Panorama Mobile By Hands
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Nov/2009
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Panorama Móvel By Hands
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Nov/2009
Tomi Ahonen Consulting 2009
O Brasil é o quinto principal mercado
Celulares no Brasil:166.120.788
Celulares no Brasil:166.120.788
Anatel – setembro 2009
A Hands assumiu uma posição estratégica no mercado de mobilidade
OperadorasOperadoras
Quem são:
Operadoras de telefonia móvel
O que fazem:
Disponibilizam base de clientes para comunicação,
Elaboram conjunto de regras e permissões para o
desenvolvimento de ações, aprovando e supervisionando as
propostas. Disponibilizam plataformas de conexão com a base
para integradores.
Os Players do Mercado Mobile Operadoras
FornecedoresFornecedores
Quem são:
Agências e empresas especializadas em soluções de
mobilidade. Geralmente trabalham em parceria com
as grandes agências.
O que fazem:
Prestam consultoria técnica e desenvolvimentos para
Agregadores, Agências e Clientes visando viabilização dos serviços
planejado (SMS, por exemplo). É a interface desses com as
operadoras. Criam soluções para integração de sistemas de
acordo com a permissão de sua plataforma.
Os Players do Mercado Mobile Fornecedores especializados
ProvedoresProvedores
Quem são:
Publicações jornalísticas (revistas, jornais, sites e blogs) e
Serviços, como comparador de preços e lista telefônica.
O que fazem:
Responsáveis pela produção de conteúdo e notícias em diversas
áreas: tecnologia, negócios, entretenimento, etc..
Os Players do Mercado Mobile Provedores de conteúdo
AnunciantesAnunciantes
Quem são:
Departamento de Marketing das empresas por meio
das Agências de publicidade.
O que fazem:
Demandam para agência novas campanhas para seus
produtos/serviços, aprovam os planos de mídia e peças e cobram
resultados eficientes para seus investimentos.
Os Players do Mercado Mobile Anunciantes
ConsumidoresConsumidores
Quem são:
Usuários de celulares que interagem com as marcas
de forma interativa pelo celular.
O que fazem:
Navegam por sites móveis, baixam aplicativos, participam de
promoções, etc.
Os Players do Mercado Mobile Consumidores
??????Mas quem são estes
consumidores
Fonte: 1 Nielsen Mobile Media Marketplace – Brazil Q1 20082 MAR (Mobile Advertising Report) feito pela Limbo e pela GfK Technology, EUA
Fonte: 1 Neoconsumidor: Decifra-me ou te Devoro!, realizada pela Ebeltoft Group e GS&MD (Gouvêa de Souza) 20092 Ibope 20093 Relatório "O Futuro da Mídia" - Deloitte e Harrison Group 2009
18% dos brasileiros se dizem viciados em seus celulares. As mulheres (21%) e os jovens com idade entre 16 e 24 anos (23%) são os mais viciados em seus aparelhos.
Um em cada cinco brasileiros se sente abandonado quando não recebe nenhuma ligação ou mensagem durante o dia.
Fonte:
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Curitiba Belo Horizonte Brasília Fortaleza Rio de Janeiro Salvador São Paulo
Acesso à web móvel entre usuários da Classe A (%)
Fon
te:
Mar
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PRODUTOPRODUTO
TVTV
Mídia ExteriorMídia Exterior
RádioRádio
InternetInternet
...e o Mobile?...e o Mobile?
EventosEventos
CinemaCinema
Jornal / RevistaJornal / Revista
Como incluir o mobile no Plano de Mídia?
52%
41%
39%
35%
Precisão para atingir target
Integração entre online e mobile
Métricas objetivas
Custo
Fonte: Netsize Mobile Marketing Survey 2009
Vantagens da mídia móvel: Profissionais de agências e departamentos de marketing deram opinião sobre quais as principais vantagens que percebem em mobile marketing e advertising (%)
Por onde começar??
A tela do celular não é igual a de um computador!
WAP 2.0
Geração Smartphone
Bradesco Seguros e Previdência
PS: LBS (location based service) realizado em parceria com Apontador/Maplink.
Geração Smartphone
Volkswagen
Case Volks – Localizador de concessionárias Mobile BannerMobile Banner Moile HotsiteMoile HotsiteMobile BannerMobile Banner
Foi criada uma ferramenta de localização de concessionárias, em parceria com o portal Maplink
O que esperar das mídias móveis?
Fonte: Teleco Set/09
Principais mercados de celulares no mundo
Fonte: Anatel e Ibope Net Ratings / Teleco
Crescimento do mercado de celulares no país
Existe uma previsão de crescimento de mais de 20 vezes o volume de tráfego atual.
Existe uma previsão de crescimento de mais de 20 vezes o volume de tráfego atual.
O tráfego móvel crescerá de forma exponencial
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2009 2013
TV
Newspaper
Internet & Mobile
Revistas
Rádio
Mercado EUA
Mercado Global (MM)
Investimento em publicidadeFo
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Hands : integração de ações por m-sites e m-ads
