Planejamento digital - Share Porto Alegre 2014

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    11-Nov-2014
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    Marketing

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Palestra apresentada no Share Porto Alegre, no dia 22 de março de 2014. Não se assuste ao ver imagens do Pequeno Príncipe. É apenas uma metáfora para trabalhar o tema planejamento digital com uma referência eternizada. http://papodemarketeiros.com.br/share2014rs

Transcript of Planejamento digital - Share Porto Alegre 2014

  • 1. Planejamento Digital Por: Dani Rodrigues Planejamento digital Por: Dani Rodrigues Porto Alegre Maro/2014
  • 2. Planejamento Digital Por: Dani Rodrigues Jornalista Planner Professora = Contadora de histrias! Dani Rodrigues Planner e professora de comunicao digital. Atua em agncia h 10 anos, nas reas de contedo e planejamento. Experincia ainda em comunicao corporativa. H 6 anos focada em digital, atendendo marcas como Netshoes, Mumm, Chivas, STB,Tic Tac, AccorHotels, Bombril, Ita e Estado. Atualmente, trabalhando com contas da Turner na Pong (Flag | Interpublic Group), pesquisadora na ECA/USP e professora da FAAP, Faculdade Csper Lbero Badar e FMU.
  • 3. Planejamento Digital Por: Dani Rodrigues Marketing no mais sobre as coisas que voc faz, mas sobre as histrias que conta. (Seth Godin)
  • 4. Planejamento Digital Por: Dani Rodrigues Ento, senta que l vem histria!
  • 5. Planejamento Digital Por: Dani Rodrigues As pessoas adultas sempre tm necessidade de explicaes detalhadas.
  • 6. Planejamento Digital Por: Dani Rodrigues O planejamento precisa ter construdo sob uma base argumentativa consistente. Nunca a partir de achismo ou senso comum. E saiba apresentar esses arguentos sem ser pedante, arrogante, chato ou deixando o cliente sem referencial. Seu cliente pode no dominar a linguagem digital e os recursos disponveis e ainda assim e ele que aprovar ou no sua estratgia. Fale uma linguagem compreensvel ao cliente.
  • 7. Planejamento Digital Por: Dani Rodrigues Falando a lngua do cliente...
  • 8. Planejamento Digital Por: Dani Rodrigues Mostrei minhas obras- primas s pessoas grandes e perguntei se o meu desenho lhes dava medo. Respondera-me: Porque um chapu daria medo?
  • 9. Planejamento Digital Por: Dani Rodrigues Para voc pode ser bvio mas no necessariamente! Teste hipteses!
  • 10. Planejamento Digital Por: Dani Rodrigues Mulher no bebe whisky? Tem certeza?
  • 11. Planejamento Digital Por: Dani Rodrigues Quando o mistrio impressionante demais,a gente no ousa desobedecer.
  • 12. Planejamento Digital Por: Dani Rodrigues O que absurdo ou inovador? Analise o contexto! Trade: mercado, consumidor e tecnologia.
  • 13. Planejamento Digital Por: Dani Rodrigues Seu planejamento pode ser um produto ao invs de uma campanha de comunicao
  • 14. Planejamento Digital Por: Dani Rodrigues O principezinho, que me fazia milhares de perguntas,parecia nunca escutar as minhas.
  • 15. Planejamento Digital Por: Dani Rodrigues As pessoas so curiosas, mas nem sempre pacientes. Seja objetivo e preciso nos planejamentos e na forma de apresent-los. Lembre-se que a cada 30 minutos de fala, 3 informaes so efetivamente processadas.
  • 16. Planejamento Digital Por: Dani Rodrigues As pessoas grandes so assim...Elas adoram os nmeros. preciso no lhes querer mal por isso. Tm que ter muita pacincia com as pessoas grandes.
  • 17. Planejamento Digital Por: Dani Rodrigues Nmeros so importantes aos olhos do cliente. Mostre o quanto seu plano coerente e eficaz! Comprometa-se com entregas!
  • 18. Planejamento Digital Por: Dani Rodrigues Quando a gente anda sempre em frente,no pode mesmo ir longe.
  • 19. Planejamento Digital Por: Dani Rodrigues Inovar para obter resultados diferentes. Benchmarking como parmetro e no para replicar. Por que brigar em um mercado to vasto e repleto de oportunidades? Estratgia do Oceano Azul
  • 20. Planejamento Digital Por: Dani Rodrigues A cada dia eu ficava sabendo mais alguma coisa do seu planeta,da partida,da viagem. Mas isso devagarzinho, ao acaso das informaes colhidas de suas observaes.
  • 21. Planejamento Digital Por: Dani Rodrigues Informao Briefing Pesquisa Focus Group Processo Criativo Lapidando hipteses Resolvendo o Problema Tranformando ideias em negcios Fases de um planejamento:
  • 22. Planejamento Digital Por: Dani Rodrigues Drama dos baobs... da ausncia de espao para elefantes....
  • 23. Planejamento Digital Por: Dani Rodrigues Planejamento para lidar com fs e trolls, sucessos e crises... com aes estratgicas e da forma mais sutil possvel.
  • 24. Planejamento Digital Por: Dani Rodrigues Ser franco funciona, mesmo!
  • 25. Planejamento Digital Por: Dani Rodrigues - uma questo de disciplina.(...) um trabalho sem graa, mas de fcil execuo. s vezes no h inconveniente em protelar um trabalho. Mas,quando se trata de baobs, sempre uma catstrofe.
  • 26. Planejamento Digital Por: Dani Rodrigues Timing!
  • 27. Planejamento Digital Por: Dani Rodrigues Falando a lngua do cliente...
  • 28. Planejamento Digital Por: Dani Rodrigues Se so bem revolvidos,os vulces queimam lentamente,constantemente, sem erupes.
  • 29. Planejamento Digital Por: Dani Rodrigues Explorando paixes e pontos delicados de modo favorvel marca.
  • 30. Planejamento Digital Por: Dani Rodrigues Mais ou menos assim...
  • 31. Planejamento Digital Por: Dani Rodrigues Como no fazer...
  • 32. Planejamento Digital Por: Dani Rodrigues Sobre as exigncias da rosa,como o para-ventos para a proteger das correntes de ar.
  • 33. Planejamento Digital Por: Dani Rodrigues Efetividade do projeto versus ego/exibicionismo do planner
  • 34. Planejamento Digital Por: Dani Rodrigues preciso que eu suporte duas ou trs larvas se quiser conhecer as borboletas. Dizem que so to belas.
  • 35. Planejamento Digital Por: Dani Rodrigues Aes de manuteno, planejamento do cotidiano, planilhas de controle, to dos...
  • 36. Planejamento Digital Por: Dani Rodrigues (Sobre eco) - (...) os homens no tm imaginao. Repetem tudo o que a gente diz.
  • 37. Planejamento Digital Por: Dani Rodrigues O prncipe estava enganado em relao ao eco. O mesmo acontece em alguns planejamentos que apostam em comportamento de manada no digital, no diferenciando quantidade de qualidade, impacto de converso.
  • 38. Planejamento Digital Por: Dani Rodrigues - Tu s um bichinho engraado disse ele. Fino como um dedo... - Mas sou mais poderosa do que o dedo de um rei disse a serpente...
  • 39. Planejamento Digital Por: Dani Rodrigues Analise com cuidado influenciadores envolvidos e as estratgias propostas. O planejamento precisa considera os laos fortes e fracos das redes.
  • 40. Planejamento Digital Por: Dani Rodrigues - Eu no posso brincar contigo disse a raposa. No me cativara ainda.
  • 41. Planejamento Digital Por: Dani Rodrigues Quer que o cliente invista expressivamente no digital? Menos pirotecnia e mais comprometimento com entregas. Digital mensurvel. Apresente argumentos s