Planejamento – visão geral
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PLANEJAMENTO – VISÃO GERALAula com Laura Chiavone
Planejamento diz respeito a fazer as perguntas certas.
ONDE ESTÁ OPLANEJAMENTO ? Crítica nomenclatura planejamento+ processo: condução da geração de ideias- realizador, - colocar ordem em algo
Estratégia? Ou Pensamento estratégico.
Gestão, construção e manutenção de comunicação de marcas – é alimentar as pessoas pata ter ideias - é mais Catalisador de ideias
DESCOBRIR O PLANEJADOR DENTRO DE SI…
Não precisa ser planejador para fazer planejamento.
Qualquer um faz planejamento Atendimento Criação Produção Dona Nice
O QUE SIGNIFICA PLANEJAR?
1. Informação
2. Análise
3. Diagnóstico
4. Estratégia
O QUE SIGNIFICA PLANEJAR?
1. Informação
2. Análise
3. Diagnóstico
4. Estratégia
É curadoria. É separa as informações, o “joio do
trigo”.- De onde vem? É Confiável?
Essa pesquisa tem algum viés?
O QUE SIGNIFICA PLANEJAR?
1. Informação
2. Análise
3. Diagnóstico
4. Estratégia
E daí com as informação anteriores? O pesquisador
traz fatos, dados. O planejador traz conclusões, acrescenta uma camada a
mais no processo.
O QUE SIGNIFICA PLANEJAR?
1. Informação
2. Análise
3. Diagnóstico
4. Estratégia
É o de onde estamos partindo. Nesse momento
temos a definição do problema, o coração do
planejamento.
O QUE SIGNIFICA PLANEJAR?
1. Informação
2. Análise
3. Diagnóstico
4. Estratégia
Caminho para resolver o problema. Apenas o
problema, não o mundo inteiro. Foco é importante. É preciso
escolher um caminho, não tentar
seguir todos.
NOVA ORDEM
O PENSAMENTO DE MARCAS JÁ NÃO OBEDECE À MESMA LÓGICA DE ANTES.
nós da Mercatto somos jovens. até a Fefe é da geração y. já pensamos com a lógica atual. Precisamos aperfeiçoar, com certeza.
DO PRODUTO PARA O CONSUMIDOR• PASSANDO POR
EMBALAGEM, DISTRIBUIÇÃO E COMUNICAÇÃO
DO CONSUMIDOR PARA O CONSUMIDOR• PASSANDO POR
EMBALAGEM, DISTRIBUIÇÃO E COMUNICAÇÃO
antes
hoje
DO QUE ESTAMOS FALANDO?
Bom sensoNão acreditar na primeira ideiaEstar desconectado do trabalho do
dia-a-diaSaber conduzir processos paralelos
InspiraçãoRepertório cultural (moda, arquitetura,
filosofia, arte, gastronomia)
PensamentoEngajar o time (mídia, atendimento, criação)
InventividadeAssumir riscos
DO QUE ESTAMOS FALANDO?
CriatividadeRelacionamento
É o cafezinhoTrabalho de confiança com a equipe
DO QUE ESTAMOS FALANDO?
ESTAMOS FALANDO DE
Criatividade Estratégica
CRIATIVIDADE ESTRATÉGICA
criação
internet
marketing
no mediamkt
relacio-nament
o
Atendi-mento
mídia
conteúdo
DO QUE ESTAMOS FALANDO?
É FUNÇÃO DO PLANNER CRIAR OS LIMITES PARA GERAR LIBERDADE CRIATIVA
Para a agência e cliente ganharem mais dinheiro!
PRA QUE SERVE O PLANEJAMENTO AFINAL?
ONDE O PLANEJAMENTOFAZ A AGÊNCIA GANHAR MAISDINHEIRO?
Processos mais assertivos Um olhar para o mercado e oportunidades de
negócios
ONDE O PLANEJAMENTOFAZ O CLIENTE GANHAR MAISDINHEIRO?
Alinhamento do negócio a vida das pessoas Colocando uma lente de aumento no
problema de comunicação dele Otimiza recursos Oportunidades de negócios com base em
comportamentos do consumidor