Os arquétipos no marketing.
-
Upload
britanney-hall -
Category
Documents
-
view
62 -
download
6
description
Transcript of Os arquétipos no marketing.
![Page 1: Os arquétipos no marketing.](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022012400/5681382a550346895d9fd866/html5/thumbnails/1.jpg)
Os arquétipos no marketing.
![Page 2: Os arquétipos no marketing.](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022012400/5681382a550346895d9fd866/html5/thumbnails/2.jpg)
Arquétipos
Do grego “arqueos” – primeiros
Padrões de comportamento que existem não simplesmente no inconsciente pessoal, mas no inconsciente coletivo.
![Page 3: Os arquétipos no marketing.](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022012400/5681382a550346895d9fd866/html5/thumbnails/3.jpg)
Inconsciente coletivo
Segundo Jung, é o conjunto de sonhos e desejos de todo um grupo, ou mesmo de uma raça, ou de toda a humanidade.
![Page 4: Os arquétipos no marketing.](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022012400/5681382a550346895d9fd866/html5/thumbnails/4.jpg)
O uso estratégico da emoção no consumo.
Pessoas vão às compras em busca de “emoção”.A emoção dá significado à decisão de compra.
![Page 5: Os arquétipos no marketing.](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022012400/5681382a550346895d9fd866/html5/thumbnails/5.jpg)
“Espírito do produto”
Elo emocional que estabelece a relação íntima do consumidor com as marcas.
![Page 6: Os arquétipos no marketing.](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022012400/5681382a550346895d9fd866/html5/thumbnails/6.jpg)
Por falar em marcas…
Quando a Philip Morris comprou a Kraft Foods, pagou US$ 1 bilhão por todos os ativos (fábricas e equipamentos) e US$ 10 bilhões pelas marcas.
![Page 7: Os arquétipos no marketing.](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022012400/5681382a550346895d9fd866/html5/thumbnails/7.jpg)
Por falar em marcas…
Marcas bem trabalhadas valem mais do que as empresas propriamente ditas.
![Page 8: Os arquétipos no marketing.](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022012400/5681382a550346895d9fd866/html5/thumbnails/8.jpg)
Por falar em marcas…
Marcas bem trabalhadas tocam “pontos sensíveis” na mente e no coração do consumidor.
![Page 9: Os arquétipos no marketing.](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022012400/5681382a550346895d9fd866/html5/thumbnails/9.jpg)
Pontos sensíveis?
Isso mesmo. Universos emocionais definidos.
OU
Arquétipos emocionais.
![Page 10: Os arquétipos no marketing.](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022012400/5681382a550346895d9fd866/html5/thumbnails/10.jpg)
Uma estratégia de comunicação adequada cria um “mundo” para a marca ou o produto que se vende.
Esse mundo é formado por maneiras de pensar ou estados emocionais que já existem na psique humana.
Quando um esforço de comunicação toca nesse mundo, exerce maior impacto sobre o consumidor.
![Page 11: Os arquétipos no marketing.](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022012400/5681382a550346895d9fd866/html5/thumbnails/11.jpg)
Arquétipos e apelos emocionais
- Instinto- Razão- Ego- Espírito
![Page 12: Os arquétipos no marketing.](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022012400/5681382a550346895d9fd866/html5/thumbnails/12.jpg)
O instinto
- Raiz - Instinto de posse- Instinto de sobrevivência - Guerreiro- Socialização
![Page 13: Os arquétipos no marketing.](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022012400/5681382a550346895d9fd866/html5/thumbnails/13.jpg)
A razão
- Cenas do cotidiano- Formalização- O racional- A grande meta
![Page 14: Os arquétipos no marketing.](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022012400/5681382a550346895d9fd866/html5/thumbnails/14.jpg)
O ego
- Auto-estima- O espírito rebelde- O íntimo- “I am a star”- Equilíbrio estético- Exaltação dos sentidos- O jogo do poder
![Page 15: Os arquétipos no marketing.](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022012400/5681382a550346895d9fd866/html5/thumbnails/15.jpg)
O espírito
- Expansão- Expressão- O líder visionário- Sentimento tribal- Sentimento cósmico- Sensibilidade