempo

24% Assistem TV e leem revista ao mesmo tempo.

Quais os meios eles consomem

Consumo de Meios

?

Fatores Importantes para Compra

Preço 67%

Custo com a manutenção 60%

Consumo de combustível 59%

Comodidade/ Conforto 55%

Estilo/ design 52%

Confiabilidade 45%

Segurança 45%

Marca 37%

Facilidade de revenda 37%

Garantia 26%

Facilidades para pagamento/ crediário 20%

Experiência anterior 17%

Velocidade 15%

Recomendações de outras pessoas 9%

Prêmios do seguro 8%

Proximidade da concessionária 6%

Outros 2%

Publicidade 1%

Mesmo com uma renda média pessoal

mais alta que a população em geral, os

universitários que pretendem comprar

um automóvel 0km nos próximos 12

meses, se preocupam, principalmente,

com fatores relacionados à custo

de compra e manutenção.


Fatores Importantes para Compra

Perceba que a Agência X já definiu e conheceu seu target:

12% dos universitários pretendem comprar um carro 0km nos

próximos 12 meses;

O perfil demográfico do target são homens, da classe AB com

idade entre 18 e 34 anos;

Conclusão

Agora que o target está definido, a pergunta é:

O que ele assiste, ouve, lê...? As respostas determinarão os melhores caminhos para

atingir esse público com assertividade.

AUDIÊNCIA TV

Histórico Brasil

50’s 60’s 70’s 80’s 90’s 2000

1951: O IBOPE inicia a pesquisa Flagrante de TV.

Instalação dos primeiros aparelhos tevêmetros em SP.

Primeiros relatórios de audiência por faixa horária.

1974: Audiência domiciliar no RJ;

1977: Início da medição de audiência individual (Caderno) em SP e RJ.

Estudos especiais com dados de GRP, cobertura e frequência para SP e RJ;

Real Time em SP.

O Peoplemeter é implementado no Rio de Janeiro, Porto Alegre, Belo Horizonte e Curitiba;

1992: O IBOPE oferece ao mercado um sistema que permite independência no processamento de Alcance e Frequência

1996: Divulgação dos primeiros relatórios do PNT.

Entre 2000 e 2005: Peoplemeter em Salvador, Recife, Distrito Federal, Fortaleza e Florianópolis;

Lançamento das Famílias Telereport e Planview, e início da medição de audiência Pay TV (SP + RJ).

Painel com mensagens interativas

Visto pelo colaborador

Visto por nosso técnico instalador

Peoplemeter – Dib 6

Painel Nacional de Televisão 15 mercados regulares100% coleta Peoplemeter

Metodologia Painel Amostras fixas de famílias acompanhadas ao longo do tempo

PNT – amostra 4.450 = 20.410.785 domicílios em 15 mercados

PayTV 9 mercados****

• Manaus220

• Belém150*** Fortaleza - 220

Salvador - 280

Recife - 280

BH330 Vitória –

150*RJ - 460SP -

800Florianópolis - 240

Porto Alegre330

Curitiba - 300

Campinas - 170

Goiânia – 220**

DF - 300

* Grande Vitória: Cariacica,Viana,Vila Velha,Serra, Vitória** Grande Goiânia:Goiânia, Trindade, Aparecida de Goiânia, Nerópolis e Senador Canedo. *** Belém : Belém e Ananindeua**** PayTV 9 mercados: GSP, GRJ, CTA, POA, BHZ, DFE, CAM, FLO, SAL

35

Pesquisas Especiais

Região Centro-Oeste:

14 mercados

Região Norte:

17 mercados

Região Nordeste:

24 mercados

Região Sudeste:

29 mercadosRegião

Sul:28

mercados

Metodologia Caderno

+ de 100 mercados

Dados do IBGE, sobre gênero, idade e classificação econômica da população,

são complementados com o Levantamento Socioeconômico (LSE) do

IBOPE Media.

São identificados e selecionados grupos de domicílios que

representam, proporcionalmente, a população

da região (amostra).

Como se mede a audiência?Instalação do Peoplemeter na(s) TV(s) mais utilizada(s) ou distribuição dos cadernos nos domicílios selecionados pela pesquisa.

3

Após treinamento, os moradores identificam-se

sempre que estiverem assistindo à TV, através de

um controle remoto ou caderno.

4

2

1

Na Grande São Paulo, Grande Rio de Janeiro, Grande Belo Horizonte, Grande Porto Alegre, Grande Recife, Grande

Curitiba, Distrito Federal e Grande Salvador a audiência é atualizada a cada minuto.

Em toda América Latina, a audiência real time é, até hoje, um serviço exclusivo do

Ibope Media.

Nas cidades do Brasil onde o serviço minuto-a-minuto ainda não está disponível, os

dados são transmitidos no dia seguinte.

Como se mede a audiência?

As informações são armazenadas e transmitidas minuto-a-minuto para o IBOPE Media através da

rede de telefonia móvel instalada ou pela entrega dos cadernos.

5

38

Como são calculadas as audiências?

Minutos assistidos

Minutos totais do programa

1060

1560

2060

1860

4260

O tempo que cada TV ficou ligada em um certo programa é somado.

O resultado é dividido pelo tempo total potencial (registrada se todas as casas vissem o programa inteiro).

A porcentagem resultante vira pontos de audiência.

105300

100 35% 35 pontos

SOMA 105|300

39

TC.NetAudiência real time

Computador

Tablet

Mobile

40

Auditorias Regulares

Desde 1998 IBOPE é auditado regularmente pela

Ernst & Young.

Ernst & Young utiliza como referência para avaliação das empresas

auditadas standards estabelecidos pelo MRC - Media Ratings

Council (entidade que reúne institutos, emissoras e agências e

monitora os serviços de medição de audiência nos EUA).

IBOPE possui (hoje) uma estrutura de auditoria interna

diretamente ligada à gerência geral com um programa anual de

auditoria nos diferentes mercados e módulos do serviço de

audiência de televisão.

1% de audiência equivale a 1% do universo pesquisado

61.9536.195.2086 GSP

204.10820.410.785

PNT

38.6223.862.163 GRJ

1% de audiência domiciliar equivale a 204.108 domicílios no Painel Nacional

de Televisão

Fonte: Estimativas Populacionais 2013

Audiência Domiciliar

1% de audiência equivale a 1% do universo pesquisado

185.81418.581.410 GSP

GRJ108.579

60.816.520

10.857.880

PNT 608.165

Fonte: Estimativas Populacionais 2013

Audiência Individual

Nem sempre a audiência e outros índices quantitativos, são fatores determinantes na

tomada de decisão, por muitas vezes é necessário analisar também a qualidade.

A Afinidade, por exemplo, é um atributo qualitativo e Indica o desempenho proporcional

do programa/ faixa horária entre dois targets.

Índices Qualitativos - Afinidade

Quanto mais acima de 100, mais próximo do target.

Quanto mais abaixo de 100 mais distante do target.

100

Gêneros de

Programas

Total Indívíduo

sHomens

Audiência

Audiência

Afinidade

Novela 6,88 5,05 73

Minissérie 5,71 4,78 84

Filme 3,54 3,28 93

Humorístico

3,49 3,43 98

Auditório 3,48 3,03 87

Político 3,45 2,87 83

Reality Show

3,39 3,05 90

Futebol 3,14 3,70 118Fonte: IBOPE Media Workstation Telereport – Grande São Paulo - 2011

44

Audiência na PráticaVeremos isso na prática...

Em quais emissoras de TV aberta veicular, para atingir o target HH AB 18-34 anos?

Audiência na Prática* Gêneros – Top 15 por Audiência – Junho 2012

Fonte: IBOPE Media Workstation Telereport - PNT – target: HH AB 18-34

(*) ATENÇÃO: As informações e estratégias traçadas para esse exemplo, são somente ilustrativas.

GêneroHH AB 18-34

Audiência (%) Afinidade Futebol 5,6 98 Novela 4,6 53 Filme 3,3 74 Desenho Adulto

3,1 124

Humorístico

2,8 100

Esporte 2,4 93 Auditório 2,1 65 Show 2,0 68 Jornalismo 1,9 62 Entrevista 1,8 95 Reality Show

1,6 51

Séries 1,6 69 Saúde 1,6 58 Reportagem

1,5 59

Musical 1,5 59

Início da campanha: Agosto 2012

Audiência (%)

0.7

4.4

0.1

1.1 1.3

HH AB 18-34 anos – Julho/2012

Emissora A Emissora B Emissora C Emissora D Emissora E

Audiência na Prática* Emissoras

Afinidade

93

6753 52 53

o Target assiste mais a Emissora B, porém tem maior afinidade com a

Emissora A.



47

Audiência na Prática*Programação - TV

GêneroTotal

InserçõesRat%

(Média)seg ter qua qui sex sáb dom

HUMORÍSTICO 3 2,9 3

AUDITÓRIO 6 2,6 3 3

REPORTAGEM 3 1,8 3 3

REALITY SHOW 3 1,7 3 FUTEBOL 3 1,4 3 3 3

FUTEBOL 6 10,7 3 3

NOVELA 6 8,0 3 3

DESENHO ADULTO 3 3,1 3

ESPORTE 3 4,0 3 3 3

FILME 6 3,7 3 3


AUDITÓRIO 3 0,3 1 1 1 FILME 3 0,2 3 REALITY SHOW 3 0,2 3

JORNALISMO 3 1,8 3

Período da Campanha: Agosto/ 2012Lançamento: 29/jul a 04/ago - Sustentação: 12/ago a 25/ago

Emissora

AEmissora

BEmissora

C



48

Audiência na Prática*Programação - TV

GêneroTotal

InserçõesRat%

(Média)seg ter qua qui sex sáb dom

ESPORTE 6 2,2 3 3

SHOW 3 2,1 3


REALITY SHOW 6 2,0 3 3

FILME 1 1,7 3

FILME 3 2,2 3


AUDITÓRIO 3 1,8 3

SHOW 3 1,7 3

REPORTAGEM 3 1,7 3

Período da Campanha (2012)Lançamento: 30/jul a 05/ago - Sustentação: 13/ago a 26/ago

Emissora

DEmissora

E



AUDIÊNCIA RÁDIO

Fundação do IBOPE e inicio da Pesquisa de flagrante de rádio.

Implantação da metodologia recall e amostra móvel para rádio.

Implantação do painel de rádio em SP. Easymedia Rádio. Inclusão de rádio no investimento publicitário.

Easymedia2 para Rádio. Investimento Publicitário, ampliação de cobertura de 21 para 78 emissoras. 1ª pesquisa de consumo de rádio na internet.

Linha do Tempo – Rádio

40’s

80’s

00’s

90’s

Metodologia da PesquisaRádio

Seleção da amostra:

o Sorteio dos setores censitários de acordo com a probabilidade proporcional ao tamanho;

o Representatividade por zona geográfica e classe econômica ABCDE (Critério Brasil);

o População com 10 anos e mais, residente em domicílios permanentes particulares de áreas

urbanas;

o Praças - seleção em 2 estágios: setores censitários e domicílios.

2

Levantamento Socioeconômico (LSE)1

Realização das entrevistas

o As informações são registradas eletronicamente e

alimentam automaticamente o sistema de processamento;

o Metodologia Recall - Lembrança estimulada por meio de

cartelas (ordem alterada aleatoriamente).


Distribuição de cotas para os

entrevistadores

o Seleção da amostra representativa dos

moradores da área pesquisada por sexo, idade

e classe socioeconômica.

Qual jornal você leu ontem?

4

3

Controle de Qualidade

Antes do processamento

o 20% das entrevistas são verificadas (nova entrevista

feita pelo Verificador) para checagem da exatidão na

aplicação do

questionário e conferência dos dados coletados;

o O arrolamento é revisado.


Depois do processamento

o Análise dos dados separadamente, entrevistador

por entrevistador, visando evitar fraudes;

o Comparações históricas.

o Certificado ISO 9001:2008

5

Informações ColetadasRádio

o Emissoras de rádio ouvidas ontem

o Emissoras de rádio ouvidas anteontem

o Emissoras de rádio ouvidas, ainda que de vez em quando (últimos 3 meses)

- Quais emissoras ouviu?- Em que horário e local?

» Metodologia recall – retrospectiva - o respondente informa sobre:Rádio

Amostra por Praça - Rádio

39.780 entrevistas

por mês

120.675

entrevistas por trimestre

476.700

entrevistaspor ano

Gde. Vitória: 42

Gde. Rio de Janeiro: 200

Gde. São Paulo: 240

Gde. Curitiba: 100

Gde. Florianópolis: 42

Gde. Porto Alegre: 100

Gde. Salvador: 100

Gde. Goiânia: 42

DF: 100

Gde. Belo Horizonte: 100

Campinas: 60

Gde. Recife: 100

Gde. Fortaleza: 100

Quantidade de Entrevistas Diárias por Praça

Praça EmissoraAudiência

%Audiência # Afinidade

Grande São Paulo

Emissora 1 FM SP 1,55 17.655 152

Emissora 2 FM SP 1,09 12.424 333

Emissora 3 FM SP 1,08 12.319 171

Grande Rio de Janeiro

Emissora 1 FM RJ 2,65 12.297 158

Emissora 2 FM RJ 1,59 7.389 135

Emissora 3 FM RJ 1,16 5.406 114

Grande Belo Horizonte

Emissora 1 FM BH 2,69 6.915 135

Emissora 2 FM BH 1,95 5.004 397

Emissora 3 FM BH 1,36 3.482 70

Grande Porto Alegre

Emissora 1 FM POA 2,27 3.815 281



Salvador

Emissora 1 FM SAL 1,82 1.647 194

Emissora 2 FM SAL 1,29 1.170 75

Emissora 3 FM SAL 1,08 973 287

Programação Rádio First*

Fonte: IBOPE EasyMedia – Jul a Set 2012 – target: HH AB 18-34


Ranking (Top 3) Audiência por Praça – Target HH AB 18-34

Essas são as emissoras escolhidas para anunciar o lançamento do First, baseando-se na análise de audiência vs. afinidade.

AUDIÊNCIA DE INTERNET

Painel de Internautas

É uma pesquisa do tipo painel, realizada em computadores com acesso à internet de domicílios e ambiente de trabalho de todo o Brasil.

o Informações: nº de internautas, perfil dos internautas, faixa horária de

navegação, concentração de audiência por dia da semana, tempo médio de

acesso, número de sessões, page views (páginas vistas), entre outras.

o Amostra de, no mínimo, 20.000 painelistas entre ambiente domiciliar e de trabalho.

o Dados mensais.

Audiência InternetNielsen Online

Plano de Mídia First – Internet*

Fonte: IBOPE TG.net (Mai12-Jun12) - target: Universitários HH AB 18-34

(*) ATENÇÃO: As informações e estratégias traçadas para esse exemplo, são somente ilustrativas

“A Internet me ajuda mais que a televisão

para decidir que produto comprar.”

70%

“Os sites de comunidades virtuais

são ideais para manter contato com meus

amigos.”

71%

“Costumo recorrer à Internet antes de comprar algo.”

69%

Afinidade 222

“Eu acesso sites de esportes mais

frequentemente quando estou no trabalho”.

“Consultar blogs de outras pessoas

influencia minhas próprias opiniões.”

Afinidade 234

“Compro em qualquer site

onde o produto é mais barato.”

Afinidade 219

Programação Internet - First*

Fonte: IBOPE Media Netview – Julho/2012 – Nacional – target: Universitários HH AB 18-34


Categoria Afinidade

Humorísticos 331

Entretenimento 287

Automobilísticos 280

Esportes 272

O foco da campanha será nos sites de maior

afinidade com o target

INVESTIMENTO PUBLICITÁRIOMonitor Evolution

O IBOPE Monitor reporta, nos serviços oferecidos ao mercado publicitário, todas as inserções veiculadas nos meios:

Os dados fornecidos são utilizados pelos profissionais de mídia que atuam nos mercados mais expressivos do território brasileiro.

IBOPE Monitor

O que é?

TV aberta (incluindo Merchandising)

TV assinatura

Rádio

Cinema

Jornal

Revista

Outdoor

Internet

Mobiliário urbano

Investimento PublicitárioCobertura 10 Meios

TV Aberta

127 praças fiscalização, 38 praças investimento e 279 emissoras

Revista

Em média, 250 títulos por mês, entre nacionais, especiais,

regionais e guias.

Outdoor

30 praças e 21 exibidoras

3 milhões de registros/mês

Rádio

8 praças e 77 emissoras

Cinema

11 praças e 564 salas Internet

6 portais

Mobiliário Urbano

4 exibidoras em 10 mercados

TV Assinatura

51 canais

Merchandising

TV Aberta

14 praças e 5 redes

Jornal

61 títulos e 24 praças

Estrutura de Mercado

Ex: Anúncio do Uno

Detalhe das Informações

Agência LEO BURNETT

Setor EconômicoVEÍCULOS PEÇAS E

ACESSÓRIOS

CategoriaVEÍCULOS PASSEIO

ItemAUTO HATCH NAC FIAT

AnuncianteFIAT

MarcaUNO

9.6

4.1 4 3.83.4 3.2 2.9 2.7

2.3 2

Análise da ConcorrênciaTop 10 Investimento Setores – Janeiro a Junho 2012

Fonte: IBOPE Monitor Evolution - ME1209TOTAL


Comércio e VarejoR$ 9,6 bilhões

Serv

iços

ao

Cons

umid

or

R$ 4

,0 b

ilhõe

s

Higie

ne P

esso

al e

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4,1

bilh

ões

Mer

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Fin

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ulos

Peç

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3,8

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Tele

com

unicaç

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Cultu

ra L

azer

Esp

orte

Tur

ism

o

R$

2,7

bilh

ões

Míd

ia

R$

2,0

bilh

ões

VAREJO MONTADORA

VEÍCULOS PASSEIO

VEICULOS UTILITÁRIOS

LINHA VEÍCULOS

VEÍCULOS CARGA

MOTOCICLETAS E CICLOMOTORES

INSTITUC VEÍCULOS PECAS E ACES

PEÇAS PARA VEÍCULOS

PNEUS

ACESSÓRIOS PARA VEÍCULOS

R$ 1,4 bilhões

R$ 1,4 bilhões

R$ 637 milhões

R$ 145 milhões

R$ 72 milhões

R$ 71 milhões

R$ 66 milhões

R$ 26 milhões

R$ 19 milhões

R$ 18 milhões

Investimento Janeiro a Junho 2012 - Top 10



Análise da ConcorrênciaCategorias Veículos Peças e Acessórios

Análise da ConcorrênciaAnunciantes – Janeiro a Junho 2012

E como anda o investimento

publicitário dos concorrentes?



Concorrente 1

Concorrente 2

Investimento (R$)

54 milhões

50 milhões

Meios R$ Participação

TV Aberta 53,1 milhões 52,3%

Internet 30 milhões 29,5%

TV Paga 11,8 milhões 11,6%

TV Merchandising 3,4 milhões 3,4%

Revista 1,8 milhões 1,8%

Rádio 1 milhão 1,0%

Jornal 381 mil 0,4%

Mob. Urbano 89 mil 0,1%

Investimento Concorrência por Meios

Análise da ConcorrênciaAnunciantes – Janeiro a Junho 2012



Quais os meios

utilizados pelos

concorrentes?

RESULTADO

Público Identificado

Plano de Mídia +

Análise da Concorrência

Target Atingido

Relevância e Exclusividade

o Conteúdo constantemente atualizado, informações exclusivas e

imprescindíveis na tomada de decisão.

Praticidade

o Agilidade na atualização e facilidade na pesquisa e captação de

Informações.

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de um dos maiores institutos de pesquisa do

mundo.

Diferencial

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1ª Pesquisa Nacional de Telecomunicaçãowww.ibope.com.br/pnt

Conectmídiahttp://www.ibope.com/conectmidia/

Conectaíhttp://conecta-i.com

Grupo de Mídiawww.gm.org.br

Conarwww.conar.org.br

Educação a Distânciahttp://www.ead.ibopeeducacao.com.br

Pyxishttp://www.ibope.com/pyxis

Bushttp://www.ibope.com.br/bus

IBGEwww.ibge.gov.br

Associação Brasileira de Anuncianteswww.aba.com.br

Mídia Fatos

Visite

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Visite Associação Brasileira de Grupos de Empresas de Pesquisas

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Potencial para Supermercadohttp://www.ibope.com/potencialparasupermercado

Cadastro de Shopping Centerhttp://www.ibope.com/cadastroshopping

Esporte Clube IBOPE Mediahttp://www.ibope.com.br/maximidia2011

Fórum IBOPEhttp://www.ibope.com.br/forumibope

Visite

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"O IBOPE esclarece que todos os direitos sobre o material aqui apresentado são únicos e exclusivos do IBOPE, de forma que a reprodução não autorizada de tal material ensejará a tomada das medidas judiciais cabíveis por parte do IBOPE. "

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