BOLETIM

O que está rolando? O Verão Sem Excesso

está chegando

PREPARATIVOS

Os comentários dos internautas sobre o Sem Excesso

DIZEM POR AÍ

Semana Nacional do Trânsito Sem Excesso atinge mais de 2,5 milhões de pessoas

#DEZEMBRO 2017

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ABRABE - Associação Brasileira de Bebidas

Influência digital em nosso comportamento

REPORTAGEM

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@ PRESIDENTE

O ano de 2017 foi marcado por uma série de ações estratégicas com um propósito comum: consolidar a plataforma Sem Excesso para levar a mensagem de consumo responsável para um número maior de

pessoas.

Por meio da modernização do Portal, maior investimento em vídeos, parcerias com Maio Amarelo, Gol, Senac SP e Waze, e maior interatividade com influenciadores online, o Sem Excesso se fez presente em várias regiões do país, ampliando seu alcance perante seus públicos estratégicos. Falando em relacionamento com influenciadores, 2017 foi o ano das parcerias de sucesso com essas figuras famosas no meio digital, que arrastam multidões e engajam cada vez mais a juventude atual. Os influenciadores online são pessoas que levam uma vida aparentemente normal, compartilham sua vida e rotina com seus seguidores, interagem com públicos segmentados e expõem suas opiniões sobre os mais variados assuntos e temas. Sabendo do alto nível de engajamento desses influenciadores, o Sem Excesso saiu em busca de jovens influentes com valores e hábitos que fossem de encontro ao discurso da plataforma. Se queremos dialogar com os jovens sobre moderação ao fazer uso de bebidas alcoólicas, nada melhor do que convidar uma figura pública da internet, que já interage com eles, para abrir uma discussão sobre esse tema de forma descontraída! O resultado? Ativações campeãs de alcance e engajamento!

Podemos dizer que o ponta pé inicial desse relacionamento com os influenciadores começou em 2015, em um encontro para falar sobre consumo responsável de bebida alcoólica que resultou nos temas da Web série, lançada em 2016. Essa produção, que teve como porta voz a vlogger Lully de Verdade, deu tão certo que seus vídeos superam mais de 300 mil visualizações e são acessados até hoje. Sabendo do potencial desses jovens influentes, o Sem Excesso trouxe o ator Bruno Guedes e o apresentador Caio Braz para curtir a ativação no São João de Caruaru e a resposta não poderia ter sido melhor: 5 milhões de pessoas impactadas. Para a Semana Nacional do Trânsito, o resultado não foi diferente! Por meio das ações em bares e da parceria com os influenciadores Lully de Verdade e Bruno Guedes nas redes sociais, a plataforma Sem Excesso atingiu mais de 2,5 milhões de pessoas, durante o mês de setembro, disseminando a mensagem de que bebida e direção não combinam. Todas essas ativações e parcerias ao longo do ano foram responsáveis pela ampliação da base de usuários nas plataformas do Sem Excesso. Atualmente, o Portal tem mais de 1,2 milhões de page views, a fanpage atinge mais de 870 mil fãs, o Twitter chega a seus 70 mil seguidores e o canal do Youtube Sem Excesso tem mais de 800 mil visualizações. Esses resultados são frutos de um trabalho feito com muito cuidado e dedicação, pensando sempre no bem-estar da sociedade como um todo. Fique de olho nos nossos canais e se surpreenda com as novidades para 2018. Contamos com o seu apoio nessa causa!

Boa leitura,

José Augusto Rodrigues da Silva, presidente da ABRABE 2

PREPARATIVOS

Além das datas comemorativas de Natal e Ano Novo, o mês de dezembro é marcado pelo começo do nosso tão espero Verão. Pensando nisso, os preparativos para a campanha mais badalada do ano estão a topo vapor.

Essa que é considerada uma das campanhas mais importantes da plataforma, reúne ativações, durante os meses de dezembro, janeiro e fevereiro, responsáveis por conscientizar as pessoas sobre o consumo moderado de bebidas alcoólicas, principalmente durantes os períodos de festividades e férias. A campanha desse ano será dividida em três momentos e o conteúdo da plataforma será customizado com temas relacionados às festas de fim de ano, férias e carnaval. Para ampliar a visibilidade e alcance da campanha, o Verão Sem Excesso volta com os parceiros de sucesso Gol Linhas Aéreas e Waze. A novidade desse ano fica por conta da parceria com Val Drummond no Réveillon dos Milagres (AL), onde o Sem Excesso fará relacionamento com influenciadores estratégicos para promover o consumo responsável de bebidas alcoólicas.

Já entramos no clima de verão aqui e vocês? Fiquem de olho que estamos organizando várias novidades para essa campanha!

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Começam os preparati vos para a campanha mais quente do ano

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O Sem Excesso surge em 2010 com a campanha “Comemore com Sucesso, Sem Excesso”, para comemorar os 35 anos de atuação da ABRABE, sendo reconhecida com o 30º prêmio POP de Opinião Pública.

2010

LINHA DO TEMPO

Em mais um São João, a ABRABE realizou sua maior campanha no Nordeste. Na festa de Caruaru (PE), um telão com a moldura do Sem Excesso exibiu fotos das pessoas que passaram pelo local com a hashtag #SemExcesso e levou a mensagem da moderação no consumo de bebidas alcoólicas. Mais de 172 mil pessoas foram impactadas pela fanpage. Pela primeira vez, a Prefeitura de Taubaté recebeu a blitz do Sem Excesso para o alerta de ‘Se beber, não dirija’ durante a Semana Nacional do Trânsito. E o Verão não ficou de fora! O Verão Sem Excesso começou no final deste ano para incentivar as pessoas a curtir esse período, que inclui festas de final de ano, férias e carnaval, com segurança e responsabilidade. O Sem Excesso levou a mensagem de consumo consciente para mais de 350 mil pessoas, por meio de parcerias com o Detran.SP, nos voos da Gol Linhas Aéreas e por meio da rádio Conectcar SP/Rio 90.7 FM. Nas redes sociais, contou com nova cara para fanpage e animações para o Youtube.

Confira tudo o que aconteceu no Sem Excesso

RECAPITULANDO

Grandes momentos desde a criação da plataforma Sem Excesso

Ao longo de 2012, o alcance do Sem Excesso ganhou nova dimensão com a criação de canais nas redes sociais: página no Facebook, que já conta com mais de 684 mil fãs, e canal no Youtube, cujos vídeos já foram visualizados mais de 315 mil vezes. Além das parcerias, como com o Detran.SP.

2012

2014

De forma pioneira, foi lançado o portal Sem Excesso.com.br, site educativo de promoção do consumo responsável de bebidas alcoólicas.

2011

A mensagem sobre o consumo moderado de bebida alcoólica foi levada aonde o público do Sem Excesso estava. No Carnaval, duas mil rádios veicularam a campanha, e para os foliões do Rio de Janeiro (RJ), a mensagem foi reforçada por faixas carregadas por aviões que sobrevoaram as praias da cidade. Já em São Paulo, em parceria com o Governo do Estado, o Sem Excesso participou do projeto piloto Operação Segura. Durante o São João, a campanha, que acontece desde 2011 e incentiva a população a não beber em excesso durante as festas populares, contou com spots em rádio e outdoors foram veiculados nas capitais Recife (PE) e João Pessoa (PB), e, no interior, nas cidades de Campina Grande e Caruaru (PE). Durante a Semana Nacional de Trânsito, promovida pelo Governo de São Paulo, um trabalho intenso nas redes sociais e nos bares da capital incentivou os consumidores a adotar atitudes corretas no trânsito, como não dirigir depois de beber, nem usar o celular ao volante. E, na Virada da Mobilidade, evento para a promoção de alternativas de locomoção sustentáveis, uma parceria com o site Caronetas incentivou o compartilhamento de carona para voltar para casa após o bar.

2013

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2015O Sem Excesso viajou para Caruaru, capital da Festa Junina, e aterrissou no Pátio de Eventos Luiz Gonzaga para levar a mensagem do consumo consciente de bebida alcoólica para um público de aproximadamente de 2 milhões de pessoas. No stand do Sem Excesso, a presença de um “matuto” em um telão recepcionou e divertiu a todos que passaram pelo local, que registrou o momento com inúmeras fotografias, o que garantiu a interação dos forrozeiros e tornou o evento um sucesso. A festa também alcançou as redes sociais, o Youtube teve animação especial para a data e a fanpage ganhou novo layout. O Sem Excesso abriu caminho também entre os pontos de venda e lançou a primeira edição do Prêmio Sem Excesso para Bares e Restaurantes. Premiando ações de incentivo ao consumo consciente realizadas por estabelecimentos comerciais de todo o Brasil. A campanha reuniu iniciativas de São Paulo, Minas Gerais, Brasília e consolidou a parceria do Sem Excesso com a Associação Brasileira de Bares e Restaurantes – ABRASEL.

O final do ano também veio recheado de mensagens do Sem Excesso. A Semana Nacional de Trânsito foi tema da animação Seta do Bem, que acompanhou o tema proposto pelo Detran.SP e mostrou que uma atitude correta no trânsito leva a uma série de boas ações.

Neste ano, o conteúdo da Plataforma foi levado a mais de 6 milhões de pessoas, graças à repercussão da imprensa, incluindo TVs e aos parceiros. Em março o Sem Excesso chegou ao Twitter. A escolha pelo novo canal é resultado da análise do Estudo Comportamental 2015, que mostrou a tendência de migração de canais, de que jovens evitam comentários sobre o consumo de bebidas alcoólicas em redes como Facebook e levam o tom das conversas mais íntimas para sites como Twitter e Snapchat, onde a presença de pais e familiares é controlada.

Ainda em 2016, pelo sexto ano consecutivo o Sem Excesso esteve no São João de Caruaru (PE), atingindo com “Fala Matuto Consciente” para 185 mil pessoas direta e indiretamente.

O mês de setembro foi marcado pelo grande lançamento da web série #semexcesso. A produção abre espaço para que jovens discutam e entendam mais sobre as relações estabelecidas pela primeira vez em suas vidas, dentre elas o consumo de bebidas alcóolicas. Os vídeos contam com a participação do Dr. Maurício de Souza, médico hebiatra, especialista em jovens, que se encarrega de esclarecer dúvidas e mitos relacionados a esse período. Além da da vlogger Lully de Verdade e trilha sonora de MC Diel. A série, com 10 episódios, já recebeu mais de 300 mil visualizações.

2016

O Verão Sem Excesso 2017, foi marcado de novidades, com objetivo de atingir pessoas em diferentes ambientes, de diversas idades e gostos, e principalmente durante as locomoções do cotidiano para disseminar uma #VidaSemExcesso. Um dos projetos de destaque dentro desta estratégia para o Verão Sem Excesso, foi a parceria institucional inédita com o Waze, um dos maiores aplicativos de trânsito e navegação do mundo. Esta ação aconteceu no período do carnaval - eixo Rio de Janeiro São Paulo - com a função de impactar os foliões nos trajetos para bloquinhos carnavalescos e bares. Ainda para impactar motoristas ou passantes em postos de gasolina, o Sem Excesso apresentou uma divertida animação em diversos postos de São Paulo, com a mensagem “Atitudes para Não Fazer no Verão”. Também nas viagens com a Gol Linhas Aéreas o Sem Excesso esteve presente em uma ação de bordo no trecho São Paulo – Rio de Janeiro.

JANEIRO’ 2017

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MAIO’ 2017Em nível estadual, mais uma vez o Sem Excesso aderiu o Maio Amarelo, campanha de mobilização internacional com o objetivo de alertar e conscientizar a sociedade sobre o alto índice de acidentes de trânsito no Brasil e no mundo. Por meio de um conteúdo customizado com mensagens falando principalmente sobre a importância de atitudes responsáveis em prol da segurança viária, a campanha esteve presente em todos os canais proprietários de Sem Excesso.

JUNHO’2017Em junho, o Sem Excesso iniciou as ações no Circuito de Bebidas do Senac SP, com a missão de passar aos profi ssionais de bares e restaurantes mensagens de boas práti cas aos estabelecimentos, tornando a experiência dos consumidores nos pontos de venda ainda mais prazerosa e responsável. Para isso, a plataforma criou em parceria com a Insti tuição de ensino, uma Web Aula direcionada aos alunos e profi ssionais da área. Além deste material a parceria criou também uma animação, que de maneira lúdica apresenta 05 dicas sobre o “Consumo consciente de Bebidas alcoólicas”, para que o profi ssional receba referências para instruir os clientes.

Ainda no mês de junho, o Sem Excesso marcou presença, pelo 7º ano consecuti vo, no São João de Caruaru. Por meio de uma estratégia 100% digital, o Sem Excesso fez relacionamento com infl uenciadores online e os levou até o agreste pernambucano para divulgar a campanha. A grande novidade do evento foi a parceria com o aplicati vo de trânsito Waze, que impactou mais de 1 milhão de pessoas a caminho da festa com mensagens de alerta sobre bebida e direção. A campanha impactou um total de 5 milhões de pessoas com a mensagem de consumo responsável.

SETEMBRO’ 2017O mês de setembro foi marcado por ati vações voltadas para a Semana Nacional de Trânsito com o objeti vo de conscienti zar a sociedade sobre a importância de adotar ati tudes responsáveis para promover um trânsito mais seguro. Além de um trabalho intenso nos bares mais badalados de São Paulo por meio das blitze paparazzi, o Sem Excesso esteve presente nas redes sociais. Por meio do relacionamento com infl uenciadores estratégicos e com um conteúdo customizado nos canais proprietários, o Sem Excesso promoveu ações de educação no trânsito.

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Em mais um ano de trabalho intenso nas redes sociais e bares da capital paulista, a plataforma Sem Excesso se fez presente na Semana Nacional de Trânsito, em setembro, promovendo o consumo consciente de bebidas alcoólicas. Seguindo o tema da campanha nacional do Detran SP (Departamento Estadual de Trânsito) “A vida é tudo de on, fique off no trânsito”, o Sem Excesso convidou o ator Bruno Guedes e a vlogger Lully de Verdade, parceiros de sucesso em outras ações promovidas pela plataforma, para se juntarem a causa de segurança no trânsito e, juntos, impactaram mais de 2,5 milhões de pessoas. Na ação de abertura da

campanha, em 14 de setembro, o Sem Excesso trouxe o influenciador Bruno Guedes para curtir um típico happy hour paulistano e em conjunto com as blitze paparazzi, formada por atores se passando por fotógrafos, eles interagiram com o público nos bares para disseminar a mensagem de consumo responsável. Em busca da celebridade da noite, os paparazzi estavam de olho nas pessoas que adotavam atitudes adequadas em relação ao consumo de bebidas alcoólicas: chegar ou sair dos bares de táxi, ou ainda ser o motorista da vez no grupo de amigos que estivessem consumindo bebidas.

As blitze Paparazzi visitaram mais de 60 bares na cidade de São Paulo.

O QUEESTÁROLANDO

Semana Nacional do Trânsito Sem Excesso atinge mais de 2,5 milhões de pessoas

14SETEM

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As blitze Paparazzi visitaram mais de 60 bares nas regiões do Centro/Augusta, Zona Norte, Pinheiros, Tatuapé, Vila Olímpia e Vila Madalena e impactaram um total de 3 mil pessoas.

Além da ação nos bares badalados de São Paulo, o Sem Excesso marcou presença no ambiente digital, ampliando a visibilidade da campanha em âmbito nacional. A conscientização nas redes sociais, se deu por meio das publicações do ator Bruno Guedes em seus canais e da participação da vlogger Lully de Verdade que lançou um vídeo descontraído dando dicas importantes sobre escolhas responsáveis. A participação dos influenciadores foi fundamental para engajar ainda mais o público jovem e essa parceria foi responsável por impactar mais de 750 mil pessoas.

Os canais proprietários do Sem Excesso acompanharam a temática da campanha e contaram com uma programação e conteúdo focados na segurança do trânsito. A animação em vídeo com final interativo e o vídeo da Lully registraram, juntos, mais de 38 mil visualizações no Youtube Sem Excesso, fazendo com que ele se destacasse em relação ao nível de engajamento entre os demais canais.

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Muitos são os fatores que podem influenciar o comportamento das pessoas, desde o relacionamento com a família, amigos e o que vemos na internet. As mídias sociais estão mudando o modo como interagimos, uma vez que nos relacionamos com um número maior de pessoas com culturas, valores e opiniões diferentes. O Boletim Sem Excesso conversou com a psicóloga Pamela Magalhães para entender como essas relações influenciam os modelos de comportamento da sociedade.

Sem Excesso: Percebe-se que, com o ritmo agitado do dia a dia e os excessos de compromisso, os pais estão passando menos tempo com seus filhos. Quais são as consequências desse distanciamento no comportamento dos jovens?

PM: Em razão da rotina caótica do dia a dia, excesso de atividades e mal gerenciamento do estresse, muitos pais não só dedicam menos tempo aos seus filhos, como pouco tempo de qualidade, não conseguindo estar realmente inteiros nas interações. A consequência disso é o sentimento de culpa atuando desenfreadamente nestes pais que não transmitem a atenção e contato que seus filhos realmente precisam, contribuindo pouco a pouco para um distanciamento, que não tardará na revelação de um abismo relacional entre ambas as partes. Afetando a confiança, cumplicidade e comunicação.

Sem Excesso: Quais são, na sua opinião, as principais fontes de referência de comportamento dos jovens da atualidade?

PM: Sem dúvida alguma os jovens buscam nas mídias sociais suas principais referências. Personalidades populares que provoquem identificação e desta forma os cativem. Além de claro, recorrerem aos grupos de amigos, turmas e tribos que lhes confiram a sensação de acolhimento, integração e pertencimento.

Sem Excesso: Como você avalia a influência dos amigos no comportamento dos jovens?

PM: Avalio como algo extremamente impactante e presente no universo jovem. Se ter amigos pode ser perigoso no sentido de influências, oportunidades, riscos e riscos, não os ter também poderá gerar dificuldade de socialização, isolamento e patologias como transtornos de ansiedade e depressão. Amigos são importantes e aprender a lidar com eles também. Os pais devem orientar seus filhos, estar atentos às companhias, mostrar que se importam e que estão ligados no que acontece. Porém, evitar atritos e invasão de privacidade são boas estratégias para que não se estabeleça uma guerra difícil de vencer entre pais, filhos e seus “amigos”.

REPORTAGEM

INFLUÊNCIA DIGITAL EM NOSSO COMPORTAMENTO

A psicólogaPamela Magalhães

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Sem Excesso: Os jovens da atualidade, “geração smartphone”, passam cada vez mais horas conectados à internet, principalmente nas redes sociais. Até que ponto esse excesso de conectividade com o mundo digital interfere no comportamento das pessoas no mundo real?

PM: Não podemos lutar contra ou mesmo resistir em aceitar que essa geração é sim muito ligada à internet e vive nas redes sociais. Isto é uma tendência de comportamento da atualidade e se debruçar em querer acabar com isso, fará muita gente se desgastar à toa. O segredo é a família trazer para a rotina do lar hábitos que resgatem e exercitam o contato afetivo entre as pessoas. Como por exemplo mais conversas, reuniões para comer, assistir um filme, plantar uma árvore, cozinhar, jogar um jogo... Sem tantas brigas e cobranças para desligar o celular ou sair do notebook.

Sem Excesso: Como você avalia o excesso de exposição da vida das pessoas nas redes sociais?

PM: As redes sociais têm estado tão presentes na vida das pessoas, que aos poucos se tornam uma extensão delas. Essas pessoas, sem perceberem, acabam contando detalhes de seus cotidianos, revelam aspectos íntimos de suas vidas, expõem familiares, amigos e ao mesmo tempo se tornam dependentes dos reflexos de tudo isso. Anseiam por curtidas, comentários, compartilhamentos, como se isso fosse vital para a validação de seus feitos e realizações. Na minha opinião, estamos em uma era de muita carência e estamos sem notarmos, cada vez mais alimentando essa corrente de dependência, em que “preciso que os outros vejam o que estou fazendo” ou mesmo, “preciso mostrar isso ou aquilo para as pessoas”, para assim “me sentir bem, valorizado, amado, alguém...”.

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Sem Excesso: Por meio de tantas selfies e fotos de lugares paradisíacos, a grama do vizinho parece mais verde do que nunca nas redes socais. Como essa idealização de vida perfeita influencia o comportamento da sociedade?

PM: Se não tivermos maturidade para entender nossa individualidade e realidade, estaremos frequentemente buscando parâmetros de felicidade nas outras pessoas ao redor. Buscando modelos e referências de pessoas e nos cobrando incessantemente a sermos como elas. Iludidos naquilo que vemos do outro, relacionamentos, corpos, viagens, trabalho e tudo perfeito! Sem computar que vemos do outro aquilo que ele nos mostra e não a realidade nua e crua. Em uma sociedade atual de vidas “editadas”, em que só o belo deve ser enfatizado, o lidar com limitações, dificuldades, defeitos, etc... Tem sido muito complicado e quase nada exercitado. O recado intrínseco é que essas coisas não existem, ficam ocultas, não devem aparecer, não tem espaço. O que resulta em uma sociedade predominantemente de aparências, ansiosa e superficial.

Sem Excesso: Os famosos “influenciadores online” são pessoas aparentemente comuns que compartilham sua vida e interagem com milhares de seguidores na internet. Você acredita que o conteúdo compartilhado por eles é responsável por influenciar o comportamento e a tomada de decisão das pessoas?

PM: O problema não está no que é compartilhado, ou nos famosos que mostram suas vidas online. A questão é a inconsistência do “Eu”, do mundo interno, do recheio de cada um de nós. Quanto mais vazios e perdidos estivermos, mais carentes e sedentos nos tornaremos de referências e modelos que nos deem um norte de vida! Do que somos! Do que devemos ser! O que precisamos ter e qual receita seguir para algo nos fazer algum sentido.O autoconhecimento é ferramenta fundamental para todos nós seres humanos que precisamos quanto antes nos apropriarmos da autonomia de nossas próprias vidas. Integrados e emocionalmente conscientes, estaremos mais equilibrados, podendo ressignificar nossa história, integrados daquilo que compõe nossa identidade no mundo. O reconhecimento daquilo que somos nos confere a diferenciação com o outro e finalmente o reconhecimento de nós mesmos. Evitando excessos de comparações, imitações, inseguranças, vulnerabilidade, influências e laços de dependência.

Pamela Magalhães (CRP:06/88376)

Os internautas interagiram com os canais de Sem Excesso e com o influenciador Bruno Guedes, parceiro de sucesso na ação de Semana Nacional de Trânsito 2017, deixando seus comentários sobre consumo consciente de bebidas alcoólicas.

DIZEM PORAÍ

“Se beber não dirija. Pense na sua família e na família do próximo.” (6 de outubro de 2017)

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“Falou tudo! A galera de hoje em dia não está nem aí para o que pode vir pela frente, brincam demais com a vida deles e das outras pessoas.”(14 de setembro de 2017)

Quem dirige não bebe. Álcool e motorista não combinam!”(26 de agosto de 2017)

“Dica melhor é evitar mesmo o exagero.”(19 de agosto de 2017)

“Acho que é papel de mãe, não custa nada ficar sem beber. Prezo mais pelo meu filho, do que por vontade de beber. Tenho a vida toda pela frente para beber depois #meubbemprimeirolugar ” (30 de agosto de 2017)

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EXPEDIENTE

Esta é uma publicação semestral da Associação Brasileira de Bebidas – ABRABE | www.abrabe.org.br

Coordenação editorial, redação e diagramação: MSLGROUP ANDREOLI|http://mslgroupandreoli.com.br/

Projeto Gráfico: Ana Vizeu

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