O Texto Publicitário

Envolve duas pessoas

Aquela que fala;

Aquela que escuta.

Quem fala?

O redator é a voz da marca.

Quem escuta?

O cliente da marca.

Uma pessoa que tem um estilo de vida, desejos, vontades, etc.

Como falar?

A mensagem deve ser clara e ter o objetivo de vender.

Se atente a esse objetivo.

Linguagem Bem-humorado Sexual Estilo de vida Factual Comparativo Emotivo Positivo Negativo

Linguagem

!

EsquentandoComece a escrever, mesmo que saiam coisas idiotas.

Pense no que vai fazer o cliente lembrar desse anúncio.

O que vai fazer esse anúncio se destacar dos outros?

Esquentando

Depois de: pesquisar, pesquisar, pesquisar; Pensar, escrever, pensar, escrever, pensar, escrever. Descansar e solucionar... Você tem uma idéia.

Agora é hora de transformá-la em algo visual.

Algo Visual

Pense no argumento de venda.

Pense na mensagem principal que você quer passar para o cliente.

Algo VisualBrainstorme palavras que lembram o produto.

O que te faria ter esse produto?

O que tem de especial ou importante nesse produto?

Qual o diferencial desse produto em relação aos seus concorrentes?

Algo Visual

Dramatize. Exagere ou simplifique.

Foque no conteúdo da mensagem.

Tente achar um argumento incontestável.

Exemplo:

Algo Visual

Tenha certeza que o que você está dizendo merecer ser ouvido.

Junto com a mensagem principal, tem que ter conteúdo.

Exemplo:

Parindo o TextoPegue o argumento de venda principal e tente dizê-lo de uma forma interessante. Comece com algo simples, como “esse é um anúncio sobre...”

Tente falar de várias formas interessantes. Escreva na forma culta, em inglês, espanhol, em gírias, rápido, ritmado; até você achar uma estratégia adequada.

Parindo o TextoSolte a franga. Não deixe as idéias idiotas escaparem do papel.

Considere escrever sobre o oposto do produto.

Tente não parecer como um anúncio.

Tente não soar como um anúncio.

Seja simples para ser lembrado.

Exemplo:

Organizando o Texto

Estruture seus argumentos em tópicos. - “Ok. Primeiro o título, depois eu falo A, B e aí termino com C.”

Organizando o Texto

Churchill já dizia: Comece seu texto forte.

Tenha um tema.

Use uma linguagem simples.

Deixe uma imagem na cabeça do leitor.

Termine de forma dramática.

Retoques FinaisSeu texto deve refletir o conceito geral do anúncio.

Quando você achar que terminou, leia em voz alta.

Volte e comece a cortar as coisas em excesso.

Se atente aos detalhes de linguagem.

Agora, peça para outras pessoas lerem em voz alta e peça opniões.

De onde tirei tudo issoLeitura Obrigatória:

SULLIVAN, LUKE Hey Whipple, Squeeze This. (Páginas 18-106)

http://www.ihaveanidea.org/articles/index.php?/archives/407-AN-INCONVENIENT-TRUTH-FOR-COPYWRITERS-HOW-TO-WRITE-HEADLINES-AND-WHY-YOUR-CAREER-DEPENDS-ON-IT.html (part 2) Outras fontes:

Vestergaard/Schrøder A linguagem da Propaganda (Páginas 20-30)

Tuckwell, Keith J. Integrated Marketing Communications – Strategic Planning Perspectives (Capítulo 4)

Obrigada!

Mariana Albuquerquetwitter.com/maddyummaddyum@gmail.com