Planejamento Organizacional Integrado

Prof. Leonardo Werneck Aula 03

Análise do Ambiente Externo

Globalização, ambiente de negócios, principais forças do macro ambiente.

Exercício em Grupo.

Globalização

A globalização é um dos processos de aprofundamento da integração econômica, social, cultural, política, que teria sido impulsionado pelo barateamento dos meios de transporte e comunicação dos países do mundo no final do século XX e início do século XXI.

Fonte : wikipidea. http://pt.wikipedia.org/wiki/Globaliza%C3%A7%C3%A3o

GlobalizaçãoVamos fazer juntos...Cite cinco fatos que são conseqüências da globalização.

Comunicação rápida

Mudanças culturais

Criação de novos

mercados consumidores.

A diminuição das distâncias.

Velocidade nas transações comerciais

Globalização

Alguns fatos que confirme que o mundo está globalizado.

• Aumento da aproximação virtual;• Aumento da facilidade de comunicação

entre as pessoas;• Diminuição das distâncias;• Aumento no número de Intercâmbio de

mercadorias;• A exigência cada vez maior por

conhecimento em língua estrangeira;

Globalização

Mas em que a globalização implica para o planejador e para as empresas?

• Fornecedores mais baratos

• Mercados antes não explorados

• Acesso a tecnologia para melhoria de produtos e processos

• Busca por novas certificações de qualidade

• Mudanças culturais refletindo costumes de outros povos

Ambiente de Negócios

“O conhecimento sobre o ambiente de negócios é fundamental para o processo estratégico, para a tomada de decisões e para a manutenção da competitividade.”

Elizabeth Gomes

Forças do Macroambiente

As empresas e seus atores operam em um macroambiente de forças que

geram ameaças e oportunidades. Essas forças geram fatores não controláveis

que a empresa precisa monitorar e responder. Em um cenário global, em

rápida alteração, quais são essas forças? Demográfica

EconômicaNatural

TecnológicaPolítico-legal

Sócio cultural

Forças do MacroambienteDemográfica

Crescimento populacional mundial – explosivo, pode esgotar os recursos naturais, é maior em países com menores condições econômicas;

Mudanças na composição etária – agora é a vez da geração net;

Mudanças na composição étnica – cada grupo tem desejos e hábitos diferentes;

Mudanças no nível de instrução – aumento do número de pessoas se graduando leva a um aumento pela procura por livros, revistas etc.;

Forças do MacroambienteDemográfica

Aumento do número de famílias não-tradicionais – famílias de uma pessoa, mãe solteira, gays, casais sem filhos, etc.

Grandes migrações geográficas da população – vida mais tranquila, mudanças entre países, etc.;

Movimentos em direção ao micromarketing – fragmentação de mercados em detrimento ao marketing de massa.

Forças do MacroambienteEconômico

Para que haja mercado é preciso ter pessoas e

poder de compra. O poder de compra depende da

renda, dos preços, da poupança, do

endividamento e da disponibilidade de crédito.

Forças do MacroambienteNatural

A deteriorização do ambiente natural é preocupante. A população tem pressionado as empresas para uma produção mais limpa e os governos por regras mais rígidas.

Escassez de matéria-prima – recursos renováveis e não-renováveis

Custo mais elevado da energia – desenvolvimento de formas alternativas de energia

Níveis mais altos de poluição – produtos que não agridem a natureza

Mudança no papel dos governos – leis mais rígidas e responsabilidade social

Forças do MacroambienteTecnológico

Economia Agrícola→ Economia Industrial → Economia de Serviços → Economia Global → Economia Digital (nos dias atuais)

“Um dia 2 ou 3 bilhões de pessoas terão telefone celular, e nenhuma delas terá um PC”

Jeff Hawkins inventor do Palm Pilot

Forças do MacroambientePolítico-legal

Leis para negócios

• Proteger empresas da concorrência desleal;

• Proteger os consumidores de práticas de negócios desleais;

• Proteger os interesses da sociedade do comportamento desenfreado das empresas.

Exemplos: legislação ambiental, legislação para segurança e qualidade de vida do trabalhador, código de defesa do consumidor etc

Forças do MacroambienteSociocultural

A persistência dos valores culturais centrais. As pessoas que vivem em determinada sociedade tendem a preservar muitas crenças e valores centrais. Exemplos: “se dirigir, não beba”

A existência de subculturas. Grupos com valores compartilhados que surgem das experiências de vida ou de circunstâncias especiais. Membros de subcultura compartilham crenças, preferências e comportamentos.

As mudanças dos valores culturais secundários ao longo do tempo

Exercício : Redes Sociais e Manifestações no Brasil.

Valor: até 1,0Exercício em grupoDeverá ser entregue impreterivelmente na aula de hojeDeverá ser realizado na folha padrão

Leia a reportagem “Manifestações no Brasil não aconteceriam sem ‘geração das redes sociais’, afirmam sociólogos”;

Responda: qual(is) ambiente(s) estudado(s) em sala de aula estão sendo transformados com as redes sociais? Cite trechos do texto que confirme sua resposta. Defina com suas palavras o(s) ambiente(s) citado(s).

Exercício: Redes Sociais e Manifestações no Brasil.