POR GLOBOSAT

O consumo de vídeos nunca foi tão intenso e marcará com força ainda maior a comunicação dos próximos anos — quais as características dos espectadores e de que maneiras eles se relacionam com o formato audiovisual?

POR TRÁS DAS TELAS UM RETRATO DO CONSUMO AUDIOVISUAL NO BRASIL

Nos últimos anos, a relação das pessoas com o consumo de vídeos foi alçada a patamares inéditos, e parte deste mérito é dos conteúdos e formatos oferecidos nas plata-formas digitais. Se, por um lado, a era digital popularizou o acesso ao audiovisual, por outro, persistem os meios tradicionais de transmissão, como a TV, reinventada de

acordo com os novos tempos.

A VISUALIZAÇÃO DE VÍDEOS ONLINE DEIXOU DE SER ALGO

RESTRITO A POUCOS E SE TORNOU UMA ATIVIDADE MAINSTREAM, ATINGINDO CONSUMIDORES DE

DIVERSOS PERFIS DEMOGRÁFICOS.

QUEM SÃO — PERFIL DEMOGRÁFICO

ACESSO À INTERNET

(Total da amostra: 1.045 entrevistas)

93% contam com rede

WiFi em casa

(Total da amostra: 1.579 entrevistas)

65% possuem banda

larga fixa em casa (Total da amostra: 1.579 entrevistas)

94% têm celular

73% possuem pacote

de dados no smartphone

27% só acessam a internet por redes WiFi

QUEM SÃO — PERFIL DEMOGRÁFICO

(Total da amostra: 1.168 entrevistas) (Total da amostra: 1.168 entrevistas)

DEVICES

QUEM SÃO — PERFIL DEMOGRÁFICO

28% têm videogame

1,9

televisores em casa(em média)

37%têm Smart TV

conectada

(Total da amostra 1.579 entrevistas)(Total da amostra 1.579 entrevistas)

40%têm Smart TV

51% têm laptop/

notebook

41%têm computador

desktop

32% têm tablet

(Total da amostra: 1.579 entrevistas)

2,6% têm Chromecast

ou AppleTV

COMPUTADORES E TABLETS

VIDEOGAMESTELEVISORES

O QUE FAZEM — HÁBITOS DE CONSUMO

A TECNOLOGIA E A INCLUSÃO DIGITAL RADICALIZARAM A FORMA DE “VER

TELEVISÃO” OU “ASSISTIR A UM FILME”. UMA DAS MAIORES MUDANÇAS TEM SIDO

O FOCO NA DEMANDA E NA CUSTOMIZAÇÃO – AS PESSOAS QUEREM E PODEM ASSISTIR AO QUE QUISEREM COM

SEUS CELULARES E OUTROS DISPOSITIVOS, A QUALQUER MOMENTO.

O QUE FAZEM — HÁBITOS DE CONSUMO

Considere tudo: vídeos curtos ou longos, vídeos no celular,

conteúdos gravados ou baixados etc.

HÁBITO DE ASSISTIR VÍDEOS EM CADA MEIO

87%COSTUMAM

ASSISTIR A VÍDEOS

94%ENTRE QUEM TEM TV POR ASSINATURA

(Base: total da amostra1.579 entrevistas)

(Base: possuidor de TV por assinatura - 804 entrevistas)

O QUE FAZEM — HÁBITOS DE CONSUMO

MÉDIA = 5,2 DIAS/SEMANA

5 a 7 dias por semana3 a 4 dias por semana1 a 2 dias por semanaMenos de uma vez por semanaNunca

(Base: total da amostra - 1.579 entrevistas)

FREQUÊNCIA

SEMANAL DE

CONSUMO

DE VÍDEO

7

8 2

13

69

MÉDIA = 4,4 VEZES/DIA

2 a 8 vezes1 vez ou menosNão lembraMais de 9 vezes

(Base: costumam assisitir a videos - 1.421 entrevistas)

35

34

6

QUANTIDADE MÉDIA

DIÁRIA DE VÍDEOS

CONSUMIDOS

MÉDIA = 21,1 MINUTOS/VÍDEO

Mais de 40 minutos15 a 39 minutosMenos de 15 minutosNão sabe dizer

(Base: costumam assisitir a videos - 1.421 entrevistas)

TEMPO MÉDIO

DEDICADO A

CADA VÍDEO

28

20

43

8

DO QUE SE ALIMENTAM — CONTEÚDOS ASSISTIDOS

O CONSUMIDOR VAI AONDE O CONTEÚDO ESTÁ.

PERCEBE-SE UMA SEGMENTAÇÃO CLARA ENTRE

TIPOS DE CONTEÚDOS DE INTERESSE E HÁBITOS

DE SOCIABILIDADE, EM QUE FILMES E SÉRIES SÃO

CONSIDERADOS PESSOAIS E “ÍNTIMOS”;

PROGRAMAS DE AUDITÓRIO, REALITY SHOWS E

NOVELAS SÃO PARA A FAMÍLIA; E ESPORTES E

NOTÍCIAS SÃO NECESSIDADES CONSUMIDAS

INDEPENDENTE DA COMPANHIA. NÃO OBSTANTE,

QUESTÕES GERACIONAIS TAMBÉM INFLUENCIAM

ESTE PAINEL DE CONSUMO.

QUEM SÃO — PERFIL DEMOGRÁFICO

AS NOVAS GERAÇÕES SE RELACIONAM COM O CONTEÚDO ONLINE DE MANEIRA

NATURAL, JÁ FAZ PARTE DO SEU UNIVERSO ESTAR CONECTADO, É

NATURAL TER O CONTEÚDO DIRETO NAS REDES SOCIAIS, O QUE LEVA A UM

ENGAJAMENTO MAIOR, ASSIM COMO A UMA APROPRIAÇÃO DAS POSSIBILIDADES

DE GERAR OS PRÓPRIOS VÍDEOS.

QUEM SÃO — PERFIL DEMOGRÁFICO

CONTEÚDOS

(Base: total da amostra 1.579 entrevistas (estimulada e única, em %))

FUNCIONAL

68%65%

VARIEDADES

77%66%

HUMOR

67%55%

ENTREVISTAS

71%65%

DOCUMENTÁRIOSDOCUMENTÁRIOS

53%53%

FITNESS/SAÚDE

46%48%

COMPORTAMENTO/RELACIONAMENTO

42%51%

VIAGENS

40%55%

TUTORIAL/AULAS

MÚSICA

64%69%

MÚSICA/CLIPES

64%63%

SHOWS MUSICAIS

71%65%

DOCUMENTÁRIO

ASSISTE + ASSISTE MUITO + ASSISTE MUITO POUCO

ASSISTE + ASSISTE MUITO

SÉRIES E FILMES

62%65%

86%76%

FILMES

77%66%

HUMOR

DESENHOS ANIMADOSANIMAÇÃO

66%71%

SÉRIES

QUEM SÃO — PERFIL DEMOGRÁFICO

CONTEÚDOS

(Base: total da amostra 1.579 entrevistas (estimulada e única, em %))

ESPORTES

58%70%

JOGOS DE FUTEBOL AO VIVO

60%67%

NOTÍCIAS DE ESPORTE

58%64%

ESPORTES EM GERAL

SERVIÇO

26%50%

MAQUIAGEM

55%56%

CULINÁRIA/RECEITAS

35%49%

MODA

ASSISTE + ASSISTE MUITO + ASSISTE MUITO POUCO

ASSISTE + ASSISTE MUITO

GAME E ADULTO

18%39%

62%65%

DESENHOS ANIMADOS / ANIMAÇÃO

22%55%

GAMES

CONTEÚDOADULTO/ERÓTICO

NOVELAS E REALITIES

64%67%

NOVELAS

38%47%

REALITY SHOWS

NOTÍCIAS AO VIVO

87%80%

NOTICIÁRIOS/NOTÍCIAS AO VIVO

COMO SE COMPORTAM — PERFIS E CARACTERÍSTICAS

Streamers

Multi conectados

Torcedores

Seguidores

Tradicionais

Desligados

- + PERFIS LINEARES

15%mais à vontade na internet que

fora dela

18%multiplicidade para

ter conforto

23%fã de esportes

15%tudo pela

companhia

14%TV e rotina andam

juntos

16%Assitem pouco

QUEM SÃO — PERFIL DEMOGRÁFICO

- +

- +

O consumo é influenciado pela rotina e momentos onde o conteúdo é consumido principalmente pela individualização do conteúdo

“Não tenho nada contra, mas a internet

é muito melhor”

“Não é para mim. Evito assistir”

“Tem tudo a ver comigo, acho

qualquer coisa”

Os Streamers partem dos adolescentes aos adultos com menos de 40 anos que se adaptaram bem ao uso da internet.

TV ABERTATV POR

ASSINATURAINTERNET

fundamentalindiferentedistante

“Só uso quando preciso de

uma tela maior”

TV

FUNCIONAL

“Não posso ficar sem na hora do

meu lazer”

COMPUTADOR

FUNDAMENTAL

“Está sempre comigo”

SMARTPHONE

APÊNDICE

“Depois dos vídeos, amo jogar”

(adolescentes)

VIDEOGAME

PARCEIRO

“Uso àsvezes”

TABLET

ACESSÓRIO

3o PERFIL MAIS JOVEM57% tem menos de 40 anos

15 a 21 22 a 30 31 a 40 + de 41

!

CONSUMO DE NETFLIX ACIMA DA MÉDIA: 32% consomem e 22% assinam!

ALTA POSSE DE ELETRÔNICOS: 60% tem notebooks, 47% desktops e 33% tablets!

ESPORTES

REALITY SHOWS

NOTÍCIAS SÉRIES

FILMES

ERÓTICO

MÚSICA

TUTORIAIS

CANAIS NO YOUTUBE

QUEM SÃO — PERFIL DEMOGRÁFICO

- +

- +

A rotina tem baixa influência no consumo do torcedor, que se desdobra para ver os jogos, programas e constrói a rotina em torno disso

“Tenho por causa dos canais

de esporte”

“Assisto na hora do almoço e às vezes os

jogos ao vivo”

“Acesso quando estou longe da TV”

Os Torcedores abragem uma grande gama de idades, tendo em comum a paixão pelo esporte

TV ABERTATV POR

ASSINATURAINTERNET

complementoessencialquebra galho

“É a principal tela para jogos”

TV

FUNDAMENTAL

“Cumpre seu papel em acompanhar as

novidades”

COMPUTADOR

COMPLEMENTO

“Seguindo o time onde eu estiver”

SMARTPHONE

SEGUNDA FONTE

2o PERFIL MAIS JOVEM63% tem menos de 40 anos

15 a 21 22 a 30 31 a 40 + de 41

!

ALTA POSSE DE SERVIÇOS POR ASSINATURA E A MAIOR PARTE DE PPV DE ESPORTES:: 63% tem TV por assinatura e 27% com acesso a serviço de VOD; 20% assinam PFC e 14% Combate; 20% tem pacote de filmes da HBO e 27% Telecine

!

ALTA POSSE DE ELETRÔNICOS: 55% tem notebooks, 44% desktops, 38% tablets e 5% com Chromecast/AppleTV

!

VARIEDADES DOCUMENTÁRIOS HUMOR

NOTÍCIAS

SÉRIES

MÚSICA

FILMES ESPORTES

QUEM SÃO — PERFIL DEMOGRÁFICO

- +

-

+

O consumo é parcialmente influenciado pela rotina, pois consomem conteúdos lineares, e devido à diversidade de acessos conseguem também consumir de outra forma

“Algumas coisassó acho aqui”

“Não me supre mas assisto às vezes”

“Outras coisas só acho aqui”

No geral são jovens em situação financeira confortável, alguns já com família

TV ABERTATV POR

ASSINATURAINTERNET

se complementamdispensável

“Está sempre ligada em casa”

TV

FAMILIAR

“Uso para trabalho”

COMPUTADOR

FUNCIONAL

“Não vivo sem!”

SMARTPHONE

FUNDAMENTAL

“Para jogar e assistir”

VIDEOGAME

“Bom ter, fácil de usar”

TABLET

ACESSÓRIOS

OS MAIS JOVENS68% tem menos de 40 anos

15 a 21 22 a 30 31 a 40 + de 41

!

MAIOR POSSE DE SERVIÇOS POR ASSINATURA: 68% tem TV por assinatura e 23% com acesso a serviço VOD; 22% tem pacote de filmes da HBO e 25% do TelecineMAIOR VÍNCULO COM NETFLIX: 48% consomem e 38% assinam Netflix

!

ALTA POSSE DE ELETRÔNICOS: 60% tem notebooks, 47% desktops e 33% tablets!

ESPORTES VARIEDADES

DOCUMENTÁRIOS

NOVELAS HUMOR

MÚSICA

NOT´ICIAS

DESENHO ANIMADO

SÉRIES

FILMES

QUEM SÃO — PERFIL DEMOGRÁFICO

- +

- +

A rotina influencia no consumo a medida que de acordo com os momentos que divide com familiares ou amigos seu consumo varia bastante

“Incrível a quantidade de

conteúdo”

“Sempre acompanho”

“Sei que tem novidades, mas não

conheço direito”

Normalmente pessoas com mais idade, mesmo podendo encontrar pessoas de até 30 anos nessa categoria essas pessoas acabam sabendo como encontrar ou consumir seus conteúdos quando fora da TV

TV ABERTATV POR

ASSINATURAINTERNET

distanteimpressionantecompanheiro

“Essencial nodia a dia”

TV

FUNDAMENTAL

“Só trabalho e consultas quando

tenho acesso”

COMPUTADOR

FUNCIONAL

“Uso redes sociais, mas prefiro ligar”

SMARTPHONE

DESCOBRINDO15 a 21 22 a 30 31 a 40 + de 41

MENOR POSSE DE SERVIÇOS POR ASSINATURA: Apenas 30% tem TV por assinatura.MENOR VÍNCULO COM NETFLIX: 93% não consomem Netflix!

UMA DAS MENORES POSSES DE ELETRÔNICOS & VIDEOGAMES!

SÃO OS QUE MAIS ASSISTEM TV ABERTA!

ESPORTES CULINÁRIA

DESENHO ANIMADO

FILMES

MÚSICA

NOVELAS

NOTÍCIASOS MAIS VELHOS

61% tem mais de 40 anos!

QUEM SÃO — PERFIL DEMOGRÁFICO

- +

- +

O consumo é influenciado pela rotina pois foi moldado por ela, à moda antiga, quando a TV ditava os horários.

“Adoraria ter, os conteúdos são

excelentes, mas é caro”

“Acompanho vários programas, mas

gostaria de poder variar”

“Não sei bem como funciona, só

ouvi falar bem”

São os mais velhos, por isso têm menos informações sobre novidades online

TV ABERTATV POR

ASSINATURAINTERNET

distantedesejorealidade

“Uso todos os dias, não conheço outra forma de

ver o que gosto”

TV

FUNDAMENTAL

“Meus filhos usam, eu não sei usar

direito”

COMPUTADOR

ACESSO RESTRITO

“Uso para ligar, não sei mexer

bem.”

SMARTPHONE

COMPLEMENTAR

O MAIS VELHO75% tem mais de 40 anos

15 a 21 22 a 30 31 a 40 + de 41

!

MAIORIA NÃO TEM TV POR ASSINATURA: 59% não tem TV por assinaturaPROPORCIONAMENTE TEM MAIS VOD DA OPERADORA: 44% dos assinantes de TV

!

2A MENOR POSSE DE SMARTPHONE: 44% não tem smarphone!

MÚSICA

DESENHOANIMADO

DOCUMENTÁRIOS ESPORTES FILMES NOTÍCIAS

NOVELAS

QUEM SÃO — PERFIL DEMOGRÁFICO

- +

- +

Não apresentam rotina de consumo de conteúdo

“Não tenho, não vejo mesmo”

“Vejo de vez em quando

com alguém”“Uso só quando

preciso, mas não faço questão”

TV ABERTATV POR

ASSINATURAINTERNET

distantenão vale a penabásico

“Quando vejo algo é na TV”

TV

QUANDO DÁ

“Quase nunca uso, não preciso para o

que eu faço”

COMPUTADOR

DISTANTE

“Uso para ligar, meu celular

é mais antigo.”

SMARTPHONE

FUNCIONAL

2o MAIS VELHOQuase metade, 42%, tem

mais de 50 anos

15 a 21 22 a 30 31 a 40 + de 41

!

UM DOS MENORES V´INCULOS COM NETFLIX: 93% não tem Netflix2O QUE MENOS TEM TV POR ASSINATURA: 64% não tem tv por assinatura

!

2A MENOR POSSE DE SMARTPHONE: 44% não tem smarphone!

REALITY SHOWS SHOWS

MUSICAIS

ESPORTES

HUMOR

FILMES

FILMES EM DESTAQUE: proporcionamente forte presença de pacote de filmes da HBO(12%) e Telecine(15%)

!

NOVOS HÁBITOS, AINDA EM CONVÍVIO COM OUTROS, MAIS TRADICIONAIS, REVELAM,

ASSIM, A CARA DO ESPECTADOR BRASILEIRO POR TRÁS DAS TELAS DOS CELULARES,

COMPUTADORES E TVS.

FONTES:Ins i tum Brasi l e Quantas,

2016