Pesquisa Recall Medic Amen To Triptol

download Pesquisa Recall Medic Amen To Triptol

of 16

Transcript of Pesquisa Recall Medic Amen To Triptol

Recall e avaliao de propaganda de medicamentos para o emagrecimento

2006 by Pearson Education do Brasil 1

Objetivos

Verificar os ndices de lembrana de propaganda de produtos e medicamentos para o emagrecimento. Avaliar o impacto da campanha publicitria do filme de Triptol. Verificar a inteno de utilizao de Triptol ps-campanha publicitria.

2006 by Pearson Education do Brasil 2

Metodologia

A pesquisa quantitativa e intencional, com abordagem telefnica e realizada com mulheres residentes na cidade de So Paulo, as quais consultaram algum mdico nos ltimos 12 meses e relataram ao profissional o desejo de emagrecer. Essas mulheres tm as seguintes caractersticas:classes A1 (Critrio Brasil); idade entre 30 e 55 anos; IMC entre 25 e 35. 2006 by Pearson Education do Brasil 3

Amostra

O estudo foi realizado em duas etapas: uma aps 5 dias de veiculao da nova campanha publicitria em TV e outra, 15 dias aps a campanha. 1 etapa foram realizadas 100 entrevistas finais. 2 etapa foram realizadas 150 entrevistas finais.

2006 by Pearson Education do Brasil 4

Perfil da amostra mulheres classe A2 Etapa

Idade

1 Etapa

Escolaridade36,1 34,4 22,6 21,2 41,3 44,42,6 Fundamental

30 a 40 anos

41 a 45 anos

46 a 55 anosMdio

15,5 10,6

Classe74,8 74,2

58,1 Superior 64,2

25,2

25,8

PsGraduaoA1 A2

23,9 25,2

Base: Total da amostra 1 etapa = 100 entrevistas; 2 etapa = 150 entrevistas 2006 by Pearson Education do Brasil 5

Lembrana de propaganda de produtos ou medicamentos para emagrecimento (Espontnea e mltipla, em %)1 Etapa 2 Etapa

Comunicao da categoria

79 56 44 21

Viu propaganda

No viu propaganda

Fonte: Voc viu, ou ouviu, alguma propaganda de algum produto ou medicamento para emagrecer nos ltimos 15 dias ? E de quais marcas eram esses produtos para emagrecimento? 2006 by Pearson Education do Brasil 6

Lembrana de propaganda de produtos ou medicamentos para emagrecimento (espontnea e mltipla, em %)Triptol Fibrin 1,3 7,3 1,9 6,6 3,9 6,6 4,5 3,3 3,2 2,6 2,0

Leropix Shake Porange Frmula de mdicos/Manipulao Diet Shake Caloril Magrisal Nutri No lembra No viu propaganda

1,3 1,3 1,9 0,7 1,9 0,7 1,3 0,7 1,3 0,7 0,6 0,7 1,3 12,3 36,4 56,1 21,2

Cibra Herbal Ductil Plenalina Reposil

2,0 1,3 1,3 1,3

Ch emagrecedor (s/esp) Capsulas s/ espec.

2006 by Pearson Education do Brasil 7

Avaliao da campanha publicitria filme de Triptol veiculado em TV

2006 by Pearson Education do Brasil 8

Recall do filme de Triptol veiculado em TV(lembrana espontnea, em %)

1 etapaNo viu a propaganda 86%

Viu a propaganda 14%

2 etapa

No viu a propaganda 75% Viu a propaganda 25%

2006 by Pearson Education do Brasil 9

Recall do filme de Triptol veiculado em TV(lembrana aps descrio do comercial de TV, em %)

1 etapaViu a propaganda 78%

No viu a propaganda 22%

2 etapaViu a propaganda 83%

No viu a propaganda 17%

2006 by Pearson Education do Brasil 10

Descrio da propaganda de Triptol veiculada na televiso

Vou descrever uma propaganda que foi veiculada na televiso nos ltimos 15 dias e gostaria de saber se voc lembra de t-la visto. Ela comea mostrando uma mulher que est em um shopping center, andando por um corredor de lojas. A mulher entra em uma joalheria e diz: A auto-estima muito importante, por isso me cuido bem, mantendo meu corpo em forma e controlando meu peso Na cena seguinte aparece a mulher em um restaurante jantando com o marido, em seguida os dois na cama, e a cena final do casal com os filhos, todos correndo na praia. Um locutor oculto diz: Cuide-se bem; controle seu peso de maneira eficaz e mantenha o corpo saudvel. Procure seu mdico.

2006 by Pearson Education do Brasil 11

Avaliao do grau de agrado da propaganda de Triptol(estimulada e nica, em %)

42,6 33,7 17,6 29,2 25 21,8 5,9 Gostou muito Gostou No gostou e nem desgostou 8,2 5,9 4,8 2,9 2,2

Gostou pouco

No gostou dessa propaganda

No sabe

1 Etapa

2 Etapa

Fonte: De uma maneira geral, pensando no quanto essa propaganda lhe agradou, voc afirmaria que:

2006 by Pearson Education do Brasil 12

Percepo da principal mensagem do filme descrito(estimulada e nica, em %)1.ondaMelhora a auto estima da mulher / se sente mais feliz Emagrecer / medicamento que emagrece/ faz perder peso Emagrecer traz mais qualidade de vida/bem estar Procurar um mdico p/ emagrecer/ emagrecer com este remdio O padro de beleza da sociedade/mdia e a magreza Comprar o remdio/quem quer emagrecer tem que comprar este remdio No tomar medicamentos sem orientao mdica Vantagem de ficar com uma aparncia mais bonita Laboratrio X conceituado Medicamento novo para emagrecer Que existe um produto novo no mercado para quem quer emagrecer Com o uso do medicamento a pessoa fica mais magra/sem gordura localizada Aguar a curiosidade das pessoas p/ conhecerem o produto Para a pessoa se preocupar com a sade e procurar um mdico Emagrece com segurana por ser um medicamento natural/saudvel Realiza o sonho de toda mulher, ficar magra Passa uma idia positiva/ de sucesso Transmite preconceito/somente as magras podem ser felizes Propaganda enganosa/ no funciona/no d resultado Emagrecer esta no alcance de todos, basta querer Parece um produto milagroso, quem usar vai ficar elegante e feliz No sabe Outras respostas 2006 by Pearson Education do Brasil 13

2.onda35,1 25,2 11,3 4,6 4,0 4,0 4,0 3,3 3,3 3,3 2,6 2,0 2,0

52,9 10,3 7,4

4,4 1,5 1,5

4,4 1,5 2,9 1,5 1,5 1,5

1,3 1,3 1,3 1,3 1,3 0,7 3,3 7,3

1,5 4,4 2,9

Atitudes aps ter visto a propaganda de Triptol(estimulada e nica, em %) 1 etapaProcura de informaes sobre o medicamento

No procurou informaes 88%

Procurou informaes 12%

Consulta ao site Triptol

Compra do Triptol aps ter visto a propaganda

No consultou o site 94%

Consultou o site 6%

No comprou 76% Comprou 24%

2006 by Pearson Education do Brasil 14

Atitudes aps ter visto a propaganda de Triptol(estimulada e nica, em %) 2 etapaProcura de informaes sobre o medicamento

No procurou informaes 90%

Procurou informaes 10%

Consulta ao site de Triptol

Compra do Triptol aps ter visto a propaganda

No consultou o site 92%

Consultou o site 8%

No comprou 85% Comprou 15%

2006 by Pearson Education do Brasil 15

Avaliao da propaganda de Triptol(estimulada e nica, em %)

Mdias obtidas a partir de escala de concordncia de 5 pontos; quanto maior a mdia, maior a concordncia com a frase.1 Etapa MDIAS 2 Etapa MDIAS 4,08 4,08 3,43 3,24 3,24 3,06 2,58 2,51 2,47 2,29 2,05 1,77

uma propaganda agradvel Chama ateno Diz algo importante Informa algo novo Voc identifica-se com a propaganda D vontade de assistir novamente Mudou a sua opinio sobre o produto para melhor Motivou a buscar mais informaes sobre o produto Faz falsa informaes, no diz a verdade Me motivou a comprar, ou a experimentar Causa desconforto, incomoda de mau gosto

4,39 4,07 3,90 3,63 3,51 3,32 3,05 2,56 2,38 2,34 1,71 1,37

Base: Entrevistados que viram a propaganda de Triptol 2006 by Pearson Education do Brasil 16