Pesquisa aponta o horário nobre da internet no Brasil

Objetivo: Levantar informações sobre os horários de maior acesso à internet no Brasil.

Metodologia: Pesquisa quantitativa online com 1.265 respondentes entre os dias

15 e 22 de junho de 2012. Os próximos slides mostrarão o resultado da pesquisa com a amostra acima descrita. Diferenças significativas entre os gêneros, faixas etárias e regiões (Sudeste e demais estados) serão pontuadas na apresentação. Nos slides com informações sobre o uso de smartphones ou tablets são considerados apenas as respostas dos 449 entrevistados que possuem tais aparelhos (35% da amostra)

Sexo: Idade:

34%

13%

19%

12%

21%

Até 24anos

25 a 29anos

30 a 39anos

40 a 49anos

50 anosou mais

54%

46%

Masculino Feminino

Região

62%

38%

Sudeste Demais regiões

Usando apenas o computador (PC) quais são os horários que você normalmente realiza as atividades abaixo durante a semana (de segunda a sexta feira)?

O horário de 19:00 às 22:00 horas (chegada em casa após o trabalho) apresenta os maiores percentuais de acesso à internet e de realização das atividades mencionadas na pesquisa. Além desse horário, a leitura de e-mails e de notícias também tem um pico durante a manhã (09:00 às 12:00 horas). Atividades relacionados com diversão (redes sociais, jogos, vídeos e download de filmes e música) continuam ocorrendo com elevado percentual após as 22:00 horas.

Usuários de PC

Atividades Antes de 6:00 hrs

6:00 - 9:00 hrs

9:00 - 12:00 hrs

12:00 - 14:00 hrs

14:00 - 17:00 hrs

17:00 - 19:00 hrs

19:00 - 22:00 hrs

Após 22:00 hrs

Não faço esta

atividade

Ler e enviar e-mails 4% 24% 37% 27% 30% 27% 35% 20% 3%

Acessar as redes sociais 3% 16% 25% 24% 24% 24% 41% 28% 8%

Ler notícias / atualidades 4% 23% 29% 26% 24% 22% 32% 19% 4%

Ler conteúdo de entretenimento

2% 14% 21% 21% 21% 20% 32% 20% 8%

Jogar 2% 4% 6% 8% 9% 10% 19% 18% 42%

Assistir vídeos 2% 6% 10% 12% 14% 15% 31% 25% 21%

Fazer download de filmes e músicas

4% 7% 10% 10% 14% 16% 29% 30% 27%

Durante a Semana

Usando apenas o computador (PC) quais são os horários que você normalmente realiza as atividades abaixo durante o final de semana?

O horário da tarde até a noite (de 14:00 horas até 22:00 horas) concentra a maior parte dos acessos. Diferentemente do que se observou nos horários durante a semana útil, nos finais de semana não existe concentração em um determinado horário. O acesso se realiza mais constante durante a tarde e noite.

Usuários de PC


6:00 - 9:00 hrs

9:00 - 12:00 hrs

12:00 - 14:00 hrs

14:00 - 17:00 hrs

17:00 - 19:00 hrs

19:00 - 22:00 hrs

Após 22:00 hrs

Não faço esta

atividade





2% 8% 20% 19% 28% 23% 26% 17% 16%

Jogar 2% 5% 10% 11% 17% 15% 18% 16% 41%

Assistir vídeos 2% 5% 12% 13% 22% 22% 28% 24% 24%


4% 6% 14% 14% 21% 21% 24% 25% 31%

Final de Semana

Usando o smartphone e/ou tablet quais são os horários que você normalmente realiza as atividades abaixo durante a semana (de segunda a sexta feira)?

As atividades rápidas e mais comuns, como ler e-mails, acessar as redes sociais e ler notícias, são realizadas em diversos horários. Ou seja, a mobilidade do smartphone ou tablet permite que a realização destas atividades ocorra durante o dia independentemente de onde o usuário estiver. As atividades de entretenimento, como leitura de conteúdo, jogos, filmes e downloads, ocorrem no período da noite, pois é o momento livre que o usuário possui para tais atividades independentemente do device utilizado.

Usuários de Smartphone ou Tablet


6:00 - 9:00 hrs

9:00 - 12:00 hrs

12:00 - 14:00 hrs

14:00 - 17:00 hrs

17:00 - 19:00 hrs

19:00 - 22:00 hrs

Após 22:00 hrs

Não faço esta

atividade





3% 11% 18% 19% 16% 17% 23% 17% 24%

Jogar 2% 6% 8% 10% 8% 11% 15% 16% 43%

Assistir vídeos 2% 6% 9% 12% 12% 13% 19% 19% 36%


2% 6% 7% 8% 8% 9% 15% 18% 48%

Durante a Semana

Usando o smartphone e/ou tablet quais são os horários que você normalmente realiza as atividades abaixo durante o final de semana?

Da mesma forma que o acesso em smartphones e tablets durante a semana de trabalho, o acesso nos sábados e domingos ocorre espalhado ao longo da tarde e noite. Ler e-mails e notícias começam mais cedo do que as demais atividades, apresentando elevados percentuais desde o horário de 09:00 horas.


6:00 - 9:00 hrs

9:00 - 12:00 hrs

12:00 - 14:00 hrs

14:00 - 17:00 hrs

17:00 - 19:00 hrs

19:00 - 22:00 hrs

Após 22:00 hrs

Não faço esta

atividade





3% 8% 14% 14% 20% 18% 20% 18% 29%

Jogar 2% 5% 9% 10% 13% 12% 14% 13% 48%

Assistir vídeos 2% 5% 11% 11% 15% 15% 20% 19% 40%


2% 5% 8% 8% 11% 12% 16% 18% 47%

Final de Semana Usuários de Smartphone ou Tablet

% de usuários que não realizam as atividades descritas:

Observa-se que as atividades mais comuns (leitura de e-mails, acesso às redes sociais e leitura de notícias e de conteúdo de entretenimento) ocorrem mais durante a semana de trabalho do que nos finais de semana (barra azul menor do que a barra vermelha). Para as atividades relacionadas ao lazer e que duram mais tempo (jogos, vídeos e download de filmes e música) existe equilíbrio na penetração de usuários durante a semana e nos finais de semana.

3%

8% 4%

8%

42%

21%

27%

15% 14% 14% 16%

41%

24%

31%

Ler e enviar e-mails

Acessar as redessociais

Ler notícias /atualidades

Ler conteúdo deentretenimento

Jogar Assitir vídeos Fazer downloadde filmes e

músicas

Durante a Semana Final de Semana

Atividade de semana

Usuários de PC

% de usuários que não realizam as atividades descritas:

As diferenças na realização das atividades entre os dias da semana de trabalho e os finais de semana são menores para os o acesso com os smartphones e tablets. Ou seja, o comportamento de uso dos dispositivos móveis é mais semelhante ao longo de toda a semana do que o uso do PC.

13% 10%

18%

24%

43%

36%

48%

25%

20%

27% 29%

48%

40%

47%






músicas

Durante a Semana Final de Semana

Usuários de Smartphone ou Tablet

% de usuários que realizam as atividades descritas no período de 09:00 às 12:00 nos finais de semana:

Homens começam a acessar a internet mais cedo do que as mulheres durante os finais de semana. Os percentuais de atividade online no período da manhã nos finais de semana é maior em todas as atividades para os homens. No período da tarde não existem diferenças significativas. Ou seja, nos finais de semana os homens realizam as atividades online mais vezes durante o dia.

20% 20% 18%

16%

7% 8%

11%

30%

27% 27%

23%

13% 16% 16%






músicas

Mulheres Homens

Usuários de PC

Final de Semana

% de usuários que realizam as atividades descritas após 22:00 horas durante a semana:

Região Sudeste usa os dispositivos móveis até mais cedo do que as demais regiões. Os percentuais de atividade online após 22:00 horas com smartphones ou tablets é menor no Sudeste do que nas outras regiões.

25%

29%

23% 23%

17%

25% 23%

20% 21%

14% 15% 16% 16% 16%






músicas

Outros Estados Sudeste

Durante a Semana Usuários de Smartphone ou Tablet

% de usuários que realizam as atividades descritas pela manhã (de 06:00 às 09:00 horas) durante a semana:

Os mais novos iniciam suas atividades online mais tarde que as demais faixas etárias.

Os percentuais de atividade online entre 06:00 e 09:00 horas para as atividades mais corriqueiras são menores que demais faixas etárias. A faixa de 40 a 49 anos é a primeira a iniciar suas atividades online pela manhã.

Dentre as atividades mais comuns, acessar as redes sociais é a única que apresenta um padrão de acesso diferente das outras, mostrando equilíbrio entre as idades.

16% 14%

17%

10%

23%

19%

24%

17%

26%

15%

25%

16%

32%

18%

30%

20%

31%

14%

26%

16%

Ler e enviar e-mails Acessar as redes sociais Ler notícias / atualidades Ler conteúdo deentretenimento

Até 24 anos 25 a 29 anos 30 a 39 anos 40 a 49 anos 50 anos ou mais

Durante a Semana

Usuários de PC

O uso da internet atualmente faz parte do nosso dia a dia. Como outras mídias existem alguns horário de maior audiência. Através dos números desta pesquisa, mostrou-se que para a internet existem diferenças significativas no acesso entre os dias de semana e os finais de semana, bem como o acesso por um computador PC e um dispositivo móvel (smartphone ou tablet). O horário também é influenciado pela atividade praticada online. Algumas observações relevantes: - Durante a semana versus finais de semana: o acesso nos dias úteis é mais concentrado no final do dia (algumas variações para algumas atividades), tendo o horário nobre no período entre 19:00 horas e 22:00 horas. Já os finais de semana, possuem um acesso menos concentrado e o uso da internet é espalhado entre a tarde e noite. As atividades de maior acesso (e-mails e conteúdo) ocorrem com maior percentual entre 14:00 e 17:00 horas, enquanto atividades de lazer e que exigem mais tempo (jogos, downloads e vídeos) ocorrem entre 19:00 e 22:00 horas. - Atividades: as atividades são realizadas em horários diferentes. Apesar do maior acesso no período da noite, algumas atividades também possuem elevado percentual de realização em outros horários. A leitura de e-mails e notícias ocorrem com maior frequência na parte da manhã (09:00 até 12:00 horas) e no final do dia. Já o acesso às redes sociais e outras atividades relacionadas ao lazer (download de filmes, assistir vídeos e games) têm seu maior acesso no período da noite. - PC versus dispositivos móveis: os devices móveis apresentam menor diferença entre o acesso nos finais de semana e dias úteis. Seu acesso é mais homogêneo ao longo do dia do que o PC. Analisando o resultado por sexo, região e faixa etária foram encontradas algumas diferenças pontuais.

SP: (11) 3137-7500 RJ: (21) 2244-8888

[email protected]

Pesquisa aponta o horário nobre da internet no Brasil

Documents

Transcript of Pesquisa aponta o horário nobre da internet no Brasil