Plano Publicitário

3

ÍNDICESumário 5

História da Queima das Fitas 7

Analise externa 14

Segmentação 16

Cultura 19

Desporto 22

Bailes 27

Noites do Parque 30

Tradição 34

Outras vertentes 42

Análise interna 44

Análise Swot 46

Objectivos 47

Estratégia de Marketing 48

Conclusão 49

Publicidade 52

3

“Coimbra…

… A cidade que, sobre os leitos do Mondego, das pala-

vras de seus poetas, os amores proibidos de seus reis e

capas negras dos estudantes, se Ergue!”

As calçadas, essas, transpiram toda uma riqueza cultu-

ral, desportiva, social e interventiva, de sete séculos de

história, numa cidade que por excelência é do estudan-

te, para estudante e pelo estudante.

É nesta amalgama de sentimentos e emoções que apre-

sentamos a maior Festa Académica do País: a Queima

das Fitas de Coimbra.

5

SUMÁRIOEstando presentes da maior festa académica do país,

a comissão organizadora da Queima das Fitas 2010

achou que faria todo o sentido fazer um plano de marke-

ting completo, de forma a melhor divulgar e apresentar

este evento a empresas e entidades interessadas em

apostar na Queima das Fitas.

Contando com uma pequena resenha histórica do even-

to, assim como das várias actividades que o integram.

Passando por uma vista geral do parque, site, redes so-

ciais e actividades a desenvolver.

Para 2010 a comissão organizadora da Queima das

Fitas traçou como objectivos promover o espírito aca-

démico, promover melhores condições de Parque, mais

e melhores actividades desportivas e culturais, uma

melhor e maior dinamização com os núcleos, secções,

organismos autónomos e Direcção Geral da Associação

Académica de Coimbra e maior interacção com a cidade

e as IPSS (Instituições Públicas de Solidariedade Social).

7

HISTÓRIADA QUEIMADAS FITAS“Foi a partir de 1899 que se começou a alicerçar o que,

mais tarde, virá a ser a Queima das Fitas, com a rea-

lização do “Centenário da Sebenta” que pretendeu ser

uma réplica aos centenários comemorados entre 1880

e 1898, no intuito de homenagearem diversas figuras e

factos. O ponto comum destes centenários era a sua

apresentação pública na forma de um cortejo, com fogo

de artifício, sarau e touradas. Porém, estas formas de

homenagem não eram as mais próprias, uma vez que

deturpavam o verdadeiro significado das efemérides.

Surge assim, a ideia da realização de um centenário hu-

morístico, ridicularizando os até então feitos, tomando

por base a sebenta, compilação dos apontamentos do

professor. O Centenário da Sebenta passa a ter, assim,

um âmbito crítico de carácter geral e, ao mesmo tempo,

particular, já que se protestava contra a exploração dos

sebenteiros. A estrutura de tal manifestação confinou-

se a cortejos alegóricos e a um sarau. Tratava-se agora

de desenvolver esta ideia.

Nos anos seguintes o 4º ano jurídico organiza festas

da mesma espécie e introduz um aspecto inovador, o

queimar das fitas que se usavam nas pastas e que eram

indicadoras da sua condição de pré-finalistas. A fita

é uma consequência das pastas dos meados do século

passado que tinham para prender as duas partes que a

compõem, três laços de fita estreita da cor da Faculda-

8

de do utente, um de cada lado, ao meio das bordas da

pasta. O queimar das fitas acabou por se transformar

num acto simbólico cujo significado assenta no atingir

um objectivo próximo: o término do curso.

Em 1905 realizou-se o “ Enterro do Grau “, em consequên-

cia de uma reforma dos cursos universitários que man-

tinha os graus de Licenciado e Doutor e abolia o grau de

Bacharel.

Este facto levou a um festejo de estrutura idêntica aos

anteriores. No entanto o “ Enterro do Grau “ é mais uma

manifestação a ligar aos festejos anteriores ao que vi-

ria a ser mais tarde a Queima das Fitas, porque pela

primeira vez, se verificou a participação activa da po-

pulação de Coimbra, começando a verificar-se que a

Queima das Fitas era já uma festa de comunhão com

a população da cidade, cuja iniciativa pertencia aos es-

tudantes.

No ano de 1913 um episódio marcou a história das festi-

vidades académicas, quando no dia 27 de Maio, devido

a um incidente motivado pela Academia, um tenente

da guarda ficou sem o boné. Eivados da característica

irreverência académica os estudantes gritavam cons-

tantemente: “olha o boné “. Devido à repercussão que o

facto teve na época, este dia foi tornado, durante mui-

tos anos, como o dia principal dos festejos.

Verificaram-se até 1919 alguns interregnos, condiciona-

dos pelas condições políticas, económicas e sociais da

época, como por exemplo: a proclamação da República,

e a 1ª Grande Guerra Mundial.

Mas foi de facto neste ano, 1919 que as celebrações aca-

démicas começaram a adquirir a estrutura que conser-

vam actualmente.

Pela primeira vez os finalistas de todas as faculdades

celebraram em pleno a festa da Queima das Fitas, para

além de se ter dado um passo importante para a sua se-

dimentação.

Cada ano surgiam elementos novos a todos os níveis

enriquecedores:

• a Garraiada, em 1929/30;

• a Venda da Pasta, actividade benemérita cuja recei-

ta revertia a favor do Asilo da Infância Desvalida (hoje

Casa de Infância Doutor Elísio de Moura), em 1932;

• o Baile de Gala das Faculdades, em 1933.

Com repercussão enorme a nível nacional, a Queima

das Fitas rapidamente ultrapassa fronteiras, atingindo

níveis nunca antes alcançados por qualquer outra orga-

nização do género.

Entretanto, das crises estudantis de 1969, resultou o de-

creto de luto académico que culminou com a não reali-

zação da Queima das Fitas desse ano.

Em 1972 alguns quartanistas, em plena rebeldia ao luto

académico, tentaram e realizaram alguns actos come-

morativos mas todos debaixo de telha. Houve cartaz e

selo, mas não houve cortejo.

Com a revolução de Abril de 1974, os conflitos pareciam

ter perdido razão de existir com o terminus do regime

vigente desde Maio de 1926. No entanto, posições ra-

dicais deram origem a confusões, ficando gerações su-

cessivas de estudantes privados de expandirem os seus

anseios, especialmente consubstanciados na sua festa

académica que tudo parecia indicar que não se voltaria

a realizar.

Mas tal não se verificou e, após um interregno de onze

anos, a Queima das Fitas “festa de secular tradição”, vol-

tou a realizar-se em 1980, um ano depois da realização

da Semana Académica, iniciativa da Direcção Geral da

A.A.C., que funcionou como uma sondagem à

10

Academia e à população da cidade. A franca adesão e o

entusiasmo verificados vieram a comprovar que todos

ansiavam pelo retorno da Queima das Fitas, pois esta

manifestação de alegria estudantil faz parte integrante

das tradições de uma academia que foi impar e tenciona

continuar a sê-lo. E, fazendo as tradições parte do patri-

mónio cultural das regiões onde se enraízam, torna-se

prioritário fazê-las reviver em cada ano e proporcionar

a oportunidade aos estudantes e população de confra-

ternizarem salutarmente.

Cabe a todos nós, geração de hoje e gerações vindouras,

zelar pela manutenção de actividades que se apresen-

tam como glorificadoras da nossa academia “

de Sofia P. N.Rosário in Queima das Fitas/1º centenário da

A.A.C.

A Queima das Fitas é a explosão delirante da Acade-

mia, consistindo para os Fitados e Veteranos, na sole-

nização da última jornada universitária ou seja o der-

radeiro trajecto de vivência coimbrã. Para os restantes

corresponde a uma nova definição de grau, os caloiros

emancipam-se, daí levarem na testa os “cornos” que os

“obriga” a pôr os pensos na testa - e os outros sobem um

grau hierárquico na PRAXE.

Os festejos da Queima das Fitas consistem sobretudo

no seu programa tradicional, composto por:

• Serenata Monumental;

• Sarau de Gala;

• Baile de Gala das Faculdades;

• Garraiada;

• Venda da Pasta;

• “Queima” do Grelo e Cortejo dos Quartanistas;

• Chá Dançante;

• Noites do Parque.

14

ANÁLISE EXTERNAEstando presente de um mercado com alguma compe-

titividade, pois já são bastantes os eventos académicos

que se realizam ao longo do país, é importante sempre

realçar que a Queima das Fitas de Coimbra é o maior

evento do género em Portugal, com uma média de Pú-

blico a rondar as 30 000 pessoas, onde nos dias mais

fortes de procura possa mesmo chegar às 55 000 pes-

soas presentes neste evento.

O público alvo deste evento são os estudantes univer-

sitários da cidade de Coimbra, no entanto a procura vai

muito mais além dos estudantes conimbricenses, pas-

sando por todas as faixas etárias e por muitos estudan-

tes de outras cidades, que gostam de vir a Coimbra para

viver a tradição e a diversão de uma Queima coimbrã.

17

SEGMENTAÇÃO

19

CULTURAA Lusa Atenas respira cultura, desde os tempos imemo-

riais da sua fundação.

Em 1899 quando se começaram a dar os primeiros pas-

sos para o evento que hoje conhecemos como Queima

das Fitas de Coimbra traçaram-se rumos de irreverên-

cia e sátira, que não mais a abandonaram, nesta cidade

que desde sempre cintilou espírito académico.

Assumindo-se as várias faces que a cultura congrega

hoje na sociedade, desde a poesia, ao teatro, passando

pela rádio e a televisão, do jornalismo à gastronomia, as

novas redes sociais e outros tantos rostos que no dia à

dia assume, a Queima das Fitas apresenta actividades

para todos os públicos e gostos.

A saber:

• Festival Caminhos do Cinema Português

• Exposições Fotográficas

• Mister/Miss Queima das Fitas;

• Concurso de Bandas

• Serenatas, Arruadas e Festivais de Grupos Acadé-

micos

• Feira da Lusofonia

• Concursos de Prosa e Poesia e peças de Teatro

• Hospital do Ursinho - Arranjo de Brinquedos

22

DESPORTOA prática desportiva desde cedo se assumiu como um

dos pilares estruturais desta Academia, cientes desta

realidade a Comissão Organizadora da Queima das Fi-

tas de Coimbra não lhe fica indiferente.

Para a maioria dos estudantes universitários, a entrada

no Ensino Superior significa, quase que simultanea-

mente, uma interrupção nas actividades físicas. Por ou-

tro lado, há toda uma panóplia de secções desportivas

(vinte e seis) que aproveitam o período das festividades

para organizarem eventos e competições que congre-

gam tanto atletas nacionais como internacionais de

vários clubes/universidades nas mais diversas modali-

dades.

Como tal, estas actividades, quer estejamos a falar no

âmbito recreativo, quer estejamos a falar de competi-

ção de alto nível mobilizam os estudantes, a academia,

a universidade, a cidade e o próprio país e acrescentam

uma dinâmica e alegria ímpar à Queima de Coimbra.

Em termos de actividades propriamente ditas temos,

entre outras:

• Regata Internacional

• Torneio “Coimbra Sevens Universitários” - Rugby

• Meeting Coimbra / Torneio Internacional

da “Queima das Fitas” - Natação

• Encontro de carros clássicos

• Olimpíadas Universitárias

• Meia Maratona

• Convenção de Fitness

• Troféu Cidade de Coimbra - Radiomodelismo

27

BAILESO Baile de Gala das Faculdades, famoso pelo glamour

dos longos vestidos e das deslumbrantes decorações,

marca a apresentação “oficial” dos jovens fitados à so-

ciedade e ao mundo de trabalho que se avizinha. Com-

posto por um requintado jantar para cerca de sete-

centas pessoas e um baile animado por um artista de

renome nacional.

O Chá Dançante proporciona a todos os estudantes a

possibilidade de poderem desfrutar do ambiente do Bai-

le de Gala das Faculdade a um preço mais económico, é

aí também que no fim da noite se “destroem” as figuras

em esferovite que compõem a típica decoração do espa-

ço constituindo um dos momentos mais marcantes das

celebrações académicas.

30

NOITES DOPARQUE(infra-estruturas + produção)

As Noites do Parque apresentam-se como a mais par-

ticipada actividades da Queima das Fitas de Coimbra.

Durante 8 noites, de 7 a 14 de Maio, nesta edição, a Pra-

ça da Canção é invadida por milhares de pessoas que

procuram assistir a bons concertos musicais, dançar ao

som de DJ’s ou simplesmente passar uma boa noite de

diversão e convívio, vivendo momentos que apenas a

mais antiga festa académica do País pode proporcionar.

O recinto, posicionado à beira-rio e com vista privile-

giada para a parte antiga da cidade de Coimbra, esta-

rá dividido em três zonas principais: o palco principal, o

palco secundário e a zona das tendas.

No palco principal estarão presentes artistas de renome

no panorama musical nacional e internacional. A fechar

os concertos principais contamos ainda com tunas ou

grupos Académicos , mantendo viva a verdadeira tradi-

ção desta cidade.

O palco secundário é concebido com o intuito de pro-

porcionar às novas bandas a oportunidade de actuar

diante de um vasto público, tendo à sua disposição ma-

terial com a melhor qualidade disponível no mercado,

que dificilmente teriam de outra forma.

Os adeptos da música de dança têm à sua disposição

uma zona coberta, composta por quatro tendas, nas

quais actuam todas as noites os melhores DJ’s nacio-

nais, cuja selecção fica a cargo das concessões que ser-

vem bebidas nesse mesmo espaço.

O recinto conta ainda com uma praça da alimentação

com variados tipos de comida e algumas mesas e bancos.

34

TRADIÇÃOSe existe algo que torna a Queima das Fitas de Coimbra

numa festa académica única em Portugal é a tradição

que ela comporta. A Queima das Fitas abarca uma sé-

rie de actividades culturais e desportivas mas também

todas os eventos de cariz tradicional, como a Serenata

Monumental, o Cortejo dos Grelados, a Récitas, a Venda

da Pasta, a Verbena, a Garraiada, e a Bênção das Pastas.

A Serenata Monumental, um evento com uma dimen-

são tremenda, reconhecido internacionalmente, marca

o início duma semana de euforia, recheada de vivências

e histórias, e é um momento emblemático de todos

aqueles que passam por Coimbra. Após o soar das doze

badaladas da Cabra, as 00h00 da quinta para sexta-

feira, no largo da Sé Velha, ouve-se o choro da Guitar-

ra de Coimbra, numa bela demonstração da canção de

Coimbra. Momentos emocionantes que se tornam em

memórias eternas para aqueles que se preparam para a

despedida desta cidade imponente.

O Cortejo dos Grelados é provavelmente o ponto alto

das festividades da Queima das Fitas. Os grelados de

cada faculdade constroem os seus carros alegóricos,

com flores das cores das respectivas faculdades. Os es-

tudantes acenam à família e à cidade, partindo da Alta

Universitária, percorrendo as principais ruas de Coim-

bra até ao largo da Portagem, numa tarde recheada de

alegria, magia e boa disposição.

39

A Récita, é uma exibição de imaginação e criatividade.

Os estudantes sobem ao palco e deixam florir a sua veia

poética, não deixando de parte a sátira e a critica. Foi

neste grandioso espectáculo que foi levada a palco pela

primeira vez a Balada do Quinto Ano Jurídico 88/89.

A Queima das Fitas mostra-se cada vez mais como um

evento solidário, e a Venda da Pasta é uma actividade

que tem como objectivo ajudar as crianças da Casa de

Infância Doutor Elysio de Moura. Os estudantes, tradi-

cionalmente fitados, passeiam as crianças por Coimbra

com a finalidade de angariar fundos através da venda

das representações da pasta da praxe, “As Pastinhas”,

feitas pelas próprias crianças.

A Verbena realiza-se no seguimento da Venda da Pas-

ta, é o lanche oferecido às crianças e aos estudantes

que de manhã as acompanham. Para além do lanche

é realizado também um espectáculo de animação pro-

porcionando momentos felizes e que as crianças não

esquecerão.

A Garraiada é das actividades mais antigas da tradi-

ção Coimbrã, recheada de espírito académico, mobili-

zando milhares de estudantes. Os resistentes da noite

dirigem-se para a Figueira da Foz de comboio, e numa

primeira parte do evento os fitados passeiam-se pela

arena agitando orgulhosamente as suas fitas, segue-se

uma Tourada, culminando na dita Garraiada, um con-

fronto entre o homem e o animal, um espectáculo má-

gico e de muita animação.

A Bênção das Pastas, realiza-se 3 semanas depois do

Cortejo dos Grelados, consiste numa cerimónia de índo-

le religiosa, dirigida pelo Bispo de Coimbra, que abençoa

os novos fitados que chegam ao fim da vida académica

e se preparam para iniciar uma nova etapa da sua vida,

enchendo de orgulho os familiares.

42

A Comissão Organizadora da Queima das Fitas, para

além dos eventos desportivos e culturais, da tradição e

das noites no parque com todas as valências daí ineren-

tes, sabe também, que hoje e cada vez mais, possuí um

estatuto interventivo e ecológico no seio da Academia e

da própria cidade.

Na prossecução desta demanda destacamo-nos em

actividades como:

AO NÍVEL ECOLÓGICO:

• Compensação das Emissões de Carbono e conse-

quente Pegada Ecológica durante as festividades,

através da plantação de árvores;

• Promoção de mecanismos que catalisem a reciclagem

no cortejo e nas próprias noites de parque;

• Acções de sensibilização para todos os intervenien-

tes do evento;

OUTRASVERTENTES

AO NÍVEL SOLIDÁRIO

• Levantamento das reais necessidades das IPSS’s da

Cidade e consequentes planos de apoio/recuperação;

• Realização de uma Gala Desportivo-Cultural de

angariação de fundos;

• Promoção do Projecto “Cabras” através da venda de

mini cabras decoradas por artistas de renome e/ou

instituições de solidariedade para posterior leilão;

• Angariação de donativos em géneros para a realiza-

ção das obras;

AO NÍVEL DA TRADIÇÃO:

• Acções de sensibilização junto do público secundá-

rio e universitário sob o tema “Os 30 anos do reatar

das Comemorações da Festa Académica”;

• Promoção de actividades em parceria com a

Direcção-Geral, Secções Desportivas e Culturais,

Organismos Autónomas, IPSS’s, entre outras sobre

a praxe e actividades tradicionais;

44

ANÁLISE INTERNAComo é visível a partir do anteriormente apresentado,

a Queima das Fitas desde sempre aposta fortemente

nas Noites do Parque, no entanto nunca desprezou os

tradicionais eventos, onde se destaca a Serenata Monu-

mental, o Sarau de gala, o Baile de Gala das Faculdades,

a Garraida, a Venda da Pasta, a Queima do Grelo e Cor-

tejo dos Grelados e o Chá Dançante.

MARKETING MIX:O Marketing Mix engloba os 4 P’s que definem a posição

da Queima das Fitas perante o seu mercado ao nível do

produto, preço, promoção e distribuição.

PRODUTOAssociar ao fomento da praxe, da cultura, desporto e

tradição, a diversão da maior festa académica do país,

com uma enorme difusão junto da comunidade jovem,

universitária e a população de Coimbra no geral por

toda a sua tradição e história.

Presença assídua de enumeras bandas nacionais e in-

ternacionais de destaque, que fazem deslocar a Coim-

bra jovens e estudantes de todo o país

PREÇO

Ao nível da política de preços apenas podemos desta-

car que os bilhetes gerais são vendidos previamente à

abertura das noites do parque, segmentando-se estes

em bilhete geral apenas para noites de parque, e bilhete

geral com noites de parque, chá dançante e garraiada.

O bilhete para o Baile de Gala é também sedimentado,

onde os estudantes podem adquirir o bilhete apenas

com o baile ou com baile e jantar.

Relativamente aos bilhetes pontuais estes também são

sedimentados em bilhetes de estudantes e não estu-

dantes. É importante destacar que para este ano não

existirá distinção entre estudantes de Coimbra e estu-

dantes de fora na aquisição do bilhete pontual.

DISTRIBUIÇÃONa política de distribuição é importante destacar que

esta está associada ao início das actividades culturais

e desportivas da Queima das Fitas, agendado para o

meio do mês de Março. A partir do momento que come-

cem as actividades inicia-se assim a expansão da marca

Queima das Fitas pela cidade de Coimbra, e posterior-

mente para todo o pais com o “Road to Queima”.

45

POLÍTICA DEPROMOÇÃOÉ dentro da política de promoção que a comissão orga-

nizadora da Queima das Fitas irá apostar mais forte-

mente, tentando levar a todo o país a marca Queima

das Fitas. Para isso a aposta na promoção começa

igualmente ao mesmo tempo do início das actividades

culturais e desportivas. Inicialmente através dos tradi-

cionais cartazes e fleyers pelas faculdades e diferentes

departamentos da Universidade de Coimbra, alastran-

do-se a toda a cidade de Coimbra, percorrendo cafés,

bares, esplanadas, e todos os locais possíveis de divul-

gação e promoção. A Queima das Fitas terá um jornal

oficial e uma rádio oficial, onde diariamente serão pro-

movidas as actividades e onde se fará uma enorme pro-

moção das noites do parque e dos artistas que vierem

a Coimbra.

O site será também actualizado diariamente, onde se

poderá destacar criatividade e inovação deste que é o

maior evento académico. Ainda dentro do site qualquer

pessoa poderá consultar toda a história da Queima das

Fitas e obter informações sobre todos os eventos asso-

ciados à Queima.

O “Road to Queima” consistirá na divulgação da Queima

das Fitas Coimbra por todo o país, onde os representan-

tes apresentarão o cartaz pelas diferentes cidades.

Ainda dentro da promoção é importante realçar o forte

investimento em todo o material de merchandising, ou-

tdoors e mupies por todo o país.

Para 2010 a comissão organizadora pretende apostar

fortemente nas redes sociais, como facebook e twitter.

46

ANÁLISE SWOTÉ a análise SWOT nos permite fazer uma avaliação global

das forças, fraquezas, oportunidades e ameaças associa-

das à marca Queima das Fitas 2010.

FORÇAS• Forte aposta nas redes sociais

• Marca consolidada

• Garantia de Qualidade

• Bom ambiente universitário

• Ausência da distinção entre estu-

dante de Coimbra e estudante de

fora na compra de bilhetes pontuais

OPORTUNIDADES• Credibilidade

• Forte afluência

• Movimenta todas as faixas etárias

• Valorização da economia local

• Mostra do ambiente universitário aos

estudantes do ensino secundário

FRAQUEZAS• Condições de parque

• Filas em hora de ponta

• Grande acumulação de lixo

AMEAÇAS• Condições climatéricas

• Barulho para a cidade

• Actual crise económica

47

Para o ano de 2010, a comissão organizadora da Queima

das Fitas traçou como principais objectivos em primeiro

lugar um grande rigor financeiro, de forma a poder obter

o maior lucro possível. Pretende-se atingir um máximo

de qualidade musical com o maior número de géneros

musicais tentando agradar o máximo de estudantes e

o público no geral. No palco secundário pretende-se dar

oportunidade a novas bandas, acreditando que este pos-

sa ser uma rampa de lançamento para a sua divulgação.

Fazer um parque acolhedor que responda ás necessida-

des do público, de fácil acesso, sem nunca desprezar a

segurança.

Ao nível do desporto pretende-se mais qualidade nas

actividades, proporcionando a prática desportiva e de

diversão a todos os estudantes, aproveitando a proximi-

dade com a direcção geral da AAC para juntamente poder

organizar e fazer a promoção destas actividades.

Envolver a sociedade estudantil e os habitantes da cida-

de de Coimbra no leque de actividades culturais. Criar

uma cultura de entretenimento fundamental para a

envolvência do maior número de participantes apontan-

do para diferentes públicos alvo. Apostar na diversidade

cultural existente na Associação Académica de Coimbra.

Para a tradição o principal objectivo é tentar reavivar os

estudantes para as actividades menos participadas, ten-

tando combater este desinteresse.

Tentar uniformizar o cortejo e a garraiada para todos os

estudantes do ensino superior de Coimbra, promovendo

nestes todo o espírito académico de uma tarde única.

Na Serenata Monumental, continua a ser objectivo fazer

deste evento algo único para quem passa por Coimbra,

demonstrando toda a mística e carga histórica que esta

comporta, e que todos os estudantes que ouvem pela

ultima vez o choro da guitarra de Coimbra, aprendam o

significado da palavra Saudade.

OBJECTIVOS

48

Ao nível do marketing-mix como foi anteriormente apre-

sentado a variável a apostar é a promoção.

POSICIONAMENTOCom este plano estratégico pretendemos apresentar a

marca Queima das Fitas, dando mais notoriedade à marca.

É na satisfação dos estudantes e do público em geral que

a estratégia da Queima das Fitas identifica um alvo apon-

tando assim todas as armas em prol desse objectivo.

ESTRATÉGIADE MARKETING

49

Após a elaboração deste plano de marketing conclui-se

que apostar na Queima das Fitas é investir na maior

festa académica do país, desde as suas tradições cente-

nárias, passando pela envolvência cultural e desportiva.

Este evento jamais será unicamente de Coimbra, pois o

país aguarda pelos finalistas da Universidade e o último

momento académico destes representa o início de um

novo ciclo para outros. É com esta mentalidade de mu-

dança e irreverência que se multiplicam os momentos

deixando a tão coninbricense saudade, da qual tanto

chora o fado da cidade. Seguindo o lema “Momentos

que passam, saudades que ficam!” resta-nos viver mo-

mentos eternos e vitais, a Queima das Fitas proporciona-

rá tempos que marcarão os estudantes, a cidade e o país.

CONCLUSÃO

52

O plano publicitário da Queima das Fitas tem como

finalidade estabelecer acordos ou parcerias de mútuo

interesse, numa lógica de reciprocidade entre as enti-

dades.

A Queima das Fitas dá possibilidade ás instituições em

causa de projectar e associar a marca Queima das Fitas

à sua própria marca. O contexto deste acordo/parceria

comporta várias dimensões de comunicação e de ima-

gem, desde eventos culturais, desportivos, solidários,

tradicionais até ás noites do parque.

A marca Queima das Fitas disponibiliza ás instituições

parceiras a possibilidade de se associar à maior festa

académica do país.

Apresentamos a baixo as seguintes vertentes de publi-

cidade ou patrocínio, estando desde já disponíveis para

negociar.

NAMING• Noites (ex. Sábado Queima das fitas + Naming)

• Palco principal (artistas internacionais e nacionais

de referência)

• Palco 2 (palco secundário, possibilidade para novas

bandas se poderem divulgar)

• Tendas ( 4 tendas temáticas )

• Parque de alimentação

• Pórtico principal

• Zona vip

• Zona aventura

PUBLICIDADE

55

AFIXAÇÃOPUBLICITÁRIAtodas as actividades desportivas e culturais

aproximadamente 100 actividades

TRADICIONAIS:

• serenata monumental

• cortejo dos grelados

• baile de gala das faculdades

• chá dançante

• chá das 5

• sarau de gala

• queima do grelo

• venda da pasta e verbena

• récita

• bênção das pastas

• garraiada

MULTIMÉDIA • Tempo de imagem nos projectores do circuito

interno do evento ( vídeo-hit )

• Site ( http://www.queimadasfitas.org cerca de 20.000

mil hits entre Março e Maio)

• Redes sociais (grupos com cerca de 10.000 seguidores)

• Página de Youtube

CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS

• Tasting

• Distribuição de merchandising no recinto ou na

venda de ingressos

NOITES DE PARQUE

• Área dentro das tendas

• Lonas gigantes

• Telas de P.A.

• Telas dos palcos

LOGOS

• Logotipo em todo o material gráfico (Aprox

30.000 Cartazes / 100.000 Flyers referentes a

todas as actividades)

• Bilhética

• Logos ou teasers nas viaturas oficiais (20 Viaturas)

• Logos ou teasers fardamento da comissão organi-

zadora (80 pessoas aprox.)

• Facilidades Media Partners

• Espaço na Televisão Oficial

• Espaço no Jornal Oficial (Regional/Nacional)

• Espaço na Rádio Oficial (Nacional)

VÁRIOS

• Meeting Points

• Stand village

62

FOTOGRAFIA:Secção de Fotografia da AAC

Plano Publicitário

Documents

Transcript of Plano Publicitário