Pós-graduação Brandingtroianobranding.com/crowd/wp-content/uploads/2016/08/Descritivo_P... ·...

Pós-graduação // Branding

Conteúdo ProgramáticoPós-graduação Branding

Pós-graduação em Branding – TroianoBranding e Inova

13 módulos em duas aulas mensais (sextas das 19h às 22h30 e sábados das 8h30 às 18h).

A TroianoBranding, especialista em gestão de marcas, e a Inova Consulting, dedicada a tendências e inovação, completam 5 anos de sua bem-sucedida aliança estratégica agora em 2016 e aproveitam para somar toda a inquietação e pioneirismo de ambas para lançar a pós-graduação em Branding, que é hoje o curso mais bem-estruturado sobre todos os aspectos importantes que envolvem a gestão de marcas como ferramenta de negócios.

O objetivo do curso é oferecer uma profunda imersão nos mais atuais conceitos e ferramentas de branding, capacitando o aluno a melhorar sua performance em gestão de marcas.

A TroianoBranding, reconhecidamente a mais experiente organização brasileira dedicada 100% à gestão de marcas, em 2009 deu início à primeira turma do curso de Especialização em Branding e foi assim até 2015. Além de ser a empresa pioneira no desenvolvimento e gestão de marcas há 23 anos, é detentora exclusiva no Brasil da licença para aplicação de uma inovadora metodologia desenvolvida e patenteada em Harvard, que será ilustrada durante o curso com cases e resultados reais no Brasil e no mundo deste método de neurociência não invasiva: ZMET/HARVARD.

A Inova Business School é uma escola de negócios que nasceu de um antigo sonho dos seus fundadores. Este sonho tem como lastro principal a preparação de profissionais visionários, com olhos para o futuro, ousados, inovadores e determinados a fazerem o Brasil crescer e se transformar como país. Os programas executivos da Inova Business School foram pensados de forma a desenvolver todas as competências (técnicas e comportamentais) necessárias para quem deseja atuar em mercados altamente competitivos, mas também que deseja se diferenciar de seus concorrentes através da capacidade de pen-sar e preparar empresas e produtos para o futuro. Em outras palavras, na Inova Business School passado e presente ocupam um papel secundário.

Aqui criamos orientados pelo e para o futuro. O nosso DNA se resume em duas palavras: Futuro e Inovação.

Público-alvo do curso:Esta pós-graduação destina-se a pessoas das seguintes áreas:

•Comunicação (criação, mídia e planejamento)•Gestão e Administração •Pesquisa de Mercado e Consumo•Designers e Web designers•Profissionais da área de Consumo ou Marketing



Metodologia

•Combinação de uma visão conceitual com aplicações efetivamente práticas na análise e na adminis-tração de marcas. O curso deriva da experiência concreta de mais de 23 anos da TroianoBranding nessa área de conhecimento.

• O “Branding no centro da gestão” utiliza de forma intensiva a discussão de cases e atividades práticas, estimulando a discussão entre alunos e desses com os professores.

• Material didático bastante amplo e atual, que inclui os conceitos apresentados no curso, além de leituras e referências de apoio.

• Aulas ministradas pela equipe de diretores da TroianoBranding e profissionais convidados.

Material oferecido no cursoKit em formato digital por módulo: pdf das aulas, artigos (papers), vídeos e bibliografia.

Estrutura da carga horária Carga Horária Total: 365 horasO curso tem 13 módulos compostos pela seguinte dinâmica:

• Presencial (teoria e prática): 225 horas• Conteúdo Extra: papers, livros e vídeos: 20 horas• Trabalho prático orientado - Branding Conclusão de Curso (BCC): 120 horas

Módulo 1 – Branding: do marketing à gestão de negócios.

Sexta:• Por que marcas são tão fundamentais atualmente na vida das empresas e no dia a dia de consumi-

dores e clientes?• Conceitos indispensáveis sobre marcas e branding: a visão dos grandes autores e organizações.• Consumidores, trade e influenciadores: alguns dos elos fundamentais da cadeia de branding. Por que

branding é uma propriedade e responsabilidade coletivas nas organizações?• O Branding no centro da gestão: os operadores do branding são os profissionais de marketing e comu-

nicação, embora branding seja uma responsabilidade transversal nas organizações.• A importância de três segmentos importantes das organizações: CEOs; CFOs e RH.



Sábado:• O papel particular dos CEOs e do Board na gestão de marcas. O quanto as marcas são hoje uma real

preocupação do topo das empresas.• A gestão de marcas nas organizações: protagonistas, coadjuvantes e figurantes. São esses os atores

desse processo?• Discussão de casos de empresas que têm conduzido projetos de branding no Brasil.• Exercícios.

Módulo 2 - Pesquisa e o desenvolvimento de marcas fortes

Sexta:• Um pouco da história da pesquisa de consumidor e de marcas no Brasil.• Uma visão geral do universo de pesquisas de marca: vantagens comparativas, cuidados e armadilhas. •Técnicas qualitativas e métodos projetivos: por que os psicólogos têm razão?• Estratégias etnográficas: o que nasceu há mais de 200 anos é muito moderno hoje.• As múltiplas técnicas de pesquisa de marca disponíveis hoje no Brasil.• Os caminhos de pesquisa on-line disponíveis.• Quais as principais empresas prestadoras de pesquisa no Brasil e o que podemos esperar que elas

façam para nos ajudar nos projetos de branding.

Sábado:• Como conceitos de psicologia são essenciais em branding.• Por que a neurociência hoje é uma ferramenta fundamental em branding?• Como opera a neurociência não invasiva: ZMET/ Harvard.• ZMET como uma ferramenta que supera as limitações de outras técnicas de compreensão de compor-

tamentos de consumidor.• Casos e exercício ZMET.•Continuação do módulo 2 - Pesquisa e o desenvolvimento de marcas fortes.

Sexta:• Medidas de força: a marca comparada com seus competidores – Auditoria de Marca.• Quais as utilidades da Auditoria de Marca na avaliação de eficácia em marketing. • Não basta o que dizem os meus vendedores.

Sábado:• O que é segmentação de mercado.• Qual o papel da segmentação de mercado e da segmentação de clientes e consumidores na estratégia

das empresas e das marcas.• Modelos de segmentação de mercado. • Modelos clássicos sociodemográficos e econômicos.• Modelos de segmentação por padrão de consumo.• Modelos atitudinais.• Data driven.• Tipológicos.• Exemplos reais de segmentação – cases de marcas.• Exercícios.



Módulo 3 – Futuro e tendências Sexta:

• Estudos de Futuro – enquadramento e relevância para a gestão, marketing e branding.• Prospectiva e Foresight – metodologias e ferramentas para mapear o futuro dos negócios.• Predições e Timelines – como construir uma visão integrada do futuro dos negócios com foco em

marcas.• Aplicação prática.

Sábado:• Estudos de Tendências – enquadramento e evolução histórica.• Mapeamento e Análise de Tendências.• Tendências, Modas e Ondas. • Estudos, Relatórios e Fontes de Tendências. • Megatendências 2050, Tendências Comportamentais e Tendências de Negócio para a próxima década, 2025. • Mapa TrendVision.• Como construir Insights de negócios e insights estratégicos a partir das Tendências. Aplicação prática.

Módulo 4 - Insights gerados através da experiência com a marca

Sexta:• Obesos de informação, anoréxicos de insights. • O acervo que já existe na empresa é uma fonte de insights: fazendo desk research, isto é, usando o

que já está pronto.

Sábado:• Workshops de integração ajudam muito: reunindo vários segmentos da empresa, agência e fornece-

dores-chave.• O uso dos estudos de tendência como ferramentas para a geração de insights. • Convivendo com o mercado.• “Encostando a barriga no balcão”.• O sistema “sombra”.



Módulo 5 – Identidade, posicionamento e imagem de marca

Sexta:• Revendo o conceito de posicionamento: o que mudou da década de 70 até hoje.• Imagem de marca: algo que todo mundo fala, mas é preciso saber quais as formas de avaliá-la.• Três conceitos vizinhos e complementares, porém muito diferentes: identidade, posicionamento e imagem. •Estudo de vários casos reais de posicionamento e identidade.• Medidas de imagem de marca.• Modelos de blueprint de marca.

Sábado:• Posicionamento e identidade de marca no mercado de luxo.• Em que são iguais e em que são diferentes dos demais mercados.• O que as marcas de luxo nos ensinam sobre posicionamento e identidade.• Descrição de um caso concreto de análise de marcas de luxo no Shopping Cidade Jardim: apresentação

do estudo/livro “Consumir para pertencer”.

Módulo 6 – Arquitetura de marca

Sexta: • O que é arquitetura de marca e o que dizem os pensadores de Branding a esse respeito.• Por que atualmente arquitetura de marca é mais importante do que nunca?• Modelos de arquitetura de marca praticados no mercado.• As ameaças à integridade da arquitetura de marca: de “puxadinhos” ao “surubrand”.• Uma metodologia para construir ou ajustar arquiteturas de marca (SAM).• Casos concretos e exercícios.

Sábado:• O que podemos aprender sobre as marcas de luxo, seu posicionamento, as aspirações que geram por

meio de manifestações culturais, em particular, o cinema?• Workshop alimentado por filmes clássicos que tratam do tema.• Breakfast at Tiffany´s.• Sabrina.• Blue jasmine.• Great Gatsby.



Módulo 7 - Os sinais da marca

Sexta:• Qual a importância dos elementos de representação visual da marca?• Apresentação e discussão do trabalho The sound of silence.• Criação do brand name: as armadilhas do longo, complexo e delicado processo de escolha de um

nome. • Sistemas de avaliação dos elementos de representação visual de uma marca.• Cases de mudanças de identidade visual – erros e acertos de marcas nacionais e internacionais. • Design sozinho não é branding, mas tem um papel central nesse processo: da subjetividade aos crité-

rios conceituais.

Sábado:• Ativação da Criatividade e do pensamento lateral – Professor Tadeu Brettas. • Exercício: criação de um marca.

Módulo 8 - A comunicação da marca

Sexta:• Revendo o conceito clássico de USP (Unique Selling Proposition): jurássico ou atual?• Comunicação integrada de marca: organizando a rede de contatos da marca com seus stakeholders.• Planejamento de comunicação.• Da estratégia à implementação (agência de ativação de marca). • Os acertos e pecados do Branding diante de iniciativas de planejamento. • Exercícios e cases.

Sábado: •BCC – Branding Conclusão de Curso

- Briefing - Discussão e definição dos casos

Módulo 9 - Marcas e o universo digital Sábado:

• Qual o impacto dos recursos digitais no pensamento de Branding: o definitivo e o provisório.• A precipitação digital.• Planejando a comunicação digital de marcas: o desenvolvimento da estratégia.• Aferição de resultados de comunicação digital.• Principais tendências do marketing digital.• As marcas das Startups.



Módulo 10 - Marcas nas plataformas de inovação

Sexta:• Gestão da Inovação e Inovação Estratégica – perfis, tipos e metodologias.• Ferramentas de Inovação.• Negócios Inovadores.• A Inovação em Branding.• Branding Insights – como adotar e implementar uma visão inovadora na construção de marcas.• Aplicação prática.

Sábado:• A grande mudança de paradigma: século XX e século XXI – a explosão das extensões de marca.• Conceitos essenciais de extensão de marca.• Por que planejar extensões de marca hoje é uma ferramenta essencial de desenvolvimento

de negócios?• All Ries estava errado: boas extensões fortalecem a marca e seu fluxo de caixa.• Como planejar extensões que dão certo?• Os riscos e as aventuras em extensões de marca: o que não fazer?• Cases: erros e acertos de extensão de marca.• Apresentação e discussão do maior estudo sobre extensões de marca já realizados no Brasil: “A

grande família”.• Exercícios.

Módulo 11 - Propósito de marca

Sexta:• Marcas sem um propósito são marcas sem alma: Aristóteles tinha razão.• Entendendo o que é propósito de marca. •Desfazendo a eterna confusão com os conceitos já desgastados de missão, visão e valores. • Como a história nos mostrou o poder do propósito: Henrique V também tinha razão.• Quais os indicadores sobre a eficácia do propósito nas organizações.• Dentro das organizações: o engajamento renovado.• Na relação com o mercado: alinhamento da comunicação e outras ações.• Com a sociedade: a admiração.• Com os acionistas: o quanto o propósito influencia no Bottom Line.



Sábado:

• Uma metodologia para identificar e construir plataformas organizacionais com um propósito: a ROTA DO SO(U)L.

• “Tangibilizando” o propósito: como ele sai do papel e ganha vida dentro e fora da empresa.• Cases Brasil e exterior.• A importância do “Brand Inside”: alinhar discursos internos e engajar colaboradores em torno do

propósito da marca.•Discussão de cases nacionais e internacionais.

Módulo 12 - Valor econômico da marca

Sexta: • Brand Valuation.• O que são ativos intangíveis e a marca entre eles.• Desfazendo o equívoco entre o que é intangível e o que é mensurável.• Por que as marcas são ativos que têm valor econômico?• Metodologias de cálculo de valor econômico de marca.• O método clássico de fluxo de caixa descontado.• O método de royalty relief.• Quais os benefícios de brand valuation como indicador de eficácia de gestão.

Sábado: •Exercício Brand Valuation

Acompanhamento BCC.

Módulo 13- Marcas corporativas

Sexta:• Marcas corporativas.• A força integradora e mercadológica da marca corporativa.• A gestão da marca corporativa: de uma preocupação institucional apenas a um papel-chave na gestão

da empresa.• Medidas de prestígio da marca corporativa: como ela é feita.• Apresentação e discussão sobre 8 anos de acompanhamento de medidas de reputação corporativa na

revista Época Negócios.• Um exemplo e uma referência obrigatória: o case Unilever.

Sábado: Dia de trabalho em grupo BCC.



Módulo 13 – Apresentação BCC: Branding Conclusão do Curso

• Apresentação dos cases pelos grupos e entrega do book.• Avaliação da banca julgadora.• Fechamento do curso.• Celebração.



Docentes:

Jaime TroianoFormado em Engenharia Química pela FEI e em Sociologia pela USP. Fundou e comanda há 23 anos a TroianoBranding, primeira empresa brasileira dedicada integralmente à gestão de marcas. Possui diversos artigos e estudos sobre Branding e comportamento do consumidor publicados no Brasil e no exterior. Con-tribui para diversos veículos nas áreas de marketing e negócios. Ganhador do Prêmio Caboré, oferecido pelo Meio & Mensagem. Um dos membros do Hall da Fama dos Profissionais de Marketing no Brasil. Autor do livro “As marcas no divã: uma análise de consumidores e criação de valor” (Editora Globo). Tem um programa semanal na Rádio CBN: “Sua marca vai ser um sucesso”e uma coluna quinzenal no portal Mundo do Marketing sobre Brand Insight.

Cecília Russo TroianoPsicóloga Clínica pela PUC-SP. Mestre em Women and Gender’s Studies - Georgia State University, Atlanta, USA. COO da TroianoBranding, empresa que se dedica à gestão de marcas e comportamento do consumidor. Autora de 2 livros dedicados às mulheres: “Vida de Equilibrista: dores e delícias da mãe que trabalha” (Edi-tora Cultrix) e “Aprendiz de Equilibrista: como ensinar os filhos a conciliar família e carreira” (Editora Évora). Colunista regular dos seguintes veículos: Revista Pais e Filhos, Revista RA, The Little Pink Book (USA) e Por-tal Vila Mulher. Coordenadora e Professora do Curso de Imersão em Branding na Troiano/HSM desde 2011. Casada e mãe de 2 filhos universitários, considera-se também uma equilibrista apaixonada pelo que faz.



Andréa RussoFormada em Desenho Industrial e pós-graduada em Gestão de Marketing pela ESPM. Especialista no comportamento de consumidores com as marcas, diretora de marketing e projetos na consultoria Troi-anoBranding, além de mais de 20 anos nas principais agências de Comunicação Integrada e CRM de São Paulo ( Fábrica, Grey e Wunderman). Também professora do Curso de Imersão em Branding na HSM Edu-cação e Mackenzie e, durante 8 anos, conselheira da ABEMD - Associação Brasileira de Marketing Direto.

Luis RasquilhaPresidente & CEO da Inova Consulting; CEO da Inova Business School; CEO da RWEAR; HEAD do Future Advisory Board da Região Metropolitana de Campinas. Formação em Strategic Management (Copenhagen Business School, Denmark), Creativity & Design Thinking (Stanford University, USA), Empreendedorismo e Gestão da Inovação (UCP), Administração (Inova Business School, ISG, ISCTE), Marketing (UCP) e Comu-nicação (UCP). Professor convidado em Business Schools e Universidades em Portugal, França, Bélgica, Holanda e Brasil. Autor e coautor de 20 livros sobre Marketing, Comunicação, Futuro, Tendências e Gestão da Inovação. Tem um programa semanal na Rádio CBN: “Profissional do Futuro”.



Tadeu BrettasPublicitário com 30 anos de experiência à frente de departamentos de criação em agências de comuni-cação. Professor das áreas de criatividade, branding e comunicação na ESAMC, PUC, FIA (São Paulo), IBFE - Instituto Brasileiro de Formação de Educadores e Inova Business School. Consultor associado da Ynner Treinamentos nas áreas de Criatividade e Inovação. É pós-graduado em Gerência de Marketing e Mestre em Administração de Empresas.

Ana Luisa NegreirosBacharel em Comunicação Social com especialização em Marcas pela ESPM. Em 2010 adquiriu seu MBA com especialização em Liderança Estratégica pela Universidade CEU-San Pablo de Madrid. Iniciou sua carreira em Gestão de Marketing e Branding, passando por start-ups, agências de publicidade e empresas multinacionais nas áreas farmacêutica e telecomunicações, onde atuou em diversos países da América Latina na gestão de produtos, desenvolvimento de inovações e estratégias comerciais.



Informações gerais:

Início das aulas dia: 30 de setembro de 2016Dias de aula: sexta das 19h às 22h30 e sábado das 8h30 às 18h. Uma vez ao mês*.*Em função de feriados (nacionais ou locais), eventualmente haverá aulas duas vezes ao mês. Tempo de duração do curso: 14 meses.Carga horária total: 365 horas/aula.

Local das aulas: Entrada 1: Av. Júlio de Mesquita, nº 840, Cambuí - Campinas/SP.Entrada 2: Rua Dona Presciliana Soares nº 87, Cambuí - Campinas/SP.

Estacionamentos conveniados: Veloce - Rua Joaquim Novaes, 159, Cambuí.Procar - Rua Barreto Leme, 2065, Cambuí.

Investimento:Forma de pagamento: Cartão de crédito ou boleto bancário (sendo o primeiro vencimento para o mês de início do curso, ou seja, em Setembro de 2016). Vencimento todo dia 10, 20 ou 30.

INVESTIMENTOTaxa de Inscrição: R$ 50,00

Opções de pagamento Valor

Total (para pagamento em 14x) R$ 17.900,00

À vista R$ 15.215,00

14 parcelas R$ 1.278,57

18 parcelas R$ 1.014,33

20 parcelas R$ 939,75



DOCUMENTOS PARA MATRÍCULA

•Ficha de inscrição devidamente preenchida•Cópia de comprovante de endereço•Cópia de RG e CPF •Cópia da certidão de nascimento ou casamento•Cópia do diploma do curso superior (cópia autenticada)•Histórico escolar da graduação•1 foto 3x4 recente

Quer entender melhor o curso?Participe dos Encontros de Apresentação da InovaParticipe dos Encontros de Apresentação da Inova e conheça em detalhes todos os programas de edu-cação executiva. Confira as datas dos próximos encontros e faça sua inscrição:www.inovabs.com.br/r/encontros

Fale com a Inova!(19) 3234-0753 | (19) 3231-0077E-mail: [email protected] Site: www.inovabs.com.br

Para alunos de outras cidades e estados:Aeroporto mais próximo: VCP – Viracopos (Campinas SP)Cerca de 30 minutos da Inova (vindo de táxi) Táxi (parceiro da Inova) Eduardo - Fone: (19) 9 9105-4543



INDICAÇÃO DE HOTÉIS

PARCEIRO OFICIAL DA INOVA – GRUPO VITÓRIA HOTÉIS

New Port ***Endereço: Rua Santos Dumont, 291 - Cambuí, Campinas - SP, 13024-110Telefone:(19) 3754-8000Reservas pelo e-mail: [email protected]. single: R$ 220,00 + 5% de issApto. duplo: R$ 235,00 +5% de issCafé da manhã e internet inclusos

Vitória Concept *****Endereço: Av. José de Souza Campos, 425 - Cambuí, Campinas - SP, 13092-123Telefone:(19) 3755-8000Apto. superior single: R$ 320,00 +5% de issApto. superior duplo: R$ 340,00 +5% de issCafé da manhã e internet inclusosObs: Nestes dois casos, mencionar no ato da reserva que é aluno da Pós-graduação em Branding da Inova.

Outras opções de hotéis próximos à Inova Business School:

Hotel Tryp ****Endereço: R. Severo Penteado, 140 - Cambuí, Campinas - SP, 13025-050 Telefone:(19) 3753-8000

Hotel Dan In ***Endereço: Avenida Júlio de Mesquita, 139 - Cambuí, Campinas - SP, 13025-062 Telefone:(19) 3255-6730

Pós-graduação Brandingtroianobranding.com/crowd/wp-content/uploads/2016/08/Descritivo_P... ·...

Documents

Transcript of Pós-graduação Brandingtroianobranding.com/crowd/wp-content/uploads/2016/08/Descritivo_P... ·...