Coppertone

Briefing

• Target: mulheres

classe A/B/C

25-30 anos

• Coppertone: quarta colocada no mercado de proteção

solar

• Objetivo: recuperar o terceiro lugar

Pesquisas

• pesquisa realizada com 30 pessoas;

• ambos os sexos;

• 25 a 30 anos;

• classes A/B/C.

Pesquisas

Pesquisas

Pesquisas

• pesquisa realizada com 15 dermatologistas da Sociedade Brasileira de Dermatologia.

Pesquisas - resultados

• 70% acreditam que a proteção é essencial para um protetor solar;

• 60% associam o logo da Coppertone a um visual “ardido”;

• 80% associam a marca Cenoura e Bronze a bronzeadores .

Estratégia

• reposicionamento da marca: preocupação com a saúde

• mudança de foco: protetor solar

Tática

• mudança de logo.

Tática

Tática

• Comunicação Integrada: Promoção de Vendas

Relações Públicas

Marketing Direto

Publicidade

Internet

Tática

• Marketing Direto: mala direta para dermatologistas;

apresentação do novo logo;

• Relações Públicas: reforço da mensagem aos profissionais;

apresentação da campanha às mulheres;

patrocínio de evento;

• Publicidade: Revista Boa Forma / Cláudia;

Sites Especializados.

Tática

• Promoção de Vendas: material de PDV;

ações em praias de São Paulo;