Através do gerenciamento das midias sociais do Colégio Erasto Gaertner e a personificação da marca nas mesmas, percebeu-se que o engajamento interno com o conteúdo sempre foi alto e de forma extremamente positiva e carinhosa. Os seguidores se identificam com a marca e seus valores.

A oportunidade

O DESAFIO

Em um meio onde todos os concorrentes estão focados na comunicação de venda de matrículas, como se destacar com relevância?

O desafio

Unimos o slogan do colégio, Ensinando para transformar ao objetivo da campanha: mostrar que palavras de carinho e admiração possuem um poder transformador enorme. Assim surgiu o título:

A ideia

A partir do conceito, buscamos duplas relacionadas ao colégio e que tivessem relações que se consolidaram no dia a dia da instituição para homenagear e serem homenageadas também.

A ideia

A mecânica envolveu todo um pré roteiro com as duplas para entender a relação de cada uma.

Material que foi passado à psicóloga responsável, que desenvolveu as conversas nas gravações e viabilizou toda a veia emocional dos depoimentos.

A ideia

Chris, a psicóloga

A coleta do depoimento foi seguida da edição em tempo real para uma versão com as principais citações e logo em seguida o segundo membro da dupla era homenageado com o material.

A locação

A ideia

A agilidade no processo de gravação, edição e entrega permitiu o maior impacto emocional possível na ocasião e cada sentimento captado ficou com uma essência e sinceridade sem igual.O tempo de coleta de depoimento, edição em tempo real e a entrega da surpresa ao homenageado durava cerca de apenas 3 horas.

A ideia

Bic, o diretor

A veiculação do filme foi focada apenas no ambiente online, visando conquistar:

buzz, com a propagação da mensagem.

Lembrança de marca do Colégio Erasto.

Elevar os índices de engajamento da página da marca a um público externo, rompendo as barreiras de um colégio regional do boqueirão.

A campanha

Ao longo da semana a campanha foi veiculada no caderno de educação da Gazeta do Povo, no Youtube e na página de Facebook do Colégio Erasto Gaertner

A campanha

OS RESULTADOS?

Logo que foram gravados os depoimentos e as interações entre os participantes do filme, o feedback interno já mostrou o quão verdadeira e gratificante foi a ação.

Os resultados

Os resultados

Sem falar nos comentários de quem assistiu ao filme, que transbordaram amor e muito sentimento com a mensagem da campanha, além de provocar ainda mais comentários com palavras e depoimentos que com toda certeza fizeram a diferença no dia de alguém =D

Os resultados

Consequentemente toda essa troca de carinhos foi notada e mais gente ainda ajudou a ideia a chegar mais longe :)

E assim o poder transformador das palavras foi capaz de romper as barreiras da comunicação de um colégio regional com atuação local no bairro boqueirão, e o ajudou a levar seus valores para muito mais adiante <3

Os resultados