Patrocínio Esportivo 4.6 - Prospecção de...
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Patrocínio Esportivo 4.6 -
Prospecção de Patrocinadores
Patrocínio Esportivo 4.6 – Projeto Final
Prospecção de Patrocinadores
Desenvolvimento do Projeto Esportivo e Plano Comercial (aula 3) Definição de novos grupos por esporte
Prospecção de Patrocinadores (aula 4) Trabalho – levantamento de patrocinadores por tipo de cota estabelecido na aula 3. Trabalho – apresentação do esboço do Projeto Esportivo e Plano Comercial
Como apresentar seu projeto (aula 5) Baseado na apresentação do projeto na aula 4.
Apresentação do trabalho em grupo (aula 6)
Patrocínio Esportivo 4.6 – Projeto Final – briefing – cont.1
Cliente – Associação das Federações Esportivas do Rio de Janeiro ou xxxx Comitê Paraolímpico Brasileiro ou Estadual.
Esportes – Basquete – Volei – Ginástica – Handebol – Natação
Calendário Semanal
Sistema de Disputa 8 equipes de cada esporte (interior e capital) Turno e returno – quadrangular final
Tabela (rodadas – etapas) Fim de semana (6af. – sáb – dom)
Eventos Paralelos Exibições – Clínicas – Seminários – Exposições.
Contrapartidas Patrocinador / Co-patrocinador / Apoio Lei de Incentivo Fiscal (municipal – estadual – federal)
Cidades – Rio – Niterói – Cabo Frio – Macaé – Campos Volta Redonda – Petrópolis – Nova Friburgo
Semana Olímpica
Patrocínio Esportivo 4.6 – Projeto Final – briefing – custos do evento
Equipes (atletas)
Salários, ajudas de custo, material esportivo, treinamento
Evento
viagens e estadias
arbitragem
comunicação (mídias impressa e eletrônica, press e video releases, etc).
distribuição (decoração locais dos eventos, transmissão, etc).
comercialização (patrocínios, ingressos, produtos licenciados, etc.).
avaliação (relatório do evento, clipagem, relatório de retorno de mídia, etc.)
Patrocínio Esportivo 4.6 – Projeto Final – briefing – cont.2
Sumário Executivo
A Semana Olímpica é um projeto esportivo, que engloba: - Campeonato Estadual do Rio de Janeiro de modalidades olímpicas como o basquete, vôlei, handebol, ginástica e natação. - Atividades educacionais – seminários, cursos de arbitragem, treinamento, gestão e marketing esportivo, etc. - Atividades sócio-recreativas – exibições em praças públicas, mini torneios, projetos sociais. - Atividades e mensagens em prol do meio ambiente.
O projeto será desenvolvido em oito municípios - Rio de Janeiro (c/sub sedes em Niterói, São Gonçalo, Caxias e Nova Iguaçú) – Cabo Frio – Macaé – Campos – Volta Redonda – Nova Friburgo – Angra dos Reis e Petrópolis.
A semana olímpica, concentrará todas as atividades esportivas, numa única cidade a cada semana, durante o segundo semestre de cada ano.
Patrocínio Esportivo 4.6 – Projeto Final – briefing – cont.2
Descrição (nome do evento – descrição sucinta)
1ª. Semana Esportiva Nestlé – Macaé
- Equipes chegam na cidade na 4ª feira e permanecem até domingo, treinando, jogando, fazendo exibições e participando de projetos sociais, seminários, cursos e palestras.
- 6ª feira, sábado e domingo são os dias das competições do campeonato estadual de cada modalidade.
- Cada uma das 8 cidades terá uma equipe a representá-la ; ex: Tijuca/Macaé, Flamengo/Petrópolis ou, simplesmente o nome da cidade.
- As cidades serão estimuladas e criar centros de formação de atletas em uma ou mais modalidades.
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Benefícios
Comunidade Entretenimento Incentivo à prática do esporte Estimulo da economia local (turismo, comércio, etc.)
Participantes Oportunidade de disputar campeonato de nível mais elevado técnicamente. Visibilidade para atletas, comissão técnica e para a modalidade.
Patrocinadores Incentivo Fiscal Venda/sampling/demonstração de produtos Visibilidade para marca Imagem positiva
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Público-Alvo (estudantes, autoridades, empresas, população em geral)
Canais de comunicação
Mídia local (Tv, rádio, revistas, jornais, outdoors) e Internet
Canais de distribuição
ginásios, parques, rua, entidades de ensino, etc.
Canais de comercialização
venda de ingressos – lojas, internet
venda de patrocínios – agencia de publicidade local, dirigentes, prefeito, etc.
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Quadro de propriedades
Tipos de Patrocínio/cotas Clube dos 30
Cota ouro – prata – bronze
Investimento (valor e forma de pagamento ou produtos / serviços) Ouro = 5 mil mensais (6 parcelas) Prata = 3 mil mensais (6 parcelas) Bronze = 1 mil mensais (6 parcelas)
definir permutas (exemplos) Gráfica, TV, Jornal, Outdoor, Agencia de Publicidade, Transporte, Hotel, Alimentação
Patrocínio Esportivo 4.6 – Prospecção
Como detectar patrocinadores
O principal é detectar empresas que se identifiquem com seu projeto
A melhor época para apresentar seu projeto é entre setembro e outubro do ano anterior.
Planejar sua detecção de empresas deixa seu trabalho mais produtivo
Utilizar sua rede de relacionamentos economiza muito tempo.
Tentar entrar em contato direto com o patrocinador é importante.
Normalmente o responsável pelo marketing (ou comunicação) é quem decide o patrocínio (decision maker)
Patrocínio Esportivo 5.6 – Como apresentar seu projeto
Antes da reunião
Durante a reunião
Depois da reunião