ORGANIZAÇÃO PAN-AMERICANA DA SAÚDE

CAMPANHA

BEBIDA E DIREÇAO~

A IMPORTÂNCIA DO TEMA

Globalmente, 1,3 milhão de pessoas

morrem anualmente vítimas de acidentes de

trânsito.

As substâncias psicoativas estão entre

as principais causadoras de

acidentes automobilísticos.

Segundo dados da Organização Mundial da

Saúde, o Brasil está entre os 10 países com

maiores índices de mortalidade no trânsito

– a intensidade do

problema ainda é grave.

Os acidentes relacionados

ao trânsito consomem R$ 187 bi

por anocom vítimas de

acidentes.

PONTO DE PARTIDA

INSIGHT:O TRÂNSITO COMO AMBIENTE COLETIVO# DIVERSOS ATORES

# BEBIDA E DIREÇÃO

# RESPONSABILIDADE do indivíduo sobre o todo# CONSEQUÊNCIAS para si e para terceiros

# A PRECAUÇÃO a partir das ATITUDES RESPONSÁVEIS

ESTA CAMPANHA

CARÁTER INFORMATI

VO

CARÁTER REFLEXIVO

INFORMATIVOFoco na responsabilidade de

cada um.

COLETIVIDADEApelo à reflexão sobre a

responsabilidade sobre si e sobre o outro.

DIRETRIZES DE COMUNICAÇAO

~

MÍDIA

DEFINIÇAO DO PLANO DE MÍDIA

~

ETAPAS:

- Interpretação do briefing com as necessidades do cliente para execução da demanda;- Determinação de praças prioritárias de atuação;-Cruzamento dos dados – Alguns softwares de pesquisa disponíveis para critérios e embasamentos*:- Definição dos meios de comunicação com mais penetração e afinidade com o público-alvo.

MediaWorkStation – comportamento TV.A&F – Simulação da programação de TV.EasyMedia – ranking

rádio.

Dados populacionais com base no

IBGE.

SISEM – Comportamento e hábito dos consumidores.Tom Micro – Simulação da

programação de rádio, jornal, entre outros. Auditoria de

circulação de veículos

impressos.

*Obs.: dados disponíveis dentro dos mercados/veículos auditados.

NOSSA CAMPANHA

DEFESA CRIATIVATodo motorista, motociclista e pedestre é alertado constantemente sobre os perigos do trânsito. Todos sabem que podem perder a vida num acidente, mas o que acontece é que muitos se sentem no direito de desrespeitar as regras do trânsito porque estão cientes do que pode acontecer com suas vidas. O que o nosso conceito reforça de maneira bastante direta é justamente o erro nesse tipo de pensamento. Muitas vidas estão em jogo no trânsito. O descuido de um pode tirar a vida de vários.  Bebida no trânsito mata. E nem sempre só você.

A construção do conceito permite variações para que assuntos diferentes sejam abordados, como no caso do excesso de velocidade e do consumo de bebida alcoólica antes de dirigir.

Imprudência no trânsito mata. E nem sempre só você.

Velocidade no trânsito mata. E nem sempre só você.

FILME

ANÚNCIO

SPOTOrganização Pan-Americana da SaúdeCampanha de Prevenção – Bebida e DireçãoSpot 30” – Acidente Ouvimos o som de um carro trafegando normalmente em uma via e um casal conversando dentro do carro.

Mulher: Amor, você bebeu. Homem: E?Mulher: E, você não devia estar dirigindo...Homem: Ah, Nanda, relaxa! Eu estou bem.

 Repentinamente, ouvimos o som de batida. Quando os barulhos do acidente param, o homem fala desesperadamente:

Homem: Nanda? Nanda? Fala comigo, amor! Nandaaaa! Entra a locução:

Loc.: BEBIDA NO TRÂNSITO MATA, E NEM SEMPRE SÓ VOCÊ. PROJETO VIDA NO TRÂNSITO.

RECONHECIMENTO

UM PRÊMIO QUE TRANSFORMA AS IDEIAS DE

HOJE NOS

EXEMPLOS DE AMANHA.

~

A ESPM Social elege as

ações e campanhas

publicitárias – estudadas

e indicadas pelos 7 mil

alunos de graduação da

ESPM das unidades São

Paulo, Rio de Janeiro e

Sul – que mais

contribuíram, com

excelência criativa, para

a causa da

responsabilidade

socioambiental.

RECONHECIMENTO

Realizada na cidade de

São Paulo, a premiação

conta com a participação

de profissionais de

marketing e comunicação

das melhores empresas e

agências de propaganda

do país, incluindo também

alunos da escola e de

outras universidades do

Brasil.

RECONHECIMENTO

FORAM 13

CAMPANHAS

CONCORRENTES

NA CATEGORIA

VOTO POPULAR.

RECONHECIMENTO

OBRIGADA