O branding formador de opinião

Mas o que?

BRANDINGBranding ou Brand management (do inglês, em português também Gestão de Marcas) é uma coleção de imagens e idéias que representam um produtor econômico; para ser mais específico, refere aos atributos descritivos verbais e símbolos concretos, como o nome, logo, slogan e identidade visual que representam a essência de uma empresa, produto ou serviço.

WIKI

Branding é como é chamado o conjunto de práticas e técnicas que visam a construção e o fortalecimento de uma marca.

NA PRÁTICA

RPMARKETING > COMUNICAÇÃO > AÇÕESARQUITETURADESIGN

DESIGN

IMAGINÁRIO COLETIVOSÍMBOLOS, CONCEITOS, MEMÓRIA

INFLUENCIADORESSENSO COMUM / GRUPO ESPECÍFICO

ÍCONE > MITO

SIGNIFICANTE?COCA-COLA

SIGNIFICADO?BEBIDA DE COLA

SIGNO?MARCA/EMBALAGEMELEMENTOS GRÁFICOS

BRANDING > DESIGNconhecer e se apaixonar

O ser humano é visual

60% do que aprendemos vem do que vemos

agradas aos olhos, agrada ao coração

Quem só se preocupa com preço pode GANHAR a curto prazo,mas fatalmente, PERDERÁ espaço a longo prazo

Valor agregado = DIFERENCIAÇÃO

Agregar emoção à vida das pessoas

Toda empresa deve criar um benefício emocional para seus clientes

EXPERIÊNCIA DE COMPRA

Tornar-se conhecido, e posteriormente lembrado e AMADO,uma das principais funções do design dentro do processo de branding

NOME MARCA

Primeiros e mais importantes elementos de reconhecimento

forte, única e distinta

Simplicidade e clareza “A simplicidade é o último grau de sofisticação.”Leonardo Da Vinci

O QUE NÃO FAZER

Logotipo não está conceitualmente ligado ao negócio que representa. Confuso.

Logotipo não tem boa leitura

Logotipo tem um desenho primário. Amador. Falta de profissionalismo.

Logotipo apresenta excesso de elementos. Difíceis de memorizar e de ler.

Símbolo com traços muito finos. Difícil de ler e reproduzir em pequenos formatos.

Logotipo apresenta traços muito juntos e finos. Difícil leitura em pequenos formatos e à distância também.

Um desenho se incorpora à palavra, dificultando a leitura.

Mistura entre positivos e negativos. Prejudica a leitura.

Símbolo não está conceitualmente ligado ao negócio que representa. Confuso.

Símbolo não tem boa leitura, difícil de ser entendido

Símbolo tem um desenho primário. Amador. Falta de profissionalismo.

Símbolo apresenta excesso de elementos.

Os conceitos da marca não precisam ser explícitos, pelo contrário: a tornam mais rica e memorável quando são implícitos, e levam o público a questioná-la e decifrá-la.A marca deve ser formulada de maneira inteligente, para quando se perguntar da sua origem, existir uma razão, essência e história.

É aí que seu valor começa a se moldar.

CASES