POTENCIALIDADES DE

DESENVOLVIMENTO

INVESTINDO NOS SETORES

CRIATIVOS

Abordagem

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Economia da Cultura Economia Criativa

Panorama Geral Setores Criativos e Cadeia Produtiva

Visão pela ótica do setor criativo

Visão pela ótica da gestão pública

Chat Perguntas usar # antes

Exemplos

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inovação é o motor do desenvolvimento econômico através da destruição criadora

Sustentabilidade => valorização das pessoas e da capacidade de transformar o que existe

¨Performing Arts: the economic dilemma¨- 1969

economia criativa como disciplina econômica

Índice Desenvolvimento Humano (ONU)

Nação Criativa da Austrália

Tony Blair - Reino Unido

Creative Economy

87 anos

ECONOMIA DA CULTURA

Potencial econômico

Valor Simbólico

o artesanato, as indústrias culturais-arte, o turismo cultural, o patrimônio cultural, a moda, o design,, os equipamentos

culturais (teatros, cinemas, museus e similares),

ECONOMIA= análise sobre a produção e como distribuir melhor

Performing Arts – Baumol & Bowen - 1965

ECONOMIA CRIATIVA

INDÚSTRIAS CRIATIVAS

Nem sempre com valor simbólico

Publicidade, Propaganda, Arquitetura, Softwares, Games, Entretenimento, Rádio, Jornal,

direitos de propriedade intelectual, inclusive das comunidades tradicionais;

Austrália – 1980 / Reino Unido, Tony Blair - 1997

CONHECIMENTO

CRIATIVIDADE

EXPERIÊNCIA

INTELIGÊNCIA CRIATIVA

Cultura +

Tecnologia +

Valorização dos

intangíveis +

questões sociais

Produção, Circulação

e Demanda

ECONOMIA

SETORES CRIATIVOS

ECONOMIA FORMAL $ ECONOMIA CRIATIVA

PRODUTO CONSUMO

PRODUTO TRAGA

MELHORIAS OU

CIRCULAÇÃO DO

PROCESSO CRIATIVO

Medir

impacto no

PIB

Brasileiro

RECEITAS, PROGRAMAS, APLICAÇÕES – PRONTAS / PRÉ-CONCEBIDAS

TERRITÓRIO

RECEITAS, PROGRAMAS, APLICAÇÕES DESENVOLVIMENTO - CONSTRUÇÃO

TERRITÓRIO

Lee Iacoca

Inteligência Criativa =>

cultura como base

SETORES CRIATIVOS

SETORES CRIATIVOS ANTIGUIDADES

TEATRO

ARTESANATO

ARQUITETURA

ARTES VISUAIS

ANIMAÇÃO

AUDIOVISUAL

BIOTECNOLOGIA

CIRCO

DANÇA

DESIGN

ENTRETENIMENTO

FOTOGRAFIA

GASTRONOMIA

GAMES

JOALHERIA ARTESANAL

LITERATURA

MODA

MUSICA

PATRIMÔNIO CULTURAL

IMATERIAL

PATRIMÔNIO MATERIAL

PESQUISA E

DESENVOLVIMENTO -

BIOLOGIA

PRODUÇÃO CULTURAL

PUBLICIDADE

TEATRO

TURISMO CULTURAL

URBANISMO

INTANGÍVEL Valor simbólico,

identidade, bem estar, felicidade, respeito, etc...

TANGÍVEIS Econômico e social

IMPACTOS

atores diretor

Figurinista iluminador cenógrafo coreografo

Local ensaio

roteirista

Back stage Midia - difusão

Distribuição material

Material grafico

Site – blog maquiagem

contador

Materiais diversos

Video-registro

impostos Direitos autorais

....

Captação recursos

Faxineira-café

CADEIA PRODUTIVA INTERNA

Apresentação de UMA peça teatral

Centros educacionais: - Escolas regulares

- Universidades

- Escolas de música

- Institutos/ fundações

Associações profissionais:

- ABMI (Independentes)

- ABM (Academia)

- ABRAFIN (Festivais)

- ABEART (Empresários)

- FCMB (Cooperativas) etc.

Instituições culturais:

- Institutos

- Fundações

- Centros Culturais

- Agências de fomento

Indústria Fonográfica:

- Selos

- Distribuidoras

- Fábricas de CDs

- Lojas de música

- Venda online

- Novos negócios digitais

Gestão de Direitos:

- Editoriais

- Sociedades de gestão

Produção de Espetáculos:

- Produtoras

Mídias

Gravadoras

Fornecedores:

Instrumentos e equipes; serviços de som e iluminação; salas de ensaio; estúdios de

gravação; sonoplastas; iluminadores;segurança; serviços de audiovisual; casas de

show,boates, casas de festas etc; agências de publicidade e assessoria de imprensa.

Núcleo Criativo: Compositores,

arranjadores, músicos e

intérpretes

Empresários

Produtores

FONTE: Luciana Guilherme

Diretora de Empreendedorismo,Gestão e Inovação

Secretaria da Economia Criativa

MUSICA

IMPACTO DE MERCADO

SETOR CRIATIVO MAPEAR A SUA CADEIA

PRODUTIVA

DESDOBRAMENTOS DE IMPACTO DIRETO

Ajudante iluminador

Figurinista

tecido

Armarinho

Conserto Maq Costura

iluminador

Supermercado Farmácia Escola Demais necessidades

Lampadas e peças

IMPACTO INDIRETO

Faxineira

Gráfica

Tinta impressora

TANGÍVEL

SETORES CRIATIVOS

IMPACTO $ DOS SETORES NO PIB

DESDOBRAMENTOS DE IMPACTO $ NA CADEIA PRODUTIVA

INTANGÍVEL

MELHORIA DE QUALIDADE DE VIDA

SETORES CRIATIVOS Valor Simbólico

PERTENCIMENTO

AUTO ESTIMA

DO PONTO DE VISTA DO SETOR CRIATIVO

MAPEAR SUA CADEIA PRODUTIVA

AVALIAR ASPECTOS CULTURAIS DO TERRITÓRIO

REPENSAR O PROCESSO COMO VETOR DE TRANSFORMAÇÃO

RESSALTAR A CONTRIBUIÇÃO PARA DESENVOLVIMENTO ECONÔMICO E SOCIAL

SE VER COMO EMPREENDEDOR CRIATIVO

Defender junto ao setor privado ou leis de incentivo o quanto ele está gerando economicamente e impactando

socialmente

REAVALIAR AS CONTRAPARTIDAS SOCIAIS PROPOSTAS PROJETO

SETORES

CRIATIVOS

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SETORES

NÃO

CRIATIVO

RESULTADO

ESTÍMULO

CRIATIVO

INOVAÇÃO

REPENSAR O PROCESSO COMO VETOR DE TRANSFORMAÇÃO

DO PONTO DE VISTA DA GESTÃO PÚBLICA

INTERMEDIAR INVESTIMENTOS NOS SETORES CRIATIVOS JUNTO AO SETOR PRIVADO, INSTITUIÇÕES E SOC. CIVIL

PROMOVER SISTEMAS DE INCENTIVO DIRETO (SIMDEC – % ISS+IPTU - )

PROJETOS SÓCIO-CRIATIVOS CULTURA + SOCIAL + DESENVOLVIMENTO

TRANSVERSALIZAR AÇÕES COM DEMAIS SECRETARIAS

MAPEAMENTO – SETORES CRIATIVOS E SINGULARIDADES CULTURAIS

ESTIMULAR PROCESSOS CRIATIVOS EM SETORES NÃO CRIATIVOS

FOMENTAR O EMPREENDEDORISMO CRIATIVO

PROGRAMAS A PARTIR DA BASE CULTURAL TERRITÓRIO

ATUAR COMO VETOR DE CONEXÃO ENTRE OS PILARES SETOR PUBLICO – PRIVADO - SOC.CIVIL E SET. CRIATIVOS

Pilares para Cidades Criativas

OBSERVATÓRIOS CRIATIVOS

PROMOVER, APOIAR E PATROCINAR FESTIVAIS E SIMILARES

Núcleo existente Desenvolver a atividade / projeto inserindo este grupo

PROGRAMAS A PARTIR DA BASE CULTURAL TERRITÓRIO

PROMOVER, APOIAR E PATROCINAR FESTIVAIS E SIMILARES

CARNAVAL DE SALVADOR (dados coletados Marcelo Miguel)

Prefeitura de Salvador – investimento no carnaval no ano de 2013 30 milhões 30 milhões construção de 3 hospitais de porte médio

Resultado do investimento na cadeia produtiva do CARNAVAL: Retorno economia na cidade 1,1 bilhão impostos gerados por esta receita $ 150 milhões construção de 15 hospitais do mesmo porte

ATENÇÃO ESPECIAL - GESTÃO PÚBLICA

PROMOVER OFICINAS SEM NOÇÃO DE EMPREENDEDORISMO CRIATIVO OU CONSTRUÇÃO COLABORATIVA PENSANDO NO

DESENVOLVIMENTO SOCIAL DO TERRITORIO

FOMENTAR + A COMPETIÇÃO DO QUE O DESENVOLVIMENTO

Exemplo: FEIRINHAS DE ARTESANATO

AMBOS SETORES CRIATIVOS

GESTÃO PUBLICA (SETOR PRIVADO + SOCIEDADE CIVIL)

PENSAR DESENVOLVIMENTO ECONÔMICO É PENSAR TAMBÉM EM

DESENVOLVIMENTO SOCIAL E CULTURAL

CRESCIMENTO SUSTENTÁVEL

O Mapeamento da Indústria Criativa de 2016 -

FIRJAN BASEADO EM DADOS FORMAIS (CNPJ – Rais):

PIB Criativo estimado no PIB Brasileiro cresceu de 2,56% (2013)

para 2,64%.

Gerando uma riqueza de R$ 155,6 bilhões para a economia brasileira

no último ano – MESMO EM PERÍODOS DE CRISE

851,2 mil profissionais formais em 2015

salário médio de R$ 6.270, mais de duas vezes e meia a remuneração

média dos empregados formais brasileiros (R$ 2.451)

Jornal Brasil Econômico – infográfico de Anderson Cattai Pesquisa feita pelo Conselho Economia Criativa Fecormércio

1,22

Brasil esbanja talento e criatividade – mas pouco no mercado internacional- traduzir a criatividade para negócio e mercado Em 2004 – EC gerou mundialmente 650 bilhões de dólares

EXEMPLOS

PARATY, RJ

2003

2003 2013

População 29.544 33.062

PIB R$ 176.250.384 R$ 447.788.746

+ investimentos MIMO – FESTIVAL DE MUSICA CIRCULANTE - 2015

2008 – colapso financeiro – queda de 76% nos negócios – protestos - pré falimentar – 2008 – reduziu ministérios e gastos fixos Ministério da Cultura = aposta na economia criativa Parcerias publico privadas para estímulo de projetos culturais 2008-09 musica, software e games, incentivo ao cinema 2012 - Taxa desemprego = 5,7% crescimento 3% ao ano 70% jovens envolvidos com musica duplica a agricultura, exportação bacalhau 30º. País no Ranking do Fórum Econômico Mundial

ISLÂNDIA

103.001 km² 320 mil habitantes

Santa Catarina 95.346 km² 6,727 milhão habitantes

Blumenau, SC

Teddy the Guardian

Croácia

East Lancashire Environmental Arts Network (ELEAN) Lancastershire - England

SINGING TREE

Aqui Bate um Coração, setembro 2013 – São Paulo

Intervenção urbana criativa para valorização do patrimônio, realizada em São Paulo e em Porto Alegre, conscientizando sobre a importância dos monumentos

Envolvidos: artistas, prefeitura, mídia, setor privado (comércio e industria)

INTERVENÇÃO URBANA – FAVELA MORRO DA

PROVIDÊNCIA – RIO DE JANEIRO - 2008

¨case ¨apresentado no Seminário Internacional de Economia Criativa e Design 2015 OPPA DESIGN MÓVEIS Rio de Janeiro,RJ

¨coletivo¨ de designers Moveis funcionais Uso das redes sociais para divulgação e venda Custo acessível maior consumo design para todos

AS FUNCIONÁRIAS - Joinville

De México para o Mundo

TERÇA, 20/06/2017, 06:00 = CBN

Aposta no potencial criativo e no

conhecimento acadêmico pode salvar o Rio

da crise Com a economia estagnada e os setores produtivos

desaquecidos, às vezes parece que falta luz no fim do túnel.

Quem entende do assunto diz que a guinada que a

economia do Rio precisa pode estar na chamada indústria

criativa. E o investimento em conhecimento científico parece

ser fundamental também. Não à toa, sediamos instituições

e universidades de renome nacional.

Economia criativa gera 99 mil postos de trabalho no

RJ

Estudo da Firjan mostra que Rio de Janeiro ocupa segunda colocação

no País entre as cidades com mais profissionais criativos Por Carlos Brito, G1 Rio

10/06/2017 07h00 Atualizado 10/06/2017 07h00

PROXIMOS WEBINARES sobre desenvolvimento pelos setores

criativos

Setores Criativos ampliando ação

Gestão Pública alavancando os setores criativos

Setor Privado e o investimento nos setores criativos

A sociedade civil, singularidades culturais e desenvolvimento impulsionando setores

criativos

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Multinacionais de grande porte: Volkswangen, Ford (Autolatina) - Thyssen -

Sick Optik Elektronik - Prensas Schuler

Atuação como artista visual Trajetória na pesquisa em encáustica

Participante em Associações Municipais e

Estaduais - políticas públicas

Atuação na Gestão Pública Coordenadora de Desenvolvimento Cultural

Programas para Bairros e Áreas de

Vulnerabilidade e valorização Setores Criativos

Empreendedora Criativa Economia da Cultura – Cocriação Empresarial

Economia e Inteligência Criativa –

Projetos Sócio-Criativos Museu Criativo MAC Schwanke - Projetos de

Desenvolvimento Áreas de Vulnerabilidade

ANA CARLA FONSECA Economia da Cultura e Desenvolvimento Sustentável - 2006

51

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