O VALOR ECONÓMICO E SOCIAL DA INFORMAÇÃO NO

QUADRO DA SOCIEDADE EM REDE

JOSÉ MORENO

1

Tese submetida como requisito parcial para obtenção do grau de

Mestre em Comunicação, Cultura e Tecnologias de informação.

Orientador : Doutor Gustavo Cardoso

Julho , 2014

PLANO DA APRESENTAÇÃO

1. Hipóteses

2. Percurso do estudo

3.1 Abordagem teórica

3.2 Análise estatística dos media

3.3 Estudo de caso

3.4 Conclusões

2

Do

gera

l para

o e

sp

ecífic

o

Do

ab

stra

cto

para

o c

on

cre

to

HIPÓTESES

3

HIPÓTESE GERAL A sociedade em rede reduz o valor económico

e aumenta o valor social da informação

Hipótese operacional A1 O valor económico da informação

distribuída pelos mass media reduziu-se

na transição para a sociedade em rede

Hipótese operacional A2 O valor económico da informação

distribuída pelos novos media da

sociedade em rede é menor que o valor

económico da informação distribuída

pelos mass media antes da sociedade em

rede

Hipótese operacional B1 No contexto da sua utilização social, a

abundância de informação incrementa o

seu valor

» Do analógico ao digital

4

Manuel Castells, Jan van Dijk, Yochai Benkler

Fragmentação das unidades sociais tradicionais Ex: mass media

A REDE como novo sistema social de processamento de informação

Os computadores como elemento central no novo paradigma

ABORDAGEM TEÓRICA

» A sociedade em rede

Digital » Substrato tecnológico » 1. Convergência

2. Metadados

3. Interactividade

4. Flexibilidade

5. Alcance global

ABORDAGEM TEÓRICA

» Novos media vs. mass media

5

Novo paradigma de comunicação e informação

Novos modelos de

negócio

“Novos media”

» Escala global

» Distribuidores em vez de produtores

» Fornecedores de ferramentas e

plataformas

FUNÇÃO SOCIAL DOS MEDIA MUDOU!

» Valor económico da informação

Informação Valor de uso

Valor de troca

Subjectivo, não manifesto

Objectivo, manifesto, no mercado

A informação

como bem

económico

a) É “não-rival”

b) Tem custos fixos elevados e custos marginais baixos

(tendendo para zero)

DESMATERIALIZAÇÃO DA INFORMAÇÃO

DADOS EMPÍRICOS

» Situação geral dos media

6

A

B

C

D

Audiências deslocam-se dos canais

analógicos para os canais digitais

Receitas tendem a seguir as audiências

As perdas registadas nos canais

analógicos não são compensadas pelos

ganhos nos canais digitais

A transferência de receitas para os canais

digitais tem sido captada pelos “novos

media” da sociedade em rede

(AUDIÊNCIAS)

(RECEITAS)

(EFEITO GOOGLE)

DADOS EMPÍRICOS

» Estudo de caso “Autohoje”

7

• Revista semanal = 10.330 leitores

• Website = 786 mil visitantes únicos

Receitas analógicas não compensam

perdas digitais

(vendas)

(receitas)CPM Papel

1500€/Pág.

10.330 leitores

0,15€/impacto

CPM Web

Banner 10€

1000 impactos

0,01€/impacto

RMPU digital

782,984 users

175,534€

0,22€/utilizador

RMPU Papel

10,330 leitores

1.215.366€/ano

118€/utilizador

CONCLUSÕES

8

Hipótese

A1

Hipótese

A2

Hipótese

B1

O modelo de negócio dos media tradicionais está

esgotado e não pode ser recuperado no quadro da

sociedade em rede.

Os novos media da sociedade em rede – Google,

Facebook, Twitter, YouTube, etc – também são

afectados pela redução do valor económico da

informação e apenas podem ser rentáveis a uma

escala global

A abundância de informação e a arquitectura em rede

incrementam grandemente o número e o tipo de

relacionamentos que cada indivíduo pode ter, assim

como a facilidade e frequência com que os pode

activar. E isso constitui um acréscimo de valor para o

indivíduo, para os grupos e para a sociedade