M Í D I A O N L I N E

MBA em Marketing Digital Turma 13Disciplina: MídiaProfessora: Fernanda Lima

§ Aline Lima§ Amanda Mota§ Marco Campos§ Natália Moreira§ Rosemary Meire§ Stephanie Yacarini

Principais feiras:Expo Abiótica: Maior feira do setor óptico no Brasil

Mido: Principal feira internacional do setor que acontece em Milão. São apresentados novos produtos, informações, serviços e as últimas tendências do mercado.

Silmo: Feira que acontece em Paris anualmente. Apresenta novas tendências, produtos criativos e inovadores.

Principais fabricantes:

Luxxotica: É a maior fabricante do mundo em óculos de sol e de grau (Ray-Ban, Oakley, Prada, Vogue e Michael Kors.)

Safilo: Segunda maior fabricante de óculos com as marcas: Carrera, Marc Jacobs, Dior e Gucci.

Marchon: No Brasil há mais de 20 anos com as marcas de óculos de sol e de grau: Nike, Calvin Klein, Chloé e Lacoste.

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MERCADO

A marca:• Origem: Estados Unidos;• Lançamento/Ano: 1937;• Sede mundial: Milão/Itália;• Proprietário: Luxottica Group;

*Os óculos são fabricados no Brasil desde 2013

Chilli Beans:

• Possui linhas de óculos de sol e de grau que se dividem em Kids, Clássico, Metal, Esporte, Trend, Brasil e Special;

• Além disso, comercializa relógios e acessórios para os óculos, como cases e limpa lentes;

• A venda dos óculos é feita através de lojas, quiosques e no e-commerce. A marca investe em ações na TV, SPFW e festivais de música como Lolapalooza e Rock in Rio;

• Ela está presente em 8 países: Brasil, Estados Unidos, Portugal, Colômbia, Peru, Kuwait, Emirados Árabes e México;

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CONCORRENTES

Carrera World:

• Portfólio com mais de 100 modelos lançados em todo o mundo;

• Todos os óculos da marca são desenhados na linha entre o sport e o fashion (armações com inspiração vintage refletem um estilo característico que não pode ser confundido);

• A Carrera possui linhas de óculos de sol e de grau que se dividem em tipo de formatos e tipo de esporte;

• Além disso, comercializa proteção para os esportistas (capacete, óculos de neve, etc);

Agora você pode customizar o seu Ray-Ban:• Disponível apenas no site Oficial da Ray-Ban os óculos Remix veio para se adaptar perfeitamente a sua personalidade;• Escolha do modelo e tamanho: Aviator, Wayfarer, Round, Clubmaster, New Wayfarer, Justin e Erika, entre outros, disponíveis com acabamento fosco ou brilhante;• Combine as cores da armação e das lentes. É possível brincar com o contraste de tons da armação frontal e das hastes, selecionar as lentes entre standard, degradê, espelhadas e polarizadas;• Faça uma gravação personalizada na parte interna e externa das ponteiras das hastes, incluindo nomes e mensagens. Também é possível escolher a cor da caixinha dos óculos e a gravação;

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CAMPANHAANTERIOR

Para divulgação deste lançamento tivemos:ü Ações com influenciadoresü Video no Youtubeü Publi Posts ü Videos com influenciadores

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OBJETIVO

LANÇAMENTO DO MODELO

CLUBROUNDü 2015ü 2016

• Design inspirado no estilo autêntico dos modernos intelectuais e boêmios criativos;• Combinação das duas mais bem sucedidas tendências: Clubmaster e Round;• Identidade arredondada;• Com contemporâneas lentes espelhadas;• Estilo atemporal;

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BUYER-PERSONA

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JORNADA DOCOMPRADOR

1. Pesquisa por"Lancamento

Rayban” no Google COMPRAR

2. Direcionado para a landing page do Lançamento ClubRound

3. Direcionado para o Carrinho de Compras

4. Fecha o Pedido 5. Realiza o cadastro

6. Forma de Pagamento 7. Finalização da Compra

PERFORMANCE

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JORNADA DOCOMPRADOR

AWARENESS

1. Visualiza banner pelo portal

Passa pelo processo De compra no siteRayban

Sai do site, retorna ao Portal...

...é reempactada pelo banner no remarketing

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GOOGLE ADWORDS

SEARCH:• Pesquisa por palavras-chave relacionadas á Marca, lançamento , modelos, óculos de sol e o modelo do lançamento Clubround Collection;

REMARKETING NA PESQUISA (RLSA):• Pesquisa por palavras-chave relacionadas á Marca, lançamento Ray-Ban, novos produtos Ray-Ban e ao óculos Clubround Collection;

PLA:• Banners em sites parceiros do Google mostrando o design dos novos óculos Clubround Colletion Ray-Ban para o target de entusiastas;

DISPLAY:• Banners em sites parceiros do Google mostrando o design dos novos óculos ClubroundCollection Ray-Ban para o target dos entusiastas;

REMARKETING:• Usando o funil de conversão dentro do site iremos usar a estratégia de remarketing para pessoas que entram na página do óculos e não converteram e pessoas que adicionaram no carrinho e não fecharam a compra;

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INSTAGRAM &FACEBOOK

PUBLI POST: Postagens na página da Ray-Ban mostrando o estilo e design do novo modelo, explorando também matérias com influenciadoras;

DARK POST: Banner com intuito de levar os usuários para o site para conhecer todos os modelos do lançamento. E influenciar na compra do produto;

VÍDEO: Videos de 15 á 30 segundos com o intuito de reconhecimento dos novos óculos da Marca, mostrando estilo e design e personalidade de quem os usa.

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YOU TUBE

STREAM ADS:• Com os anúncios em vídeo “puláveis”, os espectadores podem saltar anúncios depois de cinco segundos, caso desejem. Serão inseridos antes, durante ou depois do vídeo principal;

BUMPER ADS:• É um novo formato de anúncio de vídeo que funciona como uma vinheta de cinco segundos que roda antes dos vídeos solicitados pelos usuários e não possui opção de pular;

DISPLAY:• Aparece à direita do vídeo em destaque e acima da lista de sugestões de vídeo;

SOBREPOSIÇÃO:• Anúncios de sobreposição semitransparentes que são exibidos nos 20% da parte inferior do seu vídeo;

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SITES VITRINES

STYLIGHT:• É o maior agregador fashion da Europa. A empresa atua em nível global com um objetivo bem claro: ser uma fonte diária de inspiração para a mulher que quer inovar o próprio estilo. A Stylight é uma referência em inspiração e compras;

MUCCA SHOP:• Ter todos os benefícios de um shopping center dentro da web. É uma experiência única, lúdica e singular. Ao clicar no produto que gostou, levamos você expresso para a loja para finalizar sua compra. O Muccashop é o shopping que está sempre ao seu lado, em todos os momentos;

PARAÍSO FEMININO:• É o primeiro site de busca de produtos voltado exclusivamente para as mulheres. Com todo seu pioneirismo, o primeiro buscador de produtos femininos também se consagra como sendo o maior no segmento, reunindo milhares de produtos e marcas nacionais e internacionais, além de centenas de lojas virtuais em um único lugar;

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BLOGS EINFLUENCIADORAS

CAMILA COELHO | camilacoelho.com:

• Maior blogueira de moda do Brasil;

• Faz parte da F*HITS, primeira prime network de blogs de moda no Brasil;

• Ação com publipost no blog e nas redes sociais (Facebook/Instagram);

4.215,5822.819,0812.538,034655,343224,356

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CAMILA COELHOAÇÕES

224,356

ü PUBLIPOST: Post no blog voltado para conteúdo editorial, mostrando em detalhes o novo modelo da Ray-Ban com link para a landing page;

ü REDES SOCIAIS: Post no Facebook com look e linkpara o publipost;

ü INSTAGRAM: Conteúdo com look2 marcando a @rayban;

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EMAIL-MARKETING

ü Disparo de um e-mail marketing no lançamento da campanha com o objetivo de comunicar sobre o novo modelo Ray Ban;

ü Estrategia de branding e diferentes call toaction que levem para o site;

ü Acompanhamento dos resultados: taxa de envio, número de e-mails abertos, número de e-mails que voltaram, entre outros;

ü Fazer um acompanhamento das pessoas com interesse no produto e aqueles e-mails que voltaram;

CONHEÇA

CLUBROUND

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PLANILHA