Planejamento: Refrigerante de MelanciaMelanciaMelanciaMelancia Preparado por: Ivan Adriel da Silva

Planejamento Objeto de Comunicação: Refrigerante de Melancia Pontos positivos • Sabor inusitado • Único do mercado • Pode ser usado para criar novas receitas como drinks. • O consumidor brasileiro é ávido por novidades Pontos Negativos • Marca desconhecida no mercado Os desafios: •Fazer ativação da marca nas redes sociais •Divulgar a nova apresentação do produto •Criar branding awareness •Engajar consumidores •Mensurar a receptividade do produto em uma base de consumidores que em geral são early adopters. Mercado O mercado brasileiro de bebidas já é um dos mais importantes para consumo de refrigerantes do mundo. Chegando a um crescimento de 69,5 % nos últimos anos passado de 5,6 milhões de litros para até 13,9 milhões de litros. Público-alvo Jovens e adultos entre 15 - 30 anos Estratégia principal Tumblr - Melancia Quadrada Por ser um produto diferenciado, a estratégia web a ser adotada juntamente com as ativações, será criar um tumblr divertido com outras coisas que também podem ser feitas com melancia apoiado na idéia do produto, usando-se do inesperado para gerar buzz e reblogs. Exemplo de post do tumblr : Melancia de Halloween

Estratégias de base para a principal Ativação – Geladeira USB A geladeira USB é um gadget que se mostra muito útil para manter bebidas refrigeradas e é no mínimo curioso. A entrega das latas de refrigerante dentro mini geladeiras agrega valor e ser- virá como incentivo para que os blogueiros publiquem Posts sobre a nova bebida. Blogs sugeridos: • JustLia • Digital Drops • EuQuero E mais 16 blogs.

Visualização de como seria a geladeira:

• Ativação – Gruas em eventos chave Usar vending machines do estilo Gruas, aquelas maquinas que tem uma garrinha para pegar ursinhos de pelúcia, muito famosas em parques de diversão. Ao invés de ursinhos de pelúcia ou outros brinquedos, as máquina trarão o refrigerante e a pessoa deverá ‘pescar’ do mesmo modo que faz com os ursos, criando uma interação que vai funcionar como fator de fixação. Quando posicionadas em lugares estratégicos, os usuários da maquina podem gera menções até mesmo instantaneamente, pois ao serem surpreendidos os impactados vão compartilha a experiência. Eventos sugeridos: •Campus Party •SWU •NoCapricho •Social Media Brasil Visualização:

Ativação – Foursquare Ao monitorar as venues freqüentadas por blogueiros previamente mapea- dos, poderá ser feita uma ação na qual ao fazerem seus pedidos em restau- rantes e bares, eles recebam juntamente uma melancia cheia de re- frigerantes com o nome de usuário do twitter de cada um deles impresso e afixado na lata. Eventos sugeridos: •Twitterlunch •Nerds On Beer Lançamento Cocktail de lançamento Blogueiros de cozinha e drinks (destaque para o dr - drinks - papo de homem) mostrariam diferentes formas de se usar o refrigerante que é unico. Como o refrigerante é único, e o cocktail será apenas após a primeira ati- vação feita com as geladeiras aqui previamente apresentadas, os convida- dos poderão através de uma votação definir a setlist da festa. Pós Evento ( Sustentação) 1– Tumblr e Formspring #saborMelancia Para auxiliar os novos compradores e os formadores de opinião que rece- beram o refrigerante para degustação Um especialista poderá tirar todas as dúvidas através desse canal, e produzindo conteúdo altamente propagavel através dos reblogs do tumblr. 2– Visita Dr Drinks Os formadores de opinião no meio digital que receberam a mini geladeira com o refrigerante para teste poderão agendar uma visita do Dr Drinks para animarem suas reuniões com os amigos.

Métricas O que vai ser mensurado: Tempo de visitação - Tempo investido pelo visitante no site ou na Página. • Referrals – Referências, quantidade de links apontando para aquele canal ou conteúdo vindos de outros sites. • Comentários e Trackbacks – Respostas da comunidade ao assunto. • Uploads/Contribuições – Quantidade de fotos, vídeos, textos, frases (produção colaborativa). • Likes – Quantidade de vezes que o assunto foi marcado como “gostei” no Facebook, Friendfeed ou plaxo. • Retweets – Quantidade de vezes que uma mensagem foi retransmitida em uma rede de microblogs. • Percepção de sentimento em relação à marca usando sistemas com analise de comentários negativos positivos e neutros. • Número de mídia espontânea alcançada – Posts em blogs não pagos e sites que citam a ação. • Número de menções que aparecem da marca aliada a palavras ch definidas, para estimar o reconhecimento do produto em relação ao produto. • Comparação com outras marcas. Plano de Mensuração Antes: Iremos medir as menções e posicionamento da marca, se existirem algumas menções durante um período de uma semana antes do inicio da ação, assim como o de seus concorrentes que dará um panorama geral da marca na rede. Durante : Diariamente: Apenas uma medição concisa com métricas de visibilidade Semanalmente: Relatório de evolução da Ação Final da ação: Relatório final com evolução da marca na rede, comentários positivos e possíveis influenciadores e destruidores da marca. também com insights para novos produtos e melhoras no atual, baseados nos comentários dos consumidores.

Considerações Finais Quando comparado com mídias tradicionais, o valor das mídias sociais é menor e mais efetivo, uma vez que segundo pesquisas da Forrester Re- search, 76% dos consumidores não acreditam que a publicidade tradicional fala a verdade e acreditam e levam em consideração recomendações de amigos e dicas compartilhadas por outras pessoas. O uso dessa campanha apresenta diversas outras vantagens, pois conseguimos ao mesmo tempo em que expomos a marca em larga escala, uma pesquisa sobre nossos produtos atuais e compreender as vontades dos consumidores , que podem servir para insights para novos produtos. Além da proposta de pré-lançamento, a ação de pós lançamento é essencial para a sustentação da percepção da marca gerada anteriormente.