Marketing no

Marcio Okabe

Quem sou eu?

Engenheiro eletrônico formado na UnicampPós graduado em Administração pela FGVMaster-Practitioner em PNL, Leader Training

Trabalha na área digital desde 1997.

Certificado GAP (Google Advertising Professional) e especialista em SEO (search engine optimization).

Já ministrou palestras/cursos para mais de 1000 pessoas em várias cidades do Brasil.

Entusiasta do conceito open source é um dos organizadores e palestrante

do Joomla!Day Brasil que é um encontro nacional sobre o Joomla!, um poderoso gerenciador de conteúdo de sites.

Quanto mais aumenta nosso conhecimento, mais evidente fica nossa ignorância.

John F. Kennedy

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O Google sabe os desejos das pessoas

Qual o seu desejo?

O que as pessoas buscam?

6

Desejos

RSS

Redes sociais

Mobile

Concorrentes

Onde está seu site?

7

Como está seu conteúdo na internet?

O que são Links Patrocinados?

Links patrocinados

Links patrocinados

Resultados Orgânicos(Gratuitos)

Os links patrocinados são um LEILÃO de PALAVRAS-CHAVES

Clique = $

O que é Rede de Conteúdo?

REDE DE CONTEÚDO

REDE DE CONTEÚDO

Anúncios gráficos

Por que investir em sites de busca?

http://info.abril.com.br/aberto/infonews/052006/30052006-3.shl

Seu cliente não tem seu cartão de visita

Seus clientes em potencial não possuem seu cartão de visita...

DIETA ou EMAGRECIMENTO?

Qual a mais buscada no Google?

Palavras-chave mais buscadas no Google

Mercado de massa x mercado de Nicho

A Cauda Longa (Chris Anderson)

Câmeras DigitaisCelulares Buffet em domicílio

Academia para crianças

MKT de Massa Mercado de Nichos(Cauda Longa)

QUAL É O SEU NICHO?

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Cauda longa para BUSCA

14

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Cauda Longa de DIETA

Foque nos NICHOS de palavras

Ciclo de Vida do Produto / Mercado$$

Tempo

Desenvol-vimento Introdução

Cresci-mento Maturidade Declínio

0

Vendas

Lucro

É mais barato “atrair” o cliente na fase de busca de INFORMAÇÕES

Links PatrocinadosAdWords

“Cada palavra é um mercado."

Links patrocinados

Links patrocinados

Campanhas, anúncios e palavras-chave

Campanhas

AnúnciosAnúncios (1) AnúnciosAnúncios (2) AnúnciosAnúncios (3)

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Índice de qualidade

Palavra-chave Título/Texto do anúncio

Página Destino

Taxa de Cliques (CTR)

Cliques/Impressões

%Interesse pelo Anúncio

O índice de qualidade é uma nota de 0 a 10

Quanto maior Melhor posição e Menor CPC

Como o Google classifica os anúncios?

Fonte: Youtube GoogleBusiness

Empresa A

Empresa B

Empresa C

CPC Máximo

R$ 4,00

R$ 3,00

R$ 2,00

Índice de Qualidade

1

3

7

X

X

X

X

Ranking

4

9

14

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Posição

-

2

1

SEO (Search Engine Optimization)

Estratégias para aparecer nos

resultados orgânicos (gratuitos)

"Diga a verdade e saia correndo."Provérbio Iugoslavo

Busca orgânica (GRATUITA)

Resultados orgânicos - Otimização de sitesReformular as estrutura do site é FUNDAMENTAL para melhorar o POSICIONAMENTO NO GOOGLE

Como o Google classifica os sites?

Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank

Como o Google classifica os sites?

Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank

Conteúdo é o REI na internetLembram-se das aulas chatas?

As pessoas têm interesse no CONTEÚDO do seu site?

CONTEÚDO É REI

Fatores de SEO

URL - Domínio- Hífen- URLs amigáveisKEYWORDS

Fatores On Page- Keywords- TITLE- H1, H2, H3CONTEÚDO

Fatores Off Page- Link Building- Blogs- Assessoria de imprensaRELEVÂNCIA

<TITLE> e URLs Amigáveis

<TITLE>

URL

O TITLE e a URL são fatores ESSENCIAIS para um bom posicionamento nos sites de busca

Cauda Longa das Palavras-chave

Seleção de Palavras-chave 1/3

Seleção de Palavras-chave 2/3

Seleção de Palavras-chave 3/3

Cluster de Palavras-chave (Cauda longa)

O poder do Link Baiting (links “iscas”)

Tipos de Link Bait

Ranking – Em qual posição estão suas palavras?

Domínios estratégicos

aneldebrilhante.com.br aulasdemusica.com.br

clinicadebeleza.com.br

clinicadeemagrecimento.com.br

cozinhasprojetadas.com.br

cursosdealemao.com.br

cursosdedesenho.com.br

decoracaoinfantil.com.br

desenhosinfantil.com.br

dicasparacabelos.com.br

mergulhar.com.br

modainverno.com.br

presentenamorados.com.br

presentesfinos.com.br

responsabilidadesocial.com.br

restaurantealemao.com.br

viagensaereas.com.br artigos-natalinos.com.br

Domínios com estrutura PalavraChave.com.brsão importantes para hotsites focados em NICHOS DE BUSCA

Assessoria de Imprensa e SEO

Assessoria de imprensa gera LINKS para seu SITE

Nada existe de permanente a não ser a mudança.

Heráclito

http://www.pensador.info/p/frases_sobre_mudancas

SEO implica em mudança cultural

SEO

Tecnologia Contéudo

SEO

Tecnologia Contéudo

Bom alinhamentoFalta de integração

SEO para grandes organizações

As grandes organizações precisam perceber a importância do Search Marketing como ferramenta estratégica.

A alta direção deve se envolver diretamente na implantação

da cultura de SEO.

“SEO needs to become part of DNA of the company” Melanie Mitchell em Palestra no

SMX São Paulo 2008

REDE MUNDIAL DE PESSOAS!

O que é internet?

REDE MUNDIAL DE COMPUTADORES?

Redes Sociais

www.Flickr.com - Busca: “Flores e Abelha salvador”Local: Salvador/BACréditos da foto: Marcio Okabe

SEU SITE

O que é conteúdo?

TEXTO

FOTOS

VÍDEOS

ÁUDIO

IMAGENS

NETWORKING

Seu conteúdo DEVE ser distribuído na internet

Twitter

Galinha Pintadinha

Mais de 30 milhões de visualizações

Ciclo de SEO

O que as pessoas buscam?- Insights for Search - Keywords Tools

Escrever o conteúdo baseado no VOLUME DE BUSCAS das palavras-chave

A estrutura do site está OTIMIZADA para SEO?- URL amigável- META TAGs

Title Keywords Description

- Google Sitemap

Como está o RANKING e as VISITAS?- Google Analytics • Google Webmaster Tools • Web CEO

Comportamento de Busca

Arquitetura do Conteúdo

Redes Sociais

Estrutura Técnica do site

Web Analytics e Ranking

Quais redes sociais são adequadas ao cliente?- Yahoo!Respostas- Youtube

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Links Patrocinados , SEO e Redes Sociais

Links Patrocinados SEO Redes Sociais

Anúncios

Tráfego pago

Minimizar CPC

Curto prazo

Conversão

KEYWORDS

Busca

Tráfego gratuito

Maximizar posição

Médio/Longo prazo

Audiência

CONTEÚDO

Busca/Network

Tráfego gratuito/Confiança

Maximizar presença

Curto/Médio/Longo prazo

Comunidade

DIÁLOGO

Aproximar desejos de conteúdo relevante

Comunicação é o que importa!

Obrigado!

Marcio Okabe

www.mkthouse.net

O futuro das organizações - e nações - dependerá cada vez mais de sua capacidade

de aprender coletivamente. Peter Senge