O TURISMO NO PARANÁ

O Paraná no mercado de turismo

Os principais pontos positivos são:

1.Cataratas de Foz de Iguaçu – patrimônio natural da Humanidade (UNESCO), 3º

destino mais visitado por turistas, além de diversas belezas naturais;

2.Curitiba – referência mundial em ambiente urbano e 4º destino na área de

negócios e eventos no Brasil;

3.Localização geográfica e facilidade de acesso para os principais targets;

4.Imagem de segurança e limpeza pública, infra-estrutura avançada,

qualidade de vida e baixa pobreza;

5. Força econômica e atratividade de negócios.

O Paraná no mercado de turismo

O PARANÁ NÃO TEM UM POSICIONAMENTO DIFERENCIADO E CLARO.

Os principais pontos negativos são:

1.Falta de conhecimento geral do que o Paraná possui, além das Cataratas e

Curitiba;

2.Imagem de estado hospitaleiro, porém de não ser tão alegre quanto o resto do

Brasil;

3.Imagem de um estado com clima frio e sem praias;

4.Falta de comunicação sobre o estado e comunicação pouco moderna;

5.Fraca identidade com o turismo, exceto Foz de Iguaçu.

Posicionamentos já adotados:

Paraná. Você ainda não viu tudo.

Paraná. Quem conhece, apaixona-se.

Curta Curitiba.

Curitiba, cidade qualidade de vida.

Foz do Iguaçu. Bem vindo a tudo isso.

1. Geral

13 milhões/ano*

51,9% = Estadual

38,3% = Interestadual

8,9% = Internacional

Público alvo:

* Fonte: SETUR

2. Segmentação

Interestadual*

São Paulo

Santa Catarina + Rio Grande do Sul

Rio de Janeiro, Minas Gerais ,Centro-oeste

Público alvo:

* Fonte: SETUR

2. Segmentação

Internacional*

Alemanha, Argentina, Chile, Espanha, EUA, França, Itália, Reino Unido

Holanda, Peru, Portugal, Uruguai

Bélgica, Canadá, Colômbia, Japãp, México, Paraguai, Suécia, Suíça

Público alvo:

* Fonte: Embratur

Destinos mais visitados anualmente:

Naturais*

Cataratas do Iguaçu = 1.394.187 mi

Vila Velha = 61.014

Guartelá = 18.162

Serra da Baitaca = 16.524

3. Categoria

* Fonte: SETUR

Destinos mais visitados anualmente:

Equipamento Turístico*

Curitiba – linha turismo = 604.656

Foz de Iguaçu – Itaipu = 385.560

Curitiba – torre Panorâmica = 110.012

Paranaguá – Porto Dom Pedro II = 16.671

3. Categoria

* Fonte: SETUR

Posicionamento Global do Brasil É um posicionamento baseado em dois fatores: o patrimônio natural e o estilo de vida.

Exotismo

Patrimônio Cultural

Patrimônio Natural

Estilo de vida

Caribe

Europa Ocidental

Perú

África do Sul

México

Austrália

Argentina PARANÁ

Fonte: Embratur

Objetivos O conceito deve:

2. Valorizar a diversidade e o potencial de experiências no Paraná.

1. Provocar a curiosidade e interesse nos turistas.

3. Criar a imagem de um destino diferenciado e com qualidade.

O Turismo no Paraná Desafio

CONHECIMENTO

X

RELEVÂNCIA

Posicionamento X Relevância DIRECIONAMENTO CONCEITO

Posicionamento:

Linha de raciocínio:

O Paraná possui as Cataratas do Iguaçu que são patrimônio natural da Humanidade e Curitiba

que é referência mundial em urbanismo. Há outros patrimônios naturais e culturais passíveis

de serem mais conhecidos e admirados pelos brasileiros e pelo mundo todo.

Razões para acreditar nesta linha de raciocínio:

Se posicionar como um estado que deseja, sobretudo, cuidar e compartilhar estas riquezas e

maravilhas com todos, diferencia o nosso destino daqueles que se apresentam como regiões

belas, porém sem a nossa consciência e

capacidade de cuidar deste patrimônio mundial e dos visitantes.

INTERESSE MUNDIAL + COMPARTILHAR COM TODOS

O Conceito

Razões para acreditar na linha de raciocínio:

• Podemos demonstrar que somos um povo muito alegre, temos cultura multi-

étnica e festas tão atraentes quanto os outros estados.

• Somos um estado com todas as condições para propiciar uma viagem combinada

de negócios e lazer.

• A nossa infra-estrutura é bem desenvolvida e os preços são relativamente baixos.

• Temos diversidade de atrativos e opções para todos os estilos e gostos, desde o

cosmopolita até o ambientalista.

O TURISMO NO PARANÁ

Eventos Nacionais Objetivo:

• Divulgar o Paraná em eventos e feiras nacionais

• Distribuir materiais do Turismo no Paraná para Agentes de Viagens e Operadores.

• Atendimento pessoal em estande especial do Paraná.

• Em 2012 - Realizados 10 grandes eventos;

- Distribuídos mais de 20.000 materiais;

- Mais de 180.000 pessoas participaram dos eventos;

• Em 2013

- Participação de 12 eventos;

- Público esperado de mais de 190.000 pessoas.

Dir. Marketing

(Rodrigo Swinka)

João Gilberto

DIT

Vera Meza

DEV

Andrea Aguilera

DPP

Clemente Consentino

DPE

Fernando Moraes

Assessor

Organograma

Eventos Nacionais

BNT – Penha SC

Goal to Brasil

ABAV Nacional - RJ

Eventos Internacionais Objetivo:

• Divulgar o Paraná em eventos e feiras internacionais dentro dos programas da

Embratur (convite ao Estado).

Principais Feiras: Fitur (Madri), FIT (Argentina) FITPAR (Paraguai) ITB (Berlin).

• GOAL TO BRASIL – Evento promovido pela Embratur dentro do mercado

estratégico internacional no total de 14 eventos (12 Estados Sede + 2 Brasil)

Em 2012

-Realizados 6 eventos (Santiago, Bogotá, Buenos Aires, Paris, Lisboa e Toronto);

Em 2013

• Realizados 2 eventos (Madri/Milão)

• Próximos 6 eventos (Berlin, Londres, Lima, Montevideo, Cidade do México e Nova

York.

Goal to Brasil

Evento em Lisboa

Goal to Brasil

Evento em Lisboa

Goal to Brasil

Imprensa de Portugal - Evento em Lisboa

Goal to Brasil

Vivência - Evento em Lisboa

FITUR Madri

Evento em Madri - FITUR

Campanha Paraná Prazer em Conhecer Campanhas Publicitárias:

•Veiculação de anúncios em revistas especializadas;

•“Projeto Digital” – 1ª Secretaria do estado;

•Anuncio em Facebook, Twitter e outras redes sociais (veiculação, monitoramento e

criação de campanhas);

Materiais Promocionais:

• Materiais da nova Campanha Paraná Prazer em Conhecer (Por/Ing/Esp);

-Folders (5 Regiões)

-Revistas

-Postais

-Vídeo (será disponibilizado um link para baixar o vídeo)

• DPP – Imagens, logos do estado, aplicação da marca.

• DIT – Atualização do site, calendário de eventos, ações de mídia eletrônica.

Campanha Paraná Prazer em Conhecer

Folders:

Revista:

Cartões Postais:

Livro Especial:

Materiais disponíveis na PR TUR

Materiais disponíveis para distribuição nos Municípios:

• Materiais da nova Campanha Paraná Prazer em Conhecer (Por/Ing/Esp);

-Folders (5 Regiões)

-Revistas

-Postais

-Vídeo (será disponibilizado um link para baixar o vídeo)

• DPP – Imagens, logos do estado, aplicação da marca.

• DIT – Atualização do site, calendário de eventos, ações de mídia eletrônica.

Ação de Verão

Objetivo:

• Divulgar o Litoral do Paraná durante a temporada 2012/2013;

• Produção e distribuição de 30 Guias do Litoral (desenvolvidos pela PR Tur);

• Produção de 50.000 mapas do Paraná, sendo já distribuídos durante a Ação de

Verão 30.000 mapas;

• Locais de distribuição

-Prefeituras

-Postos de Informação Turísticas;

-Praças de pedágio (PR e SC);

-Areia das praias (através da Sanepar).

Ação de verão

Calendário de Eventos EVENTO DATA LOCAL

9ª Mostra - 19° ABAV PARANAENSE 01 e 02 de Março CURITIBA / PR

39º Encontro Comercial Braztoa (Associação Brasileira das Operadoras de Turismo)

23 a 25 de Abril Goiania - GO

WTM (Word Travel Market) 23 a 25 de Abril São Paulo - Sp

Expoingá 09 a 19 de Maio Maringa - PR

19ª BNT MERCOSUL 24 e 25 de Maio Penha – SC

8º Festival de Turismo das Cataratas 12 a 14 de Junho Foz do Iguaçu - Pr

17ª AVIRRP (Encontro Nacional das Agências de Viagem)

09 a 11 de Agosto Ribeirão Preto - Sp

41ª ABAV NACIONAL 04 a 08 de Setembro São Paulo - Anhembi

14° Workshop TREND 29 de Setembro Atibaia - Sp

FEIRATUR (Feira Nacional de Turismo Rural)

26 a 29 de Stembro Não Definido

FESTURIS ( Festival de Turismo de Gramado)

21 a 24 de novembro Gramado - RS

3º Festival de Turismo do Litoral (Definir data) Matinhos - Pr