PPPPlano lano lano lano dededede

MMMMídiaídiaídiaídiaantoniols@sebraesp.com.brantoniols@sebraesp.com.brantoniols@sebraesp.com.brantoniols@sebraesp.com.br

Antonio Luís S. Bertolo

Consultor de MarketingSEBRAE-SP

Esqueleto Básico –

Planejamento de Mídia

Demográfico(classe social, idade,

sexo, grau de instrução, renda familiar, religião, etc)

Psicográfico(atitudes,

personalidade, aspirações, interesses comuns, hábitos de consumo do produto, frequência de utilização do produto, etc.)

Alcance / Cobertura

Frequência

Continuidade

Periodicidade

Objetivos de Mídia Estratégias de Mídia

Meio Básico

Meio Complementar

Meio Apoio

Budget (Verba)

Verba

disponibilizada

para ações de

Mídia.

(quanto a sua

empresa

disponibiliza

para ações de

marketing?)

Cronogramas

Mapa de Programação

Distribuição dos Meios

Flow Chart (Custos

gerais de Mídia)

Elaboração do Plano de Mídia Como a campanha será veiculada, conforme verba disponível, para atingir o público-alvo e obter resultados desejados de marketing e comunicação.

Público Alvo

MIX DE COMUNICAÇÃO

Consiste no conjunto articulado de esforços, ações, estratégias e produtos de

comunicação, planejados e desenvolvidos por uma empresa ou entidade, com o

objetivo de agregar valor à sua marca ou de consolidar a sua imagem junto a

públicos específicos ou à sociedade como um todo.

A ilustração visual das atividades que envolvem o Mix de Comunicação e que fazem parte das

estratégias que podem ser traçadas para se atingir o consumidor. Uma dessas estratégias

compreende os meios de comunicação. E a melhor maneira de chegar até o seu consumidor é

traçar diferentes caminhos para atingi-lo, utilizado-se de um Mix de Meios e, logo, de um Mix

de Comunicação.

Tipos Tipos Tipos Tipos de mídiade mídiade mídiade mídia

Cronograma de veiculaçãoCronograma de veiculaçãoCronograma de veiculaçãoCronograma de veiculação

Planejamento de MídiaPlanejamento de MídiaPlanejamento de MídiaPlanejamento de Mídia

Exemplo de aplicação por estratégia de mídia Exemplo de aplicação por estratégia de mídia Exemplo de aplicação por estratégia de mídia Exemplo de aplicação por estratégia de mídia Meio Básico

Exemplo de aplicação por estratégia de mídia Exemplo de aplicação por estratégia de mídia Exemplo de aplicação por estratégia de mídia Exemplo de aplicação por estratégia de mídia Meio Complementar

Exemplo de aplicação por estratégia de mídia Exemplo de aplicação por estratégia de mídia Exemplo de aplicação por estratégia de mídia Exemplo de aplicação por estratégia de mídia Meio Apoio

AAAAlém das lém das lém das lém das mídiasmídiasmídiasmídias, , , , NÃONÃONÃONÃO SE ESQUEÇA SE ESQUEÇA SE ESQUEÇA SE ESQUEÇA da da da da

Comunicação Visual e Material Promocional:Comunicação Visual e Material Promocional:Comunicação Visual e Material Promocional:Comunicação Visual e Material Promocional:

� UniformeUniformeUniformeUniforme

� Adesivo carroAdesivo carroAdesivo carroAdesivo carro

� Embalagens e sacolasEmbalagens e sacolasEmbalagens e sacolasEmbalagens e sacolas

� Visual Merchandising (fachada/luminoso, Visual Merchandising (fachada/luminoso, Visual Merchandising (fachada/luminoso, Visual Merchandising (fachada/luminoso,

vitrine, comunicação visual, displays, etc.)vitrine, comunicação visual, displays, etc.)vitrine, comunicação visual, displays, etc.)vitrine, comunicação visual, displays, etc.)

� Material promocional (cartão fidelidade, Material promocional (cartão fidelidade, Material promocional (cartão fidelidade, Material promocional (cartão fidelidade,

cupons, brindes, etc.) cupons, brindes, etc.) cupons, brindes, etc.) cupons, brindes, etc.)

Observações:Observações:Observações:Observações:

• NãoNãoNãoNão existeexisteexisteexiste umumumum modelomodelomodelomodelo prontoprontoprontopronto ouououou predefinidopredefinidopredefinidopredefinido paraparaparapara

todostodostodostodos osososos negóciosnegóciosnegóciosnegócios.... CadaCadaCadaCada negócionegócionegócionegócio éééé umumumum negócio!negócio!negócio!negócio!

• NãoNãoNãoNão existeexisteexisteexiste umumumum modelomodelomodelomodelo prontoprontoprontopronto ouououou predefinidopredefinidopredefinidopredefinido paraparaparapara

todostodostodostodos osososos públicospúblicospúblicospúblicos.... QualQualQualQual éééé oooo seuseuseuseu público?público?público?público?

• TodosTodosTodosTodos asasasas mídiasmídiasmídiasmídias sãosãosãosão importantesimportantesimportantesimportantes.... NãoNãoNãoNão existeexisteexisteexiste escalaescalaescalaescala dededede

preferênciapreferênciapreferênciapreferência entreentreentreentre elaselaselaselas.... FaçaFaçaFaçaFaça conformeconformeconformeconforme seuseuseuseu orçamentoorçamentoorçamentoorçamento

disponíveldisponíveldisponíveldisponível.... QualQualQualQual éééé suasuasuasua verba?verba?verba?verba?

• NãoNãoNãoNão sesesese esqueçaesqueçaesqueçaesqueça dededede contratarcontratarcontratarcontratar profissionais/empresasprofissionais/empresasprofissionais/empresasprofissionais/empresas

qualificadasqualificadasqualificadasqualificadas paraparaparapara aaaa prestaçãoprestaçãoprestaçãoprestação dodododo serviçoserviçoserviçoserviço....