Plano Comunicação Aplic

Proposta Preliminar de Plano de Comunicação

A Ampla, conforme apresentado à direção do Grupo Aplic tem uma grande experiência e trabalhos desenvolvidos na área de Varejo e de Serviços .

Esta "expertise", construída ao longo de 33 anos, principalmente em Pernambuco e no Nordeste, está baseada em projetos de Publicidade e de Promoção, nos setores de alimentos, higiene, bebidas, telefonia, automóveis, calçados, material de construção, serviços bancários, saúde, transporte e outros.

Igualmente, durante todo este tempo , a agência planejou, criou estratégias e Igualmente, durante todo este tempo , a agência planejou, criou estratégias e desenvolveu ações e campanhas para o público de menor renda com "cases" de sucesso para seu portfólio e para seus clientes.

Atendendo a uma solicitação do Grupo Aplic, a Ampla apresenta a seguir uma proposta preliminar para ser discutida com o cliente, de modo a subsidiar a elaboração de um Plano de Comunicação para o lançamento de seu mais novo produto - um Título de Seguro Premiável.

Estas considerações iniciais aqui expressas, todavia, são baseadas apenas nas observações e estudos realizados pela agência e, principalmente, nas informações gerais transmitidas pelo cliente.

Neste sentido , para a elaboração de uma estimativa para o Plano de Mídia, foram levados em consideração os seguintes aspectos:

- O Público deste produto são homens/mulheres das classe CDE, 18+ anos.

- A expectativa é que cada um destes títulos venha a ser vendido a R$ 4,00.

- Deverão ser contemplados, neste plano de mídia, seis estados - Piauí, Ceará, Rio - Deverão ser contemplados, neste plano de mídia, seis estados - Piauí, Ceará, Rio Grande do Norte, Paraíba, Pernambuco e Alagoas.

- A distribuição dos pontos de venda e o percentual de faturamento estimado para cada um, de acordo com os estados:

*PE: 2.524 PDVS - 30% do faturamento.*CE: 1.900 PDVS - 27% do faturamento.*AL: 1260 PDVS - 14% do faturamento.*RN: 813 PDVS - 11% do faturamento.*PI: 732 PDVS - 10% do faturamento.*PB: 1148 PDVS - 08% do faturamento.

Para chegar a um valor sugerido para ser trabalhado como estimativa inicial de verba para este Plano de Comunicação, a agência levou em consideração o seguinte raciocínio:

- São realizados mensalmente 4.500.000 (quatro milhões e quinhentas mil) de operações de vendas nos 8.300 (oito mil e trezentos) pontos de vendas que possuem POS.

- O Título de Seguro Premiável deverá captar pelo menos 10% dessas operações , o que representa 450.000 (quatrocentos e cinquenta mil) operações.

- Nesta operação, a Chubb Seguros devolveria R$ 1,80 (um real e oitenta centavos) para o Grupo, que investiria, então, R$ 1,00 (um real) no plano de mídia proposto.

- Desta forma, chega-se a um valor estimado para ser investido nesta Proposta Preliminar de Planejamento de Mídia, nas 6 praças citadas, de cerca de R$ 450.000,00 (quatrocentos e cinquenta mil reais).

Este valor estimado, não contempla, ainda a verba necessária para a produção de material para os pontos de venda. A ideia é que venham a ser criados displays e cartazes ou banners para divulgar o Título de Seguro Premiável e indicar que aquele estabelecimento é um local de venda.

O detalhamento das sugestões para o Plano de Mídia é apresentado a seguir:

Preparamos 02 propostas de mídia. Em ambas selecionamos as cidades de cada estado que possuem no mínimo 20 pontos de venda.

CENÁRIO 1CENÁRIO 1Contempla as emissoras de Rádio líderes em cada praça.

CENÁRIO 2Além das Rádios sugerimos veiculação em TV (Merchandising com testemunhal de apresentadores) nos programas locais de cada capital dos 06 estados.

Meio: Rádio

Material: Jingle 60”.Considerando que o meio rádio é a alternativa principal de mídia, entendemos que é necessário uma diferenciação. Além de vender o novo produto, precisaremos também, informar sobre datas e novo produto, precisaremos também, informar sobre datas e prêmios. Desta forma optamos por trabalhar com um material diferenciado, com 60” de duração.Escolha das emissoras: afinidade com o target e audiência.Estratégia para sorteios semanais: veiculação de terça a sexta do material de divulgação do prêmio, e na segunda resultado do sorteio.Frequência: 06 ins/dia

PE CE RN PB AL PI

Recife Fortaleza Natal J. Pessoa Maceió Teresina

Caruaru Juazeiro Norte Mossoró C. Grande Arapiraca Parnaíba

Garanhuns Sobral Caicó Patos P. Dos Índios Floriano

Petrolina Crato Açu S. Do Ipanema PicosPetrolina Crato Açu S. Do Ipanema Picos

S. Talhada Iguatu São. M. Campos

A. Da Ingazeira Itapipoca U. Dos Palmares

Araripina Quixadá Penedo

Gravatá D. Gouveia

Carpina

Limoeiro

10 7 4 3 8 4

Meios TotalVeículos Ins NEG. R$ SHARE %

RádiosPernambuco 60" 1.400 1.400 Ins 120.329,28 30%

Ceará 60" 1.320 1.320 Ins 110.340,00 28%

R. Grande do Norte 60" 720 720 Ins 45.110,40 11%

Estados Formato 30 DIAS


Paraíba 60" 480 480 Ins 33.993,60 9%

Alagoas 60" 1.080 1.080 Ins 51.688,44 13%

Piauí 60" 800 800 Ins 38.242,08 10%

TOTAL RÁDIO - R$ 5.800 Ins 399.703,80 100%

Rádio:

Material: Jingle 60”.A escolha de Escolha das emissoras: afinidade com o target e audiência.Estratégia para sorteios semanais: veiculação na segunda do resultado do sorteio, e de terça a sexta divulgação do prêmio da semana.sorteio, e de terça a sexta divulgação do prêmio da semana.Frequência: 06 ins/dia.Obs: mesmas praças do Cenário 1

TV:

Material: Merchandising com testemunhal de apresentadores locais.Estratégia sorteios semanais: veiculação na segunda do resultado do sorteio, e nas quartas e sextas divulgação do prêmio da semana.Frequência: 01 ins/dia (seg, qua, sex)

RECIFE : TV Jornal do Commercio - SBT

Programa: Bronca Pesada

Apresentador: Cardinot

Dias: Segunda a sexta

Horário: 12:30 às 13:30hHorário: 12:30 às 13:30h

Resumo: Inteiramente voltado para a comunidade, o programa tem foco em jornalismo de investigação, com espaço para denúncia e prestação de serviços.

POR SEXO

MASCULINO 41%

FEMININO 59%

POR CLASSE SOCIAL

A B 11%

C 43%

D E 46%

POR FAIXA ETÁRIA

4 A 17 ANOS 20%

18 A 24 ANOS 12%

25 A 49 ANOS 40%

ACIMA DE 50 ANOS 28%

FORTALEZA: TV Diário

Programa: Paulo Oliveira na TV

Apresentador: Paulo Oliveira


Horário: 09h às 11hHorário: 09h às 11h

Resumo: Programa de notícias cotidianas, apresentado pelo prestigiado radialista local - homônimo ao programa -, que tem grande participação e interação com o telespectador.

POR SEXO

MASCULINO 51%

FEMININO 49%

POR CLASSE SOCIAL

A B 14%

C 52%

D E 34%

POR FAIXA ETÁRIA

10 A 14 ANOS 13%

15 A 24 ANOS 31%

25 A 39 ANOS 26%


NATAL: TV Ponta Negra

Programa: Patrulha da Cidade

Apresentador: Paulo Wagner e Danielle Oliveira


Horário: 12h20 às 13h20Horário: 12h20 às 13h20

Resumo: Assuntos relacionados a segurança são o tema central do programa, além entrevistas ao vivo, opinião das autoridades e esclarecimentos sobre direitos e deveres dos cidadãos.

POR SEXO

MASCULINO 58%

FEMININO 42%

POR CLASSE SOCIAL

A B 12%

C 50%

D E 38%

POR FAIXA ETÁRIA

4 A 17 ANOS 20%

18 A 24 ANOS 17%

24 A 49 ANOS 40%


MACEIÓ: TV Pajuçara

Programa: Fique Alerta

Apresentador: Jefferson Moraes



Resumo: entretenimento, bom-humor e prestação de serviços, política e polícia. O telespectador sabe que pode reclamar e cobrar do poder público e ainda mostrar seu dotes artísticos.

JOÃO PESSOA: TV Correio

Programa: Correio Verdade

Apresentador: Jota Júnior



Resumo: Buscar a verdade por trás da notícia e transmitir aos paraibanos é o objetivo do Correio Verdade. Mostra fatos e cobra das autoridades as respostas para a população.

POR SEXO

MASCULINO 38%

FEMININO 62%

POR CLASSE SOCIAL

A B 13%

C 49%

D E 38%

POR FAIXA ETÁRIA

4 A 17 ANOS 22%

18 A 24 ANOS 16%

25 A 49 ANOS 41%


TERESINA: TV Cidade Verde

Programa: Cidade Viva

Apresentador: Amadeu Campos



Resumo: líder de audiência no horário, aborda temas políticos, e acontecimentos da cidade, curiosidades e cultura. Entrevistas no estúdio e para links ao vivo para qualquer ponto da cidade

POR SEXO

MASCULINO 52%

FEMININO 48%

POR CLASSE SOCIAL

A B 29%

C 49%

D E 22%

POR FAIXA ETÁRIA

4 A 17 ANOS 17%

18 A 24 ANOS 12%

24 A 49 ANOS 44%


Meios TotalVeículos Ins NEG. R$ SHARE %

RádiosPernambuco 30" 1.400 1.400 Ins 120.329,28 30%

Ceará 30" 1.320 1.320 Ins 110.340,00 28%


Paraíba 30" 480 480 Ins 33.993,60 9%

Alagoas 30" 1.080 1.080 Ins 51.688,44 13%

Piauí 30" 800 800 Ins 38.242,08 10%

TOTAL RÁDIO - R$ 5.800 Ins 399.703,80 64%

Estado Formato 30 DIAS

TOTAL RÁDIO - R$ 5.800 Ins 399.703,80 64%

TelevisãoRecife 30" 12 12 Ins 100.737,08 45%

Fortaleza 30" 12 12 Ins 17.180,00 8%

Natal 30" 12 12 Ins 17.250,00 8%

João Pessoa 30" 12 12 Ins 56.390,40 25%

Maceió 30" 12 12 Ins 19.417,20 9%

Teresina 30" 12 12 Ins 15.048,00 7%

TOTAL TV- R$ 72 Ins 226.022,68 36%

TOTAL BRUTO - R$ 5.800 Ins 625.726,48 100%

Os descontos previstos no plano são apenas uma estimativa do que poderá ser negociado.

Após a definição da verba e período da campanha serão realizadas Após a definição da verba e período da campanha serão realizadas negociações com os veículos que poderão contribuir para aumentar a frequência de inserções diárias.

Nosso objetivo é de conseguir o máximo de desconto para que tenhamos a maior visibilidade possível.

Fizemos um estudo da estratégia de veiculação do Pernambuco da Sorte no meio TV em março, abril e maio. Em resumo temos as seguintes informações:

• O investimento médio valor tabela é de R$ 1.000.000,00• O investimento médio valor tabela é de R$ 1.000.000,00• A frequência diária de inserções nas três emissoras é de 13 ins/dia• A distribuição das inserções segue a seguinte relação:

• Globo: 22%• Record: 48%• Band: 30%

PRAÇA EMISSORA MARCA SEGMENTO INSER VERBA PERC%

REC TV TRIBUNA PERNAMBUC SORTE CARTELA PREMIO 201 642.838 65,1%REC TV CLUBE PERNAMBUC SORTE CARTELA PREMIO 117 179.928 18,2%REC TV GLOBO PERNAMBUC SORTE CARTELA PREMIO 88 164.768 16,7%

406 987.534 100,0%


MARÇO

TOTAL

ABRIL


414 1.156.850 100,0%



420 852.820 100,0%

1240 2.997.204,00

TOTAL

TOTAL NOS 03 MESES

TOTAL

Fonte: ÉTICA

Algumas informações sobre o meio:

• Presente em mais de 82% dos lares Nordestinos.• Possibilidade de atingir excelente nível de freqüência com baixo • Possibilidade de atingir excelente nível de freqüência com baixo custo.• Facilidade de acesso/uso: em casa, no carro, enquanto realiza atividades cotidianas.• Forte penetração no público das classes CD.

5347

85 86

Mulheres Homens

3 7 11 15

3824

2

86 87 88 88 87 8274

A1 A2 B1 B2 C D E

Perfil (%) Penetração (%)

A1 A2 B1 B2 C D E


Fonte: Estudos Marplan – 2007 (Brasil)

7785 87

77

9095 96

Evolução da Cobertura – Praça: Recife

Ambos os sexos – 5h às 5h – Todos os diasPúblico: 3.003.042

24 30 36 40

63

2 dias 7 dias 15 dias 30 dias

Total AM (%) Total FM (%) Total Rádio (%)

Ibope – EasyMedia 3 – dez 2007 a fev 2008

74

8893 93

80

93 96 96

Evolução da Cobertura – Praça: Fortaleza

Ambos os sexos – 5h às 5h – Todos os diasPúblico: 2.768.050

Ibope – EasyMedia 3 – dez 2007 a fev 2008

17 23 28 30

2 dias 7 dias 15 dias 30 dias

Total AM (%) Total FM (%) Total Rádio (%)

Algumas informações sobre o meio:

• Presente em mais de 86,2% dos lares Nordestinos.Possibilita uma grande versatilidade e interatividade.• Possibilita uma grande versatilidade e interatividade.

• Forte penetração no público das classes CD.• Programação local tem excelente penetração nas classes sociais menos favorecidas.

5347

98 97

Mulheres Homens


3 7 11 15

3824

2

95 96 99 99 99 9785

A1 A2 B1 B2 C D E


Fonte: Estudos Marplan – 2007 (Brasil)


9 1221 19 17 14

8

100 98 98 97 98 97 96

10/14 15/19 20/29 30/39 40/49 50/64 65 E+



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