(Online) Branding

of 34 /34
1 Branding, Marketing and Communication - Prof. Frederico Amorim - 2010 (ONLINE) BRANDING PÓS-GRADUAÇÃO EM MÍDIAS DIGITAIS E INTERATIVAS SENAC RIO FREDERICO AMORIM OUT.2010

Embed Size (px)

description

Apresentação para sala de aulaUnidade Curricular "Cibercultura e Economia Digital", no curso de Pós-Graduação em Mídias Digitais e Interativas do SENAC-Rio.

Transcript of (Online) Branding

  • 1. (ONLINE) BRANDING
    PS-GRADUAO EM MDIAS DIGITAIS E INTERATIVAS
    SENACRIO
    FREDERICO AMORIMOUT.2010

2. Em uma sociedade cada vez mais saturada de publicidade, o que faz uma marca se destacar das demais?
claro que essa imagem um trabalho primoroso de Photoshop!
3. Mas e essas?
4. Sabemos que as formas tradicionais de se fazer publicidade funcionam cada vez menos. Ficam mais caras. E que ningum abre uma revista pra ver propaganda. Nem jornal, nem assiste TV, nem ouve rdio, nem mesmo claro navega na internet pra ver propaganda...
Se a eficcia dos veculos de massa est decaindo...
Se a MASSA est se pulverizando, em grupos menores, e menores, e menores, at o nvel do indivduo...
Se as pessoas esto cada vez menos tolerantes a serem interrompidas...
5. S nos restam duas sadas:
Sermos RELEVANTES
ou sermos CONTEDO
Ok. Mas e se, alm disso tudo, elas passam a ter FERRAMENTAS para elas serem o CONTEDO? Elas serem RELEVANTES?
E se o que for RELEVANTE, for algo muito particular para cada uma?
ihhhhhhhh............
6. O fim da era dos hits de massa,
o incio dos hits de nicho
Os consumidoresesto
gostando de termuito
maisescolhas: o dinheiro
de verdadeestnas
menoresvendas.
Hoje, milhes de pessoas
comuns tm as ferramentas e
os modelos para se tornarem
produtoresamadores... e
distribuidoreseficientes de
quaisquercontedosquedesejemcriar.
Chris Anderson
autor do livro LongTail
7. POWER TO THE PEOPLE!
8. A nica soluo para as marcas que desejam se Comunicar com as pessoas, e querem fazer com que elas se tornem suas advogadas, suas evangelizadoras, criar uma PLATAFORMA.
Uma plataforma ampla e slida. Que permita, no s que a marca desprenda-se do produto, mas sim que ela desprenda-se da empresa.
9. A marca dos seus usurios.
10. OK... Mas, para entender isso, precisamos entender de Construo de Marcas.
Ou seja, BRANDING!
E precisamos conhecer quem esse consumidor produtor. Ou seja, o PROSUMER!
11. (ONLINE) BRANDING
Esclarecimento!
IMPORTANTE:
Antes de mais nada: No existe essa bobagem de Online Branding. BRANDING. Independente da plataforma. O Online apenas para contextualizar no nosso curso....
12. (ONLINE) BRANDING
Agenda
O que Marca?
Definies
Diferenas entre Marketing e Branding
O que Branding
Identidade e Imagem de Marca
Valor de Marca
A Marca como Ativo Intangvel
BrandValue;
Top Brands
13. O que Marca?
Definies
Diferenas entre Marketing e Branding
O que Branding
Identidade e Imagem de Marca
14. (ONLINE) BRANDING
O que Marca? Definies
Marca arepresentaosimblica de umaentidade, qualquer que ela seja, algo que permite identific-la de um modo imediato como, por exemplo, um sinal de presena ou uma simplespegada. Nateoriadacomunicao, pode ser umsigno, umsmboloou umcone. Uma simplespalavrapode referir uma marca.
O termo frequentemente usado hoje em dia como referncia a uma determinada empresa: umnome, marca verbal,imagensou conceitos que distinguem o produto, servio ou a prpria empresa.
comum referir-se, na maioria das vezes, a uma representao grfica, onde a marca pode ser representada graficamente por uma composio de umsmboloe/ oulogotipo, tanto individualmente quanto combinados.
E s isso?
No!!!!!!!!!
15. (ONLINE) BRANDING
O que Marca? Definies
O conceito de marca bem mais abrangenteque a sua representao grfica.
Uma empresa atravs de seunome fantasiae da sua representao grfica - comunica a "promessa" de um produto, seu diferencial frente aos concorrentes que o faz especial e nico.
Tal como uma pessoa, uma marca tem uma identidade fsica ou formal, um carter, uma personalidade ligada sua histria e aos seus valores fundamentais(identidade cultural da marca).
Assim, pretendemarcara imagem na mente do consumidor, isto , associar a imagem qualidade do produto. Em funo disto, uma marca pode formar um importante elemento temtico para apublicidade.
A Identidade Fsica da Marca: A marca designa-se sob um conjunto de signos, formas, cores, cheiros, sons, etc. Todos os sentidos fsicos dos consumidores podem ser aproveitados para centrar a ateno na marca, para facilitar a sua identificao e atribuio, para transmitir as promessas efetuadas ao consumidor.
16. (ONLINE) BRANDING
O que Marca? Definies
Marca uma maneira de pensar e agir que nasce na empresa mas reside no mercado, na dinmica dos relacionamentos - investidores, funcionrios, distribuidores, fornecedores, consumidores, etc - que percebem valor, se identificam e passam a participar da sustentabilidade desse valor no tempo.
Assim, quando se fala de Viso/Misso da Marca o mbito muito mais abrangente, mais complexo e o horizonte muito maior do que simples objetivos de mercado.
Segundo a American Marketing Association:
A marca um nome, um termo, um sinal, ou um desenho, ou uma combinao destes elementos, com vista a identificar os produtos e servios de um vendedor, ou de um grupo de vendedores, e a diferenci-los dos concorrentes.
17. (ONLINE) BRANDING
O que Marca? Diferenas entre Marketing e Branding
No livro KelloggonBranding(2005),
em seu prefcio Kotlerreconhece:
Em uma poca de hiper-competio, comoditizao, globalizao e rpida obsolescncia tecnolgicao Marketing tradicional no funciona mais. Hoje existemduas respostas ao desafio do mercado:

  • Conhecer melhor o consumidor e se aproximar, ainda mais perto, de cada um.

18. Diferenciar sua oferta atravs do Branding de forma a se destacar como relevante, com valor superior, para um alvo bem definido.O poder do Branding visvel para todos.
19. (ONLINE) BRANDING
O que Marca? Diferenas entre Marketing e Branding
Ainda segundo Kotler:
Talvez a habilidade maiscaracterstica dos profissionais de marketing seja a capacidade de criar, manter, proteger e melhorar uma marca.
Para os profissionais de marketing, o estabelecimento de uma marca a arte e a essncia do marketing.
20. (ONLINE) BRANDING
O que Marca? Diferenas entre Marketing e Branding
A marca em essncia uma promessa da empresa em fornecer uma srie especfica de atributos, benefcios e servios uniformesaos compradores.
Ainda segundo Kotler:
A garantia de qualidade vem junto com as melhores marcas, mas uma marca um smbolo mais complexo, podendo trazer at seis nveis de significados:

  • Atributos: a marca tem o poder de trazer a mente certos atributos.

21. Benefcios: estes so traduzidos em benefcios funcionais e emocionais. 22. Valores: a marca tambm transmite os valores da empresa. 23. Cultura: a marca tem o poder de representar certa cultura. 24. Personalidade: a marca pode projetar certa personalidade. Usurio: a marca sugere o tipo de consumidor que pode usar determinado produto
25. (ONLINE) BRANDING
O que Marca? O que Branding?
BrandingouBrandManagement(Gesto de Marcas) o trabalho de construo, fortalecimento e gerenciamento de umamarca.
Sua execuo no tomada apenas por aes demarketingque posicionam a marca e divulgam a marca no mercado, mas tambm por aes internas na empresa, transmitindo, para todos os interessados, a imagem pretendida.
Objetivo do branding , entre outros, aumentar o brandvalue,e com isso obrandequity- a capacidade (tangveis + intangveis) de uma marca alavancar negcios junto aos seus mercados (consumo, distribuio, capital, talentos etc.) e assim aumentar o valor da empresa em si.
26. (ONLINE) BRANDING
O que Marca? O que Branding?
Por que um trabalho de Branding?

  • Para construir uma Identidade da marca para empresa;

27. Para traduzir os valores, misso e visoda empresa em todos os produtos e servios oferecidos, atravs de uma mensagem objetiva e relevante para o consumidor; 28. Para garantir que a estratgia de negcio da Estcio seja transmitida de forma clara em todos os seguimentos; 29. Para "gerar valor" e ter uma marca forte e facilmente reconhecida; 30. Para otimizar a verba de comunicao e marketing;