Café Sem Fronteiras Planejamento estratégico

Briefing Definir um formato de serviço

Identificar oportunidades de mercado

Criar identidade da marca

Traçar estratégia de lançamento

O mercado do Café no Brasil

Café no Brasil

Maior produtor do mundo

Aumento de consumo

Baixa qualidade do produto

Dificuldade na compra de importados

Difusora da Monodose

Invasão de genéricos

Pioneira no mercado de cápsulas

Alto Custo de compra

pesquisa

Sobre o mercado:

Somente café nacional

Comunicação bucólica

Entrega para todo Brasil

Entrega somente em pó ou grãos

Sobre o mercado:

Somente café nacional

Comunicação bucólica

Entrega para todo Brasil

Entrega somente em pó ou grãos

Perfis de público

3 perfis – 3 motivos diferentes

Têm ou querem ter uma relação com café

Facilidade

Qualidade

Referência

Experts

Veteranos

Curiosos

Prezam a facilidade

Já possuem Hábito

Querem novas opções

Hábito como entretenimento

Veteranos:

Especialistas:

Conhecem o processo

Apreciadores de café premium

Investem tempo e dinheiro

Membros ativos da comunidade

Prezam a qualidade do grão

Curiosos:

Gostam de compartilhar

Querem criar o hábito

Não conhecem muito sobre o tema

Buscam uma referência no assunto

Maior parte da audiência

Oportunidades

Brasileiro Ama café

Ambiente propício a novos formatos de venda

Tema de sucesso nas redes sociais

concorrência é muito comercial

Café é uma experiência.

Consumidor quer mais conteúdo

Café premium é um ritual

Nenhuma empresa “ensina” o cliente

Não se acha café importado no brasil

Consumo associado a grandes cafeterias

Concorrentes só trabalham com nacionais

Temos um diferencial de mercado claro

Não existem referências.

Pouco conteúdo/ amador

Dificuldade em identificar líderes

Existe espaço para se destacar

Oportunidade para construir relevância

É Difícil repor cápsulas.

Tarefa chata

Sem entrega periódica

Público quer facilidade e praticidade

Clube de compras é a solução perfeita

Sabores limitados. Poucas opções de blends no brasil

Máquinas encostadas

Nova funcionalidade complementar

Estratégia

Posicionamento

Um slogan que diz exatamente o que é a empresa, e seu principal diferencial.

Construção de relevância

Diferenciação de produto

Construção de base de afiliados

3 pilares principais:

Site

Blog

Twitter Instagram

Youtube

Fórum

Facebook

Benefício inicial / Amostragem

Estratégia Teaser

member get member

Ativações da base

Construção de base

Construção de relevância

Conteúdo que gera relacionamento

Ser reconhecido como especialista

Bom posicionamento nos buscadores

Alto número de fãs e seguidores

O clube mundial do café.

O clube mundial do café.

O clube mundial do café.

O clube mundial do café.

Diferenciação de produto. Vários formatos de entrega

Cafés importados

Valorização da experiência

Mídia e ativação.

Facebook Ad’s

Adwords

Publieditoriais

Métricas e KPI’s.

Número de associados

Número de visitantes

Taxa de converção

Engajamento

Número de fãs/seguidores

Obrigado!