Palestra Merc Prod Domissanitarios

Mercado de Produtos Domissanitarios

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Mercado de Produtos Domissanitarios

Por aplicaçãoCusto em usoEstrutura de custos

Várias opções sob medida

PadronizadasSoluções

Semi profissional/ profissional

Público em geralTipo de clientes

I & IDomésticoCaracterística

Mercado de Limpeza Doméstica

O Brasil no Mercado Mundial

Até 2010, as vendas mundiais de produtos de limpeza devem crescer 9,2% - (atingiu US$ 97 bilhões em 2005)

Fonte: Euromonitor Internacional

País 2004 2009

EUA 20,2 17,7

Japão 8,4 8,7

Reino Unido 6,1 6,3

França 5,6 5,2

Alemanha 5,1 4,5

Itália 5,1 4,8

China 4,4 5,2

México 4 4,5

Brasil 4 4

Outros 37,1 39,1

Participação (% do total em milhões de US$)

Importância na Industria Química


Produtos Químicos de uso Industrial; 45,4; 55%

Produtos Farmacêuticos; 10,9; 13%

Higiene pessoal, perfumes e cosméticos; 6,9; 8%

Adubos e fertilizantes; 5,6; 7%

Sabões e detergentes; 4,6; 6%

Defensivos Agrícolas; 3,9; 5%

Tintas, esmaltes e vernizes; 2,1; 3%

Outros; 2,3; 3%

Faturamento Líquido total 2006: US$ 81,6 bilhõesFonte: ABIQUIM

→ Hoje são aproximadamente 1.600 empresas (formais) fabricantes de produtos domissanitários (ANVISA e RF);

→ 0,6% de grandes empresas; 33,4% de médias empresas e 66% de micro e pequenas empresas;

→ Os produtos de limpeza representam 14% do total de gastos do consumidor com a cesta básica;

→ Em 2006, as exportações cresceram 10,3% em relação a 2005, e as importações 12,1%;


Limpeza Doméstica - Panorama do Setor

8.272

8.495

8.960

9.770

7.500

8.000

8.500

9.000

9.500

10.000

2003 2004 2005 2006

Volume Ponderado (toneladas x 1000)


+ 9%

Os números do setor – Fonte: Anuário ABIPLA 2006/ 2007

7.9808.493

9.561

10.130

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

2003 2004 2005 2006

Faturamento em Milhões de Reais


+ 6%

Os números do setor – Fonte: Anuário ABIPLA 2006/ 2007

Limpeza Doméstica - Composição do faturamento 2006

Fonte: Anuário ABIPLA 2007


30%

9%

8%7%

6%

5%

5%1%

2%1%1%

5%

3%

17%

Detergente em póAmacianteSabão em BarraÁgua sanitáriaDetergente LíquidoDesinfetanteInseticidaPurificador de arPano de limpezaLustra MóveisLimpadoresConcentrados de limpezaCera para assoalhoOutros

DETERGENTE EM PÓ

- Respondem por 31% do faturamento total do setor;

- Em 2006, esta categoria cresceu 0,82% em vendas

- O preço teve uma deflação de 8,2%.

AMACIANTE

- Crescimento da categoria, em 2006, foi de 8,95% em vendas;

- Aumento de preço de 1,89%.


Limpeza Doméstica - desempenho das categorias 2006

SABÃO EM BARRA

- Em 2006, foi uma das categorias com mais inovações;

- Apresentou deflação de 8,11%;

- Houve queda nas vendas de 3,54%.

DESINFETANTE

-Vendas registraram aumento de 5,02%;

- Acredita-se que nos próximos anos seja um setor de destaque, devido a nova regulamentação da ANVISA.



ÁGUA SANITÁRIA

-Apresentou um aumento nas vendas de 14,31%, apesar do alto grau de informalidade (cerca de 55%);

- O faturamento ultrapassou R$ 660 milhões;

- Acredita-se que o aumento das vendas ocorreu devido a percepção do consumidor da importância deste produto para saúde pública.



DETERGENTE LÍQUIDO

-Crescimento de vendas de 5,7%, em 2006;

- Destaque para o lançamento de marcas regionais;

- Queda nos preços de 2%.

MULTIUSO

-Aumento nas vendas de 8,1%;

- Produtos sofreram deflação de 7,5%;

- Faturamento registrado foi de R$ 463,6 milhões.



INSETICIDA

-Inseticidas elétricos foram destaque, com crescimento de 14,74%;

- A categoria de aerossóis teve crescimento de 3,92% e de armadilhas 1,64%;

- Os inseticidas líquidos teve uma queda no faturamento de 7,38%.



Distribuição dos gastos dos lares brasileiros por cesta de compra


73%

14%

7%

6%

Alimentação

Limpeza

Higiene

Bebidas

Controle do crescente mercado informal

A carga tributária

Aprimoramento da legislação sanitária

Desenvolvimento de médias e pequenas empresas

Compromisso com meio ambiente

O consumo de produtos de limpeza no Brasil ainda é baixo, mesmo quando comparado a outros países em desenvolvimento

Brasil - Detergentes em pó: 3,5 a 4,0 kg.hab/anoArgentina – Det. em pó: 6,0 kg.hab/anoPaíses da Europa até 14,0 kg.hab/ano

Desafios e Oportunidades


ABIPLA

Associação Brasileira das Indústrias de Limpeza e Afins

SIPLA

Sindicato Nacional das Indústrias de Produtos de Limpeza

ABIPLA - História

→ Fundada em 12 de Novembro de 1976;

→ Aproximadamente 60 associadas (empresas de todos os portes e nacionalidades);

→ Congrega empresas de produto final, de uso domiciliar e institucional, além de fabricantes de matéria-prima e laboratórios.

ABIPLA - Missão

“Promover ações que incentivem o crescimento do setor como um todo, contribuindo para o desenvolvimento sustentável do País, além de defender os interesses legítimos dos associados, com coerência, ética, transparência e qualidade, incentivar o aprimoramento técnico-científico e respeitar o meio ambiente, a saúde e a segurança da sociedade.”

ABIPLA – Áreas de Atuação

Grupos de Trabalho:

• Regulatório

•Cargas Perigosas

• Avaliação de risco/teste em animais

• Comércio Exterior

• Informalidade

• Tributário/Jurídico

• Especialidades Químicas

• Meio Ambiente

•Outros

Área Regulatória

» Analisa aspectos ligados a Vigilância Sanitária.

» Analisa aspectos de regulamentações impactantes para o setor de saneantes.

» Negocia junto ao Poder Público a melhor forma de permitir o crescimento do setor de saneantes, ao mesmo tempo em que garante a segurança da saúde do consumidor e a proteção ao meio ambiente.

Área Regulatória – Prioridades

• Harmonização da regulamentação Mercosul para efeitos de reconhecimento mútuo

• Notificação eletrônica• Conservantes• Resolução No. 32/02 – REBLAS • PDCB• Odorizadores de ambiente• Revisão de processos• BPF e C• Desinfestantes• Certificação de embalagens• Transporte terrestre de cargas perigosas -

classificação

Comércio Exterior

DADOS

- Importação + Exportação de 2006 foi de R$ 437,3 milhões, enquanto que em 2005 foi de R$ 392,5 milhões – Aumento de 11,4%

- Exportações cresceram 10,3% em comparação com 2005

- Importações cresceram 12,1% em comparação com o mesmo ano

Comércio Exterior

993,8Outras ceras artificais3404.90.1914

1.623,3Inseticida para uso domissanitário direto

3808.10.1011

2.715,6Desinfetantes para uso domissanitário direto

3808.40.107

2.856,7Outras preparações para lavagem (detergentes)

3402.90.396

31.905,1Preparações tensoativas, para lavagem e limpeza

3402.20.002

41.549,9Outros Sabões/produtos/preparaç

ões, em barra, pedaços

3401.19.001

EXPORTAÇÃO (Ton.)

DESCRIÇÃONCMRANKING

Comércio Exterior

TRABALHOS DA ABIPLA

-Acompanhamento do Sistema ALICE – MDIC – registra o movimento de importação e exportação de todas as NCMs

- O acompanhamento permite a identificação de oportunidades e necessidades para o fabricante nacional

- Desenvolvimento de projeto junto a APEX – Brasil.

Informalidade

» Determina ações para o combate à produtos de limpeza clandestinos;

» Busca parceria de órgãos e entidades para apoio às ações de combate a informalidade;

» Realiza trabalhos de conscientização da população, para diminuir o comércio de produtos clandestinos.

Informalidade

Quem é o mercado informal?Quem é o mercado informal?- São empresas de “fundo de quintal”, não constituídas formalmente

- Não pagam impostos

Trazem baixíssima ou altíssima concentração do princípio ativo (cloro)

- Os produtos:

- Vendem produtos com preços muito inferiores

Têm péssima qualidade e são ineficazes

Não atendem normas nem sofrem controle sanitário

Não seguem padrões mínimos de segurança

- Vendem produtos utilizando marcas conhecidas

Exemplos da presença de princípios ativos

Produto Princípio Ativo Produtos Formais Produtos InformaisÁgua sanitária hipoclorito de sódio 2,50% 1,40%Desinfetantes cloreto de benzalconio 0,70% 0,20%

cloreto de dimetildi-alquil amonio

Amaciantes 5,0% 1,50%

Fonte: Fipe

Economia formal x informalEconomia formal x informal

Os informais no mercado de produtos de Os informais no mercado de produtos de limpezalimpeza

Fonte: Fipe 2001

30,6 %Desinfetante

15,2 %Amaciante

0,2 %Sabão em pó

3,6 %Concentrado de Limpeza

7,7 %Detergente Líquido

42,1 %Água Sanitária

Riscos potenciaisRiscos potenciais O uso dos produtos de limpeza fora de especificações, O uso dos produtos de limpeza fora de especificações,

principalmente por hospitais, sanitários, refeitórios ou principalmente por hospitais, sanitários, refeitórios ou

outros locais públicos, com graves conseqüências para outros locais públicos, com graves conseqüências para

a saúde (contaminação, infecção hospitalar etc).a saúde (contaminação, infecção hospitalar etc).

A exposição ou ingestão dos produtos informais comA exposição ou ingestão dos produtos informais com

formulação fora de controle por populações menos formulação fora de controle por populações menos

esclarecidas, e principalmente crianças.esclarecidas, e principalmente crianças.

A lesão ao bolso do consumidor, que compra produtosA lesão ao bolso do consumidor, que compra produtos

ineficazes, adulterados ou mal formulados, ineficazes, adulterados ou mal formulados,

sem qualquer garantia.sem qualquer garantia. O prejuízo ao meio ambiente através do lançamento de O prejuízo ao meio ambiente através do lançamento de

substâncias de origem totalmente desconhecidassubstâncias de origem totalmente desconhecidas

InformalidadeExemplos de Trabalhos desenvolvidos em parceria com a

ANVISA e outras entidades:► Cartilha “Orientações para os consumidores sobre o uso de produtos clandestinos: auxílio no desenvolvimento da cartilha, lançamento e distribuição, em 6 diferentes estados do Brasi

► FNCP: ABIPLA membro fundador, junto com outras entidades, e ANVISA membro honorário.

http://www.anvisa.gov.br/../../saneantes/cartilha_saneantes.pdf

Informalidade

• Fórum de Denúncias Fundamentadas

• Pólos de Desenvolvimento – ABDI

• Parcerias com SEBRAE, Secretaria de Desenvolvimento e Comércio,

Ministério Público

• Cursos: Registro de Produto, Boas Práticas de Fabricação e

Controle, Como abrir sua Empresa, Legislação Sanitária e Código

de Defesa do Consumidor, Marketing, Custos, Comércio Exterior

(APEX), entre outros.

• Curso de Pós Graduação – Parceria RACINE

Conclusão

- O setor de produtos domissanitários está crescendo a cada ano no Brasil, devido a importância dos produtos para qualidade de vida da população. Compõem a cesta básica do brasileiro;

- O uso regular auxilia a erradicação de importantes doenças, como cólera, peste bubônica, leptospirose, dengue, entre outras;

- Existe uma boa parceria entre ANVISA e setor regulado o que auxilia no crescimento do setor;

- Junto com o crescimento das empresas regulares, infelizmente cresce a informalidade. Ações de combate a informalidade são imprescindíveis;

- Cursos de formação são importantes para este setor carentes de cursos, por ser uma fonte de informação, uma forma de combater a informalidade e sobretudo, contribuem para o crescimento sustentado do setor.

CURSO DE PÓS-GRADUAÇÃO

Gestão, Tecnologia e Desenvolvimento de Produtos Domissánitarios

TURMA 01 - SP

ObjetivoCapacitar profissionais, sob o aspecto técnico e de gestão, para o acompanhamento das inovações tecnológicas, aplicações e para o entendimento do modus operandi da indústria, proporcionando maior conhecimento da realidade do segmento.

CURSO PÓS-GRADUAÇÃO

Gestão, Tecnologia e Desenvolvimento de Produtos Domissanitarios

O conhecimento inspirando pessoas a tornar a vida melhor.

Proposta do curso• Possibilitar o conhecimento de toda a linguagem que envolve projetos, processos, sistemas e recursos das diferentes áreas que compõem a indústria domissanitaria utilizadas pelos seus diferentes profissionais em um contexto multidisciplinar;

•Desenvolver habilidades para analisar criticamente processos de fabricação de produtos domissanitários e sistemas de qualidade, e propor/ implementar aperfeiçoamentos contínuos;

•Entender a regulamentação aplicada à indústria domissanitaria;

•Possibilitar o entendimento da gestão nesta industria, com ênfase no planejamento, implementação e acompanhamento de melhorias de processos e do gerenciamento dos recursos financeiros, materiais e humanos.

CURSO PÓS-GRADUAÇÃO

Gestão, Tecnologia e Desenvolvimento de Produtos Domissanitários

Início: setembro de 2007

Duração: 2 anos

Aulas: sextas, sábados e domingos (1 vez ao mês)

CURSO PÓS-GRADUAÇÃOGestão, Tecnologia e Desenvolvimento de Produtos Domissanitarios

Metodologia de ensino

- Aulas expositivas e interativas - Trabalhos individuais ou em grupos - Avaliações em sala de aula - Seminários e apresentações - Elaboração e apresentação de monografia pertinente ao conteúdo programático

CURSO PÓS-GRADUAÇÃOGestão, Tecnologia e Desenvolvimento de Produtos Domissanitarios

Programa Modular

• Módulo 01 – Disciplinas Fundamentais• Módulo 02 – Marketing• Módulo 03 – Tecnologia• Módulo 04 – Pesquisa e Desenvolvimento• Módulo 05 – Produção e Qualidade• Módulo 06 – Gestão e Administração• Módulo 07 – Metodologia da pesquisa Científica e Trabalho

de Conclusão de Curso

[email protected]@abipla.org.brTel.: (11) 3816-3405/3816-2762

OBRIGADA !

www.racine.com.brTel.: (11) 3670-3499

http://www.abipla.org.br/

mailto:[email protected]

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