PLANOS PROJETOS E INFORMATIVOS -...

Z E R O 1

2ª TEMPORADA

PLANO COMERCIAL

Kantar Ibope Media – MW PNT TR Premium e PV Premium (mercado PNT, 13 programas de 22/10/16 a28/1/17) Atlas de Cobertura Globo jan/17 (universo projetado – Total Telespectadores Potenciais: 199.406.405)

A primeira temporada do ZERO1, atração jovemvoltada ao mundo do entretenimento, foi exibidaentre outubro/16 e janeiro/17 e foi um grandesucesso entre o público em geral, incluindo os geeks,nerds e amantes de videogames e cultura pop.

Após uma rápida pausa, o programa voltará comtudo na sua segunda temporada, com estreia no dia20 de maio/17. Tiago Leifert abordará mais uma vezo mundo dos games, filmes, séries, lançamentostecnológicos, eletrônicos, histórias em quadrinhos,animes, feiras e eventos. E continuará fazendo deforma descontraída e bem humorada o gameplayde jogos – geralmente na presença de jogadoresprofissionais – e comentários sobre filmes e makingofs.

Aos anunciantes, o ZERO1 continua oferecendoótimas oportunidades de patrocínio, merchandisinge licenciamento, passando pelo intervalo comercial,seja com inserções nacionais ou locais.

61 milhõesde telespectadores

potenciais alcançados

11,5 milhõesde telespectadores

alcançados por programa

7,7 milhõesde telespectadores

em média por minuto

masculino feminino

42% 58%

GÊNERO

AB

30%

C

53%

DE

17%

CLASSE

4/11

5%12/17

7%18/24

9%

25/49

43%

50+

36%

IDADE

Kantar Ibope Media – MW PNT TR Premium e PV Premium (mercado PNT, 13 programas de 22/10/16 a28/1/17) Atlas de Cobertura Globo jan/17 (universo projetado – Total Telespectadores Potenciais: 199.406.405)

Fonte: DAX | 22/10/2016 a 29/01/2017.

Os episódios da 1ª temporada de Zero1 também foram visualizados na Globo.com!

M a i s d e

220 mil pessoasc o n s u m i n d o

428 mi l v ídeosentre íntegras e trechos

C a d a i n t e r n a u t a

permaneceu, em média,

1 1 m i n u t o svisualizando os vídeos do

Z e r o 1

+ de 41 milativações no Twitter

27.579Tweets

13.962Retweets

Fonte: Endeca | Oracle | Período 21/10/2016 a 14/02/2017

TWEETS ESPONTÂNEOSpedindo por mais tempo de programasão maioria entre os comentários!

@RCruzEscritorCaraca! @TiagoLeifert fazendo gameplay na globo! eu vivi pra ver isso! QUEREMOS MAIS TEMPO! #zero1

@detremura#Zero1 dura menos que os momentos felizes na minha vida

@moreiratwtOba! Começou Zero 1 e assim que eu terminar de

digitar esse Tweet o programa já vai ter acabado. @zeroumoficial#Zero1

@AdrinetojjQueremos mais tempo de #zero1

R$ 750.000,00Base Lista de Preços de abril a setembro/2017Aquisição mínima de 3 meses

VALOR MENSAL POR COTA

Nº/TIPO DE COTA

Sábados, após o Altas Horas

HORÁRIO

Assume preços de SUCI - Supercine

PREÇOS DE 30”

(*) Cada cota será comercializada por uma categoria de produto.Como o programa exige liberdade editorial, a comercialização da cota de patrocínio é vetada para clientes

específicos do segmento (fabricantes de consoles, estúdios e distribuidores de vídeo games, etc.)

ZERO

SIGLA NO SIS.COM

0,50

COEFICIENTE PARA 15”

2 Mercado Nacional *(1 cota já vendida para a categoria de refrigerantes)

PATROCÍNIO MERCHANDISING LICENCIAMENTOGLOBO

INTERNACIONALCOMERCIAL

GLOBO GLOBO.COM+

PLANO DE INSERÇÕES – Globo

01 Vinheta de Abertura de 7” (por exibição)

01 Vinheta de Passagem de 7” (por exibição)

17 Chamadas localizadas de 7” (por mês)

(04 em Malhação, 05 nas Séries Americanas, 04 no Caldeirão do Huck e 04 no Altas Horas)



GLOBO GLOBO.COM+

MÍDIA COM SEGMENTAÇÃO NA GLOBO.COM

A mídia de apoio do plano de patrocínio pode ser segmentada para garantirmaior assertividade e performance na entrega. A segmentação é feita apartir da base de dados formada pelo perfil de navegação dos usuários naGlobo.com e enriquecida com dados obtidos a partir da ferramenta Navegg.

IDADE

GÊNERO

CLASSE SOCIAL

CLUSTER POR INTERESSE

GEOLOCALIZAÇÃO

CONTEXTO

MÍDIA COM ENTREGA NO GRUPO GLOBO - OGON 64%das pessoas que

planejam comprar

um videogame

estão presentes

no Grupo

Globo

Já dos usuários

que jogam

videogame

73%navegam nas

páginas do

Grupo Globo.

Universo

Internautas

Usuários que estão em dia com os avanços tecnológicos e são referências noassunto eletrônicos. games, computadores e eletrônicos são os principais itensde interesse desse público.

GAMES E ELETRÔNICOS



GLOBO GLOBO.COM+Além da mídia básica no site do Zero1, o esquema de patrocínio da Globo.com contempla mídia de apoio

com segmentação.

¹A entrega é baseada em análise histórica de audiência. O volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto.

²OGON: Para garantir a visibilidade e entrega é muito importante que o cliente envie os 4 formatos solicitados e é necessário que seja mais de 1 criativo.

³ Entregas com segmentação para o target desejado

MÍDIA DE PATROCÍNIO + MÍDIA DE APOIO COM SEGMENTAÇÃO (MÍDIA DISPLAY E VÍDEO)

Propriedade Site Formato Local

Entrega

Estimada

Mensal¹

Entrega

Determinada

Mensal¹

Visibilidade

Mídia de

PatrocínioZero 1

Maxiboard 1 Home 9.000 -

50%

Retângulo Médio 1 Home 9.000 -

Comercial - Pre Roll (c/skip) Player de vídeos 5.000 -

Banner Mobile 1 Home 6.000 -

Mídia de

Apoio

²OGON Retângulo Médio, Superbanner, Maxiboard e Megabox Home e internas - 400.000 -

³Vglobo Pre Roll ( c/skip) Player de vídeos - 133.000 -

³Dglobo Retângulo Médio 1, Retângulo Médio Superior, Megabox Home e internas - 1.500.000 -

TOTAL 29.000 2.033.000



GLOBO GLOBO.COM+

Os intervalos do ZERO1 possibilitam ao anunciante exibir seu

comercial para todo o Brasil ou em mercados específicos,

de acordo com a estratégia de comunicação de suas

marcas, por meio das emissoras da Rede Globo espalhadas

pelo país.

Preços de 30”, conforme Lista de Preços.



GLOBO GLOBO.COM+

O programa permite ações de merchandising inseridas de forma contextual, visualizações de

marca ou produto, cobertura de eventos e outros formatos de ação que poderão ser

desenvolvidos em parceria com os anunciantes e suas agências.

Poderão ser comercializadas ações de merchandising para outros clientes além dos patrocinadores



GLOBO GLOBO.COM+

A Globo.com também oferece oportunidades para o

anunciante marcar presença em Zero1 no digital

estendendo ações de merchandising, enriquecendo a

experiência do internauta e garantindo visibilidade na

internet.

O projeto possibilita o licenciamento como forma de ampliar e potencializar a comunicação do

anunciante associada ao programa. O licenciamento prevê a utilização da marca do programa

associada ao anunciante como incremento ao patrocínio, às ações de merchandising, a

campanhas digitais na Globo.com e nas mídias sociais e em outras ações, como campanhas na

mídia impressa, e ações de PDV.

Outra forma de criar envolvimento adicional com os

telespectadores do programa é o lançamento de produtos

licenciados com a marca do programa. Aqui também está

aberta a possibilidade desenvolver parceria com os anunciantes

e suas agências para criar o formato ideal que atenda às

necessidades de comunicação.



GLOBO GLOBO.COM+

Zero1 também é exibido pela Globo Internacional em mais de 77 países para um público de 1,9 milhão de

telespectadores potenciais. É uma grande oportunidade para anunciantes que desejam usar a novela para se

comunicar com brasileiros e falantes da língua portuguesa ao redor do mundo.

O canal possui grades de programação customizadas para cada sinal (Américas, África, Japão, Europa e

Portugal) para atender ao fuso horário e particularidades de cada região.

A associação com Zero1 na Globo Internacional poderá ser feita por meio de comerciais no intervalo1 e de

patrocínio2 .AMÉRICAS ÁFRICA JAPÃO EUROPA

HORÁRIO

SIGLA NO

SISCOM

00h20 (NY)

21h20 (LA)

01h20

(Luanda)

23h15

(Tóquio)

00h05

(Paris)

(*) Não inclui

Portugal

1ZERO 2ZERO 3ZERO 5ZERO

Obs.: 1) Conversão para comercial de 15” = 0,75 2) O patrocínio de ZERO1 só está disponível no sinal África

3) Programação sujeita a alterações

Fontes: Cobertura em nov/2016.



GLOBO GLOBO.COM+

GLOBO• As vinhetas caracterizadas de 7” terão citação de marca + slogan.• A dinâmica de programação pode implicar alterações no planejamento original, que não afetarão a qualidade de comunicação do plano comercial.• O plano de inserções segue orientações estabelecidas pelo Manual de Práticas Comerciais, Manual de Formatos e Listas de Preços da Rede Globo.

GLOBO.COMMATERIAL E PRAZO DE IMPLEMENTAÇÃOPara especificações de material, consulte a Equipe de Operações Comerciais através do e-mail: [email protected]

Regras de utilização do plano customizado de mídia apoio: Definir o plano com 15 DIAS de antecedência.

• A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de

inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante;

• A disponibilidade de entrega está sujeita à consulta no momento da aprovação do plano;

• Toda a mídia deverá ser veiculada no período vigente do projeto; Materiais para veiculação que não forem entregues, ou entregues com atraso ou em desacordo com as praticas

comerciais implicarão o faturamento sem crédito do espaço reservado;

• Se o anunciante não veicular os formatos fixos descritos no plano comercial ou os que foram acordados com o atendimento comercial de internet, esses não poderão ser

veiculados posteriormente;

• Os materiais de todos formatos comerciais deverão ser enviados em HTML5, para que a sua veiculação seja exibida em qualquer browser. Materiais enviados em SWF (Flash)

continuarão sendo aceitos, porém a sua performance/eficácia não será garantida.

• Os pre-rolls dos patrocinadores são programados com igual visibilidade para todos e são entregues aleatoriamente sempre com a opção “pular anúncio”. A regra de veiculação

respeita sempre o limite de 1 exibição comercial (pre-roll) a cada 3 vídeos assistidos;

• Caso seja comercializado o pre-roll avulso, esse terá prioridade de veiculação. O pre-roll do patrocinador entrará no terceiro vídeo, conforme frequência descrita acima;

• Duração do comercial pre-roll: se o conteúdo do vídeo do programa tiver duração inferior a 2 minutos, o pre-roll veiculado será o comercial de 15". Caso o vídeo seja superior a 2

minutos, será veiculado o pre-roll de 30", respeitando a frequência descrita acima. Caso contrário, a estimativa de entrega será comprometida e não haverá compensação;

• Poderá haver áreas do site direcionadas exclusivamente a ações de merchandising do programa e seus respectivos anunciantes. Nestas páginas, as marcas dos patrocinadores

não poderão ser veiculadas;

• Poderá haver outros anunciantes na capa, nas páginas internas e vídeos do site patrocinado;

DIREITOS DE PROPRIEDADE INTELECTUAL E CONFIDENCIALIDADETodas as ideias e conceitos expressos nesta proposta criativa constituem direitos de propriedade intelectual ou direitos conexos da titularidade exclusiva da Globo,

sendo expressamente proibida a utilização ou referência desse conteúdo sem o seu prévio consentimento. Ao receber esta proposta, as partes consideram-se

sujeitas à confidencialidade de todas as informações nela contida, ficando obrigadas a não divulgá-las a terceiros. Caso haja outros intermediários, ficam as partes

obrigadas a divulgar expressamente a eles este caráter de confidencialidade.

FEVEREIRO 2017 | MARKETING – PLANEJAMENTO REDE | DPR Nº 015-17 | 11 5112.4827 – 11 5112.4181

n e g o c i o s . r e d e g l o b o . c o m . b r

PLANOS PROJETOS E INFORMATIVOS -...

Documents

Transcript of PLANOS PROJETOS E INFORMATIVOS -...