Há tempos vinha-se observando que as Empresas

Juniores paranaenses não tinham muito o costume de

inovar nas táticas de marketing e comunicação tanto

com seu público alvo quanto com outras EJs, passando

muitas vezes despercebidas aos olhos de seus clientes em

potencial.

Pensando em como reverter esse quadro e ajudar as EJs

a promoverem melhor sua imagem, a Diretoria de

Marketing da FEJEPAR idealizou o I Prêmio FEJEPAR de

Comunicação. Esse projeto consiste basicamente em um

concurso parecido com Desafio FEJEPAR, que baseia-se

nas ações de marketing/comunicação registradas em

um documento próprio pelas Empresas Juniores, para

premiar a EJ federada que mais se destacar no quesito

comunicação em relação às outras empresas juniores

num determinado período de tempo, levando em

consideração as pontuações da EJ em nove

subcategorias, cuja média irá determinar a vencedora.

O objetivo principal desse projeto é

incentivar as EJ’s a utilizarem

ferramentas e estratégias de

comunicação e marketing dos mais

variados tipos para se autopromover,

conseguindo com essa prática novos

clientes, parceiros e relacionamentos

públicos, tornando-a conhecida entre

seus principais stakeholders, dando um

upgrade na imagem da empresa.

Seguindo esse mesmo pensamento, a

FEJEPAR tem como objetivo também

ajudar as EJs a detectarem seus

pontos falhos e indicar onde precisam

melhorar, para alcançarem um

padrão de excelência em

comunicação.

• 100% das EJ’s utilizam a internet como

principal meio de divulgação, através de

mídias sociais e site próprio. Esse também é

o principal meio de noticiar os projetos da

empresa para o MEJ.

• A frequência de exposição na mídia

(Twitter, Blog, etc) é de geralmente

algumas vezes por semana, em alguns

casos, várias vezes por dia.

• Cerca de 70% das EJ’s já foram expostas

na mídia através de jornais, revistas e afins.

• E-mail, folders, marketing de guerrilha,

murais e álbuns de fotos online são outros

métodos interessantes utilizados por várias

EJ’s para divulgação.

• Futuros membros e clientes são os públicos

que as EJ’s mais tentam alcançar.

Docentes, IES e sociedade são outros

públicos também procurados.

• Cerca de 80% das EJ’s não monitora suas

estatísticas na mídia com ferramentas

indicadoras de exposição como Google

Analytics e Tweriod, por exemplo.

Ser criativo é essencial hoje em dia. É isso o que a categoria Inovação e Criatividade quer incentivar entre as EJs. Ela abrange todas as práticas diferenciadas e criativas que promov eram a EJ de uma forma eficaz. Qualquer ação inovadora usada para divulgar a EJ se encaixa aqui. O objetivo é disseminar a cultura da inovação, e dar às EJs um incentivo a buscarem novas formas inovadoras de divulgação e comunicação.

Sabe quando você está apaixonado, mas não conta para a pessoa amada o que você sente? Esperando que de repente tudo vire mil flores? Pois é, assim como nesse caso, se a EJ não se comunicar com as IES nada vai acontecer. É mais que necessário, para aproveitar os recursos da universidade, ter ações voltadas para esse público. E aí, vai ou não declarar seu amor?

Um pouco diferente da categoria Ligação com o MEJ, o indicador Disseminação do MEJ busca práticas que divulguem o MEJ em si, levando ao conhecimento público o que é o movimento, sua história, objetivos e etc. As ações que tiverem este fim de divulgação do movimento serão pontuadas nessa categoria

Sem grana nenhuma empresa que se preze sobrevive. O objetivo desse indicador é identi ficar práticas da EJ que visem buscar novos clientes, apresentando a eles os seus serviços. A categoria Venda de Serviços irá pontuar práticas com esse caráter de prospecção de clientes.

Nesta categoria se encaixam ações que busquem uma aproximação da

EJ com outras EJs e com o Movimento Empresa Júnior. Tudo o que uma EJ

faz para ter uma interação maior com outras EJs neste sentido, seja

participação em eventos, benchmarkings, rodas de dis cussão, mini cursos

e etc. será pontuado na categoria Ligação com o MEJ.

Em todas as rodas de discussão que entramos sempre encontramos o

discurso “não temos grana para o marketing” , mas mesmo assim

precisamos faze-lo mesmo sem aquela verba extra para investir em meios

de divulgação. Por isso que o Prêmio FEJEPAR de comunicação também

avaliará os custos de cada iniciativa, quanto menos for gasto melhor!

Na categoria Exibição externa encaixam-se ações das EJs que renderam como resultado a divulgação da EJ no meio jornalístico, seja esta a nível nacional, regional, local ou universitário. Isso abrange jornais, TV, rádios, sites, informativos e quaisquer outros meios de comuni cação ligados ao jornalismo e à informação.

Qualquer empresa que e preze, zela também pela sociedade em que esta inserida, e também é uma forma de marketing que provoca uma imagem muito positiva, essas boas ações também valerão pontinhos, tanto as de assistencialismo quanto os serviços oferecidos a baixo custo ou custo zero!

Alguém que tem amigos em qualquer lugar consegue praticamente tudo o que precisa, quando precisa. O indicador Busca de Parcerias tem por objetivo pontuar e incentivar as EJs a ampliarem sua rede de colaboradores através da prospecção de empresas parcei ras, seja no MEJ ou no Mercado de trabalho, estimulando a busca por bons relaciona mentos com outras empresas juniores ou sêniores.

A internet é uma ferramenta que tem potencial para revolucionar o marketing, já que é um meio de comunicação extremamente rápido e eficaz. As práticas que tem caráter de investir tempo buscando relacionamentos com clientes e parceiros através da internet, seja em sites, blogs, mídias sociais e etc. serão pontuadas na categoria Marketing 2.0.

Duas de nossas subcategorias terão a pontuação contada de

forma diferente, podendo até ser multiplicada por quatro vezes

o seu valor de acordo com o alcance de cada ação, como

todas as outras ações essas também requerem comprovação.

Facebook – Curtir/compartilhar/comentar 0 – 20 pontuação x1 21 – 50 pontuação x2 51 – 70 pontuação x3 71 em diante pontuação x4 Twitter – ( Reply/ RT) 0 – 10 pontuação x1 11 – 30 pontuação x2 31 – 60 pontuação x3 61 em diante pontuação x4 Site – Média de visitas por semana 0 – 20 pontuação x1 21 – 40 pontuação x2 41 – 60 pontuação x3 201 em diante pontuação x4

Abrangência: Universitária: pontuação x1 Local: pontuação x2 Regional: pontuação x3 Nacional: pontuação x4

P.S.: No facebook as ações de curtir, compartilhar e comentar serão

somadas. No twitter os Replys e RTs também!

A coleta de dados se dará a partir de uma planilha, que será

enviada à todas as EJs. Esta será preenchida conforme a EJ

for realizando ações que visem de alguma maneira

comunicar-se, buscar parcerias, prospectar clientes ou

divulgar a empresa. Serão apenas consideradas ações

realizadas, concluidas e comprovadas referentes ao ano de

2012, sendo que a coclusão tenha de dado até o prazo de

entrega da planilha.

A cada ação listada será conferida uma pontuação, quando

da compilação dos dados pela equipe FEJEPAR responsável.

Cada ação será encaixada com as subcategorias do prêmio

conforme o seu caráter, e uma ação poderá se encaixar em

vários tipos de categorias simultaneamente. A compilação

dos dados se dará após o término do período estipulado

para preenchimento da planilha.

Ao final da pontuação das ações, serão contabilizados

quantos pontos a EJ marcou em cada subcategoria,

somando-se todas as ações. Feito isso, será somada a

pontuação de todas as subcategorias e calculada a média

total. A EJ que tiver a maior média total será a vencedora do

Prêmio FEJEPAR de Comunicação, e será premiada no

Paraná Júnior do ano em andamento. As EJs que mais se

destacarem em cada subcategoria também terão menção

no resultado final, porém apenas a que obtiver maior média

total será premiada.

O Prêmio FEJEPAR também é desenvolvimento! Além da

premiação teremos quatro acompanhamentos/treinamentos

voltados para a área de comunicação! Serão duas em cada

semestre, que serão marcadas em conjunto com as EJs! Os

treinamentos serão exclusivos para as Ejs participantes do projeto

e a presença é obrigatória em pelo menos 2 deles. Ainda vai

ficar de fora?

O prêmio não é um projeto obrigatório,

portanto para participar

dele é necessário que a EJ demonstre o

Interesse.

A partir do dia 21/06/2012 estará aberto o

período de demonstração de interesse que

vai até dia 05/07/2012.

Para demonstrar interesse os conselheiros

responsáveis da EJ deverão responder a

um questionário enviado diretamente para

os mesmos.

Após a premiação que será realizada no

Paraná Jr. 2012, eleita a vencedora e

melhores de cada perspectiva, será enviada

a cada EJ um relatório com o feedback de

sua performance no Prêmio, incluindo seu

gráfico e suas pontuações, pontos fortes e

fracos, sua média comparada às melhores e

à campeã e um breve comentário da

equipe responsável. Este relatório será útil

para a EJ saber em que área precisa

melhorar e investir mais para alcançar um

padrão de excelência em comunicação.

Feito isso, o objetivo principal do projeto

estará completo, que é o de ajudar as EJs a

detectarem seus problemas de

comunicação para assim corrigi-los, e

incentivar as EJs a inovarem em suas

práticas de comunicação e marketing,

conseguindo assim se beneficiar com os

resultados advindos delas.

Marketing FEJEPAR

marketing@fejepar.org.br

Mayara Gonçalves Coordenadora Prêmio FEEJEPAR de Comunicação

mayaragoncalves.conset@gmail.com