Planejamento de Mídia

Caixa Consórcios

Pesquisa de mídia

Consumo Semanal de Mídia

Projeto Intermeios

Planejamento de Mídia

Meios

• Jornal• Rádio• TV por assinatura• Aeroporto• Internet• Revista

Jornal

A circulação de jornais de distribuição gratuita é uma tendência mundial e está em franca expansão.

65% de seus leitores pertencem às classes A e B.70% tem 18 a 44 anos51% Homens - 49% Mulheres17% de crescimento do meio desde 2010.89% possuem telefone celular88% possuem telefone fixo73% trabalham45% possuem curso superior42% pretendem comprar automóvel (próximos. 12 meses)28% têm conhecimento do idioma inglês11% possuem pós-graduação

Rádio

Alta cobertura e penetração. O Rádio é hoje o grande companheiro na casa, no escritório, no carro ou em qualquer outro local.

Fonte /Source:

Ipsos: LI Estudos Marplan/EGM - 2010 - Janeiro/10 - Dezembro 2010

9 Mercados - População 10 e + anos

RádioVeiculação de Spot de 30” de terça a quinta em rádios com perfil popular e qualificado na faixa horária de 06:00 as 09:00.

• Rede - Rádio CBNSão Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília, Belém, Blumenau, Campinas, Cascavel, Cuiabá, Curitiba, Florianópolis, Fortaliza, Foz do Iguaçu, Goiânia, Itacoatiara (AM), João Pessoa, Lages(SC), Londrina, Maceió, Manaus, Maringá, Mogi Mirim, Natal, Palmas, Ponta Grossa, Porto Alegre, Porto Velho, Recife, Salvador, Vitória.

• DF: Clube FM e Jovem Pan

• SP: Nativa e Band FM

• RJ: FM O Dia e JB FM

• CTB: Transamérica e 98 FM

• BH: BH FM e Itatiaia

• POA: Cidade FM e Guaiba FM

• BA: Piatã e Tudo BM

TV por assinatura

TV paga teve um aumento de 30,45% no último ano, e está presente em mais de 14 milhões de lares. São aproximadamente 46 milhões de telespectadores (Até 1º trimestre de 2012) . O crescimento da classe C no Brasil alavancou os números de assinantes da TV paga no país. Classe C já representa 30% da base de assinantes.

TV por assinatura

Veiculação de VT de 30” no Canal Globo News na faixa horária de 18:00 as 01:00. Líder absoluto entre os canais de jornalismo da TV por assinatura, com audiência mais de 6 vezes superior ao 2º colocado no segmento tanto no total do dia como no horário nobre. Mais de 70% do público de TV por assinatura do país acompanha os acontecimentos pela Globo News

Fonte: IBOPE MW – Indivíduos com Pay TV – Faixas HoráriasPeríodo: Julho a Setembro 2011

Mídia Out-of- Home – AeroportoO Brasil tem o 2º maior Parque Aeroportuário do mundo, atrás apenas dos EUA.

Fatores do Crescimento• Estabilidade econômica – fator essencial• Barateamento das passagens – concorrência de mercado• Inclusão de classes sociais – classes C e D• Crescimento da malha aérea• Crescimento da frota brasileira de aeronaves – comerciais e executivas

Veiculação de testeira digital no aeroporto de Congonhas

16.753.591 de passageiros por ano

Principal aeroporto de negócios do Brasil, ocupando a segunda posição entre os mais movimentados.

O movimento de passageiros em 2011 foi acima de 16 milhões, ou seja, 1.395.803 passageiros por mês.

Aeroporto de Congonhas (São Paulo)

Localizado no único acesso da escada rolante que leva ao setor chamado de embarqueremoto

Sala de embarque remoto.Fluxo de passageiros dos portões 13 ao 22. São mais de 6 milhões de passageiros.

Localizado na escada rolante que leva às esteiras de bagagem.

3 Painéis Testeiras Digitais

Exclusividade no segmento de mercado

36 inserções de 10’’por hora em cada painel

648 inserções de 10’’ por dia em cada painel

Veiculação em rede nos 3painéis

Aeroporto de Congonhas (São Paulo)

Revista 29 horasÉ uma revista exclusiva para os passageiros que embarcam em Congonhas.Anúncio página Simples

Tiragem: 65.000 exemplares

Periodicidade: mensal

Circulação: distribuição em 3 totens nas áreas de embarque do Aeroporto de Congonhas

Reposição: 2.160 revistas todos os dias.

Internet

Veiculação nos portais:

• Facebook

• Youtube

• Editora Globo

• Google (Links Patrocinados)

• Rede de Conteúdo Display

• Brasil 247

InternetFacebook47 milhões de usuários61,9% de penetração na população on line52% entre 25 a 64 anos54% Homens - 46% MulheresPermite segmentação

InternetYoutube32,7 milhões de usuários únicos.95 % de cobertura dos usuários que assistem a vídeos5 bilhões de vídeos são vistos todos os meses no Brasil.67% entre 18 e 49 anos.56% Homens 44% Mulheres

Veiculação True View: Comercial de 30”exibido antes do conteúdo

InternetEditora Globo

Mídia de divulgação nos sites revistas em diversos formatos:

InternetGoogle

InternetGoogle

InternetJornal Brasil 247

Portal Zap e Wimóveis

RevistaRevistas de bordo da Gol e da TAM

Mais de 5 milhões de leitores

• TAM – 3,2 milhões de passageiros/mês• Gol – 2,9 milhões de passageiros/mês

Mídia sem dispersão

• Índice de leitura: 82%• 17x é o índice de releitura da revista

Veiculação de anúncio no formato de página simples em cada uma das revistas

Revista da Gol160 mil exemplares - mensal62% Homens e 38% mulheres40% Lazer e 60% Trabalho75% de 25 a 55 anos76% renda acima de 3 mil

Revista da TAM150 mil exemplares - mensal54% Homens e 46% mulheres48% Lazer e 52% Trabalho68% acima de 31 anos63% renda acima de 4 mil

RevistaRevistas de bordo da Gol e da TAM

Veiculação de anúncio no formato de página simples em 3 edições da Revista

RevistaWimóveis

Peças

PeçasAnúncios

PeçasAnúncios

PeçasFilme 30”

O filme será uma animação feita em stop motion. A história acontece em um calendário pregado na parede onde cada folha representa um dia da semana. À medida que o locutor narra, as folhas são retiradas e a história acontece.

Vemos um homem parado em frente uma pequena casa aplicada no calendário como o layout da campanha. Conforme as folhas são retiradas o homem sai da frente da pequena casa e caminha para uma casa maior, acompanhando a locução.

Loc. Off.: Sejam grandes ou pequenos, todo mundo tem objetivos. E, para realizá-los, você pode contar com o Consórcio que mais entrega cartas de crédito: o consórcio da CAIXA. Com ele, fica muito mais fácil realizar seus projetos e chegar onde você quer. Como comprar sua casa com tranquilidade. Um homem entra em cena, retira o calendário da parede e o coloca em uma caixa de mudanças. Ele fecha a caixa e sai de casa como se estivesse indo para uma casa maior.

Loc. Off.: Realize seus objetivos com quem entende do assunto. Realize com o consórcio da CAIXA.Entra logomarca e encerra.

PeçasSpot 30”

Homem, com sotaque semelhante ao astrólogo Walter Mercado:- Eu vejo una grande realizaçón em sua vida en un futuro

próximo. Una casa nova! Sim, una casa linda, con 3 quartos. E esso acontecerá... en janeiro! Sin, está claro!

O cliente fica admirado:- Nossa, o senhor é muito bom mesmo! Onde o senhor vê isso tudo? Nos astros?

O vidente fala agora com voz normal, sem sotaque:- Não, no calendário. Você não tem um consórcio?

O vidente fala agora com voz normal, sem sotaque:- Pode ser muito mais fácil conseguir o que você planeja. Com o consórcio Caixa, você compra, constrói ou reforma seu imóvel residencial e comercial com tranquilidade e a segurança de quem mais entrega cartas de crédito. Acesse caixaconsorcio.com.br e contrate o seu. Consórcio é com a Caixa.

PeçasInternet – Banner interativo de pesquisa

PeçasAção 1 Jornal Destak

“Da próxima vez esse jornal poderá chegar na sua nova casa!”

AÇÃO JORNAL DESTAK

“Da próxima vez esse jornal poderá chegar na sua nova casa!”

Os promotores do jornal Destak estarão fantasiados de carteiros distribuindo os jornais simulando correspondências. Os jornais estarão em “embrulhos” que simularão envolopes, mas de forma que a capa ainda fique visível. Nesses envelopes que simulam cartas teremos os dados de remetente e de destinatário.

Nos dados de remetente teremos alguns dados que simulem que a correspondência foi enviada pela CAIXA Consórcio. Do lado do destinatário terão informações que irão alinhar o conceito de que ele pode ser o próximo a realizar seu objetivo e passar a receber suas correspondências na nova casa basta se planejar com o Consórcio que mais entrega.

PeçasAção 2 Jornal Destak

“Da próxima vez esse jornal poderá chegar na sua nova casa!”

AÇÃO JORNAL DESTAK

Já está na hora de tirar as medidas para realizar seu objetivo!

Ação acontecerá da seguinte forma: promotores do jornal Destak fantasiados de mestre de obras, pedreiros e engenheiros distribuindo os jornais Destak enrolados em uma fita métrica com patrocínio da CAIXA Consórcio. A fita métrica fará alusão a praticidade de fazer um consórcio e começar a planejar a reforma ou a compra do imóvel desejado.

Obrigado!