Pesquisa: Jovens Brasileiros e Hip Hop

Pesquisa HIP HOP

Junho, 2015

Background

A eCMetrics, em parceria com a eCGlobal

Solutions, com o objetivo de conhecer melhor a

relação dos jovens brasileiros com o Rap e a

cultura Hip Hop realizou uma pesquisa com o seu

painel de consumidores, eCGlobal.

Metodologia & Amostra A metodologia utilizada foi quantitativa através de questionário online estruturado

Público-alvo:- Homens e Mulheres;- Entre 18 e 30 anos de idade;- que gostem e escutem Hip Hop e/ou Rap.

Período de campo: 15 à 18 de junho de 2015

Amostra:207 entrevistas em todo o Brasil (através de Painel eCGlobal).

Questionário:Duração: Pesquisa 5 min.

Ritmos Musicais

Amostra Total : 207 entrevistas

Para participarem da pesquisa, os entrevistados tinham que necessariamente gostar de Hip Hop ou de Rap, sendo que entre estes dois ritmos musicais, o Hip Hop se sobressai.Interessante observar que Rock também é um ritmo bastante apreciado entre os jovens brasileiros.

Envolvimento com Hip Hop


6 em cada 10 jovens começou a ouvir Hip Hop há bastante tempo (mais de 7 anos atrás).A cultura Hip Hop é mais difundida através de amigos/ conhecidos (4 em cada 10).

Hip Hop no Brasil


A maioria dos entrevistados relaciona o Hip Hop com lutas sociais no Brasil.8 em cada 10 entrevistados declaram que alguém da família também escuta Rap/Hip Hop.

Estilos e Freqüência


O Rap e o Pop são os estilos com maior identificação para os jovens dentro do Rap/ Hip Hop.Para praticamente metade dos entrevistados, a freqüência com que escutam Rap/Hip Hop é diária.

Eventos e Produtos do Universo Hip Hop


Metade costumam frequentar eventos relacionados à cultura Hip Hop.Os produtos mais consumidos são: CDs e DVDs.

Importância do Hip Hop


Para este público, a importância do Hip Hop em suas vidas é relativamente alta.

Top 3 boxes44%

Bottom 3 boxes6%

Elementos do Hip Hop


Apesar da metade dos entrevistados declarar que não pratica nenhum dos elementos do Hip Hop listados, praticamente todos são à favor da presença do Rap/Hip Hop em programas de TV.

Cultura Hip Hop


Além de quererem que a cultura Hip Hop seja mais difundida através dos meios de comunicação, os entrevistados também acreditam que o Hip Hop vem superando barreiras e se fortalecendo como movimento ideológico político e social.

Meios de Comunicação


Hoje a Internet é apontada como principal meio de comunicação para acompanharem a cultura Hip Hop, e também os entrevistados acreditam ser a forma mais fácil de obter informações.

Produtos/Artigos da Cultura Hip Hop


6 em cada 10 entrevistados compram produtos/artigos de seus artistas preferidos.

Para este público, a loja online se mostra uma opção um pouco melhor que a loja física.

Valor que pagaria para Conteúdo Hip Hop


Ao serem questionados sobre o quanto pagariam mensalmente para acessar e baixar conteúdo de Hip Hop pela Internet, apenas 2 em cada 10 entrevistados declararam que não pagariam nada.

Plataformas que já utilizou


Atualmente o YouTube é a plataforma mais usada para baixar e acessar conteúdo de Hip Hop.

Profissionalização do Hip Hop


Na opinião dos entrevistados é importante existir profissionalismo dentro da cultura Hip Hop e a maioria acredita que o Hip Hop pode ser um meio de vida financeiramente falando.

Perfil


ConclusõesO universo da cultura Hip Hop no Brasil é bastante arraigado: entre os jovens que apreciam Hip Hop e/ ou Rap, a maioria começou a ouvir estes estilos musicais há bastante tempo (mais de 7 anos atrás).

É uma forma de expressão e engajamento, já que esses ritmos são relacionados com lutas sociais no Brasil.

A difusão do Hip Hop se dá através de amigos e conhecidos, além disso, 8 em cada 10 entrevistados declaram que alguém da família também escuta Rap/Hip Hop.

Para este público, o Hip Hop vem superando barreiras e se fortalecendo como movimento ideológico e político social.

Eles também incentivam que a cultura Hip Hop seja mais difundida através dos meios de comunicação, esses jovens declaram que a Internet é o principal meio para acompanharem e se informarem sobre a cultura Hip Hop.

É um público antenado e aberto ao consumo de produtos e serviços relacionados ao tema, seja através de lojas físicas, mas, principalmente lojas online. O que se apresenta como um oportunidade para atuação nesta área.

Obrigado

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Marketing

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