Participação política na era digital: um estudo de caso das eleições de Pelotas
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P ARTICIPAÇÃO P OLÍTICA NA E RA D IGITAL : UM E STUDO DE C ASO DAS E LEIÇÕES DE P ELOTAS UNIVERSIDADE CATÓLICA DE PELOTAS ESCOLA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL ORIENTAÇÃO: RAQUEL RECUERO PAULA VIEGAS, SUELEN FREDA PROBIC/FAPERGS
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Artigo apresentado no Intercom Nacional 2013, na Universidade Federal do Amazonas
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PARTICIPAÇÃO POLÍTICA NA ERA DIGITAL:UM ESTUDO DE CASO DAS ELEIÇÕES DE PELOTAS
UNIVERSIDADE CATÓLICA DE PELOTASESCOLA DE COMUNICAÇÃO SOCIALORIENTAÇÃO: RAQUEL RECUERO
PAULA VIEGAS, SUELEN FREDA
PROBIC/FAPERGS
O projeto sites de rede social - Twitter e Facebook - dos
candidatos à prefeitura da cidade nas eleições de 2012, de 10 de julho a 5 de outubro.
Professores e alunos dos cursos de Publicidade e Propaganda e Jornalismo da UCPel e Design
Gráfico e Digital da UFPel
monitordaseleicoes.org monitorou os
PELOTAS 2012
MONITOR DAS ELEIÇÕES
Pensar como a Internet interfere nas campanhas políticas dos candidatos e na escolha dos eleitores a partir da análise do candidato a
prefeitura de Pelotas, Jurandir Silva, que baseou sua campanha principalmente na Internet, em
especial, o Facebook.
OBJETIVO
Uma rede social é um conjunto formado por atores e suas conexões. Atores são as pessoas
envolvidas na rede e sua atuação molda as estruturas sociais através da interação e da
constituição de laços sociais.
RECUERO, 2009
SITE DE REDE SOCIAL
Atualmente são mais de 94 milhões de brasileiros acessando algum site de rede social em casa, no
trabalho, em escola e postos públicos.
O Facebook agora possui mais de 67 milhões de usuários, um aumento de 458% desde 2011.
SITE DE REDE SOCIAL
A Internet facilita a comunicação de “muitos para muitos”, diferente da televisão ou do rádio, onde não era possível um feedback tão rápido e direto.
RÁDIO, TV E INTERNET
Transmídia é quando as informações se desenrolam através de múltiplas plataformas de mídia, onde cada uma dessas mídias contribui
para o entendimento do todo.
JENKINS, 2009
RÁDIO, TV E INTERNET
O rádio e a TV têm objetivos de construir imagens e passar com eficiência uma mensagem
dispensando contatos diretos e interativos.
A Internet proporciona uma maior aproximação da campanha ao possibilitar a troca de
mensagens, produzindo um efeito de sentimento de pertença.
AGGIO, 2011
RÁDIO, TV E INTERNET
Participação, mobilização e engajamento são os conceitos-chave para a questão da interatividade nos estudos em campanhas online.
AGGIO, 2011
AÇÃO E PARTICIPAÇÃO
Sempre há uma razão para as ações das pessoas na Internet, os meios precisam ser vistos como uma oportunidade para atingir fins desejáveis.
Os candidatos buscam esse espaço para construir sua imagem através da interação e expressão com
os demais atores da rede.
GOMES, 2011
AÇÃO E PARTICIPAÇÃO
“As pessoas se mostram mais propensas a participar em questões políticas quando sabem que suas opiniões e preferências serão levadas
em consideração”
MAIA, 2011
AÇÃO E PARTICIPAÇÃO
Acompanhar o noticiário político online, ler blogs de políticos, ver vídeos de políticas no Youtube,
por exemplo, é ação e não literalmente uma participação política;
Já escrever um blog de política, fazer campanhas online, escrever petições eletrônicas ou uma consulta orçamentaria digital e postar vídeos políticos são formas de participação na vida
pública e/ou no jogo político.
GOMES, 2011
AÇÃO E PARTICIPAÇÃO
ANÁLISE
ANÁLISE
ANÁLISE
ANÁLISE
ANÁLISE
ANÁLISE
ANÁLISE
Dados da fanpage do candidato. Fonte monitordaseleicoes.org
- O candidato entendeu e aproveitou as características da Internet para divulgar a sua campanha política;
- A fanpage gerou um certo distanciamento dos eleitores;
- A ausência das mensagens e ideias próprias do candidato enfraquece o incentivo de participação do o eleitor;
- Apesar do engajamento, o candidato ficou em 3º lugar, por diversos fatores de forças simbólicas e dominantes no campo político da cidade;
- Jurandir teve 13% dos votos, atrás de Eduardo Leite e Marroni, com 39% e 28%, respectivamente.
CONSIDERAÇÕES FINAIS
REFERÊNCIAS
JENKINS, H. Cultura da Convergência. São Paulo: Aleph, 2009.
MAIA, R. C. M.; GOMES, W.; MARQUES, F. P. J. A. (Org.) Internet e participação política no Brasil. Porto Alegre: Sulina, 2011.
RECUERO, R. Redes Sociais na Internet – Porto Alegre: Sulina, 2009.
RECUERO, R. A conversação em rede: comunicação mediada pelo computador e redes sociais na Internet – Porto Alegre: Sulina, 2012.
