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Zizile. Intituto de Desenvolvimento da Criança.

O desafio de posicionar e comunicar.

O instituto Zilile possui não possui um posicionamento estratégico definido, nem uma com comunicação divulgada em diversos veículos. O desafio encontrado pela organização se encontra no, ainda, baixo conhecimento que a entidade tem na população em geral. Uma organização como o Zizile, para cumprir seus objetivos, depende de doações e isto, porsua vez, depende do grau de conhecimento que a população possa dela ter. No entanto deve ser conhecida e lembrada com um posicionamento que é valorizado na mente do consumidor/cliente/usuário/doador. Fica o desafio de validar ou propor mudanças nos segmentos de atuaçãoe no posicionamento estratégico.

001. Enquadramento

o desafio de posicionar e comunicarParte 1

• © 2013 Zizile

O Instituto Zizile tem como objetivo Monitorar, defender e buscar a defesa dos direitos da criança na primeira idade. Mobilizando a sociedade para questões relacionadas aosdireitos da infância e da adolescência.

002. Posicionamento


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O Instituto Zizile tem como objetivo Monitorar, defender e buscar a defesa dos direitos da criança na primeira idade. Mobilizando a sociedade para questões relacionadas aosdireitos da infância e da adolescência.

003. Posicionamento


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Criação do Estatuto da Criança e do Adolescente sendo um conjunto de normas do orde-namento jurídicas reconhecidas pela lei moçambicana que tem como objetivo a proteção integral da criança e do adolescente, aplicando medidas e expedindo encaminhamentos para o juiz e aplicações penais para o não cumprimento. Pune o abuso do poder familiar, antigamente conhecido como pátrio poder, das autoridades e dos responsáveis pelas crianças e adolescentes.O objetivo é ser um marco legal e regulatório dos direitos humanos das crianças.

004. O estatuto Zizile


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O Selo Amigo da Criança engaja o empresariado na defesa dos direitos da criança mobilizando e reconhecendo empresas que realizam ações sociais para a promoção e defesa dos direitos das crianças e adolescentes.

005. O selo amigo da Criança


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Amiga daEmpresa

Criança

O Programa Empresa Amiga da Criança mobiliza e reconhece empresas que realizam ações sociais para a promoção e defesa dos direitos das crianças e adolescentes.Ao assumirem os 5 compromissos abaixo, as empresas recebem o título “Amigo da Criança”.

1. Não explorar o trabalho infantil e não empregar adolescentes em atividades noturnas,

perigosas e insalubres

2. Alertar os fornecedores contratados que denúncia comprovada de trabalho infantil causará

rompimento da relação comercial.

3. Realizar ações de conscientização dos clientes, fornecedores e comunidade sobre os prejuízos

do trabalho infantil.

4. Desenvolver ações em benefício de crianças e adolescentes, filhos (as) de funcionários (as)

nas áreas de educação, saúde e assistência.

5. Realizar ações sociais em benefício de crianças e adolescentes de comunidades, conforme va-

lores estabelecidos pelo Instituto

005.1 O selo amigo da Criança

Como funciona


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A Iniciativa Hospital Amigo da Criança (IHAC) é uma estratégia lançada no mundo inteiro pela Organização Mundial da Saúde e UNICEF em 1991[1][2] com o intuito de promover, proteger e apoiar o aleitamento materno no âmbito hospitalar. A iniciativa consiste no treinamento dos profis-sionais de saúde do estabelecimento de saúde para o cumprimento dos dez passos para o sucesso do aleitamento materno.

006. O hospital Amigo da Criança


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A iniciativa prescreve dez passos para o sucesso do aleitamento materno:

Ter uma norma escrita sobre aleitamento materno, que deve ser rotineiramente transmitida a toda a equipe do serviço.

Treinar toda a equipe, capacitando-a para implementar essa norma.

Informar todas as gestantes atendidas sobre as vantagens e o manejo da amamentação.

Ajudar a mãe a iniciar a amamentação na primeira meia hora após o parto.

Mostrar às mães como amamentar e como manter a lactação, mesmo se vierem a ser separadas de seus filhos.

Não dar a recém-nascido nenhum outro alimento ou bebida além do leite materno, a não ser que tenha indicação clínica.

Praticar o alojamento conjunto – permitir que mães e bebês permaneçam juntos 24 horas por dia.

Encorajar a amamentação sob livre demanda.

Não dar bicos artificiais ou chupetas a crianças amamentadas.

Encorajar o estabelecimento de grupos de apoio à amamentação, para onde as mães devem ser encaminhadas por oca-

sião da alta hospitalar.

A idéia é o Instituto abraçar essa causa usando dessa iniciativa.Como no nosso posicionamento, “Monitorar, defender e buscar a defesa dos direitos da criança na primeira idade, mobilizando a sociedade” O Zizile segue a frente implemantando esse projeto e levando o nome de “doador” do estatuto ”Hospital amigo da Criança”.

006.1 O hospital Amigo da Criança

Como funciona


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“Promover a defesa dos direitos e o exercício da cidadania de crianças”é a forma pela qual o instituto expõe seu posicionamento. A partir desseposicionamento, o Zizile tem seu posicionamento de comunicação, que pode sertraduzido pela frase “Instituto Zizile. A voz das crianças em Moçambique”.Esse é um posicionamento que deixa claros os objetivos da empresa e suaspretensões, mostrando que seu público de atendimento são as criançase que é uma instituição que fala por elas.

007. Conclusão


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“Era da Responsabilidade Social”,Um envolvimento maior e mais constante das pessoas, tanto pessoas quanto empresas.

como aumentar a captação e atingirmetas ambiciosas.

O baixo conhecimento da população sobre o Zizile, juntamente com a não existência de concessões fiscais, cria barreiras para que haja uma captação mais “volumosa”.De um lado o motivador de doação da pessoa física se limita à sua consciência, quedeve ser satisfeita com informações sobre a aplicação correta do que doa, de outro asempresas querem, pela própria lógica de mercado, retorno de suas doações, parte resolvidopelas vantagens fiscais e, outro, pela visibilidade das ações, que, ainda, é baixa.O desafio está exposto: como você agiria para fazer empresas e pessoas se

motivarem a fazer doações?

008. Enquadramento

como aumentar a captação e atingir metas ambiciosas.Parte 1

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O sistema de captação de recursos do Zizile permite que haja várias formasde participação e contribuição, tanto para pessoas físicas quanto para empresas.As pessoas e entidades serão classificadas de acordo com alguns critérios, sendoo principal o valor da doação. Assim, poderemos dividir conforme:

009. Sistemas de Captação


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É a empresa que contribui mensalmente com o instituto através de doaçõesem qualquer valor acima de X meticais. Os recursos dessas doações são utilizados,principalmente, na manutenção das atividades do instituto. A parceria estabelecidapode ser divulgada pela empresa, de acordo com o valor da contribuição, atravésdo selo “Empresa amiga da Criança”.Não só empresas se enquadram nessa categoria, mas, também, se aplica àspessoas físicas, com a diferença de que não há um valor mínimo para ser uma pessoafísica sócia mantenedora do instituto.

009.1 Sistemas de Captação

Empresa Sócia Mantenedora


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As empresas que contribuem mensalmente com o instituto, através de doaçõesmensais no valor de X meticais por criança, que revertem em projetos que garantema cada criança educação, alimentação, saúde, lazer e desenvolvimento saudável,são enquadradas nessa categoria de doação.A doação dessa categoria é integralmente repassada, permitindo que organizaçõessociais atendam mais de uma criança. As empresas pertencentes a essa categoriapodem adotar mais de uma criança, obedecendo, claro, ao valor mínimo de Xmeticais estipulado por criança. Da mesma forma que a categoria anterior, uma empresacontribuinte pode divulgar sua participação por meio do selo do instituto.Nessa categoria as pessoas físicas também podem adotar financeiramenteuma ou mais crianças, tornando-se contribuintes.

009.2Sistemas de Captação

Contribuinte – Adoção Financeira de Crianças


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As empresas que assumem cinco compromissos com relação à infância e juventudeno são enquadradas nessa modalidade de contribuição. É uma forma de parceriapara a qual o instituto faz um reconhecimento social pela atuação responsáveldas empresas. Esta modalidade de filiação permite que a empresa utilize o selo “EmpresaAmiga da Criança”, pelo período de um ano, em todos os seus materiais, inclusiveembalagens e produtos. A empresa, cumprindo os compromissos assumidos, terásua opção pelo uso do selo renovado por mais um ano


Empresa Amiga da Criança


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Todos os projetos do instituto são financiados por empresas. Uma empresa podefinanciar integralmente um programa, sendo parceira exclusiva, ou parcialmente, dividindoa parceria com outras empresas. Também é possível desenvolver um projetoespecífico, que esteja de acordo com o foco de atuação e as diretrizes de responsabilidadesocial da empresa contribuinte, sempre aliados às necessidades prioritárias dascrianças e adolescentes na região em que instituto irá atuar.


Parceria em programas e projetos


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Qualquer pessoa pode se tornar sócia ou contribuinte, fazendo uma doaçãomensal ou única, de qualquer valor e quando desejar. Da mesma forma, empresas dequalquer porte ou ramo de atividade podem ser doadoras, exceto as que produzem bebidasalcoólicas, cigarros, fumo, armas e munições, material pornográfico e quaisqueroutros produtos que prejudiquem a saúde física e emocional de crianças e adolescentes.

010. Fatos


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Anualmente, O isntituto submete-se à prestação de contas, com o plano deações e relatório de atividades expostos aos doadores e contribuintes.O instituto deve submete-se, também, anualmente à auditoria contábil (auditorada por uma empresa credível), sendo que os balanços e relatórios de auditoria estão disponíveis a quaisquer indivíduos, empresas e instituições interessadas.

011. Prestação de contas


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Campanha Direitos da Criança

Com o intuito de mobilizar a sociedade aos cuidados da criança o instituto irá lancar uma camp-nha nacional que divulgará os principais direitos da criança de acordo com o estatuto da criança feito Em 20 de Novembro de 1989, as Nações Unidas.A campanha tem como tema "Direitos da Criança e conta com propagandas para televisão, spots de rádio e materiais impressos de divulgação. As peças destacam, sobretudo, a necessidade de proteção, chamando atenção para a importância de ficar atento às crianças e adolescentes, além de explicar como o cidadão pode denunciar atos de violência contra crianças e adolescentes.A campanha marca o inicio da comunicação da Marca Zizile como porta voz da crianca em mo-cambique

012. A idéia

campanha direitos da criançaParte 1

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A idéia tem em juntar artistas e personalidades de mocambique para divulgar os 10 principais direitos da criança:

1- A criança deve ter condições para se desen-volver física, mental, moral, espiritual e social-mente, com liberdade e dignidade.

2- A criança tem direito a um nome e uma nacio-nalidade, desde o seu nascimento.

3- A criança tem direito à alimentação, lazer, moradia e serviços médicos adequados.

4- A criança deve crescer amparada pelos pais e sob sua responsabilidade, num ambiente de afecto e de segurança.

5- A criança prejudicada física ou mentalmente deve receber tratamento, educação e cuidados especiais.

013. O conceito


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6- A criança tem direito a educação gratuita e obrigatória, ao menos nas etapas elementares.

7- A criança, em todas as circunstâncias, deve estar entre os primeiros a receber protecção e socorro.

8- A criança deve ser protegida contra toda forma de abandono e exploração. Não deverá trabalhar antes de uma idade adequada.

9- As crianças devem ser protegidas contra prática de discriminação racial, religiosa, ou de qualquer índole.

10- A criança deve ser educada num espírito de compreensão, tolerância, amizade, fraternidade e paz entre os povos.

014. Scrip TV


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Video: Você sabia que a criança tem direito de ter condições para se desenvolver física, mental, moral, espiritual e socialmente, com liberdade e dignidade.

Video: A criança prejudicada física ou mentalmente deve receber tratamento, educação e cuidados especiais.

Video: E tem direito a um nome e uma nacionalidade, desde o seu nascimento.

Video: Tem direito à alimentação, lazer, moradia e serviços médicos adequados.

Video: Toda criança deve crescer amparada pelos pais e sob sua responsabilidade, num ambiente de afecto e de segurança.

O DIREITO DA CRIANÇA COMEÇA COM O SEU DEVER.

014.1 Scrip TV


• © 2013 Zizile

Video: A criança tem direito a educação gratuita e obrigatória, ao menos nas etapas elementares.

Video: A criança deve ser educada num espírito de compreensão, tolerância, amizade, fraternidade e paz entre os povos.

Video: preste atenção, em todas as circunstâncias, deve estar entre os primeiros a receber protecção e socorro.

Video: A criança deve ser protegida contra toda forma de abandono e exploração. Não deverá trabalhar antes de uma idade adequada.

Video: As crianças devem ser protegidas contra prática de discrimi-nação racial, religiosa, ou de qualquer índole.

O DIREITO DA CRIANÇA COMEÇA COM O SEU DEVER.

Graça MachelLiza JhamesLilocaValdomiro JoséAzagaiaStewart SukumaMoreira ChonguisaMc RogerNeimaFredEmerson MirandaAnabela Adrianopolis

015. Convidados


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Sera feito um evento de lançamento no jardim da casa da Graça Machel com a participação da imprensa, dos artistas, dos parceiros do instituto e convidados.Para ganhar pesso vamos convidar para o eventos os seguintes ministérios:Ministério da Educação: Augusto Jone

Ministério da Agricultura: Armando Artur

Ministério da Juventude e Desportos: Fernando Sumbana

016. Evento de lançamento


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Protocolo:

Apresentação ZizileLançamento da Campanha “ Direitos da Criança”Divulgação dos planos de CaptaçãoDivulgação do Selo amigo da CriançaExposição de Fotografia e entrega da Livro A Voz da Criança em Moçambique.



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Sera feito um evento de lançamento no jardim da casa da Graça Machel com a participação da imprensa, dos artistas, dos parceiros do instituto e convidados.Para ganhar pesso vamos convidar para o eventos os seguintes ministérios:Ministério da Educação: Augusto Jone

Ministério da Agricultura: Armando Artur

Ministério da Juventude e Desportos: Fernando Sumbana



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Durante as filmagens sernao feitos photoshot para a crição de cartazes que terão a mesmaplástica da TV para criar um sentido de unidade de campanha.

019. Imprensa


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1 INTERAGIRO Zizile vai interagir de forma mais regular e convincente com seu publico e acompanhar o que eles pensam sobre voc. Quando eles virem que existe alguém empenhado em manter e actualizar a página sentem-se mais próxi-mos de si e vêem que a organização tem um lado humano.2 INFORMAR É uma fonte de informação privilegiada, e disponível 24 horas por dia, 7 dias de semana.3 PUBLICITARComunica em tempo real o que o instituto esta fazendo4 COMUNICARVai possibilitar que nossos fãs possam comunicar entre eles e consigo de forma construtiva.

020. Facebook, o novo canal de comunicação do Zizile


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O foco da brochura é mostar as crianças do instituto por uma visão diferente. Por isso vamos con-vidar alguns fotografos renomados para fotografar as escolas sobre uma perspectiva artistaica. Isso culminara na brochura de apresentação da empresa e por seguinte uma esposição dos tra-balhos nos escritórios do Zizile. A ideia é alcançar resultados inusitados com um toque de ousa-dia. Também o objetivo das imagens era que os fotógrafos convidados traduzissem a maneira como veem as crianças de moçambique.

018. Brochura Zizile


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Zizile. Intituto de Desenvolvimento da Criança.

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