como estratégia publicitária

ANÁLISE DO CASO NERDCASTpor Tales Henrique

paraatingir públicos segmentados

Podcastcomo estratégia publicitária

ANÁLISE DO CASO NERDCASTpor Tales Henrique

paraatingir públicos segmentados

Podcast

sua importânciae metodologia.

visão geral doassunto abordado

estudo de casodeste programa

A pesquisa O conteúdo Nerdcast

ETAPAS

sua importânciae metodologia.

visão geral doassunto abordado

estudo de casodeste programa

1 2 3A pesquisa O conteúdo Nerdcast

ETAPAS

SUA IMPORTÂNCIA OBJETIVO E METODOLOGIA.

1A PESQUISA

A PESQUISA.

Esta pesquisa analisa a mídia podcast como uma ferramenta estratégica de comunicação para

atingir públicos segmentados.

SUA IMPORTÂNCIA• Investigação acadêmica para um entendimento mais aprofundado sobre o assunto;

• Entendimento de como funciona o processo de divulgação voltado para nichos pouco explorados pela mídia de massa;

• Análise da propaganda segmentada como uma estratégia de alcance direto do target.

A METODOLOGIA APLICADA

Como procedimento metodológico foi realiza-do um levantamento bibliográfico de autores que tratam da publicidade, do marketing, da internet e especificamente do podcast, através de fontes como livros, trabalhos acadêmicos, pesquisas de opinião e arquivos digitais. A pesquisa está fundamentada por nomes como Pierre Lévy (1999), Henry Jenkins (2008), Chris Anderson (2006), Tim O'Reilly (2005), Lúcio Luiz (2009), Pablo de Assis (2009) e Cláudio Torres (2009), entre outros.

O CONTEÚDO2

VISÃO GERAL DOASSUNTO ABORDADO

O CONTEÚDO2

VISÃO GERAL DOASSUNTO ABORDADO

Adam Curry

HISTÓRICO Adam Curry

HISTÓRICO

Steve Jobs

HISTÓRICO Steve Jobs

O PODCAST NO BRASIL• No dia 21 de outubro de 2004, Danilo Medeiros, do blog Digitalminds, lançou o primeiro podcast brasileiro;

• Muitos podcasts surgiram neste mesmo perío-do, e em 2005 aconteceu a Conferência Brasileira de Podcast a PodCon Brasil;

• Fundação da Associação Brasileira de Podcast a ABPod;

• No final de 2005 acontece o Podfade;

• Surge uma nova geração de podcasts (2006);

• Prêmios: iBest, YouPix, Shorty Awards.

CONSUMO DE PODCAST• Aumento das interações so-ciais na cibercultura;

• Posicionamento estratégico das empresas no meio digital;

• Adaptação das técnicas de propaganda convencionais para este novo contexto;

• Contato direto com o consu-midor: “o caminho é para os lados”; • Influências: “pessoas falan-do com pessoas”;

CONSUMO DE PODCAST• O podcast alcança grupos de pessoas interessadas nos mesmos assuntos;

• O processo de criação do podcast é regido pela inten-ção do ouvinte;

• Entretenimento é importante;

• O conteúdo tem que ser re-levante para ser bem aceito, assim como a propaganda;

• Propaganda coerente e não intrusiva;

CONSUMO DE PODCAST• O podcast alcança grupos de pessoas interessadas nos mesmos assuntos;

• O processo de criação do podcast é regido pela inten-ção do ouvinte;

• Entretenimento é importante;

• O conteúdo tem que ser re-levante para ser bem aceito, assim como a propaganda;

• Propaganda coerente e não intrusiva;

Produção em grande escala - público genérico

SEGMENTAÇÃO DO PÚBLICO

Produção em menor escala - nichos

(ANDERSON, 2006)

Produção em grande escala - público genérico

SEGMENTAÇÃO DO PÚBLICO

Produção em menor escala - nichos

(ANDERSON, 2006)

UMA QUESTÃOO que motiva um anunciante a investir e vincular sua marca a um podcast, sendo este um espaço relevante para pequenos segmentos, se comparado às mídias de massa?

Resposta:

Empatia e credibilidade. Esta proximidade pode ser tra-balhada a fim de criar vínculos com o produto, marca ou serviço oferecido.

ESTRATÉGIAS• Baseado na hipertextualidade o podcast permite ao usuário uma experiência com recursos interati-vos dentro e fora do conteúdo sonoro gravado;

• 60,8% preferem baixar direto do site do que assi-nar o feed RSS;*

• Na descrição do episódio, os links, textos, vitr i-nes ilustradas , vídeos e as redes sociais – exten-dem a experiência e podem levar o consumidor di-retamente ao anunciante;

• 35,26% dos ouvintes brasileiros são a favor de propagandas em podcast, desde que elas não sejam intrusivas e outros 36,75% concordam com os anúncios, desde que sejam relevantes.**(Podpesquisa, 2009)

FORMATOS• Menção - Merchandising editorial/ Tie-in;

• Os oferecimentos nas aberturas de programas ou nas leituras de e-mails;

• Testemunhal;

• Concursos;

• Programas patrocinados;

3NERDCAST

ESTUDO DE CASODESTE PROGRAMA

3NERDCAST

ESTUDO DE CASODESTE PROGRAMA

• Está na rede desde março de 2006;

• Audiência com idade entre 15 a 35 anos em sua maioria

• Possui linguagem simples e informal;

• Abordagem temática com du-ração de 1 hora um mais; • Cinema, seriados, games, TV, HQs, tecnologia, história, lite-ratura, ciência, biografias, nos-talgia, oportunidades de negó-cios, profissões, além de entre-vistas especiais.

O PROGRAMA

NÚMEROS• É o maior podcast do Brasil com mais de 370 episódios;

• O último Nerdcast Especial RPG teve mais de 777.000 downloads;

• No final de cada mês, um Nerdcast atinge, em média, 300.000 downloads

• 20h de trabalho por progra-ma;

• 347.000 downloads na 1ª semana;

• 25.000 assinantes no feed RSS

ANUNCIANTESANUNCIANTES

PRÊMIOSPRÊMIOS

SpockSpock

• Testemunhal de dois minutos com comen-tários e descrições do produto

• Ocorre na leitura de e-mails do programa

•Exemplo: LG Live Cinema 3D Game e Mês da Comédia VH1•Aparece em: 1min 30s•Link do programa: http://ow.ly/cmdEo

SPOT

• Spot de dois minutos contextualizado com tema sugerido pelo cliente.

•Exemplo: Desafio SEBRAE•Aparece em: 02min 00s•Link do programa: http://ow.ly/cmqwo

OBS: Nerdcast temático pode ter spot de outros anunciantes. Os temas estão sujeitos à aprovação.

TEMÁTICO

site: www.olivreiro.com.br

CASE: O LIVREIRO

BRIEFING E AÇÃO• O objetivo do site olivreiro.com.br era au-mentar 4 mil cadastros na sua base de dados. Para isso, eles fariam uma campanha massiva em vários blogs e mídias sociais.

BRIEFING E AÇÃO• O objetivo do site olivreiro.com.br era au-mentar 4 mil cadastrosna sua base de dados. Para isso, eles fariam uma campanha massiva em vários blogs e mídias sociais.

BRIEFING E AÇÃO• Patrocinaram uma série de 3 programas com um dos temas mais pedidos pelos ouvintes: Senhor dos Anéis, como presente de Natal dado pelo "olivreiro.com.br"; e ainda foi sorteado um “Kit Tolkien”.

BRIEFING E AÇÃO• Patrocinaram uma série de 3 programas com um dos temas mais pedidos pelos ouvintes: Senhor dos Anéis, como presente de Natal dado pelo "olivreiro.com.br"; e ainda foi sorteado um “Kit Tolkien”.

REPERCUSSÃO• 13 minutos após o Nercast #192a ir ao ar, a comunida-de já contava com 57 mem-bros;

• Após 3 horas, já era a maior comunidade do Li-vreiro com 692 membros;

• Em 5 horas se tornou a pri-meira comunidade do Li-vreiro a ter 1000 membros.

• 4.700 cadastros;• 101 tópicos ativos;• 1182 respostas;• 1 evento.

• Mais de 1000 twittadas sobre o Nerdcast #192;Alcance de mais de 200 mil pessoas.

REPERCUSSÃO

Fontes:

http://www.youtube.com/watch?v=_OYjx-93fAw

http://www.slideshare.net/socialmediabr/apresentacao-nerdcast-smbr2010?from_search=28

CONCLUSÃOCONCLUSÃO

CONCLUSÃO

• O comportamento do usuário da web 2.0 gerou tendências diferenciadas de consumo;

• O podcast é uma ferramenta que reforça isso devido à mobilidade que proporciona ao usuário;

• A relação de proximidade que os podcasters têm com seu público estimula os anunciantes de alguns segmentos a anunciar para nichos em podcasts.

CONCLUSÃO• Muitos formatos de inserção de anúncios dentro do pod-cast foram inspirados em formatos já utilizados no rádio, adaptados à linguagem do ciberespaço;

• Ferramentas hipertextuais são utilizadas, e geram for-matos híbridos de anúncio com mais interatividade;

• Segmentação é bem precisa e individualizada;

• Empresas que pretendem entrar neste mercado, preci-sam se adaptar às novas tendências da web, antes mesmo de aplicar as técnicas convencionais de propaganda que já são usadas na mídia de massa;

CONCLUSÃO• Com base em alguns estudos de caso dentro do programa Nerdcast, foi constatado que é possível obter sucesso em campanhas publicitárias dentro de mídias alternativas, usando os recursos hipertextuais da cibercultura;

• A empatia e a credibilidade conquistada pelo Jovem Nerd e como ele se comunica com o seu público é fundamental para toda estrutura do site;

• Através de ações bem direcionadas, estratégia de marke-ting eficiente e o uso de técnicas publicitárias, os organiza-dores conseguem divulgar produtos e serviços voltados para seu nicho e criar um canal de manutenção do relaciona-mento e de interação com seus usuários;

• O Nerdcast é a prova de que é possível fazer um podcast com conteúdo relevante voltado para um público segmenta-do, com potencial de consumo e conseguir também, ter cre-dibilidade junto aos seus anunciantes e clientes.

REFERÊNCIASANDERSON, C. A Cauda longa: do mercado de massa para o mercado de nicho. São Paulo: Elsevier, 2006.

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TALES HENRIQUE 1/2013

@taleshns

TALES HENRIQUE 1/2013

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