Planejamento de Comunicação Digital

58
pla ment o de comunicação digital neja

Transcript of Planejamento de Comunicação Digital

Page 1: Planejamento de Comunicação Digital

plamentode comunicação

digital

neja

Page 2: Planejamento de Comunicação Digital

@rafaelguimaz@rafaelguimaz publicidade e propaganda

marketing e inteligência competitivaespaço id/katon/asteroid/crispim+veiga

Page 3: Planejamento de Comunicação Digital

comunicação digital é uma infinidade de coisas.

Page 4: Planejamento de Comunicação Digital

pesquisa estudo de público

estudo de tendências

planejamento de

conteúdoprodução de

conteúdo revisão

Page 5: Planejamento de Comunicação Digital

monitoramento

análise de resultados

otimização de

campanhas

atendimento engajamento testes

Page 6: Planejamento de Comunicação Digital

...

Page 7: Planejamento de Comunicação Digital

e o pior: muda o tempo todo

Page 8: Planejamento de Comunicação Digital

e tem muito usuário!

Page 9: Planejamento de Comunicação Digital

brasil50%50%https://ideas.scup.com/analises/qual-e-a-importancia-das-redes-sociais-para-sua-

empresa/

população online+85%

em 5 anos

Page 10: Planejamento de Comunicação Digital

facebook1.60 bi

1.60bi usuário

s

Page 11: Planejamento de Comunicação Digital

gram400mi

400mihttp://exame.abril.com.br/tecnologia/noticias/instagram-atinge-marca-de-400-milhoes-de-

usuarios

usuários

insta

Page 12: Planejamento de Comunicação Digital

app usuários

whats900 mi

900 mihttp://www.techtudo.com.br/noticias/noticia/2016/01/facebook-revela-dados-do-brasil-na-cpbr9-e-whatsapp-vira-

zapzap.html

Page 13: Planejamento de Comunicação Digital

300mi

300miter usuário

s

twit❤

Page 14: Planejamento de Comunicação Digital

150 mi

150 mi

chat usuário

s

snap

Page 15: Planejamento de Comunicação Digital

mais que números e dados

Page 16: Planejamento de Comunicação Digital

pessoas

Page 17: Planejamento de Comunicação Digital

ver

Page 18: Planejamento de Comunicação Digital

falar(reclamar)

Page 19: Planejamento de Comunicação Digital

ouvir(ou não)

Page 20: Planejamento de Comunicação Digital

mento

relacionachamamos de:

Page 21: Planejamento de Comunicação Digital

e como se relacionar?

Page 22: Planejamento de Comunicação Digital

esqueça o h/m ab 30+

Page 23: Planejamento de Comunicação Digital

ok, talvez não esqueça

Page 24: Planejamento de Comunicação Digital

mas é importante lembrar que eles são

mais que isso

Page 25: Planejamento de Comunicação Digital

são pessoas

Page 26: Planejamento de Comunicação Digital

dades

desejosnecessi

&

Page 27: Planejamento de Comunicação Digital

e é por isso que influenciadores ganham

cada vez mais força

Page 28: Planejamento de Comunicação Digital

jabápublicitantes.com.br

Page 29: Planejamento de Comunicação Digital

e marcas cada vez mais perdem relevância

Page 30: Planejamento de Comunicação Digital

então, precisamos desconstruir algumas coisas.

Page 31: Planejamento de Comunicação Digital

redes sociais não possuem fórmulas

Page 32: Planejamento de Comunicação Digital

não são para vender (diretamente)

Page 33: Planejamento de Comunicação Digital

e não é nada barato.(talvez mais que a tv)

Page 34: Planejamento de Comunicação Digital

é preciso buscar formas de entrar na conversa

Page 35: Planejamento de Comunicação Digital

como?

Page 36: Planejamento de Comunicação Digital

com planejamento

Page 37: Planejamento de Comunicação Digital
Page 38: Planejamento de Comunicação Digital
Page 39: Planejamento de Comunicação Digital
Page 40: Planejamento de Comunicação Digital

1 descobrir2 interpretar

3 idealizar4 testar

5 validar

1 descobrir2 interpretar

3 idealizar4 testar

5 validar

Page 41: Planejamento de Comunicação Digital

1• histórico da marca

• diferenciais e objetivos

• pesquisa de mercado

• análise de concorrentes

• estudo de público

• análise de canais

1 descobrir1 descobrir

Page 42: Planejamento de Comunicação Digital

2• objetivos

• mapa de empatia

• brand persona

• linguagem

• tom de voz

• territórios da marca

• definição de canais

• número de publicações

2 interpretar2 interpretar

Page 43: Planejamento de Comunicação Digital

3• editorias

• 70/20/10

• linha criativa

• moodboards

• datas comemorativas

• campanhas

3 idealizar3 idealizar

Page 44: Planejamento de Comunicação Digital

4 testar4 testar • produzir conteúdo

• monitorar

• sac

• interação

• engajamento4

Page 45: Planejamento de Comunicação Digital

55 validar5 validar • métricas (visitas no site)

• relatórios

• kpi’s (taxa de conversão de vendas)

Page 46: Planejamento de Comunicação Digital

e faz isso tudo?

Page 47: Planejamento de Comunicação Digital
Page 48: Planejamento de Comunicação Digital

a gente tenta

Page 49: Planejamento de Comunicação Digital
Page 50: Planejamento de Comunicação Digital

ok... mas e campanha?

Page 51: Planejamento de Comunicação Digital

alguns processos:

Page 52: Planejamento de Comunicação Digital

atençãointeressedesejoação

enterenticeengageexitextend

atrairconverterfecharencantar

aida 5 e’s inboundaida 5 e’s inboundwhatwhywherewhowhenhowhow much

5w2h5w2h

Page 53: Planejamento de Comunicação Digital
Page 54: Planejamento de Comunicação Digital

tem case? tem.

Page 55: Planejamento de Comunicação Digital

behance.net/gallery/35542351/biocap-o-som-que-vem-do-peito

Page 56: Planejamento de Comunicação Digital

behance.net/gallery/35527123/campanha-detran-go-evoluanotransito

Page 57: Planejamento de Comunicação Digital

mais do que postar no facebook

ser a voz da marca nas redes sociais

Page 58: Planejamento de Comunicação Digital