Objeto de estudo

O consumo de programa Chaves

Objetivo geral

Identificar porque as pessoas continuam

assistindo ao programa Chaves,

considerando que ele está no ar,

com os mesmos episódios,

há quase 30 anos.

Conceitos estudados

ConsumoTV e programas

televisivosPrograma Chaves

Consumo

Limeira (2008)Samara e Morsch (2005) Blackwell, Miniard e Engel (2005)Solomon (2011)

TV e programas televisivos

Fischer (2001)Machado (2001)

Bucci (1997)

Programa Chaves

Kaschner (2006) Joly, Thuler e Franco (2012)Chaves: a História Oficial Ilustrada (2012)

Metodologia

• Quantitativa• Explicativo• Levantamento• Amostra: 377 pessoas• Coleta de dados:

questionário no Google Docs

Principais resultadosMaioria assiste diariamente

Personagem mais divertido → Seu Madruga

Personagem mais chato → Pópis

Personagem que mais faz rir → Seu Madruga

Se identificam com Seu Madruga pela personalidade

O que mais gostam → personagens, piadas e histórias simples

Assistem pelo humor e simplicidade dos personagens

Principais resultados

Usam fantasias e possuem produtos

Falam os bordões

Assistem de várias formas

O motivo do sucesso é a simplicidade

Maioria possui de 22 a 26 anos, são homens e moram

com a família.

Principais resultados

O programa cativa o público pelas histórias simplespelos personagenspelo humor

Repetição não incomoda os fãs

Considerações finais

Considerações finais

Essa pesquisa comprova que

quem é realmente fã consome Chaves frequentemente,

adora falar sobre o programa e compartilhar o

prazer que sente ao assisti-lo.

A principal causa, motivo, razão ou circunstância do programa ainda estar no ar é a identificação dotelespectador com personagens.