Palestra "Moda, Comunicação e Redes Sociais"

Moda, Comunicação & Redes Sociais

Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010

quinta-feira, 22 de julho de 2010

Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010quinta-feira, 22 de julho de 2010


Por que a moda é importante para um

veículo de comunicação?


• Vende sonhos


• Vende sonhos

• Realiza desejos


• Vende sonhos

• Realiza desejos

• Mostra tendências


• Vende sonhos

• Realiza desejos


• Traz novidades


• Vende sonhos

• Realiza desejos


• Traz novidades

• Principal atrativo em uma publicação feminina.


• Vende sonhos

• Realiza desejos


• Traz novidades


• Às vezes é responsável pelo incremento de venda de uma publicação.


• Vende sonhos

• Realiza desejos


• Traz novidades


• Às vezes é responsável pelo incremento de venda de uma publicação.

• Em alguns veículos, recebe o status de editoria.



Quais as principais características dos veículos de comunicação na área de moda?


• As revistas são a maior fonte de informação de tendências e lançamentos no mercado da moda.

• Levanta crítica sob os pontos de vista: estéticos e pragmáticos.



Quais são estes pontos de vista?


Estéticos


O jornalista analisa o lado criativo da roupa, o design em si.

Estéticos


Pragmáticos


Pragmáticos

Como esta roupa deve ser usada no cotidiano.


O jornalismo de moda tem que informar e ainda realizar o sonho daquela leitora, que quer transformar aquilo que ela vê na revista em realidade.



Como era a comunicaçãona moda:


• As informações circulavam dentro da própria comunidade ou de

comunidades vizinhas, na base de troca, observação e

intercâmbio.


• As informações circulavam dentro da própria comunidade ou de

comunidades vizinhas, na base de troca, observação e

intercâmbio.

• Até a Revolução Industrial, a moda era voltada a um elite

privilegiada, sobrepondo a função básica de proteção.



Após a Revolução Industrial


• Moda reflete a maneira de ser, e nos anos 20, todas as mudanças desta época estavam reproduzidas nas roupas das mulheres independentes, cheias de personalidade e cheias de si.Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010



• As revistas da época reproduziam este ideal feminino, para reforçar esta imagem.




• As revistas da época reproduziam este ideal feminino, para reforçar esta imagem.

• Uma moda para todos, mais acessível do que era feito antes.




Grandes influências


Cinema como fonte de informação



• A imagem do cinema influenciava a moda e informava o que estava sendo usado pelas atrizes.



• A imagem do cinema influenciava a moda e informava o que estava sendo usado pelas atrizes.

• Um traje de um estilista mostrado nas telas tinha mais impacto que uma publicação em uma revista.



• Os figurinistas criavam um estilo original e sedutor para a indústria cinematográfica.



• Os figurinistas criavam um estilo original e sedutor para a indústria cinematográfica.

• Alguns estilistas eram convidados para criar sua moda para o cinema.


Comunicação multiplicada, mas padronizada

Com o New Look, o sonho americano, a moda refletia este estilo de vida da mulher, inspirada na imagem das jovens americanas.


Comunicação de massa


Comunicação de massa• No século XX, alguns meios foram

protagonistas das grandes mudanças de comportamento.


Comunicação de massa• No século XX, alguns meios foram

protagonistas das grandes mudanças de comportamento.

• A televisão, através das novelas, o rádio, o teatro, os jornais e os grandes centro de compra foram grandes formadores de opinião e geradores de moda.



E hoje?


Tecnologia

foi responsável nos últimos anos pela

alteração da velocidade de

transmissão das informações.



Onde?

INTERNET


“Ignoring the internet is total

madness”Diane Von Furstenberg

(estilista)


Mídias SociaisEstão reescrevendo as regras para as marcas... e isto vale para

moda também!



BLOGS



TWITTER



FACEBOOK



COMUNIDADES


Fashion goes online

• Estilistas, grandes magazines, confecções estão correndo para as mídias sociais e redesenhando a sua comunicação.

• Agora as marcas falam diretamente com o seu público.


New York Fashion Week

• Acontece em Setembro e Fevereiro.

• Somente para convidados.

• Os convites para as primeiras fileiras é proporcional a importância e influência do editor ou jornalista de moda.


O que marcou no NYFW?• Live-stream das coleções de inverno. D&G,

Alexander Wang, Diesel e Calvin Klein são algumas das marcas que transmitiram seus desfiles ao vivo, via internet.


Em 16/02/10, qualquer pessoa pode assistir ao desfile da Diesel Black Gold.


• Fashion bloggers sendo convidados para assistir aos desfiles, junto com renomados jornalistas e editores de moda.

•Quantidade de acessos = sentar na cobiçada 1ª fila.


O que está acontecendo?


O que está acontecendo?• As marcas e estilistas

estão recorrendo as mídias sociais para atingir o mais rápido possível seus clientes com apenas um clique no mouse.


O que está acontecendo?• As marcas e estilistas

estão recorrendo as mídias sociais para atingir o mais rápido possível seus clientes com apenas um clique no mouse.

• Redes sociais deixam o mundo parecer menor, mais próximo.


• A informação é gerada e disseminada de forma mais rápida.



• Podemos considerar que o público sente-se integrado a marca, defendendo-a e divulgando-a.



• Podemos considerar que o público sente-se integrado a marca, defendendo-a e divulgando-a.

•Compreensão e feedback são maiores.


Reflexo


Reflexo • Isto pode ser visto na mudança da comunicação.



• Para se informar a respeito de moda, você pode seguir um blog, um twitter, facebook, you tube,



• Para se informar a respeito de moda, você pode seguir um blog, um twitter, facebook, you tube,

• Baixar aplicativos no iPhone, iPad e outros smartphones.


Folhear uma revista pode ser simples, mas ao mesmo tempo interativo:


Alguns exemplosRenata Ruiz - Joinville - Julho 2010


Ralph Lauren


Marc JacobsRenata Ruiz - Joinville - Julho 2010


Jimmy ChooRenata Ruiz - Joinville - Julho 2010


Art of The Trench Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010


Jefferson Kulig


Jefferson Kulig

• O estilista mantém um site, e-commerce, blog, twitter, Facebook, Flickr.


Jefferson Kulig

• O estilista mantém um site, e-commerce, blog, twitter, Facebook, Flickr.

• Para o SPFW, ele sorteou convites para blogueiros que fizessem posts a respeito de seu trabalho, e deu distribuiu alguns para a primeira fila para blogs com relevância.


Resultado• Cobertura online em três blogs

@modaparausar

@vivacomestilo

@bazarpop


• Seu desfile foi publicado em vários blogs:


Adorojoias - H.SternRenata Ruiz - Joinville - Julho 2010



Conclusão


• O futuro é óbvio para a moda: estar presente nas redes sociais.



• Assim como a moda sempre entendeu seu público, você precisa entendê-lo e interagir com ele.



• Assim como a moda sempre entendeu seu público, você precisa entendê-lo e interagir com ele.

• As mídias sociais são persuasivas na moda e possibilitam que haja produção, compartilhamento e colaboração de conteúdo.


ObrigadaRenata Ruiz: @renataruiz

www.facebook.com/renataruiz


http://www.facebook.com/renataruiz

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