Pesquisda de Mercado Outdoor Salvador

7/23/2019 Pesquisda de Mercado Outdoor Salvador

http://slidepdf.com/reader/full/pesquisda-de-mercado-outdoor-salvador 1/126

MÍDIA EXTEPerspectivas e Potencialidade

na Grande SalvadAbril - 2014

Preparado com exclusividade para



O consumo da Mídia Exterior(OOH) é pesquisado noEGM/Estudos Marplan do IpsosMediaCT desde 2003, emgrandes regiões metropolitanas,cobrindo toda a população com10 ou mais anos.

APRESENTAÇÃO DA PESQUISA



SOBRE O ESTUDO GERAL DOS MEIOS - IPSOS

• Um banco de dados Single Source de hábitos e atitudes do consumidor informações completas para subsidiar todas as fases do planejamento dcomunicação, mídia e marketing.

O QUE É O EGM?

• A pesquisa é feita entre as pessoas de ambos os sexos acima de 10 anosmercados brasileiros, onde são realizadas 60 mil entrevistas ao ano.

• Para a Grande Salvador são realizadas 4.008 entrevistas entre a populaçprojetada pelo IBGE que é de 2.775.660 pessoas.

COMO É FEITA A PESQUISA?



PANORAMA DA OFERTA EGM

Sexo, Classe, Idade, Renda, Presença decrianças no lar, Intenções de compras eviagens, Hábitos de consumo de todasas mídias, Hábitos de Lazer, Assuntos deInteresse, Consumo de 340 categorias

de produtos, 5.000 marcas declaradasFaixa salarial, Despesas com cartão,Supermercado, TV, Shopping,Celular etc.



PARA QUE PESQUISAR HÁBITOS?

Compor Integrar Avaliar Detectar



PARA QUE PESQUISAR HÁBITOS?

Compor Integrar Avaliar Detectar

Mercado eaudiência

Nichos editoriais demaior apelo

Soluções adequadaspara a aquisição de

espaços publicitários

Soluções em crossmídia(sistema de comunicação

com diversosmeios/veículos)



Pergunta estimulada com fotos de 19 tipos de suportes deacordo com sua presença nos mercados:

APRESENTAÇÃO DA PESQUISA

O (A) Sr(a) se recorda de nosúltimos 30 dias ter visto algumapropaganda em algum desseslocais?

E nos últimos 7 dias? Mais algum?



O resultado desta pergunta é a cobertura por tipo de suporte. Essa informação está na base de duma visão global do consumidor, possibilitando análises estratégicas de mídia mais completas cofundamentadas e baseadas em:

Como revelamos os consumidores da Mídia Exterior?

Dados demográficosHábitos de consumo/uso de

produtos/serviços

Traços de estilo de vatitudes em relação

família, trabalho, cons



#1 Desvendar quem são os consumidores da mídia exterior na Grande Salv

a) O que e como estão consumindo?b) Ethos, valores, comportamentos relacionados aos impactos da mídia em seu dia a dia.c) Motivações, comportamento, interesses, percepções e hábitos.

#2 Revelar o universo de consumo na população de Salvador promovensegmentação comportamental baseada nessas descobertas.

OS OBJETIVOS DESTE ESTUDO



Uma breve reflexão sobre oconsumo de mídia e a força

MÍDIA EXTERIOR



PARA INÍCIO DE CONVERSA...

As mídias exteriores (ou out of

são, por definição, um tipo decomunicação que alcança os c

quanto eles estão fora de suascaracterística dessa comunicaçintegra ao dia a dia dos targetmomentos de deslocamento.



CENÁRIO ESTRATÉGICO

As mais diversas pesquisas,

constatação informal, evidepessoas passam mais tempem suas próprias casas.

Não é novidade, e tornou-spreocupação das mídias o

desenvolvimento de formaesse ser mutante e móvel qcidadão comum, já saturaddas formas tradicionais de mpropaganda.



A nova mídia está se adaptando para um novo tipo de cliente. Nesse momento, noencontramos as mídias mais criativas, em todos os âmbitos, desde formatos, conteprópria linguagem.

É a criatividade que caracteriza a indústria da mídia e seus conteúdos,única garantia de futuro.




“ Todos nós temos mais meios decomunicação à nossa disposição. O

único problema é que nenhum de nós

tem mais tempo para assistir a eles, lê-

los, ouvi-los.”

A existência de uma grandequantidade de mídias e a evolução dasmesmas acentuou a dificuldade dereter a atenção do consumidor.




Estamos numa era em que o acesso a informação é cada vez maior, mas o tempo plas não é tão grande.

O CONTEXTO DE INSERÇÃO DO CONSUMIDOR

Dias repletos de atividadescom a ampliação da

exposição a informações.

Criamos uma escala deimportância baseada na

relevância dessasinformações, como forma

de filtrar o que será ou nãoprocessado.

Vivenciamos uma espécie

de gestão da informação

diária.

As pess

arredias

considerar

inform

veiculada n



PREMISSA: Saturação dos consumidores diante das mídias. Hoje os consumidores já

reviram” anúncios que geralmente utilizam as mesmas técnicas, o que leva à dispersã

Fonte: CAPPO, Joe. O futuro da propaganda. São Paulo: Cultrix, 2003.

OS ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS

1. declínio do poder datelevisão aberta

2. Redução do poder dapublicidade tradicional

3. Crescimento da importânciado aspecto criativo da

propaganda

Surgem novas opções de m

Ascensão de formas diferentes de açõoutras ferramentas de marketin

consumidores

Como consequência das outras duas,deve estar apenas na concepção do an

planejamento e na mí

Um Problema

Trifacetado



A tecnologia, então, conduziu um processo de mudançase fez com que as audiências mudassem e sefragmentassem mais depressa.

O desenvolvimento tecnológico provocou a proliferaçãodos canais de mídia e a consequente busca de alcançar oconsumidor mais esquivo a isso, de modo que as grandesaudiências se transformaram em targets móveis.

Fonte: AUSTIN, Mark, Jim Aitchison. Tem alguém aí? – As comunicações no século XXI. São Paulo: Nobel, 2006.

A EMERGÊNCIA DOS TARGETS MÓVEIS

“A evolução dos canais de mídia, a chegada do controle remoto e a eme

um consumidor de mentalidade mais independente e mais bem-educad

mais ou menos ao mesmo tempo”.



No atual cenário, o maior desafio imposto à

em especial as Mídias Exteriores, é oferecer sa partir da compreensão de que o consuentende que a mídia é um direito, e

privilégio, ou que ele acredita que a poscontrolar e customizar o conteimplemento obrigatório, e não mais opcio

Por tudo o que foi exposto, defendemos ser dimportância entender como a Mídia Exterioro consumidor móvel, analisando e mensuatenção, impacto e atitudes diante da psuportes desse tipo.

O DESAFIO



Quem são os moradores dGrande Salvador?



Capital do maior e mais populoso

estado do Nordeste brasileiro,Salvador é sede de importantesempresas regionais, nacionais einternacionais.

Centro econômico do Estado, étambém porto exportador, centroindustrial, administrativo e turístico.

Fontes: IBGE. Cidades@, 2013; Governo da Bahia - Secretaria da Saúde, 2013..

SALVADOR, O CORAÇÃO DO BRASIL



Com os seus 2.883.682 habitantes,Salvador é: a cidade mais populosa da Região

Nordeste; a 3ª cidade mais populosa do

Brasil; a 8ª cidade mais populosa da

América Latina.

Cidade-sede da Região Metropolitanade Salvador, também chamada deGrande Salvador.

Fontes: IBGE. Cidades@, 2013; Governo da Bahia - Secretaria da Saúde, 2013..

SALVADOR, O CORAÇÃO DO BRASIL



A Região Metropolitana de Salvador (RMS) ou Grande Salvador apresenta osseguintes municípios e habitantes:

Municípios da RMS ou Grande Salvador Número de habitantes(IBGE, 2013)

Camaçari 275.575

Candeias 89.419

Dias d’Ávila 75.103

Itaparica 22.329

Lauro de Freitas 184.383

Madre de Deus 19.600

Mata de São João 44.538

Pojuca 36.551

Salvador 2.883.682

São Francisco do Conde 36.677

São Sebastião do Passé 45.090

Simões Filho 129.964

Vera Cruz 41.524

Total 3.8884.435

Fontes: IBGE. Estimativas da população, 2013; Governo da Bahia - Secretaria da Saúde, 2013.

Possui uma área te4.375.12 km2

1ª região metropopopulosa do Norde

5ª do Brasil;

109ª mais populos

Concentra quase mestadual.

GRANDE SALVADOR

Ã



52,6%são do sexo feminino

Fontes: IBGE. Sínteses dos Indicadores Sociais da População Brasileira, 2013.

47,4%são do sexo ma

POPULAÇÃO RESIDENTE POR SEXO

Ã Á



Fontes: IBGE. Sínteses dos Indicadores Sociais da População Brasileira, 2013.

POPULAÇÃO RESIDENTE POR FAIXA ETÁRIA

70 anos ou +

65 a 69 anos

60 a 64 anos

50 a 59 anos

40 a 49 anos

30 a 39 anos

25 a 29 anos

20 a 24 anos

18 a 19 anos

15 a 17 anos

10 a 14 anos

5 a 9 anos

1 a 4 anos

Menos de 1 ano

4,4%

2,4%

3,6%

10,5%

14,2%

18,1%

9,0%

7,9%

3,5%

5,0%

8,2%

7,0%

5,1%

1,1% A maior parcela dos habagrupados na faixa dos 3

Ô



População por Classes Sociais na Região Metropolitana de Salvador:

Parâmetros para a determin

IBGE

Fonte: IBGE . Censo 2010

CLASSES SOCIOECONÔMICAS

6,10%

11,50%

46%

21,83%

14,48%

Classe A Classe B Classe C Classe D Classe E

Classes/Salários Mínimos

A

B

C

D

E

Acima de 20 S

10 a 20 SM

4 a 10 SM

2 a 4 SM

Até 2 SM

Temos umpredomínio daClasse C na

população daGrandeSalvador



Essa nova classe social cresce cerca de 4

Mais da metade da população brasileirnesta nova classe média de “ex-pobrescada dia que passa, melhorando de vid

As pessoas da nova classe média são aqnão tinham conta em banco e só consurealmente era necessário, mas que hoje

primeiro carro zero e constroem a sua c

Consumidores que movimentam a econcomo um todo, e da Bahia em particula

Fonte: IBGE . Censo 2010

CLASSES SOCIOECONÔMICAS: CONTEXTO DE MOBILIDA

Ascensão da classe C

ALGUNS DADOS DE CONSUMO RELACIONADOS ÀS CLASSES



O consumo de uma família rica baiana (Classe A) é

equivalente ao de 19 famílias pobres (D e E);

São 55 mil famílias no topo da pirâmide queconsomem quase que exatamente o mesmo queas cerca de um milhão de casas que estão na base;

Cada lado (de acordo com a projeção de 2012)deveria consumir cerca de 12% dos R$ 62,4

bilhões gastos em produtos e serviços que foramestimados para as famílias baianas em 2012.

Fonte: Jornal A TARDE - http://atarde.uol.com.br/economia/materias/1449269-consumo-de-ricos-em-salvador-equivale-

ao-de-19-pobres, em 27/08/2012 .

ALGUNS DADOS DE CONSUMO RELACIONADOS ÀS CLASSES

A ESCOLARIDADE EM SALVADOR

http://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=J2cEj0hNvCLWhM&tbnid=yxtIdlF9fhCtAM:&ved=0CAUQjRw&url=http://aessenciadapolvora.blogspot.com/2011/07/ricos-mais-ricos-pobres-mais-pobres.html&ei=jE1GUZaBCOq60QXtjIDAAw&psig=AFQjCNFlbdefqSzvqv92bwAr1NdiKvn5vw&ust=1363648251324060



Fonte: Censo 2010. http://tabnet.datasus.gov.br/cgi/deftohtm.exe?ibge/censo/cnv/escbBA.def

A ESCOLARIDADE EM SALVADOR

Escolaridade dos soteropolitanos de 18 a 24 anos:

78%Possuem o 2completo ou

10% Possuem o 1completo/2º

6%Sem instruçã

fundamenta

6% Não determ

OCUPAÇÃO PROFISSIONAL EM SALVADOR



Fonte : Pesquisa de Hábitos, usos e costumes do Consumidor Brasileiro de Vestuário, realizada pelo o Ministério doDesenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior (MDIC) e pela a Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (ABIT) .

Foram ouvidas 1.900 pessoas que vivem nas principais capitais do país. Salvador representou 10,37% da amostra. 2011.

OCUPAÇÃO PROFISSIONAL EM SALVADOR

Estagiário

Empresário

Desempregado não proc. Emprego

Freelancer

Assalariado sem registro

Aposentado

Estudante

Dona de casa

Desempregado proc. Emprego

Funcionário público

Assalariado registrado

Autônomo

1%

1%

1%3%

4%

4%

5%

5%

6%

7%

29%

34%É relativaincidêncitrabalhad

própria.

http://www.google.com.br/url?sa=i&rct=j&q=emprego&source=images&cd=&cad=rja&docid=W39CRe1wU0qmAM&tbnid=1f7ojjQiULdY5M:&ved=0CAUQjRw&url=http://empregocertomanaus.blogspot.com/2011/04/13-mar-2011-vagas-em-aberto.html&ei=cr5IUbfgEIqi0QWM9IGwBA&psig=AFQjCNHY-o4Zsi5Ij-Nm5e9AkgVRod9m2Q&ust=1363808224330491





Desvendando a Mídia Exte



“Publicidade exterior é toda manifestaçã

caráter promocional ou institucional de ma produtos ou serviços, das áreas públicas

privadas. A dinâmica do setor está semp

atualizando esses segmentos, criando nov

modificando outros”.

SEPEX-BA

MÍDIA EXTERIOR E IMPACTO



Inclui não apenas o outdoor, mas grande númerode peças publicitárias;

A mídia exterior teve participação de 3,45% do totalde verba publicitária em 2013, no Brasil (Meio &Mensagem, 2014);

Por seus tamanhos e cores, os suportes de MídiaExterior exercem grande impacto no público, sósuperado pela força da televisão;

É a mídia que mais rapidamente atinge a massa dapopulação;

Oferece a veiculação de objetos tridimensionais,dentro e fora dos seus limites, com ou semmovimentos.

MÍDIA EXTERIOR E IMPACTO

ALGUMAS POSSIBILIDADES DE MÍDIA EXTERIOR



Mídia Disponibilidade

Abrigo de ponto de ônibus Painéis luminosos/acrílico

Aeroporto Painéis adesivos e luminosos internos e externos

AerovídeoCircuito fechado de TV em aeroportos – salas de

espera

Audiotrans Veiculação de comerciais em ônibus

Backlight/Frontlight Outdoors com iluminação traseira ou frontal

BalãoAr quente e frio – adequação de formato a

produto ou à embalagem

Banca de jornal Painel luminoso, painel adesivo

Busdoor Painéis adesivos internos e externos em ônibus

Cabine telefônica Painel luminoso

Carrinhos de bagagens aeroportos Placas frontais

Carrinhos de bebê Dentro dos shoppings – placa adesiva

Carrinhos de supermercado Placas frontais

Cartaz rebocado por barcos, carros, motos, bicicletas Painéis

Fonte: Grupo de Mídia - www.gm.org.br/midiadados/exterior/242.htm


http://www.gm.org.br/midiadados/exterior/242.htm





Cartões telefônicos Propaganda institucional ou mercadológica

Coletor de papel Lixeira

Comanda para padarias Visibilidade discretaDisplay ecológico Protetor para árvores

Empena (parede lateral de um edifício) Painel gigante de parede (pintura, tela vinílica)

Estádios/ginásios de esporte Painel fixo e móvel

Grades de proteção p/ pedestre Esquinas e avenidas de grande tráfego de veículos

Guarita de salva-vidas Praias

Luminosos em acrílico e néon Topo de prédio

MetrôPainéis de estação, painéis de trem, adesivação

de trem e bilhete

Orientador/sinalizador de rua Pontos estratégicos

Painéis de estrada Exigem licença especial

Painel de supermercadoLojas de construção e informática – sinalização

interna e estacionamento








Painel eletrônico Mais caro, muitos anúncios

Painel em bebedouro Temperatura

Passe escolar Patrocínio

Propaganda aérea Faixa publicitária rebocada por avião

Propaganda em caixa 24 horas Tela do monitor

Raio laser Shows, promoção de eventos

Relógio termômetro Pontos estratégicos de grande movimento

Salas de cinema Cartaz/luminoso

Sky mídia Helicóptero com mensagens luminosas na baseTapa-sol para automóveis Brindes

Táxi Luminoso no teto, adesivo nas portas e encostos

Telefone – Fale grátisApós ouvir um comercial de 30 seg., o usuário não

paga a ligação (máximo de 2 minutos deconversa)

Terminal rodoviário Painéis e circuito fechado de TV








Toalha de mesa Lanchonetes e restaurantes

Trem Painéis nos vagões e nas estaçõesTrio elétrico Painéis nos trios elétricos

Vídeo a bordo Veiculação de comerciais a bordo de aeronaves

Videotronics Mensagens eletrônicas nos pontos-de-venda







PRINCIPAIS VANTAGENS



•A mensagem pode ser colocada nos momentos oportunos e sua substituição é relativamente rápida.

Oportunidades

•Pode ser utilizada em uma extensão nacional, em uma cidade ou em um bairro. Maleabilidade

•Impressiona pelo tamanho e pelas cores. As pessoas circulam pelas ruas e a ação da Mídia Exterior é

constante.

Impacto ação rápida e constante

•Atinge todos os segmentos na mesma proporção.

•Mídia com penetração abrangente.

Massificação

•Em geral, as pessoas circulam pelos mesmos locais diariamente e veem as placas repetidamente. Além d

a mensagem concisa e breve facilita a memorização.

Memorização e simplicidade

FORÇA E POTENCIAL COMO MÍDIA



Ç

Obtém elevados níveis derepetição.

Não requer uma atitude derecepção do consumidorpara se entrar em contato

com ele.

Excelente meio

lembrança da comunutilizada em outros m

que reforça os níveconhecimento

Grande flexibilidade em

termos de regionalização,dimensão e forma, como

cartazes, painéis rotativos,zepelins, etc.

Excelente para ancoragemde PDV.



O consumo da Mídia ExterioGrande Salvador

PENETRAÇÃO CONTÍNUA AO LONGO DO TEMPO



Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM – Consolidado 2004 a 2013 – Gde Salvador - Filtro: Ambos 10 + anos. Universo: 2004 – 2.399.000; 2005 – 2.471.000; 2006 –

2.544.000; ; 2007 – 2.616.000;; 2008 – 2.697.000; 2009 – 2.732.000; 2010 – 2.780.000; 2011 – 2.794.000; 2012 – 2.744.000; 2013 – 2.776.000..

Ç

A evolução da penetração da Mídia Exterior napopulação da Grande Salvador merece destaque.

O meio, além de ocupar o 2º lugar no ranking,apresenta continuidade e solidez nos últimos 10anos.

EVOLUÇÃO DE EXPOSIÇÃO AOS MEIOS – GDE SALVADOR (%)



99% 98% 98% 98% 98% 98% 98% 98% 97% 97%92%

89%

84%86%

82% 80%

77%79%

71% 70%

84% 83%78% 79% 81%

81%79%

83%77% 79%

37% 35%30%

31%

32%31%

36%

45% 44%

36%

46%43%

35% 35%

30%28%

30%29%

40%

35%

17%21%

24%

32%

41% 42%46%

50% 52% 54%

10% 9% 7% 8%11% 10%

17%

25%

38%

41%

17%15%

11% 11% 13% 14%17% 18% 20%

17%

3% 4% 3% 3% 4% 4% 3% 4% 3% 2%

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM – Consolidado 2004 a 2013 – Gde Salvador - Filtro: Ambos 10+ anos. Universo: 2004 – 2.399.000; 2005 – 2.471.000; 2006 –

2.544.000; ; 2007 – 2.616.000;; 2008 – 2.697.000; 2009 – 2.732.000; 2010 – 2.780.000; 2011 – 2.794.000; 2012 – 2.744.000; 2013 – 2.776.000..

Análise Consolidada

COMPARAÇÃO ENTRE OS MERCADOS – ALCANCE 7 DIAS



Fonte: Ipsos Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - 13 Mercados - Filtro: Ambos 10+ anos - Universo: 51.630.000.

64%

76%70%

86%

65%

79%72%

85%

59%

73%66%

Mídia Exterior - simples período

A Mídia Exterior também ganha expressividade em Salvador no alcance da população, quando cooutros mercados: 3º lugar (após Recife e Brasília, apenas)

A média de penetraçque é 70%: Salvador

penetração maior dobrasileira.

COBERTURA



Costuma notar/ver:MÍDIA EXTERIOR:

2.388.000 (30 dias)

Nos últimos 7 dias notou/viu:MÍDIA EXTERIOR:2.187.000

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Gde Salvador - Filtro: Ambos 10+ anos - Universo: 2.775.660.



Fluxo de veículos e OTS parMídia Exterior - Salvador

RUAS MAPEADAS



Av. Octavio Mangabeira x Alah Mar Hotel - sent. Itapuã - Faixa 1. Itapuã

Av. Dorival Caymmi x defronte Esc. Mater et Magistra - Sent.Av.Carybe – Faixa 1 Av. Carybe, B

Av. Octavio Mangabeira x Alah Mar Hotel - sent. Pituba - Faixa 1. Pituba

Av. Dorival Caymmi x defronte Esc. Mater et Magistra - Sent.Av.Carybe – Faixa 2 Av. Carybe, B

Av. Vasco da Gama x Cj. Santa Madalena - sent. Rio Vermelho - Faixa 1. Rio Vermelho

Av. Vasco da Gama x Cj. Santa Madalena - sent. Rio Vermelho – Faixa 2. Rio Vermelho

Av. Vasco da Gama x Cj. Santa Madalena - sent. Rio Vermelho – Faixa 3. Rio Vermelho

Rua Oswaldo Cruz x Frente ao n. 229 - sent. Ondina - Faixa 1. Ondina

Rua Oswaldo Cruz x Frente ao n. 229 - sent. Ondina – Faixa 2. OndinaAv. Afrânio Peixoto x N - 139 - Sent. Paripe - Faixa 1. Paripe, B. Bairro Inicial

Av. Afrânio Peixoto x N - 139 - Sent. Paripe – Faixa 2. Paripe, B. Bairro Inicial

Ruas com relatório mensal de fluxo de veículos

RUAS NÃO MAPEADAS



Av. Tancredo Neves x Madeireira Brotas - Sentido Centro - Faixa 1. Centro.

Av. Tancredo Neves x Madeireira Brotas - Sentido Centro – Faixa 3. Centro.



Ruas com relatórios (10 dias) de fluxo de veículos

AVENIDA OCTÁVIO MANGABEIRA



Av. Octávio MaMar Hotel – Se

Av. Octávio Ma

AVENIDA OCTÁVIO MANGABEIRA X ALAH MAR HOTEL, SENT.



0

20.000

40.000

60.000

80.000

100.000

120.000

140.000

160.000

180.000

200.000

MADRUGADA MANHÃ TARDE NOITE

Circulação diária de veículos por categoria




Início/Fim

(Leves) (Médios) (Pesados) (Mo

TOTAL 483.508 9.528 3.524 20

23.223

143.408

182.530

132.347

514

3.407

3.816

1.791

65

1.206

1.099

1.154

1

6

7

4





Impactados por veículo a cada 100 pessoas

Média de impactados diariamente,com OTS (Opportunity To See)*: 1,5 mi

*Considerando uma estimativa de passageiro por tipo de veículo: 3 pessoas para Leves; 4 pessoas para Médios; 2 pessoas para Pesados e 2 pessoas para Motos.

AVENIDA OCTÁVIO MANGABEIRA



Av. Octávio Ma

Av. Octávio MaMar Hotel – Se

Ci l ã diá i d í l t i





0

20.000

40.000

60.000

80.000

100.000

120.000

140.000

160.000

180.000

200.000






Início/Fim


TOTAL 502.154 8.784 5.555 19

24.150

168.062

178.138

131.804

764

3.153

3.040

`.827

151

1.638

1.818

1.948

1

7

6

4






Média de impactados diariamente,com OTS (Opportunity To See)*: 1,6 mi


AVENIDA DORIVAL CAYMMI DEFRONTE ESC. MATER ET MAGISTRA –CARYBE



Av. Dorival Caymmi

Av. Dorival Caymmi xet Magistra - Sent.AvCarybe, B. Bairro Inic

AVENIDA DORIVAL CAYMMI DEFRONTE ESC. MATER ET MAGISTRA –CARYBE, FAIXA 1



0

20.000

40.000

60.000

80.000

100.000

120.000

140.000

160.000





Início/Fim


TOTAL 422.850 22.402 9.795 36

26.648

140.627

145.624

109.951

1.620

7.723

7.822

5.237

323

2.907

3.191

3.374

3

11

12

9





1,4 mi


Média de impactados diariamente,com OTS (Opportunity To See)*:

AVENIDA DORIVAL CAYMMI DEFRONTE ESC. MATER ET MAGISTRA –CARYBE



Av. Dorival Caymmi

Av. Dorival Caymmi xet Magistra - Sent.AvCarybe, B. Bairro Inic




0

10.000

20.000

30.000

40.000

50.000

60.000

70.000

80.000





Início/Fim


TOTAL 205.657 31.466 23.151 36

12.273

66.419

72.424

54.541

855

12.166

11.500

6.945

508

8.547

7.766

6.330

2

11

12

9





862 mi

*Considerando uma estimativa de passageiro por tipo de veículo: 3 pessoas para Leves; 4 pessoas para Médios; 2 pessoas para Pesados e 2 pessoas para Motos


AVENIDA SÃO RAFAEL



Av. São Rafael

Av. Sao Rafael x Hospital sent. Av. Luis Viana - Faix

AVENIDA SÃO RAFAEL X HOSPITAL SÃO RAFAEL – SENT. AV. LUFAIXA 1. AV. LUÍS



0

20.000

40.000

60.000

80.000

100.000

120.000






Início/Fim


TOTAL 286.581 38.936 16.577 39

16.077

93.327

99.414

77.763

3.079

15.215

12.793

7.849

561

5.964

5.848

4.204

2

15

11

10





1,1 mil



AVENIDA SÃO RAFAEL



Av. São Rafael

Av. Sao Rafael x Hospitsent. Av. Luis Viana - Faix




0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

35.000

40.000






Início/Fim

( ) ( ) ( ) (

TOTAL 107.263 12.265 901 4

5.120

37.036

33.047

32.060

923

6.045

2.730

2.567

113

497

168

123

1

1

1

8





380 mi



AVENIDA VASCO DA GAMA



Av. Vasco da Gama

Av. Vasco da Gama x Cj. SanRio Vermelho - Faixa 1. Rio

AVENIDA VASCO DA GAMA X CJ. SANTA MADALENA – SVERMELHO – FAIXA 1. RIO VERMELHO



0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

35.000

40.000

45.000






Início/Fim

TOTAL 109.755 2.216 158 16

2.793

35.269

42.346

29.347

30

834

821

531

-

45

53

60

1

5

5

4

371Médi d i d di i





371 mi






Av. Vasco da Gama

Av. Vasco da Gama x Cj. SanRio Vermelho – Faixa 2. Rio


100 000



0

10.000

20.000

30.000

40.000

50.000

60.000

70.000

80.000

90.000

100.000






Início/Fim

TOTAL 271.550 12.596 2.338 16

17.857

82.670

95.151

75.872

402

4.652

4.820

2.722

35

904

800

599

5

5

7

3

1 7Média de impactados diariamente





1,7 mil






Av. Vasco da Gama

Av. Vasco da Gama x Cj. SanRio Vermelho – Faixa 3. Rio




0

10.000

20.000

30.000

40.000

50.000

60.000

70.000

80.000






Início/Fim

TOTAL 187.552 17.196 4.032 44

10.001

61.447

70.665

45.439

402

6.471

6.140

4.183

131

1.462

1.308

1.131

2

14

15

10

730Média de impactados diariamente





730 mi



RUA OSWALDO CRUZ



Rua Oswaldo Cruz

Rua Oswaldo Cruz x Frente ao n. 229 - sent. Ondina - Faixa 1. Ondina, B. Bairro

RUA OSWALDO CRUZ X FRENTE AO N.229 – SENT. ONDINA –ONDINA

120.000



0

20.000

40.000

60.000

80.000

100.000






Início/Fim

TOTAL 280.587 21.103 3.782 28

12.234

100.115

98.562

69.676

240

7.739

8.041

5.083

25

1.300

1.275

1.182

3

9

8

7

990 iMédia de impactados diariamente,





990 mi


éd a de pactados d a a e te,com OTS (Opportunity To See)*:

RUA OSWALDO CRUZ



Rua Oswaldo Cruz

Rua Oswaldo Cruz x Frente ao n. 229 - sent. Ondina - Faixa 2. Ondina, B. Bairro


140.000



0

20.000

40.000

60.000

80.000

100.000

120.000

140.000


Leves Médios Motos Pesados





Início/Fim

TOTAL 361.006 33.128 17.382 32

41.949

115.503

108.111

95.443

1.706

12.067

11.656

7.699

487

7.167

5.138

4.590

2

10

10

8

1 3 ilMédia de impactados diariamente,





1,3 mil


com OTS (Opportunity To See)*:

AVENIDA AFRÂNIO PEIXOTO



Av. Afranio Peixoto

Av. Afrânio Peixoto x - Faixa 1. Paripe, B. Ba

AVENIDA AFRÂNIO PEIXOTO X N - 139 - Sent. Paripe - Faixa 1Bairro Inicial

250.000



0

50.000

100.000

150.000

200.000






Início/Fim

TOTAL 442.707 32.605 6.648 26

20.622

100.065

222.635

99.385

992

9.331

16.266

6.016

188

1.798

3.119

1.543

1

5

13

6

1 5 milMédia de impactados diariamente,





1,5 mil



AVENIDA AFRÂNIO PEIXOTO



Av. Afrânio Peixoto x - Faixa 2. Paripe, B. Ba

Av. Afranio Peixoto


45.000



0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

35.000

40.000






Início/Fim

TOTAL 116.206 33.171 4.023 19

5.749

34.821

41.274

34.362

813

11.192

10.558

10.608

146

1.328

1.074

1.475

8

5

6

5

527 miMédia de impactados diariamente,

OTS (O t it T S )*





527 mi



DA POPULAÇÃO EXPOSTA À MÍDIA EXTERIOR...



Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Notou OOH simples período (últ. 7 dias), 10 + anos -

Renda Médi

R$ 942,4

Renda Méd

R$ 2.16

53% são mulheres

47% são homens

5% são da classe A

23% da classe B

56% da classe C

16% pertencem às

classes D e E

A Mídi E t i G d S l

MEIOS X CLASSES X IDADESRádio Am

44 8

46,8Meios x Classes x Idades

+



Fonte: Ipsos Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Gde Salvador - Filtro: Ambos 10+ anos - Universo: 2.775.660.

A Mídia Exterior na Grande Salvacolocada em termos de consumoresidentes (só perdendo para a T

destaca pela aproximação com apopulação (de 30 a 39 anos).

Rádio Fm

Tv Aberta

Tv PagaDigital Ooh

Jornal

Revistas

Cinema

Teatro

Internet

Mídia Exterior

26,8

28,8

30,8

32,8

34,8

36,8

38,8

40,8

42,8

44,8

3,05 3,15 3,25 3,35 3,45 3,55 3,65 3,75 3,85 3,95

I d a d e

Classe +--

DA POPULAÇÃO EXPOSTA À MÍDIA EXTERIOR



Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Notou OOH simples período(últ. 7 dias), 10 + anos - Universo: 2.187.200.

15% tem entre 10 e19 anos

37% tem entre 20 e39 anos

20% entre 40 e 59anos

6%

46% tem 2º grau incompleto/completo




Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Notou OOHsimples período (últ. 7 dias), 10 + anos - Universo: 2.187.200.

26% tem 1º grau incompleto/completo

17% tem o superior incompleto/completo

10% tem o ensino fundamental

incompleto/completo

28% continua estudando

95% mora com




Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador -Filtro: Notou OOH simples período (últ. 7 dias), 13 + anos - Universo:2.072.680.

95% mora coma família

Grupo de referência primário

mais influente. Há duasfamílias na vida dosconsumidores:

Família de orientação (pais e irm

Família de procriação (cônjuge e

QUANTO GASTAM?Gastos Mensais dos Consumidores Expostos à Mídia Exterior na Grande Salvador(Exposição nos últimos 7 dias)



Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Notou OOH simples período (últ. 7 dias), 13 + anos -

R$ 542,00 R$ 480,59

R$ 83,47 R$ 56,49

R$ 425,95 R$ 140,

R$ 24,03 R$ 17,

Supermercado Cartão de Crédito Compras na Internet

TV Paga Internet Celular

DAS PESSOAS QUE PRETENDEM COMPRAR:



Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande salvador - Notou OOH simples período(últimos 7 dias). Filtro: Ambos os Sexos 13 + anos - Universo: 2.072.680.

Material de

construção

Móveis em geral Objetos de

decoração

81% 82% 79%

notaexterúltim





Eletrodomésticos(fogão, geladeira,microondas etc)

Telefone celular

pré ou pós-pago

Eletroeletrônicos

(TV, aparelho desom etc)

81% 78% 79%

notaexterúltim




Microcomputador

(desktop)

Notebook ou

Netbook

Tablet

75% 93% 97%

notaexterúltim


CONSUMO INDIVIDUAL DAS PESSOAS EXPOSTAS À MIDIA EX

Consumo Individual de Produtos Alimentícios na Grande. Salvador (20 mais citados)

C fé

Açúcar refinado / cristal

Bolachas / Biscoitos

83%

92%

94%



Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Notou OOH simplesperíodo (últ. 7 dias), 13 + anos - Universo: 2.072.680.

Leite aromatizado tipo Toddynho em caixinha ou cx. de 1 litro

Chá em geral (qualquer um)

Creme de leite

Macarrão instantâneo (tipo Miojo)

Sucos industrializados em pó

Chicletes / gomas de mascar

Salgadinhos para aperitivos tipo Chips

Leite condensado

Refrigerante outros sabores

Achocolatado em pó

Drops / balas

Chocolate barra / bombom

Refrigerante sabor guaraná

Iogurte / bebidas lácteas

Água mineral com ou sem gás

Sorvete (qualquer um)

Refrigerante sabor cola

Café

27%

29%

37%

42%

43%

46%

46%

52%

53%

58%

62%

69%

69%

70%

71%

74%

77%

83%

QUAIS SÃO OS PRINCIPAIS INTERESSES DESSESCONSUMIDORES DE MÍDIA EXTERIOR?



Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Notou OOH simples período (últ. 7 dias), 13 + anos - Universo: 2.072.680.

91% se interessa porSaúde / bem-estar /

qualidade de vida

89% se interessa porEducação escolar

83% se interessa porAtualidades e notícias

do momento

78%

Assuntos de Interesse que possam chamar a atenção do target

FOCO NO INTERESSE DOS CONSUMIDORES EXPOSTOS À MÍDIAEXTERIOR X ANUNCIANTE X GÊNERO DE PRODUTO

Moda Regime/Dieta Viagens



63%

Moda

67%

Regime/Dieta Viagens

64%

Finanças

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Notou OOH simples período (últ. 7 dias), 13 + anos - Universo: 2.072.680.

E PARA SE DIVERTIR, O QUE COSTUMAM FAZER?



Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Notou OOH simples período (últ. 7 dias), 13+ anos - Universo: 2.072.680.

92% Gostam de ouvir

música

85% Vão a praia como

hábito de lazer

75% Costumam

passear em shop

71% frequenta

O QUE MAIS COSTUMAM FAZER?

Assistir fitas de vídeo / dvd / blue ray

Restaurantes

Cozinhar

63%

68%

71%



Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Notou OOH simples período (últ. 7dias), 13 + anos - Universo: 2.072.680.

Andar de bicicleta

Viajar nos fins de semana

Cuidar de plantas / jardinagemFazer bolos / doces caseiros

Cozinhar em ocasiões especiais

Lanchonetes / fast food

Ler livros para fins profissionais

Fazer churrasco

Ir a shows

Jantar fora

Bares / chopperias /cervejarias

Ler livros para fins de lazer

Andar/caminhar

33%

37%

37%

44%

44%

47%

50%

52%

53%

54%55%

55%

59%



Como “targets móveis” estão altamente exp

à mídia exterior em seus deslocamentos nodiversos veículos...

O MEIO DE TRANSPORTE UTILIZADO PARA SE LOCOMOVER EXERCEINFLUÊNCIA NA PERCEPÇÃO DA MÍDIA EXTERIOR



Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Ambos 13 + anos - Universo: 2.623.060.

Ônibus

79%

1.748.520

Bicicleta

81%

40.140

Moto

82%

118.116

Carro

86%

636.580

pessoas que utilizam ....notaram/viram algumapropaganda em algum

suporte de mídiaexterior.

Usuários que notaram/viramalguma propaganda emalgum suporte de mídia

exterior.

População de 13 e + anos que notou/viu propaganda Mídia Exterior nosúltimos 7 dias 79% (2.072.

Na Grande Salvador os distritos (ouregiões) apresentam índices de expo



regiões) apresentam índices de expo

às mídias exteriores diferentes.

Maior destaque: Região SUL

91% - 30 dias e 84% - 7 dias

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande salvador - Filtro:Notou OOH simples período (últ. 7 dias), 10 +anos - Universo: Região Sul - 393.000.

Distribuição dos Distritos/Regiões



REGIÃO NORTE

MARE

PARIPE

PERIPERI PLATAFORMA

VALÉRIA

REGIÃO SUL

AMARILINA

VITÓRIA

REGIÃO LESTE

ITAPOÃ

SÃO CRISTOVÃO

REGIÃO OESTE

CONCEIÇÃO DAPRAIA

MARES

PENHA

SANTO ANTONIO

REGIÃO CENTRAL

BROTAS NAZARÉ

PASSO

PILAR

PIRAJÁ

SANTANA

SÃO CAETANO

SÃO PEDRO

SÉ

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande salvador - Universo: Oeste - 370.000; Norte - 404.000; Leste -288.000; Centro - 956.000;Sul - 393.000; Outro Municípios - 352.000; Capital - 2.424.000.

84%

91%85%

88%89%84%86%

ALCANCE DA MÍDIA EXTERIOR POR DISTRITO DA GRANDSALVADOR



84%85%82%

77%

84%78%

81%

69%

86%

OUTROSMUNICIPIOS

SULCENTRALLESTENORTEOESTE

Mídia Exterior - duplo período Mídia Exterior - simples período

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande salvador - Filtro: Notou OOH simples período (últ. 7 dias), 10 +anos Universo: Oeste - 370.000; Norte - 404.000; Leste - 288.000; Centro - 956.000;Sul - 393.000; Outro Municípios - 352.000;Capital - 2.424.000.

36 230 56 000 225 000 174 00

O QUE O CONSUMIDOR, NA GRANDE SALVADOR,PENSA EM COMPRAR?



Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Ambos os Sexos 18 + anos. Universo: 2.356.680.

36.230 56.000 225.000 174.00

Pretendem comprarTablet nos próximos12 meses.

Pretendem trocar/comprar/casaapartamento nos

próximos 12 meses.

Pretendem comprar

eletrodomésticosou eletroeletrônicos

nos próximos12 meses.

Pretendem comcelularnos próximo

12 meses.

2.019.750 1.611.160 1.498.980

Fezcompras em

supermercados nosúlt. 30 dias.

Costumam comerou passear

em shopping.

Pretendem viajarpelo Brasil/Exterior

nos próximos12 meses.

SOTEROPOLITANOS COM BOA ESCOLARIDADE FAVORECEM AUTILIZAÇÃO PUBLICITÁRIA DA MÍDIA EXTERIOR

6 8%

7,3%

S perior incompleto

Superior completo



Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Gde Salvador - Filtro: Ambos 10+ anos - Universo: 2.775.660.

6,9%

5,4%

22%

5,9%

13,1%

6,8%

Primário incompleto

Primário completo

Ginasial incompleto

Ginasial completo

Colegial incompleto

Colegial completo

Superior incompleto

A COBERTURA DA MÍDIA EXTERIOR COM OS OUTROS MEIOS



No mix de mídia, ela é a que maisagrega em cobertura, somada com

outras mídias.

Com a forte tendência de migraçãodos investimentos é um mercado quecresce mundialmente em ritmo quatrovezes maior que o mercado das mídias

tradicionais.

A Mídia Exterior, quando integrada aos outrovalor a todos eles, aumentando cobertura sig

Mídia Exteriorpenetração de

A FORÇA DA MÍDIA EXTERIOR NO MIX DE MEIOS

79%



Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Gde Salvador - Filtro: Ambos os sexos 10+ anos. Universo: 2.775.660.

97%

2 p.p.

99%

TV Aberta

66%

24 p.p.

90%

Rádio FM

33%

48 p.p.

81%

DOOH

54%

30 p.p.

84%

Internet

36%

47 p.p.

83%

Jornal

35%

47 p.p.

82%

Revista

41%

43 p.p.

84%

TV Paga

6

R



OBRIGADO

Pesquisda de Mercado Outdoor Salvador

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