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4PS DE MARKETINGE A INTERNET

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VITOR LIMA

Sócio – Diretor de planejamento da Clarté.

‣ Mestrando em Adm. de Empresas pela Université François Rabelais, Tours-Fr;‣ MBA em Marketing pela FGV;‣ Publicitário, com extensões em branding e gerenciamento de projetos.

‣ Alguns clientes: Turma da Mônica, Casa & Video, Alog, Botafogo de Futebol e Regatas, Firjan e Capital Humano – FGV.

‣ Palestrante, professor de pós-graduação, MBA e Pós-MBA da FGV, ESPM e INFNET.

‣ Recentemente, citado pela Social Media Marketing Magazine como um dos TOP 100 professores de marketing no Twitter.

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‣ Deixem os celulares ligados (para o Twitter);

‣ Me interrompam. Vamos trocar;

‣ Compartilhem seus pensamentos sobre o assunto;

‣ Não concorde com tudo o que ouvir. Reflita.

AVISOS

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‣ Marketing “Digital”;

‣ Os clássicos 4Ps que não são de Kotler;

‣ A internet;

‣ Juntando tudo.

NOSSO PAPO

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Marketing Digital

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Marketing Digital

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Antes de falar em digital,vamos pensar um pouco.

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O que é Marketing?

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Oferecer algo

para alguém

em algum lugar.

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“Marketing é uma função organizacional e um conjunto de processos que envolvem a criação, a comunicação e a

entrega de valor para os clientes, bem como a administração do relacionamento com eles, de modo que

beneficie a organização e seu público interessado.”

AMA - American Marketing Association - Nova definição de 2005.

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“Marketing é um processo social por meio do qual pessoas e grupos de pessoas obtêm

aquilo de que necessitam e o que desejam com a criação, oferta e livre negociação de produtos

e serviços de valor com outros.”

KOTLER e KELLER, 2006.

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Como funcionam os clássicos 4Ps?

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Jerome McCarthy, pai do conceito, em seu livro Basic Marketing, de 1960, o descreve como pontos de interesse da empresa para

alcançar seus objetivos.

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R$  2.049,00Produto

Preço

Praça

Promoção

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‣Oferta;‣Características;‣Atributos;

Produto‣Cor;‣Cheiro;‣Tamanho.

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‣Preço;‣Formas de pagamento;

Preço‣Descontos;‣Prazos.

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‣Pontos de venda;‣Formas de distribuição;

Praça‣Estoques;‣Transporte.

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‣Promoção;‣Publicidade;‣Marketing direto;

Promoção‣Marketing Digital;‣Eventos;‣RP.

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Ainda sobre o P de Promoção, temos

como uma das opções.o Marketing Digital

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Então a internet fez com que o conceito de “Marketing” evoluísse para “Marketing Digital”. Certo?

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NÃO!

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Já foi usada somente como uma

forma de aumento da eficácia operacional.

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Hoje, é usada de diversas formas e com objetivos bem específicos.

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Marketing 4Ps

Internet

Promoção

Marketing Digital

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Promoção

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Promoção

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Mas e os outros Ps?

Como ficam?

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Começando pelo começo.

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Produto

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Produto

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Preço

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Preço

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Praça

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Praça

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Praça

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Obrigado!

vitor.lima@aclarte.com.br

www.aclarte.com.br

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