Portfólio!
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Gustavo
Franco
Planejamento de Comunicação &
Redação Publicitária
Perfil
Brasileiro, 26 anos, formado em administração de empresas, pós-graduado em
comunicação pelo SENAC. Sou da geração Y, tenho uma irmã mais velha, sou apaixonado
por música (toco violão). Um cidadão do mundo. Amo jogar videogame, uma boa série, um
bom filme e ler kilos de livros e coleções. Um cara que busca conhecer mais, sempre.
VISÃO SOBRE COMUNICAÇÃO E MARKETING
Não acredito no planejamento, na comunicação e no marketing sem envolvimento. Envolvimento é necessário para contar uma boa história. E é isso que busco sempre. Me envolver para comunicar melhor.
SKILLS B2C | B2B digital | mídia | incentivo
projetos proprietários | editorial
• Arriba! Comunicação | Redação & Planejamento de Marketing Digital – Jan |
2015 a Atual
• Agência OPP | Planejador de Comunicação – Jun | 2013 a Dez | 2014
• 55 Social | Analista de Conteúdo Sênior – Jan | 2013 – Jun | 2013
• Focusnetworks | Planejador de Marketing Digital – Jan | 2012 – Dez | 2012
• Superior em Administração de Empresas | 2012 | Anhanguera Educação
• Pós-Graduação em Gestão de Mídias Digitais | 2014 | SENAC
• Pocket de Planejamento de Comunicação | 2014 | ESPM
• Storytelling e Transmídia | ESPM | 2014
• Gestação de Inovação | ESPM | 2014
• Redação Publicitária | Ateliê das Letras | 2014
Jose Cuervo | Preservativos Prudence |
Tabasco | Companhia Athletica | FIESP |
Stolichnaya | Drambuie | Carmim | Huawei | SINCOR | Bivik | Di Gaspi | Alphaville
| Objetivo | TOPSHOP
MARCAS QUE JÁ TRABALHEI
ALGUMAS
EXPERIÊNCIAS
DESAFIO Fortalecer o relacionamento da marca com o
público adolescente.
_estratégia
Fortalecer o relacionamento da marca com o público
adolescente através dos canais digitais e ativações.
_insight
Atingir o público adolescente com conteúdo a respeito da AIDS já
era um desafio por si só, já que a marca sempre adotou um apelo
mais sexual em suas estratégias. A solução foi apostar em uma
comunicação LÚDICA e IRREVERENTE.
_conceito
Esquadrão, batalha, desafio e guerrilha. O sentido de lutar
contra algo e gerar movimentos na web é uma prática da
geração Y.
A AIDS vai vencer esta luta? Era este o questionamento
provocado.
Esquadrão Prudence
Não deixe a AIDS vencer esta luta.
_o que foi pra rua
_online • Advergame;
• Aplicativo para IOS e Android;
• Conteúdos;
• Ação com influenciadores.
_offline • Ativação nas principais vias de São Paulo;
_resultado • 120 mil partidas no jogo on-line;
• Mais de 23 mil preservativos distribuídos em ativação;
• 5 mil downloads do advergame nas lojas de app’s;
• Mais de 3 milhões de pessoas impactadas.
DESAFIO Criar um movimento na web especificamente
com os corretores de seguro do estado de São
Paulo. .
_estratégia
Gerar um movimento na web em prol da ferramenta Auto
Cálculo, que torna o cálculo das cotações de seguro mais
rápidas para os corretores, integrando os preços de todas as
corretoras.
_insight
Ferramenta de provocação as seguradoras. Através de um
hotsite denominado Auto Cálculo, era possível enviar uma
mensagem diretamente ao SAC das seguradoras, solicitando
a aderência a ferramenta. (a aderência era necessária para
que os sistemas do sindicato e das seguradoras fossem
integrados).
_conceito
Atitude! Era isso o que se esperava do Sindicato dos
Corretores. Já a algum tempo aguardando a ferramenta, os
corretores queriam ver ação.
Escolhemos utilizar uma imagem que transparecesse poder
ao nosso público-alvo e que chamasse-os a ação, a atitude.
Atitude Auto Cálculo
Agora é sua vez. Tome uma atitude.
_o que foi pra rua
_online • Hotsite com a ferramenta;
• Anúncios para redes sociais e links patrocinados;
• Mídia DOOH em prédios da capital de SP;
• Ação com influenciadores.
_offline • Ativação no evento Dia da Mulher do próprio Sindicato;
• Movimentos de guerrilha em eventos de seguradoras;
• Elemídia.
_resultado • Adesão de duas grandes seguradoras do mercado em menos de 1
mês;
• Mais de 1500 solicitações enviadas em menos de duas semanas;
• Público qualificado atingido pela ação, gerando retorno e engajamento
nos canais digitais do SINCOR>
DESAFIO Reestruturar todas as campanhas de mercado
da marca, com o objetivo de atingir a classe C/D
com maior apelo de moda.
_estratégia
Até o momento, a marca trabalhava com celebridades que
transmitissem o conceito familiar em suas campanhas, sob a
defesa de que deveriam ser a loja da moda para a família.
Decidimos abandonar este conceito e apresentar um conceito
mais fashionista para a comunicação.
_insight
Ensaios pontuais e campanhas sazonais, considerando
ensaios estilizados com o momento, seguindo cada qual com
uma linha criativa e abandonando o conceito de família até
então adotado.
_conceito
Em todas as campanhas, decidimos trabalhar conceitos de moda
representando o target de maneira despojada, descontraída e
principalmente aspiracional.
_o que foi pra rua
_online • Campanha em redes sociais;
• Ativação com blogueiros e influenciadores de moda.
_offline • Mídia de massa, OOH e TV Aberta;
• Mídia impressa e rádio;
• Ativação promocional nas lojas;
• Projetos proprietários;
• Projeto editorial para o tablóide;
• PDV.
_resultado • Crescimento de 10% das vendas em 2014;
• Aumento de share de mercado da moda;
• Reposicionamento da comunicação e maior aproximação com o conceito
de moda;
• Aumento da presença digital da marca, atingindo mais de 140 mil likes na
página.
Redação Publicitária &
Conteúdo
Obrigado! ☺