POSICIONAMENTO DAS RÁDIOS LOCAIS FRENTE A

CONCORRÊNCIA EXTERNA

PESQUISA DE MERCADO

AGOSTO/SETEMBRO/2002

COMO & PORQUE – PESQUISAS DE MERCADO

METODOLOGIA• Técnica: Pesquisa de Opinião• Abordagem: Domiciliar

• Universo: Ouvintes de Rádio, de 16 a 65 anos, residentes no interior do estado do Rio Grande do Sul.

• Coleta de dados: De 24 de agosto a 4 de setembro 2002

AMOSTRA

600 casos

18 cidades

SEGMENTAÇÃO DA AMOSTRA

• Sexo

• Classes Sociais: A/B, C e D/E

• Faixas Etárias: 16 a 19 anos, 20 a 29, 30 a 39, 40 a 49 e de 50 a 65 anos.

• Porte das Cidades:

Grandes: Com mais de 100.000 habitantes

Média: De 50.000 a 100.000 habitantes

Pequena: Até 50.000 habitantes

RESULTADOS

TIPOS DE EMISSORAS OUVIDAS HABITUALMENTE

88

29 28

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

Audiência

Locais

Capital

Cidade Vizinha

DESTAQUES

• Rádios locais atingem a grande maioria dos ouvintes em todos os segmentos, variando de 71% a 94% de penetração.

• Rádios da capital salientam-se entre os homens, nas classes A/B e nas cidades de grande porte.

• Rádios de cidades vizinhas aumentam a audiência em cidades de pequeno porte.

AUDIÊNCIA POR DIA DA SEMANA

33

22

82

43

82

41

82

43

82

41

82

43

54

27

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

Domingo Segunda Terça Quarta Quinta Sexta Sábado

Rádio Local Demais Rádios

Por Faixa Horária, as Rádios Locais atingem picos de 37% de audiência, enquanto as Demais Rádios chegam

ao máximo de 15%.

AUDIÊNCIA LÍQUIDA POR TIPO DE PROGRAMAÇÃO

NOTÍCIAS

75

16 16

0

10

20

30

40

50

60

70

80

Audiência Líquida

Locais Vizinha CapitalDESTAQUES:

Locais => Em todos os segmentos e ao aumentar a idade do ouvinte.

Vizinhas => Pequeno porte.

Capital => Homens e classes A/B.

INFORMAÇÕES

DESTAQUES:

Locais => Em todos os segmentos e médio porte.

Vizinhas => Pequeno porte.

Capital => Homens e classes A/B

77

16 16

0

10

20

30

40

50

60

70

80

Audiência Líquida

Locais Vizinhas Capital

FUTEBOL

62

11

31

0

10

20

30

40

50

60

70

Audiência Líquida

Locais Vizinhas CapitalDESTAQUES:

Locais => Em todos os segmentos e homens.

Capital => Homens e 40 a 49 anos.

Vizinhas => Pequeno porte.

43% de Audiência Bruta

MÚSICA

DESTAQUES:

Locais => Em todos os segmentos.

Vizinhas => Pequeno porte.

Capital => De 16 a 29 anos.

75

2116

0

10

20

30

40

50

60

70

80

Audiência Líquida

LocaisVizinhasCapital

MAIOR INTERESSE

68%

16%

16%

Locais Vizinha Capital

MAIS CONFIÁVEL

4

15%

13%

68%

LocaisVizinhas

CapitalNão Sabe

MAIOR ENTRETENIMENTO

17%

15%

68%

LocaisVizinhas Capital

COM MAIS AFINIDADE

68%

16%

16%

LocaisVizinhaCapital

A TV por Assinatura atinge 17% das residências, com pico nas classes A/B com 29%.

Posse de Antena Parabólica

41%

•Nas classes A/B chega a 48% com parabólica e na classe C

47%. Mesmo na D/E atinge 27% das residências.

•Nas cidades de pequeno porte atinge 59% dos casos.

CONCLUSÕES

• A pesquisa comprova novamente o posicionamento privilegiado das rádios locais frente a concorrência de fora da cidade.

• Rádios locais concentram a audiência de todos os tipos de programação.

• Considerando que a audiência das rádios de cidades vizinhas aumentam nos municípios de pequeno porte, os índices obtidos valorizam ainda mais as emissoras do interior do Estado.

• Rádios locais concentram todas as afinidades com o ouvinte, gerando maior interesse, confiabilidade e afinidades.

• A posse de antena parabólica atinge 41% das residências, independente de classe social.

Esta constatação coloca o rádio como a única mídia competitiva para atingir às comunidades do interior, na medida que sua cobertura não passa por limitações de sinal.

• Segundo fonte Media Quiz- IBOPE, setembro/02, de Porto Alegre e Grande Porto Alegre, a audiência máxima do meio TV, em horário nobre (22às 23h) é de

65%.

Projetando estes índices para o interior constata-se que a cobertura máxima nestas cidades é de 38% dos telespectadores, já que existe uma perda de 41% que acessa o sinal de televisão via parabólica.

No caso das cidades de Pequeno Porte a audiência de 65% surge reduzida a

27% dos telespectadores, de maneira garantida pelo meio TV, devido a posse de parabólica.