Andrés Guevara e a reformulação gráfica da revista A Maçã

Andrés Guevara andthe new design project forthe A Maçã magazine

Aline Haluch

Introdução

• A imprensa no Rio de Janeiro no início do século XX

A modernização da imprensa e a presença das revistas ilustradas no cotidiano

• Humberto de Campos e A Maçã

• Da leveza do desenho de Ivan à ruptura gráfica de Guevara

• O design como diferencial n’A Maçã

• A Maçã: arte, técnica e design

• Conclusão

• Modernização do Porto• Saneamento da cidade• Reforma Urbana

A Modernidade de impõe ao passado colonial1898 Início da Belle Époque carioca

Rio de Janeiro 1920: centro político, cultural e financeiro do país;

Remodelação urbana realizada em três planos:

Introdução

Design, Indústria e Comércio

• O design fez parte da reconfiguração da vida social -

cultura material e visual da época.

• O trabalho do designer pode ter surgido organicamente

do processo produtivo da divisão de tarefas.

Modernismo no Rio de Janeiro

• Novos padrões de consumo e desenvolvimento da publicidade;

Confronto entre o desejo pela tradição e o desejo pelo novo

• Valores da Belle Époque dão origem a valores modernistas

Arte e Cultura

A modernização da imprensa e a presença das revistas ilustradas

A partir de 1880 • Novas tecnologias / modernização da cidade

• Novas técnicas de impressão e reprodução

• Expansão da prática do reclame;

Revistas Ilustradas: arte, técnica e literatura no 1900

• Inovações técnicas permitiram uso da gravura em escala industrial;

• Nascimento de uma tradição cultural carioca, e hoje nacional: a revista semanal;

• A ilustração criava códigos e dava identidade às publicações, definindo seu público.

Profissionalização dos homens-de-letras

• Imprensa:

Pode ter sido uma das primeiras áreas de atuação do designer.

Principais revistas ilustradas do início do século XX:• Revista da Semana – 1900

• Careta - 1908

• Fon-Fon – 1907

• Kosmos - 1904

• O Malho - 1902

• Para Todos – 1918

Humberto de Campos: o Conselheiro XX

• Nasceu no Maranhão em 1886;

• Aos 12 anos aprendiz de tipografia, paixão pelos livros, autodidata;

• Renovação do design editorial brasileiro na déc.1920;

• Conselheiro XX - contos satíricos são um sucesso de vendas;

• Em 1922 fundou a revista A Maçã, onde assumiu outros

pseudônimos;

• Duplo sentido, sátira e ironia no texto e na ilustração;

Humberto de Campos e A Maçã

A Maçã

Semanário galante - dirigido ao público masculino -

editado no Rio de Janeiro entre 1922 e 1929

• Lançada em 11 de fevereiro de 1922 em pleno carnaval,

no Rio de Janeiro;

• O pseudônimo era um recurso de escritores e ilustradores.

A Maçã era uma revista mal-vista;

• Ascensão social das prostitutas de luxo, mudanças de

comportamento da mulher, traição, desejo, pecado;

• Projeto gráfico inovador, diagramação incomum, destaque

às ilustrações e vinhetas;

• Consumida e repudiada ao mesmo tempo.

1. Quem fazia o desenho da página, planejamento do uso das vinhetas, ilustrações e textos?

2. Qual o papel do ilustrador na linguagem da revista? Será que o ilustrador e o diagramador trabalhavam juntos?

3. Será que o cronista dava palpites?

4. As mudanças da linguagem gráfica da revista foram planejadas? Quais as influências sofridas em seu projeto?

5. Pode-se alegar que não há projeto?

Da leveza do desenho de Ivan

à ruptura gráfica de Guevara

O traço Art Nouveau migroupara o moderno Art Déco

Planejamento gráficoIvan / Manlius Mello, decorador de interiores, criador de anúncios

1º projeto gráfico, logotipos e principais vinhetas.

Desenhos puramente ornamentais, decorativos, de traço levíssimo.

Injustamente relegado a segundo plano em toda bibliografia consultada.

Andres Guevara, O único paraguaio que venceu o Brasil!

responsável pela reestruturação gráfica d’A Maçã em 1923

Caricaturas com traço cubista tem rápida inserção na

imprensa.

Década 1940 - grande reformador da imprensa brasileira.

Diagramação calculada e sistematizada nos jornais.

Responsável pelo design de vários jornais cariocas:

Diário da Noite, Folha Carioca e Última Hora.

1. Uso da linguagem Art Nouveau, no editorial de 1922, impresso em apenas uma cor;

2. Editorial com o mesmo design mas impresso em duas cores;

3. Ruptura no design de Guevara em dezembro de 1923: a geometrização, o traço Art Déco, o uso de acabamentos tipográficos para criar desenhos e a aplicação definitiva das duas cores.

1 2 3

Outra grande solução de projeto foi o uso

da sobreposição (overprint) da segunda cor

(mais escura) para solucionar o problema

da falta de registro, recurso utilizado até

hoje em produção gráfica.

Recurso

O novo projeto de capa de Andrés Guevara não possui mais o cabeçalho com o logotipo centralizado e a partir daí não há mais um padrão, o logotipo da revista passou a fazer parte da ilustração e acompanhava o estilo de cada capa, desenhada por diferentes ilustradores.

Capa editada em 1922: cabeçalho que mostra a serpente circulando o logotipo da revista e ao lado a ruptura de Guevara, uso da tipografia com forte traço Art Déco e o desenho inconfundível

1922 A Maçã reflete modelos, propostas gráficas, estilo, moda, literatura e linguagem artística de uma década de grandes mudanças de comportamento e de pensamento.

O design como diferencial n’A Maçã

A mulher d’A Maçã é uma mulher poderosa, que não perde a oportunidade de humilhar e usar os homens; É também a mulher bela, vaidosa e amorosa.

1923

Tudo muda! Guevara entra em cena;

Personagens políticos

Recurso do retrato nas capas, formas mais simplificadas;

Logotipo acompanha a linguagem da capa;

Editorial valorizado, acabamentos tipográficos e diagramações inovadoras;

Miolo estruturado, desenhos crescem na página.

1924

Capas com ilustrações que preenchem a capa toda;

Novos recursos de linguagem visual: terceira dimensão, perfil e planos diferentes;

Amadurecimento da publicação. Liberdade formal;

Excelente uso das cores;

Acabamentos tipográficos se intensifica;

Miolo com uso mais objetivo da ilustração;

1925

Capas provocantes e explícitas em relação ao sexo;

Editorial com grande variação na ornamentação e diagramação. Linguagem Art Déco;

Estrutura arquitetônica;

Diminuição no uso de vinhetas;

Linguagem verbal ousada;

Uso da fotografia.

1926

• surgimento e a popularização do Art Nouveau reflete todas as

contradições que caracterizam a arte moderna.

• O Art Nouveau tornou-se o primeiro estilo divulgado em escala

maciça, possibilitando a reprodução industrial intensiva de suas

formas em artigos de todas as espécies. (DENIS. 2000:88)

A Maçã: arte, técnica e design

A proliferação dos dois estilos foi surpreendente, especialmente

na arquitetura e na área gráfica — onde as revistas ilustradas

tiveram seus grandes momentos, com belas capas e novos acabamentos.

A Maçã• Transformação do uso do ornamento

No início predominavam ilustrações e caricaturas – a estes vão se somando os acabamentos tipográficos ascensão do movimento Art Déco: geometrização supressão gradativa da linha curva e ondulante do Art Nouveau.

• Vermelho e preto: característica do Art Déco combinação bastante utilizada n’A Maçã

Conclusão• A Maçã – projeto editorial cuidadoso, requintado, inegável

seu valor estético, literário, histórico e de conteúdo gráfico.

• Conceitos, recursos e inovações gráficas que são surpreendentes ainda hoje.

• Profissionais pioneiros que ajudaram a consolidar as bases do design brasileiro.

• Desenho Industrial em 1922;

• Desenvolver a visão crítica: questionar as verdades que aprendemos como absolutas;

• História do design a partir de uma perspectiva brasileira

• Embasamento intelectual: essencial ao designer

• Reinventar o cotidiano de maneira mais humana e criativa

Obrigada pela atenção!

aline@creamcrackers.com.br