Objetivo

Lançar um novo óculos especialmente desenvolvido para designers em todo o Brasil, que a princípio será vendido somente via e-commerce.

Fixar a marca de imediato na mente do Target, como a primeira do segmento e a melhor opção no mercado.

Gerar a necessidade de posse do produto dentre os nossos consumidores em potencial, realizando um trabalho de branding constante.

Target

Primário:Designers profissionais que buscam excelência em seu trabalho, passam longos períodos conectados, interagem online e offline com outros designers e estão sempre se atualizando com o que há de novo do mercado.

Secundário:Estudantes de design, que ainda não trabalham mas que podem gerar um grande “burburinho” na web a respeito do produto.

EstratégiaProvocar curiosidade:

Criaremos um teaser para que a comunidade dos designers, muitas vezes esquecida pelas grandes marcas, fique ansiosa pelo que estar por vir de novo, especialmente desenvolvido pra eles.

Gerar experimentação:Após “matarmos” sua curiosidade, nosso público estará ávido por sentir e experimentar nosso produto, para que possam elogiá-lo ou criticá-lo.

Gerar buzz:O “boca a boca” será nosso objetivo final dentre todas as estratégias, queremos que nossa campanha seja mais do que comentada, queremos que ela seja compartilhada. Não há marketing melhor do que obuzz espontâneo e, é nele que vamos focar.

Mecânica - Teaser

Realizaremos uma intervenção nos 10 principais blogs e sites de Design do Brasil.

Todos esses blogs “acordarão” no mesmo dia em cores totalmente esquisitas e, terão um post (no blog e em seus perfis no twitter) pedindo aos leitores para irem até o site www.querover.com.br e descobrirem como ajudar os blogs a voltarem ao normal.

O site “Quero Ver” terá uma única página pedindo que os visitantes twittem a hashtag #querover, a cada mil hashtags voltamos com um dos blogs ao normal. Até atingir 10 mil hashtags e a verdade ser revelada.

Mecânica – Teaser – Blogs Participantes

Mecânica - Teaser

Mecânica – Vídeo

O segredo será revelado através de post’s em todos esses blogs com o vídeo de lançamento do OverColor, protagonizado por grandes nomes do Design Brasileiro dando sua opinião, de forma variada, sobre um assunto corriqueiro que possa ser ligado ao produto, ao mesmo tempo em que mostra o profissional em atividade, usando o Over Color.

O hotsite “Quero ver” passa a ser direcionado para o site da OverColor.

Mecânica – Camiseteria

Criaremos um “concurso extra” no site Camiseteria (que reúne os melhores designers do país e é o principal site de concurso de estampas do segmento), com o tema OverColor, onde os designers desenharão estampas de camisas que remetam aos nossos óculos, e quem ganhar leva o produto, além dos prêmios tradicionais do site.

Também criaremos uma parceria, onde toda estampa aprovada pelo Camiseteria (fora do nosso concurso extra) também leva um dos nossos óculos.

Mecânica – Camiseteria

Mecânica – Promoção no Facebok

Realizaremos um concurso no Facebook da marca. Onde ao acessar o nosso aplicativo, os internautas poderão aplicar diversos filtros de efeitos em suas fotos no álbum do Facebook e colocar no nosso mural para votação. As 10 fotos mais curtidas do dia ganham um óculos. A promoção acontecerá durante 20 dias.

Mecânica – Eventos

Participaremos de grandes eventos relacionados a Design, sempre de forma interativa.

O primeiro deles será o Cut&Paste, que é um Torneio de Design Digital, uma batalha ao vivo de 2D, 3D e Motion Design que acontece em 10 cidades do Brasil.

Nesse evento, milhares de designers se reúnem para batalharem quem faz os melhores desenhos, que são votados pelo público em tempo real. Os 10 melhores participantes do torneio ganham o óculos.

Mecânica – Eventos

Também faremos uma arena especial com paredes de LEDs com projeções psicodélicas e música tocando para a galera que quiser trocar uma ideia, conhecer gente nova, fazer networking, se divertir, relaxar e se inspirar para suas criações. O mais legal é que as projeções só poderão ser vistas por quem estiver utilizando o óculos que será dado na entrada da arena que é limitada aos 50 convidados VIPs do dia.

Comunicação – Revistas

Criaremos anúncios com cores extremamente feias nas maiores revistas de Design do país, com o conceito “Isso é o que acontece quando você confia no que vê. Confie no que você não pode ver.”

E adicionaremos um código QR Code, onde ao usar o aplicativo de seu smartphone a pessoa vê a cor real do anúncio mas com a frase trocada para “Imagina se você pudesse fazer ao contrário? Agora você pode. Use OverColor e veja na tela o que vai sair no papel.

Saiba mais em www.overcolor.com.br

Comunicação – Revistas

Comunicação – Revistas

Comunicação – Blogs e Twitter

Realizaremos 20 posts patrocinados em blogs mensalmente (2 em cada um dos 10 blogs listados anteriormente), onde comunicaremos os mais diversos acontecimentos a respeito da marca, o concurso no Facebook, o concurso do Camiseteria, nossa presença em eventos e sorteios esporádicos para os leitores desses blogs.

Realizaremos 3 tweets patrocinados por mês nos perfis listados ao lado, comunicando todas as ações envolvendo a marca.

Comunicação – AdWords

Parte de nossa verba será destinada para compra de palavras chave no Google (inclusive para as suas variações com erros de português).

São essas:Óculos Design, oculos design, oculus design, óculos desing, oculos desing, oculus desing, overcolor, over color, over oculos, over oculus, color oculos, color oculus, overcolor oculos, overcolor oculus , over color oculos, over color oculus.

Comunicação – BooBox

Criaremos campanhas online através do serviço de publicidade em mídias sociais da BooBox, que classifica o público de mais 80 mil sites e blogs do país, e exibe anúncios mais interessantes e segmentados para 40 milhões de pessoas automaticamente.

Resultados

Associar a marca a imagem dos mais renomados designs da atualidade.

Tornar o óculos um objeto de desejo e necessidade dentre todo o nosso Target.

Ter uma marca social que possa interagir com as pessoas de igual para igual, aproximando-se ainda mais dos consumidores e torná-los amigos.

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Teaser

Vídeo

EventosCamiseteria

Concurso

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Revistas

Blogs

Twitter

BooBox

AdWords

Orçamento

Item Valor Observação

Hotsite teaser R$5.000,00

Posts Patrocinados R$20.000,00 Valor dividido entre os 10 blogs.

Tweets Patrocinados R$10.000,00 Valor dividido entre os 6 perfis.

Site Institucional R$30.000,00

Camiseteria Extra R$5.000,00

Produção e edição do vídeo R$10.000,00

Aplicativo para facebook R$15.000,00

Patrocínio e stand Cut&Paste R$250.000,00 Valor para 10 edições.

Anúncio em revistas R$120.000,00 Valor para 8 edições.

AdWords R$2.000,00

BooBox R$2.000,00

Total: R$469.000,00

Carolina da SilvaMichel Jacob

Monique Viana