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Patrocínio Esportivo 4.6 - Prospecção de Patrocinadores

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Patrocínio Esportivo 4.6 -

Prospecção de Patrocinadores

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Patrocínio Esportivo 4.6 – Projeto Final

Prospecção de Patrocinadores

  Desenvolvimento do Projeto Esportivo e Plano Comercial (aula 3)   Definição de novos grupos por esporte

  Prospecção de Patrocinadores (aula 4)   Trabalho – levantamento de patrocinadores por tipo de cota estabelecido na aula 3.   Trabalho – apresentação do esboço do Projeto Esportivo e Plano Comercial

  Como apresentar seu projeto (aula 5)   Baseado na apresentação do projeto na aula 4.

  Apresentação do trabalho em grupo (aula 6)

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Patrocínio Esportivo 4.6 – Projeto Final – briefing – cont.1

  Cliente – Associação das Federações Esportivas do Rio de Janeiro ou xxxx Comitê Paraolímpico Brasileiro ou Estadual.

  Esportes – Basquete – Volei – Ginástica – Handebol – Natação

  Calendário  Semanal

  Sistema de Disputa  8 equipes de cada esporte (interior e capital)  Turno e returno – quadrangular final

  Tabela (rodadas – etapas)  Fim de semana (6af. – sáb – dom)

  Eventos Paralelos  Exibições – Clínicas – Seminários – Exposições.

 Contrapartidas  Patrocinador / Co-patrocinador / Apoio  Lei de Incentivo Fiscal (municipal – estadual – federal)

 Cidades – Rio – Niterói – Cabo Frio – Macaé – Campos Volta Redonda – Petrópolis – Nova Friburgo

Semana Olímpica

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Patrocínio Esportivo 4.6 – Projeto Final – briefing – custos do evento

  Equipes (atletas)

 Salários, ajudas de custo, material esportivo, treinamento

  Evento

  viagens e estadias

  arbitragem

  comunicação (mídias impressa e eletrônica, press e video releases, etc).

  distribuição (decoração locais dos eventos, transmissão, etc).

  comercialização (patrocínios, ingressos, produtos licenciados, etc.).

  avaliação (relatório do evento, clipagem, relatório de retorno de mídia, etc.)

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Patrocínio Esportivo 4.6 – Projeto Final – briefing – cont.2

  Sumário Executivo

A Semana Olímpica é um projeto esportivo, que engloba: -  Campeonato Estadual do Rio de Janeiro de modalidades olímpicas como o basquete, vôlei, handebol, ginástica e natação. -  Atividades educacionais – seminários, cursos de arbitragem, treinamento, gestão e marketing esportivo, etc. -  Atividades sócio-recreativas – exibições em praças públicas, mini torneios, projetos sociais. - Atividades e mensagens em prol do meio ambiente.

O projeto será desenvolvido em oito municípios - Rio de Janeiro (c/sub sedes em Niterói, São Gonçalo, Caxias e Nova Iguaçú) – Cabo Frio – Macaé – Campos – Volta Redonda – Nova Friburgo – Angra dos Reis e Petrópolis.

A semana olímpica, concentrará todas as atividades esportivas, numa única cidade a cada semana, durante o segundo semestre de cada ano.

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Patrocínio Esportivo 4.6 – Projeto Final – briefing – cont.2

  Descrição (nome do evento – descrição sucinta)

1ª. Semana Esportiva Nestlé – Macaé

- Equipes chegam na cidade na 4ª feira e permanecem até domingo, treinando, jogando, fazendo exibições e participando de projetos sociais, seminários, cursos e palestras.

-  6ª feira, sábado e domingo são os dias das competições do campeonato estadual de cada modalidade.

-  Cada uma das 8 cidades terá uma equipe a representá-la ; ex: Tijuca/Macaé, Flamengo/Petrópolis ou, simplesmente o nome da cidade.

-  As cidades serão estimuladas e criar centros de formação de atletas em uma ou mais modalidades.

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  Benefícios

 Comunidade  Entretenimento  Incentivo à prática do esporte  Estimulo da economia local (turismo, comércio, etc.)

 Participantes  Oportunidade de disputar campeonato de nível mais elevado técnicamente.   Visibilidade para atletas, comissão técnica e para a modalidade.

 Patrocinadores   Incentivo Fiscal   Venda/sampling/demonstração de produtos   Visibilidade para marca   Imagem positiva

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Patrocínio Esportivo 4.6 – Projeto Final – briefing – cont.2

 Público-Alvo (estudantes, autoridades, empresas, população em geral)

  Canais de comunicação

  Mídia local (Tv, rádio, revistas, jornais, outdoors) e Internet

  Canais de distribuição

  ginásios, parques, rua, entidades de ensino, etc.

  Canais de comercialização

  venda de ingressos – lojas, internet

  venda de patrocínios – agencia de publicidade local, dirigentes, prefeito, etc.

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Patrocínio Esportivo 4.6 – Projeto Final – briefing – cont.2

 Quadro de propriedades

  Tipos de Patrocínio/cotas  Clube dos 30

 Cota ouro – prata – bronze

  Investimento (valor e forma de pagamento ou produtos / serviços)   Ouro = 5 mil mensais (6 parcelas)   Prata = 3 mil mensais (6 parcelas)   Bronze = 1 mil mensais (6 parcelas)

  definir permutas (exemplos)  Gráfica, TV, Jornal, Outdoor, Agencia de Publicidade, Transporte, Hotel, Alimentação

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Patrocínio Esportivo 4.6 – Prospecção

 Como detectar patrocinadores

  O principal é detectar empresas que se identifiquem com seu projeto

 A melhor época para apresentar seu projeto é entre setembro e outubro do ano anterior.

 Planejar sua detecção de empresas deixa seu trabalho mais produtivo

 Utilizar sua rede de relacionamentos economiza muito tempo.

 Tentar entrar em contato direto com o patrocinador é importante.

 Normalmente o responsável pelo marketing (ou comunicação) é quem decide o patrocínio (decision maker)

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Patrocínio Esportivo 5.6 – Como apresentar seu projeto

 Antes da reunião

 Durante a reunião

 Depois da reunião