Panorama do e-commerce tendências e expectativas. · Anti-fraude de Mercado Classificados...
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Ciclo de Compras
INTERESSE PERCEPÇÃO DECISÃO AÇÃO
Serviços
Necessidade do anunciante
Necessidade do
consumidor
PÓS-VENDA REVENDA
Conhecimento do Produto
Informação sobre o produto
Comparação de preços
Compartilhar experiências de compra
Revender seu produto para iniciar o ciclo
novamente
Opção de Pagamento
Seguro & Conveniência
Atingir (grande) massa de
consumidores
Presença na decisão
Presença na decisão
final de compra
Fácil conversão em venda
Criar boa reputação Entender o
consumidor e o mercado.
Presença na decisão
da próxima compra
Rede de Afiliados
Informação Aprofundada do produto
Plataforma de Pagamentos Soluções
Anti-fraude Inteligência de Mercado
Classificados
gratuitos
Comparação de preços e Geração de
Cotações
As marcas BuscaPé atuam em toda a cadeia de valores do e-commerce na América Latina
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e-bit: Metodologia de flagrante de compras
Seleção de Produtos
Tela de Confirmação
Pesquisa de Satisfação de Compra
Incentivo:
“bits”
Cadastramento e OPT-IN
Painel de pesquisas
Painel de mkt direto
Sorteio de Produtos
Processo de Compra Loja Virtual Pagamento
Relatórios de Inteligência Certificação e-bit: Medalhas Opiniões sobre lojas e produtos
Pesquisa de Satisfação com a Entrega
Pesquisa de Satisfação com o Produto
Experiência de Compra
Mais de 3.700 lojas parceiras +200.000 questionários/mês + 10.000.000 pesquisas coletadas
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Agenda
A internet e o e-commerce no mundo
A internet e o e-commerce no Brasil
Tendências e expectativas
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Usuários de internet no mundo
Por região geográfica Junho de 2010
Principais países em número de usuários
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O Brasil é o 4º país em número de usuários de internet no mundo...
Fonte: emarketer (janeiro/2008) e Ibope NetRatings (2009): Brasil
Influência sobre o varejo norte americano
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Em 2011, 50% das vendas totais do Varejo serão influenciadas direta ou indiretamente
pela internet...
Fonte: Jupiter
A INFLUÊNCIA DA INTERNET SOBRE O VAREJO NORTE AMERICANO
2008 2009 2010 2011 2012
Faturamento e-commerce USA (US$ Bi)
141 156 177 194 212
Faturamento Varejo USA (US$ Bi)
834 937 1.069 1.177 1.266
Influência da Web nas vendas Totais
37% 40% 46% 50% 53%
Faturamento do e-Commerce - Mundo
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O comércio eletrônico cresce em uma proporção significantemente maior que o varejo
tradicional...
Fonte: e-Marketer (exceto passagens aéreas)
2006
2007
2008
2009
2010
Comércio Eletrônico no mundo, 2006-2010
(em milhões de US$ e % de crescimento) *
* Previsão antes da Crise Financeira !
Fonte: The Nielsen Company, 28 Janeiro, 2008
Categorias de produtos mais compradas via internet (Mundo)
Livros e Moda e acessórios são as categorias de produtos mais compradas via internet no mundo...
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46%
45%
41%
40%
31%
26%
25%
21%
21%
21%
19%
19%
19%
18%
15%
13%
13%
12%
11%
Eletrônicos
Eletrodomésticos
Informática
Livros
Telefonia / Celulares
Cosméticos e perfumaria
DVDs
Assinaturas e Revistas
CDs
Brinquedos e Games
Esporte e Lazer
Saúde (Medicamentos)
Casa e Decoração
Moda e Acessórios
Viagens e turismo
Papelaria e Escritório
Fotografia
Compras de supermercado
Ingressos
Fonte: e-bit Informação – Amostra: 5.491 e-consumidores (Março/2010)
Categorias de produtos mais compradas via internet nos últimos 3 meses
... enquanto que no Brasil estas categorias ficam em 4º e 14º lugares,
respectivamente.
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Agenda
A internet e o e-commerce no mundo
A internet e o e-commerce no Brasil
Tendências e expectativas
Evolução do Varejo Online no Brasil
2007 2005 - Início da internet
Comercial no Brasil
- Primeiros Portais
- Primeiras Lojas Virtuais:
.. PDA Delivery,
.. Livraria Cultura,
.. Ponto frio,
.. Booknet,
.. Magazine Luiza
.. Submarino
.. Americanas.com,
.. Saraiva.com,
.. Shoptime,
.. Som Livre, etc
- e-bit
- VoeGol
- Americanas.com
e Submarino
atingem o
Breakeven
Operacional
- Lojas Virtuais
apresentam
balanços
positivos
1995 - 2001 - Mecanismos de
busca e
comparação
de preços se
consolidam
como forte
motivadores
de compra
2006 - Abertura de
Capital Submarino,
UOL
Americanas adquire
Shoptime
- VideoLar adquire
Somlivre.com
- Lançamento do
meio de pagamento
Visa Electron para
compras virtuais
Submarino adquire
Ingresso.com e
Travelweb.com
Faturamento
e-Commerce
R$ 850
milhões
R$ 1,2
bilhões
R$ 1,75
bilhões
R$ 2,5
bilhões
e-Consumidores
Cresc.45% Cresc. 43%
R$ 4,4
bilhões
- Crescimento do
faturamento no 1º.
Semestre acima das
Previsões 78%
- Submarino
terceiriza operações
do TerraOfertas
- Lançamento de
Pernambucanas.com
marabraz.com.br
- Fusão entre
Americanas
Submarino: B2W
- Crescimento ano
76%
Cresc. 55% Cresc. 41%
2008
R$ 6,3
bilhões
Cresc. 76%
- Faturamento de
(R$ 6,3 bi)
- Crescimento de
43%
- Lojas virtuais
de redes varejistas
ganham importân-
cia no varejo
2002 2003 2004 2009 - Faturamento de
(R$ 8,2 Bi) com
crescimento de
30% no ano
- e-consumidores
13,2 milhões um
crescimento de
37%
- Inauguração do
Wal-Mart.com
R$ 8,2
bilhões
Cresc. 30%
- Faturamento de
(R$ 10,6 Bi) com
crescimento de
30% no ano
- e-consumidores
17,6 milhões um
crescimento de
30%
- Entrada de big-
players:
.. Casas Bahia
.. C&A
.. Lojas Renner
Cresc. 43% Cresc. 30%
R$ 10,6
bilhões
1,7
milhões
2,6
milhões
3,4
milhões 4,8
milhões
7,0
milhões
9,5
milhões
53% 31% 41% 46% 35%
13,2
milhões
17,6
milhões
37% 33%
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Cresc. 40%
2010
23,0
milhões
30%
-Faturamento de R$ 14,8 bi de faturamento (40% de crescimento);
- 23 milhões de consumidores - Entrada de grandes players do varejo: .. Carrefour .. C&A .. Lojas Renner .. Etna .. Leader
R$ 14,8
bilhões
Fonte: e-bit / IBGE
O e-commerce no Brasil cresceu mais de 2.000% em 8 anos
O crescimento do e-commerce nos últimos 7 anos foi vigoroso e sem precedentes...
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Fonte: e-bit, bitConsumidor, Setembro 2000 a 2009
A renda média familiar do e-consumidor diminuiu ao longo dos últimos anos, com
a entrada de público com menor renda
E-consumidores por renda
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0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
71%
71%
68%
66%
66%
65%
65%
67%
68%
68%
13%
12%
13%
13%
12%
12%
12%
13%
12%
12%
7%
8%
9%
10%
11%
12%
12%
11%
11%
11%
5%
6%
7%
7%
7%
7%
7%
7%
6%
6%
3%
3%
3%
4%
4%
4%
4%
4%
3%
3%
Sudeste Sul Nordeste Centro Oeste Norte
Fonte: e-bit Informação Periodo: 2001 a 2010
Norte
Centro Oeste
Nordeste
Sudeste
Sul
Volume de pedidos por região
Meios de pagamento na compra de bens de consumo na internet em Dezembro de 2009
Volume de Transações
Quais os meios de pagamentos utilizados nas compras virtuais no Brasil ?
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Fonte: e-bit informação
Base: 84.940
Período: dezembro 2009
Cartão de Crédito: American Express, Aura, Diners Club, Hipercard, MasterCard e Visa
Débito: Cheque Eletrônico.com, Itaú Shopline, Pagto. Fácil Bradesco, Pgto. Banco do Brasil e Pgto. Banco Real
Outros: Cheque, Dinheiro, Oi Pago, Pagamento por e-mail (Pagamento Digital, PagSeguro, Paypal, etc),
Pagamento via Celular, Tíquete Alimentação e Tíquete Refeição
O poder de compra dos consumidores virtuais de Baixa Renda é menor se
comparado coma média dos consumidores virtuais e classes mais abastadas.
Qual o valor médio das compras ?
Fonte: e-bit, bitConsumidor, jan/2011
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O que os e-consumidores brasileiros compram?
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WebShoppers Report 23ª Edição (www.webshoppers.com.br)
Categorias mais vendidas – 2010 (Em volume de pedidos)
Eletrodomésticos 1º
Livros e Assinaturas de Revistas e Jornais 2º
Saúde, Beleza e Medicamentos 3º
Informática 4º
Eletrônicos 5º
Fonte: e-bit Informação (www.ebitempresa.com.br)
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Agenda
A internet e o e-commerce no mundo
A internet e o e-commerce no Brasil
Tendências e expectativas
e-commerce e Web 2.0 (Social Media ou Web colaborativa)
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Web 1.0
Páginas
Web 2.0
Pessoas
Qual o comportamento do e-consumidor na Web 2.0 ?
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Os consumidores utilizam sites
colaborativos para expressar sua
satisfação
Lojas com marcas pouco conhecidas
precisam associar suas marcas a
parceiros que transferem credibilidade
Confiança e Segurança são fatores
fundamentais para o sucesso na web
Redes Sociais como Orkut, Facebook,
Twitter, Youtube, etc colaboram na
construção ou destruição de reputação
de empresas, produtos, etc
A cada dia mais pessoas utilizam a web
para consultar produtos, empresas, etc
e formar sua decisão de compras.
Página de informações de loja no site e-bit
Pesquise o cenário:
• Onde sua audiência está?
• O que está sendo dito sobre sua empresa? É positivo?
• Quem está falando sobre seus assuntos?
• Como eles estão falando?
• Qual é o formato preferido de conteúdo?
• Que outras empresas estão participando das discussões?
Estratégia Social
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Use as redes sociais para:
• Promover sua marca / empresa.
• Espalhar promoções, cupons e outros conteúdos
• Criar relações de longo termo com clientes
• Como uma ferramenta de informações de novidades da empresa
• Aumentar a visibilidade em buscadores e ajudar a SEO
• Prospectar novos clientes
• Tenha um canal aberto de comunicação com o consumidor, pois se ele não o tiver, irá buscar outros canais para realizar as suas queixas.
Estratégia Social
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Fatores que alavancarão o e-commerce em médio prazo
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Cultura de pesquisa de produtos pela Web
- Canal competitivo e dinâmico
- Facilidade em encontrar informações e compartilhar experiência
- Aumento na confiança da compra online
Jovens com DNA digital entrando no mercado de trabalho
- Experiência no uso de tecnologias digitais
- Participação de comunidades virtuais
Contínua inclusão digital
- Internet pública: Escolas, Lan Houses, PoupaTempo, etc
- Barateamento de computadores e massificação do uso de banda larga
- Utilização de Smartphones e Tablets: m-Commerce
Aumento no uso de cartões de crédito e bancarização
A cada dia temos menos tempo livre: Busca por conveniência
Tendências
Social Commerce, F-Commerce (Facebook), Mobile e Tablets
Compras coletivas e agregadores de compras
Contínua entrada de Classe C
Behavoral Targeting
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