O Radialista e a Internet Por que ainda não estamos produzindo conteúdo digital? Ricardo Cestari...
Transcript of O Radialista e a Internet Por que ainda não estamos produzindo conteúdo digital? Ricardo Cestari...
O Radialista e a Internet
Por que ainda não estamos produzindo
conteúdo digital?Ricardo Cestari Jr.
Ricardo Cestari Jr.@rcestari_jr
facebook.com/ricardo.c.junior
[email protected]• Aspirante a escritor de literatura
fantástica
• Viciado em Videogame
• Vocalista de banda de rock
• Desenvolvedor de Projetos
• Hubble Produções
• Sexo, Legumes e Rock ‘n’ Roll
• Arquivista no Tráfego de Fitas da Rede
Record
• Foco de Trabalho em Transmidia
Storytelling
REFERÊNCIAS
• Sexo, Legumes e Rock ‘n’ Roll
• Martha Gabriel
• Michel Lent
• Henry Jenkins
• Jeff Gomez
• YouPix
• Socialnomics
Vagas para trabalhar com Internet #kd?
AGENDA
COMUNICAÇÃO DIGITAL
BUSCA E CONTEÚDO
MÍDIAS SOCIAIS
CONVERGÊNCIA E TRANSMIDIA
STORYTELLING
CASES
O PROCESSO DO SLROCK
AGENDA
COMUNICAÇÃO DIGITAL
BUSCA E CONTEÚDO
MÍDIAS SOCIAIS
CONVERGÊNCIA E TRANSMIDIA
STORYTELLING
CASES
O PROCESSO DO SLROCK
COMO ERA
Mídia de Difusão (massa)
Mídia de Comunicação (2 vias)
O QUE MUDOU
Comunicação simultânea e de duas vias entre
várias pessoas
O QUE MUDOU
Inversão no Vetor do
Marketing
Das marcas para as
pessoas
Das pessoas para as
marcas
Da mídia de Massa
Para a Mídia Pessoal
O QUE MUDOU
Fonte: Marketing para o Livro Digital de Martha Gabriel -
http://www.slideshare.net/marthagabriel/marketing-para-o-livro-digital-by-martha-gabriel
O QUE MUDOU
Fonte: Marketing para o Livro Digital de Martha Gabriel -
http://www.slideshare.net/marthagabriel/marketing-para-o-livro-digital-by-martha-gabriel
VIDEO: THE BREAKUP
LINK: https://www.youtube.com/watch?v=yOoQRcTJyaw
CLOUD COMPUTING
A Internet
É
o Computador
CONTEÚDO GERADO POR USUÁRIOS
CONTEÚDO GERADO POR USUÁRIOS
YouTube (2008)
• Valor de Mercado: US$
1,6 bi
• Aprox. 60 funcionários
• US$ 27,5 mi cada
funcionário
Microsoft (2008)
• Valor de Mercado:
US$ 280 bi
• Aprox. 70 mil
funcionários
• US$ 4 mi cada
funcionário
CONVERGÊNCIA
Convergência
Cultura Participativa (Web 2.0)
Inteligência Coletiva
Henry Jenkins – Convergence Culture (2006)
MOBILE
Real Time Web – “Nowism”
Geo-Localização
Internet das Coisas – ubiquidade (Web
3.0)
Busca – permeia todas as plataformas
Video – disponibilidade em qualquer
hora/lugar
Social Everything
Link de Transmidia
Fonte: Marketing para o Livro Digital de Martha Gabriel -
http://www.slideshare.net/marthagabriel/marketing-para-o-livro-digital-by-martha-gabriel
AGENDA
COMUNICAÇÃO DIGITAL
BUSCA E CONTEÚDO
MÍDIAS SOCIAIS
TRANSMIDIA STORYTELLING
CASES
O PROCESSO DO SLROCK
A ERA DA BUSCA
• Web 2.0 – Web Read/Write -> Aumento
exponencial de conteúdo. (Qualidade? /
Filtros)
• Economia da Atenção
• Mudança de conteúdo estático para dinâmico
• A necessidade de alfabetização em
informação
• A Era da Participação – de mídia de massa
para “my” mídia, inversão do vetor de
marketing
Fonte: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais -
http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas-para-o-marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel
A ERA DA BUSCA• 84% das pessoas online usam motores de busca
• 87% desses usuários declararam que encontraram o
que estavam buscando
• 17 milhões de americanos usam motores de busca
para escolher a escola dos filhos
• 21 milhões de americanos usam motores de busca
para escolher cursos de especialização
• “Busca” é a segunda atividade mais popular da Web
• Tendência é que o uso de buscadores ultrapasse o
uso do email em breve
Fonte: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais -
http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas-para-o-marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel
A ERA DA BUSCA• USUÁRIOS DE BUSCADORES
• Raramente vão além da 1ª Página de resultados
• 50% abandonam a busca depois da primeira
página
• 75% confiam nos resultados de busca obtidos
• 81.7% raramente lêem além da 3ª pagina de
resultados
Referência: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais -
http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas-para-o-marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel
• DITADURA DOS TOP 10• Necessidade de estar na primeira Página
• Corrida de ouro de empresas por Posicionamento
Relevante
• SEO
ECONOMIA DA ATENÇÃO
Referência: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais -
http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas-para-o-marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel
RELEVÂNCIA
Referência: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais -
http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas-para-o-marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel
O QUE É RELEVÂNCIA
Algo Importante no
Tempo e no Espaço.
CONTEXTOReferência: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais -
http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas-para-o-marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel
CONTEÚDO
Busca + Social + Mobile são o coração
da estratégia digital.
O sangue que bombeia esse coração é
o Conteúdo.Tudo o que é feito no Digital converge
pra Conteúdo.
CONTEÚDO
Geração de conteúdo relevante e de
qualidade acima da média para o
espectador é o que vai te destacar no
gigantesco conglomerado de
informações da Internet.
Conteúdo é a arma
para APARECER
CONTEÚDO
E o que radialistas
fazem, afinal?PRODUZEM
CONTEÚDO
RELEVANTE
DIRECIONADO A UM
DETERMINADO
PÚBLICO-ALVO
AGENDA
COMUNICAÇÃO DIGITAL
BUSCA E CONTEÚDO
MÍDIAS SOCIAIS
CONVERGÊNCIA E TRANSMIDIA
STORYTELLING
CASES
O PROCESSO DO SLROCK
2º MAIOR MOTOR DE BUSCA É SOCIAL. E
BUSCA VIDEOS. #APENAS
ALGUNS DADOS SOBRE MÍDIAS SOCIAIS
LINK: http://www.youtube.com/watch?v=-cTZdRc3wGU
AS MÍDIAS SOCIAIS
Fonte: http://ganzmedia.com/social-media-plans-2/what-social-media-is-and-why-your-company-will-fail-without-it/
AS MÍDIAS SOCIAIS
MEMETIZAÇÃO E VIRALIZAÇÃO
Memes e Virais são
fenômenos sociais
que foram
potencializados pela
Web 2.0
MEMETIZAÇÃO E VIRALIZAÇÃO
“Qualquer coisa que possa ser aprendida e transmitida enquanto unidade autônoma é um meme. Por exemplo, ideias, parte de ideias, valores, sons, linguas, palavras, bordões, desenhos, podem ser memes. As doutrinas e religiões são formadas por memes que perduram por séculos. Gírias são memes. O modo como nos vestimos são memes.”
Fonte: Martha Gabriel – Uma brevíssima história do meme -
http://www.martha.com.br/uma-brevissima-historia-do-meme/
MEMETIZAÇÃO E VIRALIZAÇÃO
“(...) um meme não é um viral, pois enquanto o viral é uma unidade de informação que se espalha sem sofrer alterações, um meme se espalha como um comportamento imitado. O viral termina nele mesmo e o meme pode se reinventar a cada edição. O viral tem fidelidade de cópia e o meme não.”
Fonte: Martha Gabriel – Uma brevíssima história do meme -
http://www.martha.com.br/uma-brevissima-historia-do-meme/
MEMETIZAÇÃO E VIRALIZAÇÃO
AGENDA
COMUNICAÇÃO DIGITAL
BUSCA E CONTEÚDO
MÍDIAS SOCIAIS
CONVERGÊNCIA E TRANSMIDIA
STORYTELLING
CASES
O PROCESSO DO SLROCK
CONVERGÊNCIA
• Fluxo de Conteúdo por múltiplas
plataformas
• Cooperação entre mercados de
mídia
• Comportamento migratório da
audiência
Henry Jenkins – Convergence Culture (2006)
TRANSMÍDIA STORYTELLING
• Técnica de contar uma história
através de múltiplas plataformas
de mídia, que não apenas estejam
dispersas, mas que estejam em
sincronia narrativa umas com as
outras e disponham conteúdos
exclusivos em cada plataforma.Fonte: Henry Jenkins - Transmidia 202: Further Reflections :
http://henryjenkins.org/2011/08/defining_transmedia_further_re.html
TRANSMÍDIA STORYTELLING
Fonte: Martha Gabriel - http://www.martha.com.br/o-que-e-transmedia-storytelling-e-porque-e-importante-para-o-marketing/
AGENDA
COMUNICAÇÃO DIGITAL
BUSCA E CONTEÚDO
MÍDIAS SOCIAIS
CONVERGÊNCIA E TRANSMIDIA
STORYTELLING
CASES
O PROCESSO DO SLROCK
CASES TRANSMÍDIA
CASES TRANSMÍDIA
CASES TRANSMÍDIA
CASES TRANSMÍDIA
CASES TRANSMÍDIA
CASES TRANSMÍDIA
CASES TRANSMÍDIA
CASES TRANSMÍDIA
CASES INTERNET:
BLOGOSFERA
CASES INTERNET:
PODOSFERA
CASES INTERNET: YOUTUBE
CASES INTERNET:
YOUTUBE/MÚSICA
CASE DE COMUNICAÇÃO:
COCA-COLA
LINK: http://www.youtube.com/watch?v=0LXpy-PU1-Q&feature=youtu.be
AGENDA
COMUNICAÇÃO DIGITAL
BUSCA E CONTEÚDO
MÍDIAS SOCIAIS
CONVERGÊNCIA E TRANSMIDIA
STORYTELLING
CASES
O PROCESSO DO SLROCK
E AÍ #COMOFAS?
Processo SLRock
•Estudo e Planejamento
•Primeiros Passos (Domínio,
Servidor, Plataforma, Redes
Sociais)
•Identidade Visual , Layout e
Programação
•Pesquisa de Benchmarking
Pré-Produção
Processo SLRock
Produção
•Publicação do Conteúdo
Principal
•Produção do Conteúdo de Apoio
•Divulgação e Redes Sociais
•Otimização de Busca (SEO)
•Ferramentas de Apoio
Processo SLRock
Pós-Produção
•Atualização Constante do Conteúdo
•Atualização de Busca
•Monitoramento e Análise de Dados
•Monetização
•Renovação de Conteúdo e Tentativas
mais Apuradas
•Expansão da Atuação
Pergunta Ae!
O SLROCK ESTÁ RECRUTANDO
5 COISAS QUE VOCÊ DEVE SABER
1.Que o digital vai abraçar tudo
2.Que há inúmeras oportunidades em
diferentes tipos de empresas e negócios
3. Que você vai precisar cruzar fronteiras
4. Que além das ferramentas e técnicas,
você
precisa ter uma excelente base conceitual
5. Que você nunca deve parar de se
atualizarFonte: Michel Lent – Do celular a TV: As Mídias Digitais Integradas - http://migre.me/e2BqU
5 PALPITES MEUS, SE ME PERMITEM
1. A Pasta de Produção é a coisa mais
importante que você pode fazer pra sua
carreira na faculdade.
2. O nosso mercado tradicional está
saturado
3. Mais questionamento, menos convicção.
4. As novas mídias precisam de radialistas
5. Não se prendam aos sonhos pré-
estabelecidos: Lembrem o porquê de
terem escolhido esse curso.
Ricardo Cestari Jr.@rcestari_jr
facebook.com/ricardo.c.junior
#VLW
#PARTIU
#INTERNET